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犀牛娱乐原创
文|方正 编辑|朴芳
米小圈最近很头大,为了连任体育委员,他翻遍了《孙子兵法》讨好同班同学、体育老师、班主任魏老师,可最终还是丢了“乌纱帽”。不知有多少观众看了这一幕,想起小时候初当班干部的古早往事?
如何当好班干部,可能是很多人面对权力诱惑的第一课。而看了大年初三开播的《米小圈上学记第二季》,又有多少小学生在魏老师的点拨下领悟了这堂课——“当班干部是为同学服务的”、“你落选是因为把当班干部的权力看得比责任还重了”。
当看到《米小圈上学记》用诙谐语调举重若轻地讲明白了一个人生道理,犀牛君是有些惊诧的。印象里真人儿童剧大多是低幼向的,可这剧“以小见大”传导正面教育意义,如果大过年一家人陪着孩子看,不失为寓教于乐的绝佳亲子活动。
瓜瓜傻、肌肉老师、秋实小学…… 如今若在社媒上提及这些《孤勇者》般的小学生社交暗号,10后便能迅速识别自己人。而目前成功制作了两季的“米小圈”,已不仅是颇受孩子们欢迎的顶流真人儿童剧IP,它在家长群体里也已是人尽皆知的热议话题。
但众所周知,近些年的真人儿童剧赛道鲜有出圈佳作,独属于α世代(通常指出生于2010年之后的Alpha一代、数字时代原住民)的儿童剧市场空白急需头部内容进行填充。以腾讯视频出品的《米小圈上学记》为代表案例,犀牛君这篇想探讨一个略棘手的行业问题:
当下市场需要什么样的儿童剧?
10后需要新的儿童剧icon
每一代人都有他们自己的儿童剧icon(或称代言剧),追看《家有儿女》长大的90后必然对“叨唠的话可不可以不讲”的歌词共鸣强烈,听到那句“巴啦啦小魔仙,正义之光永照大地!”的00后DNA马上就跟着动了。
年少时代追看的剧,既潜移默化指引了我们的三观,又幻化为情怀符号成为伴随我们一生的集体记忆,所以但凡是因此受益的90后00后创作者,都希望10后也能拥有他们自己的《家有儿女》。
《米小圈上学记》的项目源起就与此心态有关。拿到知名度很高的小说原著,腾讯视频足足花了一年多改编剧本打磨精品,80后-00后班底的主创团队尽心尽责,据说大家基于充分调研当下低年级校园真实问题头脑风暴了很多原创剧情,这是剧版秋实小学群像如此深入人心的原因之一。
追了一季的秋实小学三年五班上学期生活,当下的观众对“不完美小孩”米小圈、“毒舌兔牙死党”姜小牙、“暖心小胖墩”邢铁、“老干部同桌”李黎等都已相当熟悉,第二季的下学期故事观众进入情绪的节奏更快了。
《米小圈上学记第二季》延续前季制作特点,在剧集里放入了很多最当下的独属于α世代的共鸣内容,开放式探讨了个体荣誉、友情陪伴、家人沟通等实际生活里孩子们都会遇到的问题。
例如说,10后这代孩子更注重个性表达,往往敢于在集体里表现自己以赢得存在感。在《米小圈上学记第二季》首集里,故事从秋实小学设立“助人英雄榜”开始,所有助人行为都可兑换小红花,于是铁三角争先恐后助人却屡帮倒忙,最终悟出了“助人为乐不是为了自己争取荣誉”的道理。
但另一方面,10后个体意识自由生长之下,不同孩子亦发展出了拒绝千篇一律的多元化个性。比如,米小圈与其同班数年却不知这号人物的郝静,就是那种在集体里总没有存在感的文静女生;而日常把外星人挂在嘴边的徐豆豆,不按常理出牌的鬼马精灵性格令她圈了不少女生粉丝。
再者,10后群像剧亦让我们惊喜看到了具备“超前教育思维”的开明家长们。在第二季《理解万岁》一集里,故事围绕米爸米妈互换角色尝试理解对方展开,该“交换实验”的目的之一就是为了引导米小圈学会理解他人,此番剧情想必可以引导现实里的家长们优化教育理念。
以上分析或可解释为何“米小圈”成了10后心目中icon式的精品剧集。当小朋友代入米小圈铁三角的共鸣视角,从那些自己也犯过的傻事里反思自己,拥抱每个故事教会他们的正能量解法,很当下、很新潮、为10后“代言”的《米小圈小学记》恐怕就是当下市场最需要的那种儿童剧。
左手合家欢,右手正三观
长久以来,一部真人儿童剧要想在影史留名,它必然就要为制造“一代人的电子回忆”而努力,但若达成这一创制目标,仅让小朋友满意是不够的。
