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新腕儿 今日报道
短剧这两年以极快的速度席卷市场,引来各行各业侧目和关注。
最吸引公众注意力的群体,那必须得是传统知名导演和明星下场了。
传统影视躬身入局,为竖屏短剧市场赋予了几分精彩和惊诧,也是惊喜。
从去年下旬至今,竖屏短剧圈降临了不少知名影视制作方。比如导演王晶,家有儿女的爸爸高亚麟,万达影业、乐华,还有《水月洞天》童博的饰演者于波,还有大家耳熟能详的嘎子哥。
自宣布进军短剧行业以来,他们的作品都已经陆续发布。
作为影视剧专业选手,外界对他们赋予了更高的期待。
这更像是一场关于传统影视剧与竖屏短剧逻辑融合共通性的验证。
这些在传统影视已经占有一席之地的内容制作者和明星们,来到短剧行业是否能延续曾经的光辉?
作品是作者对外界的表达,也是对某一事物最真实的诠释。通过每个人的作品,我们能以此感知作者最想要的表达。
新腕儿通过五位优秀的传统影视从业者,以他们拍摄的短剧作为例子,来理解传统影视行业做短剧这件事,有哪些可以特征和可借鉴之处。
本文如有部分观点偏颇和错误,仅代表新腕儿一家之言,还请各家海涵。
防杠声明:如果新腕儿做短剧,也会做不好,只会做行业观察。你行你上的杠精请绕路。
1、王晶,总编导:《亿万傻王子》
《亿万傻王子》的故事发生在龙家别墅。
这部剧讲述了一位房地产富豪家庭的大少爷,被奸人所害,失忆后「流落民间」的故事。
主角王子豪饰演的龙家俊,演绎了一位傻王子成长的故事。
剧情开头就很博眼球。
龙家大少爷龙家俊还在睡觉,美女爬上床,在他生日的当天把自己打包成礼物送给他。
这是表妹菲菲。
进了浴室,正要洗澡,三表妹云云又出现了,要给龙家俊搓背。
第一集没有交代任何故事背景,矛盾,冲突,可男女主配置着实先「赢」了一把。
还有总裁龙家俊的造型,脚上涂着的指甲油。
两个表妹都在360°勾引龙家俊。
两个表妹没有拿下龙家俊,对方跑了之后,他们捕获了管家。
「为什么你们两个人不温柔一点?」
一路桃花,在富豪人生中顺风顺水的龙家俊,悄悄被人盯上了。
直到十集免费结束,我们还没有看到这部剧的冲突、矛盾,拉动情绪的地方。
除了开篇的帅哥美女们,牵动少男心。
2、高亚麟,出品人:《失控的爱》
开机现场图片显示,这部短剧名叫《失控的爱》,出品人是高亚麟和王玮崎,出品公司包括点众科技等四家公司。
「一千万离开我老公。」唐氏集团千金唐婉容开价了。
对方是盛世集团千金许清欢,她随手拿起手机打了个电话,「宝贝,给我转两千万。」
手机响起来:「支付宝到账两千万元。」
「只要我一句话,瑾行多少钱都会转给我。唐小姐容我提醒你一句,你不过是傅家给他找的联姻对象,他连你长什么样子都还不知道吧。我今天刚回国,瑾行就催着我办婚礼。」
男主傅瑾行和女主许清欢是一对恋人,二人豪门背景,各有各的使命,深受家族阻挠。
某天被人陷害,二人同时失忆了。
在命运的驱使下,二人又再次重逢,慢慢地再次相爱。
原剧名「失控的爱」,就是要诠释男主女之间失控的感情。
女反派喜欢傅瑾行,一心要拆散二人,一次次的陷害,从陷害许晴欢,甚至她的家人,其母亲有抑郁症,险些自杀丧命。
许晴欢一心要挽回家族企业,不惜主动与另一家公司联姻,以获取对方的帮助。傅瑾行自然不会放弃。
3、万达影业联合乐华娱乐出品《青莲劫》
