热闹,市场
文 | 芷潇
来源 | 看电视
“虽然我这个人文化水平不高,但是我手底下的人,都是96511。”
“《咆哮》是EXO的,《呐喊》是鲁迅的。我晓得,‘鲁’不发音嘛。”
是的,喜剧综艺回来了。带着对职场生态的荒诞表达,接连不断的“包袱”在《轻轻松松喜剧节》的现场响个不停。王勉、徐志胜、何广智、杨蒙恩等脱口秀演员久违的合体,仿佛将时间拉回到两年前那个暑气蒸腾的夏天。
在被视为“喜综缺位”的2023年,脱口秀行业一度进入停滞,马东在《乐队的夏天3》和“三喜”中选择了前者,年末电影《年会不能停》反而成为了喜剧人团建的荧幕大秀……
沉寂、分散、拼盘,或许因为演员们在各类剧综中的频繁跑场,导致观众对喜剧的感知并未有明显减少。但实际情况却是,一档纯粹输出笑声、不杂糅其他类型元素的喜剧综艺,已经很久没有出现乃至集中排播了。
作为解构万物、释放情绪的娱乐产品,喜剧之于市场的重要性不言而喻。是什么原因导致了市场培育和内容挖掘的迟疑,又是什么原因促使其在2024“高调返场”?喜剧综艺在现阶段的市场价值和行业现状,值得我们重新审视。
喜综的“不可替代性”
“也是没想到,(我)踏出脱口秀圈之后,踏进的竟然是影视圈,踏进影视圈之后,一抬头发现怎么肉食动物和童漠男也在呢。”徐志胜一番炸场调侃,反映了脱口秀演员在去年的生存现状——要么转攻方向,要么待业没活儿。
事 实上,即使没有去年线下活动爆冷,喜剧综艺似乎也到了需要自我调整和沉淀的阶段。
从小众圈层向大众爆款迈进,五年 间,《脱口秀大会》豆瓣评分人数呈上涨势,评分峰值却停留在了第三季的7.9分。包括有“一喜”13万+、8.6分的成绩在前,不出错的“二喜”也略显逊色。
鲜花着锦,烈火烹油。或是因客观原因被迫中止,或是意识到了市场进入倦怠期,2023的喜综大盘较往常有一定程度的“降级”。
首先,头部公司暂时缺位。米未传媒在马东的带领下主力打造《乐队的夏天3》,布局重心有所转移;笑果文化线下演出被强制暂停,许多脱口秀演员分散各地,拼盘演出。
其次,《开播!情景喜剧2》和《今晚开放麦》作为东方卫视布局下的两部喜剧综艺,在短视频切片传播上表现亮眼,但整体稳定输出能力尚有不足,难以回应观众对模式与内容创新的要求。
这也就造成,在2023年云合数据综艺网播表现及用户分析报告里,没有一档喜剧综艺名列榜单前二十,与之前“神仙打架”的热闹局面截然不同。那么在内容空窗的同时,谁在承担喜剧综艺的“领笑员”功能?
从榜单上看,《哈哈哈哈哈》《萌探探探案》《五十公里桃花坞》等节目,在贡献金句段子和释放大众情绪上发挥着重要作用。这些定位于户外、解密、社交的真人秀,通过攒熟人局和构建回忆杀的方式,侧面分担着唤醒笑声、为现实生活减负的任务。也正是在这些节目中,李雪琴、王勉、徐志胜、鸟鸟等脱口秀演员,找到了舞台之外的另一个归宿。
而跳脱出综艺范畴,转攻向影视圈,更多是桃系喜剧人的选择。
《年会不能停!》里刷脸的“三狗”们,进化为了《银河写手》里的社畜编剧。《狗剩快跑》里担纲主演的蒋龙、史策,分别在《虎鹤妖师录》《黑土无言》中表现出色。《少爷和我》《大王别慌张》的喜剧人含量则更纯粹。
站在这个角度,轻喜剧和“电子榨菜”式轻量网综,似乎能够分摊内容势能不足的“领笑”功能。可相伴而来的问题是,低密度输出与延迟表达,并不能满足观众对即时情绪的纾解。
都市文化在社会热点议题的高速更迭中演进,个体的价值体系在态度表达的持续开放下进阶,囿于特殊情景下的“梗指南”,很难应对现实的失序无理。
如今再回看《一年一度喜剧大赛》第一季,“2024 路过”“n刷”的弹幕仍在不断更新。观众把高分喜综盘了又盘,希望用自嘲去消解沉重,用幽默去剥剖现实,用大笑做精神良药。从文化热点的前瞻性上来看,喜剧综艺的地位依旧不可替代。
来自市场的呼声已足够明朗,可困境并不会因为放缓脚步而消失。如何解决新人断档、模式单一的问题,如何活用产能资源开发新的“玩法”,释放喜剧人源源不断的创作势能,平台们释出了新的布局。
汇聚、反哺与厂牌化
“要爱一行干一行,干一行行一行,行行好”,“李总就是我的真名”……
《轻轻松松喜剧节》带给观众最直观的感受,就是“乱中生笑”。脱口秀、素描喜剧、独幕剧、日式喜剧漫才、唱跳……不同于过往垂类赛道的分化,节目将众多新喜剧形式糅合在了一起,集中打擂,同台竞技。
