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3月26日,在2024首都电视节目春推会举行的“以新质生产力推动影视产业高质量发展”为主题的剧集论坛上,国家广电总局广播电视规划院副院长滕勇在主旨演讲中,从新剧、重播剧、网剧等不同视角分析电视剧领域的发展态势,为电视剧产业发展带来重要的数据支撑。
“2023年8月起,国家广播电视总局大力推进治理电视‘套娃’收费和操作复杂工作,有效拉动电视用户回流,助推行业发展。”滕勇表示,“双治理”工作开展以来,全国直播频道用户日均活跃率连续增长,尤其是春节、元宵节期间,央视和省级卫视总收视率更是出现了近年来的数据高点。
(一)
应当讲,2023年电视剧行业无论是内容创作或是收视情况,均呈现逆势上扬态势,尤其是“双治理”工作带来的长尾效应,有力助推了剧集收视水平的进一步上涨。CVB数据显示,黄金时段电视剧收视率较“双治理”前提升约30%,进一步拓展了剧集的大屏影响力。
滕勇认为,近年来上新剧目集数不断减少,短而精、短而美的创作趋势逐渐形成。
“中国视听大数据”的连续统计发现,首播剧的平均集数从2021年的39集减少至今年一季度的32.6集,减少幅度约16%。例如2024年热播的《江河日上》《狗剩快跑》均只有24集,《大唐狄公案》《在暴雪时分》也均在30集以内。滕勇分析道,剧集体量“由长入短”,叙事紧凑,短而精、短而美的创作趋势逐渐形成,得到行业与观众的认可,收视水平不断提升。
而滕勇从另一个视角也就是回看用户的数据分析,更具说服力。CVB数据显示,回看用户规模庞大,重大题材、现实题材、平凡人的奋斗故事等精品剧集受关注。
滕勇表示,回看用户行为相对于直播,能够更精准反映观众主动的观看意愿。“中国视听大数据”通过海量精准的用户行为统计,连续三年跟踪了电视剧在大屏的回看用户规模。2021年,重大题材剧《跨过鸭绿江》位列年度第1。2022年,现实主义力作《人世间》位列年度第1。2023年,位居榜首的是扫黑除恶题材剧《狂飙》,这部剧首播和重播累计观看集次超21亿。
从2023年底至今,又一部现象级作品《繁花》,在CCTV8首播、东方卫视跟播时,均在同时段节目中收视居前列,表现出强劲的收视竞争力。开播后就位列1月回看用户规模榜首。
(二)
CVB数据显示,在新播剧屡创佳绩的同时,重播剧收视同样呈现出明显上升趋势,精品好剧在全年高频次排播。今年一季度,重播剧平均收视率较2022年整体上涨约13%。
滕勇列举了2022年、2023年高频次排播的电视剧,包括《山海情》《跨过鸭绿江》《觉醒年代》《人世间》《狂飙》《三体》等多部大家耳熟能详的作品上榜。观众非常熟悉的《山海情》回看用户规模在2021年位列年度第5,科幻题材剧《三体》回看用户规模在2023年位列年度第6,均是获得观众高度认可的口碑好剧。
CVB数据显示,当优质剧集、平台、播出时段实现巧妙匹配的时候,重播剧可以达到非常优异的收视效果。
滕勇谈到,2024年一季度重播的所有革命剧中,在广西卫视体现观众收视黏性的忠实度指标最高,平均值约56%,领先其他28个频道,其中《局中人》《密查》单集最高忠实度接近70%;山东卫视今年重播的军旅题材剧《侦察英雄》、缉毒题材剧《冰雨火》,单集同时段收视率排名多次进入含央视节目的前10位,竞争力表现突出。深圳卫视2023年重播的《以家人之名》《流金岁月》等都市剧,在该频道播出的全部剧集中收视排名位于前列。
滕勇透露,CVB收视预测系统已进入开发阶段,在分析海量历史数据的基础上,提前判断某类节目在不同平台、不同时段的收视效果,将视听大数据反映的收视趋势作为排播的重要依据,将有效提高剧集的市场价值。
(三)
滕勇强调,今年2月1日,在国家广播电视总局指导下,由中国广电主办,歌华有线承办的“重温经典”频道亮相全国荧屏,有效点燃了观众热情,收视数据一路高歌。
滕勇介绍说,目前已排播了多部经典电视剧、动画片、纪录片。“中国视听大数据”从试播阶段就对频道在有线电视端的数据进行了全面、细化分析,有针对性地向管理部门和运营商提供详实数据支撑。CVB数据显示,“重温经典”频道自开播起,收视率一路上升,迄今排名最高冲至所有上星频道的第8位,目前已处于有线电视端卫视频道上游水平,其中,电视剧在频道节目中收视处于领先位置,《红楼梦》《渴望》《亮剑》均显示出较强的收视吸引力,收视上扬趋势明显。
在媒体融合大背景下,CVB正在紧跟业内新动态、新趋势,努力率先发现行业趋势,比如,今年一季度,网络剧集中上星播出,微短剧亮相大屏,均收获优异收视。
春节期间,古装探案题材剧《大唐狄公案》登陆CCTV-8,《星汉灿烂》《漫长的季节》《一念关山》等剧集在北京卫视、江苏卫视、浙江卫视上星播出,收视率均在春节档剧集中排名前列。聚焦老年群体的短剧《大妈的世界
·贺岁篇》亮相大屏,在湖南卫视播出时每集平均忠实度超85%,收视率在同时段地方卫视节目中位居前3,体现出高黏性、高收视竞争力的数据特点。
“中国视听大数据”2024年还将开展针对网络剧、微短剧的综合评价,综合大屏收视数据、网播数据、社交数据,以及行业专家评价等,呈现最准确、最全面的传播效果。针对电视剧的评价,已经与北京市广电局密切合作,在北京局推出的“北京大视听融合传播综合评价体系”研究中落地实施,这个项目一共搭建了涵盖6大分析维度、24项指标的评价体系,将从不同角度,更加全面地展示剧集在大小屏播出取得的反响和效果。
今年CVB还联合微博,创新发布了春晚、元宵晚会、跨年晚会的融合指数榜单,受到网上网下的高度关注,有力促进了精品内容的创作生产。
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