万达影业和乐华娱乐共同制作了一部短剧——《青莲劫》。
这部古装仙侠题材的短剧,主打男女主一次次错过。
女主叫夜山栀,男主叫方川连,女主曾在山里遇到受伤的方川连,用自己的血救了他一命,就此结下了姻缘。
只是,那天的夜山栀戴着面纱,方川连并没有看到她真实样貌。
夜山栀从小无父无母,但她的血可以医病,夜家就此收留了她,给她二小姐的身份,实则百般可怜,常被迫献血。
「十几年的养育之恩,取你几滴血,便哭嚎不停,真是晦气。」
大小姐夜芍华来了:
「妹妹,放心,不会很疼的。」
夜芍花和其母亲,多次从中作梗,夜山栀和方川连之间的感情纠葛一次次加深。
4.演员于波主演《神医探案奇录》
于波是谁?《水月洞天》里的大哥。
于波在剧中饰演慕君霖。
他原本生活在21世纪,不留神穿越到古代,进了慕楚洵的身体里,有了他的记忆,本身是学医的慕君霖,到古代成了一名仵作,心怀正义。
饰演的慕君霖面对生活中的一切,都有自己的思考和判断。
例如街上两家抢一只鸡,他通过两家日常喂鸡的饲料,就可以判断出鸡归谁所有。
慕君霖在巡捕房里工作,还有个捕头叫苏依云,对方家世显赫,其家人并不能接受慕君霖仵作这样工作。
其实在这里,对男主身份地位的打压,可以再强烈点,再与女主的感情平衡,会好一点。
年龄感很强烈的CP
案件的侦破还在继续,二人的感情线也悄然发生着。
5.嘎子「谢孟伟」主演《千龙之首》
「没用的。我倭国铁骑终会踏平你大夏,你若是还负隅顽抗,等我攻入大夏,必屠遍你大夏贱民。」
「赵将军,一定回来的。」
在战火残余星星点点的城门前,倭国反派正以入侵者的姿态,叫嚣着。
就在敌人嚣张之际,由谢孟伟饰演的众神殿殿主赵凡出现。
殿主来了。
只见他抬手运气,汇聚而成的神力光效成团,反手一推,敌人便被击倒在地。
「杀!」
赵凡和手下几名精兵强将各有本领,瞬间歼灭敌军倭寇。
看到这里,短剧陈年老粉们可以猜到剧情了。
这是部以爱国为主题的战神剧,殿主赵凡在剧中行侠仗义。
在痞子欺负烈士后代,抢走骨灰盒时,赵凡替弱势群体出头:
「你个废物,机会我给了你了。」
「来人呐,把这个不知道天高地厚的狗东西给我废了。」
双方开始街头搏斗。
新腕儿评价:集体不尽如人意
我们观看了五部传统影视从业者制作的短剧。
从内容来讲,各有各的思考和特点,但数据结果却出奇的一致。
在DataEye数据平台上搜索五部短剧作品,《亿万傻王子》和《神医探案奇录》两部剧没有任何资料,甚至连相关搜索词条都没有。
不要问为什么。
另外,短剧《失控的爱》,在平台上显示的名字是《失控》。
这部名为《失控》的短剧,虽然剧情封面的演员不太一样,但投放的素材内容是相同的演员。
种种迹象来看,这部剧并未匹配上知名导演的光辉。
再继续看《千龙之首》和《青莲劫》。
据DataEye数据显示,《千龙之首》从2月25日开始投放测试,测试时间达一个月之久。
从下图来看,《千龙之首》并未起量。
万达影业首部短剧《青莲劫》。据DataEye数据,《青莲劫》在2月19日开始投放,前后投放测试了一个月之久,终没能起量。
五部短剧都留下了落寞的背影。
知名总编导、知名出品人、知名联合出品、知名主演,不敌名不见经传的短剧原生演员。
我们好奇,由优秀的传统影视制作的短剧,缘何没有任何起色。
虽然王晶和高亚麟并不是挂的导演名头,实际上由其他人拍摄制作,但终归是短剧的重要召集人,所以这锅他们得背上。
原因剖析:为什么扑街了?
