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今年,从小喜欢武侠的快手达人“功夫大脸妹”有了一个不一样的春节。
出生于1991年的大脸妹从11岁开始习武之路,练到16岁,武术学校倒闭了5所,是拍摄短视频将她的爱好延续下去,甚至让她成为明星。在快手平台走红后,大脸妹收获了270多万粉丝,被称为“女版洪金宝”,还登上了《星光大道》《妈妈咪呀》等电视节目,有机会被更多人认识和喜欢。
在快手今年策划的2024春节活动之一——《快手一千零一夜·老铁联欢晚会》上,大脸妹和腾格尔以及快手创作者“粥饼伦”一起完成节目《铁味江湖》,传递她为人喜爱的“烟火气”。
和大脸妹一样的互联网创作者不在少数。因为和用户深厚的情感联结,不少快手“老铁”找到了自己的线上好友、线上家人,今年春节,快手的年味活动让老铁们有机会欢聚一堂,共同营造、共同品味一场年味盛宴。
今年的快手“铁晚”以社区“烟火气”为载体,邀请近百位娱乐明星及快手创作者一同走进线下,营造了市井烟火味儿的春节欢乐氛围。就在2月7日(腊月二十八),成龙还准备了一场特别的“新春家宴”直播,明星好友、快手创作者与老铁们齐聚平台,一起在“赛博空间”分享家乡特色与年味记忆。
在2月8日晚8点至2月10日0点30分的快手家年华中,明星主播大咖齐亮相,带来精彩节目内容。《好春光》原唱吴彤再现经典,携手诸多快手传统文化主播电音民乐奏响龙年好春光,高音碰撞唢呐和密集的鼓点,让老铁们重温经典;前有《大貔貅》,后有《九天狂龙》,“年兽男团”ONER 龙年洗脑新曲在快手家年华直播间为老铁们带来龙年新节奏。
此外,还有诸多快手主播倾情演绎,奉上一台兼具视听效果及红包互动的暖心陪伴直播内容,陪伴用户度过好运除夕。
在短视频风靡神州大地的当下,各式各样的娱乐内容汹涌爆发,如何真正走进用户的内心,成为摆在互联网平台面前的难题。
正如快手“铁晚”呈现出的那样——这个春节,快手给出的答案是,要在互联网空间打造一个“烟火中国年”。
溢出屏幕的年味儿
春节的年味去哪儿了?每年春节假期,这个问题都要被拿出来问一遍。年味变淡成为大家不得不承认的事实,但也给了互联网平台“造势”的机会。
以快手今年的动作来看,用各式各样的内容供给、活动玩法增加年味儿,成为他们使出的一道杀手锏。从为新年预热的村BA、“村碗”到老铁联欢晚会、成龙家宴、除夕快手家年华,快手想把过年的味道传递到全国各地,用屏幕内外联动的方式制造过年的“氛围感”。
首先是赚足眼球的线上春节活动。1月30日至2月16日期间,快手上线各式红包玩法,用提供互动游戏和红包福利的形式丰富用户体验。除了抢红包、云拜年等网络互动,平台还推出了老铁联欢体会人间烟火,村BA、“村碗”等贺岁活动。结合平台竖屏UGC社区的特点,快手在今年春节期间特别推出的活动包括精品短剧、新春招工会、相亲专场等,贯穿整个春节。
事实上,快手之所以有这样的策划,也是基于其从社区内容中洞察出的时代变化。
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数据显示,我国网络视频(含短视频)用户规模已突破10.31亿。同时,曾有数据统计显示,春节期间,平均每个用户每天花在手机上的时间是3.91个小时,比平时每天多了1个小时。
但每一年春节,网民们仍会在春节期间分享诸多儿时记忆、回乡趣事,这些在快手的短视频内容中有所体现,老铁们的关注也印证了大家对于过年不减的热情。今年,60多位快手创作者、30多位明星参与老铁联欢晚会,首播总观看人次2.6+亿,总点赞量7亿+,最高同时在线人数超591万。
