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不夸张地说,《繁花》不仅是近年来国产剧行业的一座高峰,也制造了2024开年的一大文化现象。
剧中,王家卫把他如梦似幻的影像风格、嵌套回环的叙事艺术、迷离暧昧的情感醚味、牵系着记忆归宿的背景音乐等等,悉数用到了作品里。沪上江湖儿女,在时代舞台中一一登场,有人抓住机遇,有的为他人做嫁衣,个个鲜活生动、叫人过目难忘。而王家卫不但给了所有配角好好告别的结局,他的镜头也观照人的心灵成长,写商场如战场,托起时代的昂扬和落寞、奋斗与悸动。
剧外,这部筹备三年、拍摄三年、"千呼万唤始出来"的剧集在获得艺术认可和创新探索之外,也彰显了其商业价值,成为了文化领域的全民爆款,对各行各业产生影响力:原著热卖,同款citywalk路线大热,排骨年糕外卖量暴涨200%,连海宁皮革厂都迎接皮草王子自发展开跨界讨论……真正兑现了"一业兴百业旺"的影视行业意义。
作为剧集的出品方,腾讯视频在收官日与"精神股东"开启2024年的首次聚会,腾讯视频每月9日的开放日活动。活动中,平台以《繁花》等正在热播的优质作品为轴,打造线下繁花盛开市集与多场线上直播,通过市集互动、先赏观影、主创见面等活动,给用户带来了一次包含最新内容、独家福利与沉浸氛围的体验之旅。
《繁花》在触手可及的地方"盛开"
作为面向用户推出的品牌体验IP,每月一次的9号开放日是腾讯视频与用户深入沟通、紧密联系的重要窗口,也是对用户喜爱的真挚回应。以用户关注为焦点,备受追捧的开年大剧《繁花》成为了1月份9号开放日建立沟通场域的核心要素。此次活动中,平台方整合内容、权益、福利、体验,让"繁花"开在了用户更触手可及的地方。
贴合《繁花》的故事背景,这次开放日走到了与之更契合的上海街区里。在位于上海思南公馆内街的主会场,一场别开生面的繁花盛开市集热闹非凡,吸引了众多IP粉前来互动打卡。在活动区的布置上,腾讯视频将夜东京、久庆里、至真园、和平饭店、沪联商厦等场景"搬"到了市集上,以贯穿全场的"繁花"元素营造沉浸氛围,让用户跟随设计导向融入故事中。在此基础上,腾讯视频还联动纯甄、美团 、人头马、麦吉丽、唯品会、飞鹤奶粉、Rio鸡尾酒等品牌,让用户在充满剧集元素的游戏环节中"解锁印章"并收获好礼。
而在位于思南文学之家的先赏厅,《繁花》主创以及剧集特辑花絮的释出,则帮助用户从幕后视角更深入了解作品。在活动分会场,UME国际影城开启腾讯视频9号开放日SVIP会员福利专场,让用户通过更震撼的视听方式抢先观看《繁花》最后2集内容,与唐嫣、吴越、王菊、范志毅等演员共赴大结局,并通过主创分享台前幕后故事、现场回应观众辣评等互动环节,以面对面的沟通满足用户的好奇心。
互动中,几位演员都谈到了参演《繁花》的切身体会。
唐嫣说得动情:"汪小姐带给我的力量太大了,演员遇到如此有生命力的角色、这样一丝不苟的团队,成为《繁花》一员,是莫大的荣幸。"过去三年,唐嫣从未动摇过专心致志雕琢"汪小姐"的决心,个中情感很难用三言两语来概括。如今,《繁花》霸屏,汪小姐被观众喜爱,既是演员演活了角色,也是一个精益求精的剧组开掘了演员身上的潜能。在成功塑造"汪小姐"后,唐嫣希望,未来能接到更多样的剧本,让大家看到她作为演员的更多可塑性。"我也希望所有人都能像汪小姐那样,哪怕身处低谷,也会对未来、对生活,始终保持期待。"
吴越1995年从上海戏剧学院毕业,此后作品无数,《繁花》里她的戏份不算多,但这段经历让她更为确认"演员这个职业我选对了,它在我吴越的人生道路上打开了许多扇窗,有的窗望出去是山,有时是天空,有的是鲜花盛开"。回忆起刚进组的第一场戏,吴越毫不讳言那段经历不堪回首,被导演一遍又一遍地"磨","感觉自己不会演戏了"。但从剧组交付她的一本厚厚的人物小传,到王家卫导演在拍摄前亲自布置的片场细节,都让她相信一个较真到极限的剧组也一定不会辜负演员呈现的点点滴滴。她不吝用极致的修辞来赞美这部作品:"《繁花》最伟大的地方在于群戏,每一个角色都有他/她的颜色、都有他/她的性格、都有他/她可爱的地方。"拍完《繁花》,可以说圆梦了。
从腾讯的节目出道,又在网剧《爱很美味》里向观众展示其作为演员的一面,王菊说,《繁花》于她,带着一种自豪感。这份感觉里有身为上海人回到儿时氛围的亲切感,有沪语和城市文脉赓续的传承使命感,还有参与一部匠心制作的幸福感。
身为"圈外人",范志毅坦言面对镜头,自己并非信手拈来、充满自信。但拍摄《繁花》的过程中,他真正体会到"凡事都一样,每个人都做到极致、全力以赴,事情就能做到最好"。而被问及上海的打卡地,他笑言如今的黄河路已经"人太多了",东方明珠成为他的首选推荐项。
联动多品类优质IP 与用户玩在一起
为满足用户更多期待,腾讯视频9号开放日在以《繁花》为核心的同时,还联动《炙爱之战》《奥本海默》《我的美食向导》《漫画奇侠》等综艺、电影、纪录片、少儿品类优质IP,提供丰富的现场活动体验。在繁花博物馆、久庆里、国泰电影院、夜东京、小乐惠等市集分区中,用户可以体验时光寻物、打卡节目同款游戏等多个带有IP元素的互动环节。此外,9号开放日还设置《我的美食向导》一起看、《狂王》抢先看等活动,让现场用户共同感受最新的精彩内容。
除线下活动外,腾讯视频9号开放日还打造了多场线上直播活动,让更多用户在云端赴约。其中,繁花盛开市集逛展直播让云端用户穿梭剧中场景,《繁花》开放日主创互动直播则让更多用户与唐嫣、吴越、王菊、范志毅等演员及著名化妆师唐毅实现隔空互动。而《炙爱之战》的嘉宾陪你一起看直播,也通过姚豪、徐壹乔的线上连麦回看经典名场面唤起观众的共同记忆。此外,陈建斌、胡军、邓家佳、史策、路宏、陈靖可等《黑土无言》主创将齐聚开播日,通过共同直播与观众分享角色背后的幕后拍摄故事。
从去年5月启航至今,腾讯视频9号开放日在一次次精心打造的活动中,以共鸣点建立起情感纽带,通过高效、高频率的直接对话,让用户找到了更多归属感。未来的每月9号,腾讯视频将继续打造丰富有趣的场景氛围,为用户创造更多惊喜时刻。
作者:王彦
文:王彦 图:剧照、活动方 编辑:宣晶 责任编辑:李婷
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原文链接:《繁花》盛放,它真正兑现了“一业兴百业旺”的影视行业意义
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