我们在上文提到,短剧是制作人对内容产品认知的呈现,也能看出能力长短板的侧重。
回顾几部短剧,每部短剧看似题材内容不同,但在某些地方的处理,能看出制作方的用心之处,还有两种内容品类的跨度,所表现出的水土不服。
第一种典型的水土不服体现在:节奏。
我们以实际例子来阐释关于「节奏」不符的现象。
例如王晶拍摄的《亿万傻王子》,开幕就是大量软XX内容。他想表达一位富豪生来就有数不尽的财富,还有各种类型的美女投怀送抱求宠爱,满足一位男性的幻想。
一枚枚糖衣炮弹之下,剧情缓慢而缺少衔接性。
两个美女没有抢到男主,开始大家,扇耳光,扔拖鞋……这并非短剧式的矛盾和冲突。
明显看出这部剧的剧本有待提炼。
再看《青莲劫》,开幕的镜头确实很美,女主赤脚在雪中跑,回头跟男主泪别。
这里能看出一对痴男怨女悲壮的爱情,节奏还是太慢了,冲突有待提炼。
镜头转换到女主被放血,这里在突出女主的弱者人设,还有女反派的阴狠恶毒,缺少另一条线添柴加火,引燃观众情绪。
男女主的爱情悲剧戏和女主被欺辱的戏份,都以唯美、阴狠为主打,不能快速的牵住观众的情绪和眼球。
还有《千龙之首》,拍得很短剧。
但从节奏来讲,《千龙之首》是有加速的,正反派正面口嗨battle,在小兵「负隅顽抗」之际,殿主来了。
闪现最强战队,三秒内横扫倭贼。
剧情尬出天际。
这里要说到第二个水土不服,就是故事和情绪。
我们回顾爆款短剧,都有个共同的特点,就是会在前几集很快的让目标受众在剧中看到自己,主角在剧中经历的打压和升华,一丝丝的牵动着观众的情绪,加上好看的故事,观众们深入其中。
这几个故事谈不上优质,一个明显的地方就是,离观众太远了。
反观《亿万傻王子》,开篇纯纯是男主被两个美女色诱,充其量就是满足男性观众的视觉体验,实在无法带入其中。
还有《青莲劫》,开头很像男女主凄美的爱情故事,女性观众还没看到自己,找到自己,又怎会为之冲动消费?
《千龙之首》整部剧呼吁爱国,谢孟伟在剧中主角光环爆棚。我们试图去理解它,制作者应该是想激发大家的爱国热情,也想表达一种态度,就由男主来扫奸除恶,为民除害。
情绪上,不知道有没有激起观众们的爱国情绪,单冲这个故事,「强行降智」实在说不过去。
离谱了点。
《失控》是想表达出两人不受控制的爱情,牵动观众对他们两人感情的期待。
这个故事内容很女频,符合女性观众情感类剧情喜好。但剧情有几处矛盾,比如女频剧一般侧重于帅气男主,女主长相要求适合,但这部剧女主长相很符合男性观众的眼缘。
问题在于,这是一部女频剧。
因此,在投放中,在短剧情绪拉扯不够急促精准的时候,女性观众如何会快速下单?
但如果丰满漂亮的女主,是为了Cue男性观众喜好,那么这部感情剧恐怕不能满足男性精神需求。
因此,这部剧是矛盾的。
我们以近期某部爆款亲情题材短剧来举例。
这部剧在第一集就以孩子作为矛盾体,几秒内引出重男轻女的痛点,牵动已婚女性观众的情绪,观众们开始关注那个被抛弃的孩子,后面会有怎样的人生?一次次被打压后,人生何时会发生转折?