很显然,腾讯视频在长线开发《米小圈上学记》这个顶流少儿IP的过程中,很细致考量到了如何让剧集在更广泛受众群体里造成影响力,犀牛君将其创制思路定义为:左手合家欢,右手正三观。
先说合家欢。
可以看到,尽管该剧核心主角团皆为小孩儿,但腾讯视频并未刻意迎合少儿观众地将内容做得低幼化,而是考虑到了尽可能令成年观众也获得愉悦、治愈的观看体验,致力于打造今后每逢春节大人和孩子都可一同观看的长线型“合家欢”IP。
所以我们注意到,《米小圈上学记》前两季都被排播在了春节前后,第二季更是放在了大年初三(2月12日)的“黄金春节档”于腾讯视频惊喜回归。而继续邀到王自健出演米爸、请来锤娜丽莎演绎班主任魏老师,这些内娱成熟喜剧演员的加盟,也保证了轻喜剧段落之于成年观众的可看性。
另一方面,《米小圈上学记》的合家欢,也体现在主创融动作片、奇幻片、悬疑片等多元类型片元素于剧中,全然是按精品剧集制作规格去操盘项目。比如第二季《荣誉小标兵》一集里,主创多次动用长镜头、吊威亚等拍摄米小圈被轮椅叔叔“绑架”的“动作大戏”,这种大场面之于真人儿童剧多少有些奢侈了。
此前,腾讯视频方面曾表示:“5万元1分钟的动画和10万元1分钟的动画,质量是绝对不一样的,儿童剧也是如此。如今孩子们都非常关注细节,细心的话就会发现制作上投入1分和10分的差距”。可见,《米小圈上学记》之所以能成精品,也源于平台敢于投入来完成它。
再说正三观。
尽管以“不完美小孩”铁三角作为叙事主角,《米小圈上学记》捧腹喜剧的外壳之下却包裹着三观很正的价值观内核,绝不是校园闹剧而已。
特别是最近开播的第二季,几个单元故事都严格按照情景喜剧“八大节拍”(引子→引发 冲突→ 第二番冲突→ ...→高潮...)铺展剧情,在更精巧的故事编排中把助人情结、理解万岁、自卑自负等启发性议题讲得更有深度了。
比如第二集的《理解万岁》,以米爸米妈互换角色干家务的错位设定,把“设身处地理解他人难处”的道理讲得极为生动透彻。其实上一季有一个在社媒传播很广的高能名场面,讲的是米小圈、李黎灵魂互换体验对方家庭生活从而悟出了幸福真谛,《理解万岁》算是对这一奇幻故事的延续与迭代。
少儿始终是IP开发重镇
当下内娱迫切渴望更多儿童剧大IP。
曾几何时,90后记忆里的真人儿童剧产量颇丰,甚至有好几部都有竞逐90后成长喜剧之王的资格,但如今的10后想选出一部似乎都甚为困难。
可若把时间维度拉长来看,从影史上纵向观察,少儿影视内容因为具备长情陪伴、模仿效应等独家属性,它始终都是各方平台进行IP开发的内容重镇,特别是早年迪士尼电影、近年国漫电影的崛起,都或多或少吃到了IP长线开发的红利。
所以在犀牛君看来,这些年腾讯视频积极牵头《米小圈上学记》的影视化,其实是腾讯视频长线IP开发战略落实到少儿赛道的一个很突出的阶段性成果。
聚焦长线IP开发,是腾讯视频坚持的战略。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀曾在多个场合阐述过腾讯视频独特的“长期主义”战略:即以长线IP开发为内容积淀、构建资源池,并通过持续耕耘助力行业的不断增长。
看回《米小圈上学记》这个长线IP,目前腾讯视频已通过开发真人剧集、购买动画版权、自制周边商品等动作延展该IP的商业化生命线;此外,《米小圈上学记第二季》还促成了与惠普家用打印机的总冠名合作,构建了惠普家用打印机帮助孩子学习成长的使用场景,为腾讯视频少儿IP领域的商业化布局打开了新的可能。
从传统的迪士尼到新兴的流媒体,各方平台都一次次验证过,当一个优质IP获得了市场肯定,大概率可获得更为长久的生命力,从而实现数倍商业化增量的长线价值。
10后儿童剧市场正在“等风起”,犀牛君很期待看到今后亲子消费潜力巨大的真人儿童剧赛道能制造更多“米小圈”。因为这件事从本质上来说,就是在为我们10后α世代小朋友的未来投资。
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