选手方面,除了老牌脱口秀演员再聚首,李川、张维威等演员向sketch的尝试与进驻,以及德云社演绎的《殷商父子局》,颇有些节目利用“鲶鱼效应”激发选手创作潜能的趋势。
这一轮节目首发的思路,不再是按照以往“流量+选手”的固有配置,通过高压赛制竞逐名次得失,而是在汇聚行业头部演员的同时,邀请更多新兴力量加入混战。不强行催熟,不快速榨干,在保障有足够舞台、施展才华的同时,尽可能留存演员感知生活的能力,为“下半场”预热。
以漫才兄弟的节目为例。两位00后新人演员的表现几近是肉眼可见的青涩,无论是控场节奏还是内容传达效果,都不如老牌脱口秀演员游刃有余,可他们的高质量文本依然让观众看见了新生力量的无限可能。
与此同时,节目内容也在合理范围内愈发贴近时代潮流和社会热点,与“轻喜化”剧综拉开差距。除了打工人最爱的“大厂”“加班”“老板”三件套,新一轮喜综寻找的切口更迅疾、更细微,也更松弛。
呼兰瞄准了AI数字人代替人工的“裁员危机”,内涵职场“降本”现状;肉食动物和童漠男复原了《年会不能停》里没能完成的舞蹈,自嘲假唱还对不上口型;包括黄大妈讲述自己的丰富退休生活,主持人业务不熟情况百出……现挂笑话永不过时。
而从腾讯此前释放出的片单中,我们还能窥见平台向喜综“厂牌化”的探索。
出演《总裁请就诊》的李川、张维威,将与锤娜丽莎等朋友们一起入驻《非常敢想队》;在《轻轻松松喜剧节》参演过的HAHAMAKER们,还将出现在《喜剧大会》的交流竞逐中;包括五一期间,《轻轻松松喜剧节》联合线上线下开启了“限定专场”,进行内容联动。
从整体链路上看,以线上反哺线下,集中利用多项资源,创建厂牌特色的基本思路没有改变,其主要变动反应在时间线拉长和阵地扩张。既有各项喜剧类型的融合性展演,也有面向脱口秀、微综艺、sketch、翻板喜剧、音乐喜剧的分化探索。
目前,除了正有节目排播的腾讯视频以外,其他平台对喜剧的布局也稳步推进。
爱奇艺方面,《一年一度喜剧大赛3》已提上日程,将携手米未在小逗剧场延续喜剧人效应,《我和我的家乡》作为全国首档明星代言家乡喜剧竞演,将掀起一阵文旅热。优酷方面,《单排喜剧大赛》聚焦选手的“个人战”,小众喜剧类型颇为吸睛。
沉淀多时,千呼万唤,喜综终于热闹返场。
“熟脸”轮换,其实是一种匮乏
“志胜百忙之中来的,也是不容易。 ”“没有百忙。 跟你们比可能比较忙。 ”
志胜和广智抛出的包袱响了,真实的行业生态也直观地呈现在大众面前——喜剧演员的“二八效应”,或许比我们想象中更残酷。
不是每个人都能时刻保持警觉,提前铺开业务对抗风险。冰山之下的大部分从业者,都渴求一个恰逢其时的曝光机会,接触游戏体系之外的世界。
对于前几年的喜剧演员来说,登上头部公司主导的喜综竞赛,就意味着拿到了通往下一阶段的入场券,如果能凭借一部作品打响知名度,几乎就能实现咖位的跃升。无论是线上还是线下,喜综还是剧影,都能在短时间内完成资源升级。
但时至2024,市场格局已悄然发生变化。
一方面,平台需要加强与头部公司的联系,优先开启新一轮注意力资源争夺战;另一方面,也应关注行业的人才困局,顺应创作道德与市场规则,审慎对待内容输出,为持续进场的新演员营造更宽广的生存空间。毕竟,“熟脸”轮换,其实也是一种匮乏。
当喜剧演员将生活重心转移向跑不完的通告,那么他/她所代表的“普通人”的意愿,就已经离真实生活很远了。而一旦他/她所输出的文字不再拥有脱敏解压、直戳人心的力量,这份缺少锤炼、离地太远的文本还有多少人买账?答案呼之欲出。
幸好这份等待不算太久,幸好舞台没沦为一种“稀缺品”。
犹记得广智在一场 脱口秀中讲道,“(脱口秀)往往周末比周中更好演,尤其是周五场,那个氛围你可能是没有见过,都不用我们演员讲,他们自己就会笑。 周日场的观众是,如果再不笑就来不及了。 ”
在《轻轻松松喜剧节》中,杨蒙恩忘记给呼兰准备话筒,观众笑了;童漠男录音棚原声放出,观众笑了;就连镜头抓拍演员滑滑梯的照片一出现,观众也笑了。
对于久旱逢甘霖的观众来说,引爆笑声的条件尚且“温和”,唯有等到喜综市场重新火热的那一天,真正的较量才拉开序幕。当喜剧的舞台向更多人敞开,当情绪价值成为生活必需品,2024的喜综市场,终将有一档节目戳中你的笑点。
主编:罗姣姣
文:张芷潇
排版:张芷潇
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