有同情,有怜悯,也有共情到自己。
整部剧前后情绪一致,故事清晰明了,符合目标人群的需求定位,成就了爆款的命运。
反观这几部短剧,能看出制作团队对观众距离感的控制上,没有太多的经验,这是传统影视行业的弊端所在。
电影、电视剧的制作方以往面对的对象是平台,因此他们所做的内容不会直接对C端负责,需要对平台负责。
这造就了他们拍摄短剧所呈现出的距离感。
于波饰演的《神医探案奇录》,也有类似的情况。
他们尽可能的迎合短剧内容风格,例如于波在开场的穿越戏份有些短剧的意思,紧接着神医断案的情节,剧情瞬间平了不少。
没有了上一秒的精彩。
只有用户付费模式,才能真正考验对内容的把握。
我们不禁为周星驰5月要推出的9527短剧场捏了一把汗。
,那可是沸沸扬扬一阵子了,原计划5月上线,虽然是平台精品短剧,自有流量扶持,但内容也得优质才好。
思考:短期蹭热度还是长期耕种
传统影视从业者争前恐后的冲进短剧,让短剧以更快的速度冲进主流市场。
这是短剧的机会,也是影视业的机会。
传统影视从业者在短剧浪潮中所担任的角色各有不同。像是谢孟伟、于波,都做了短剧演员;高亚麟做了出品人,王晶任总编导,还有中国香港女演员阮琼丹友情出演;万达影业和乐华娱乐则承担了《青莲劫》整部剧的出品。
新腕儿通过梳理,发现传统影视行业做短剧,在很多细节内容制作安排上很容易出现各种偏差。
一个共同的问题是节奏慢,剧情尬,缺乏翻转内容,太平实,内容沿用古板的套路,矛盾和情绪没有牵动力。
任何事情都是具有两面性的,传统影视从业者的加盟,一定有他所不可取代的地方。
一个明显的优点就是演技。印象深刻的是于波的表演呈现,一人拉高了整部剧的演技水平,其他演员的表现不好评说。
还有《万亿傻王子》剧中,苑琼丹的出现,堪称短剧界的惊喜。
本质上,我们还是鼓励短剧内容在演技上的打磨和侧重,这是行业走向长远的一项标准。
除了演技,还有服化道,能看出传统影视行业的重视。不提谢孟伟的《千龙之首》,像《失控》,还有《青莲劫》,服化道上都十分精致,尤其是《失控》里的几辆豪车,还有演员频频更换的服饰,都能看出制作方用心的态度。
在短剧界,演技和服化道是锦上添花的事情,观众不会因为高昂的豪车,还有知名演员的入驻而冲动消费。
从人性来讲,这也不符合冲动消费的底层逻辑。
换个角度讲,即便是日常消费,买一瓶水,我们也不会单冲一位优秀演员的代言而下单。
好吧,饭圈除外。
可这是另一种经济现象。
另外,还要提一下后期制作的问题。
于波的《神医探案奇录》观看质量不太高,出现过多次配音问题、镜头抖动、血色太假、服化道劣质,连主演于波的服装衣领都破了,难以想象这部剧的粗糙程度。
这个时候,知名演员的到来,更显得弥足重要。
传统影视从业者在短剧的扑街往事,可以分两面来看。大家的前赴后继,是传统影视行业对短剧内容商业价值的认可。而集体扑街,还是对短剧内容产品不够熟悉,需要经历更多打磨,换一种思路重新理解。
这似乎是一场关于新旧的迭代,是传统向新式内容交替的时刻,站在交替的节点,传统影视从业者需要多思考下,短剧于自己来讲意味着什么?
究竟是短期蹭热度的工具,还是长久耕种的稻田?
虽然以上五位影视人士或机构在短剧的第一炮没有打响,但也应该鼓励,很多人做短剧第一炮也失败了,这没什么,不断打磨,不断向头部短剧公司学习就好了。
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