正因为此,快手打出一张“有年味”的主题牌,将线上内容延伸到线下,为用户寻找甚至是制造最朴实的年味。
在山东德州乐陵,一场“乡村超级碗”将大家的过年热情推向高潮。在这场村碗上,非遗传承人带来独特的古琴表演 ,一百多年的地方特色传统民族艺术刘氏唢呐吹咔......还有老铁在村庄PK歌会直播上翻唱历年春节热曲,热门舞蹈挑战赛、拜年变装活动,让年味蔓延开来。
春节是中国的传统节日,少不了的是民俗风情。在贵州,明星何洁组织八方村民共做侗寨新年长桌宴,带领大家感受载歌载舞的侗族年;快手创作者武文赶往山东枣乡乐陵串门拜年,带着老铁们感受鲁菜泰斗“爷俩儿好菜”的国宴级年夜饭的味道。
这也是快手今年过年期间策划的专场直播活动“有滋有味过大年”:联合数位明星名人,快手在贵州、山东、吉林、广东四地推出特色专场直播,除了美食直播,围绕美食、旅游特色的系列活动也是平台主打的过年花样。
市井烟火气、接地气是快手为人熟知的标签,纵观这场春节策划,聚光灯仍然打到了普通人身上。“农村大萍子”登上老铁联欢晚会表演《最美的太阳》,就是一个最温暖不过的春节故事。
拿锅碗瓢盆自制架子鼓的萍姐,“用拖拉机的设备,敲出法拉利的气质”。曾经,她因为长相普通失去很多上台机会,但在跟随乐队外出演出、自学架子鼓的过程中,快手成为她展示自己的舞台,逐步收获174万粉丝。在2024年快手光合创作者大会上,萍姐还作为代表创作者之一发表演讲,还登上央视《星光大道》的舞台并成为周冠军。经历这样的蜕变,萍姐也实现了自己的音乐梦。
这更像是一次自然的过渡——创作者们在互联网平台分享朴实的生活和精湛的技艺,看似平凡的创作者为最惊喜的演艺者。在春节这个特殊的时间点,快手的年味儿活动,连接了屏幕两头儿的老铁,创作者、内容消费者都可以感受到快手独有的市井烟火年味儿。
和老铁一起过“赛博”年
存在于线下大联欢之外的另一部分需求是,不少人“宅”在家中过年,甚至需要坚守工作岗位而无法回乡。在互联网普及率极高的今天,让大家在赛博空间里过好年,仍然是内容平台需要考量的命题。
正如城市的发展需要不同的生态和建筑,如今快手也变成了多样化的社区,不同年龄层和不同类别的用户,有着不一样的需求。或是基于这样的考量,今年,快手还在线下年味儿之外,打造了一个内容丰富的“赛博民俗年”。
拥抱传统依然是最首要的选项——今年,快手推出“云上庙会”,在这场线上狂欢中,各路达人一起聚焦年俗技艺、年俗文化、年俗表演等内容,围绕赶大集、闹社火、区域春晚、烟花秀、说书直播、节气仪式秀几大主题,重现稀缺罕见的年俗技艺。春节期间,快手还邀请郭德纲、纪连海、梁永安等文化大咖解读春节热点议题和趣事,为大家打造一个富有市井味道的新春佳年。
值得一提的是,令当代年轻人头疼的“婚恋”和“工作”,成为快手打造的特色春节活动。
今年春节大年初五正值 2月14日情人节,快手会推出一系列相亲内容,在具体的形式上,既有基于本地特色,联合头部大 V 推出的地方相亲专场,通过直播连麦的方式认识;同时也会联合政务单位及媒体,聚焦如退役、现役军人等机构打造行业相亲专场;除此之外,快手还会通过直播介绍各地婚恋风俗。
事实上,这些玩法也是从快手本身的达人特色中自然生成而来。
参加了快手“云上庙会”的95后年轻情侣“王凯和明明”,迎来了订婚后的第一个春节。经历了高中开始的相识、异地恋、创业和订婚,他们即将迈入婚姻的殿堂。通过视频和直播,这对年轻情侣分享了不少接地气的生活日常,在平台上吸引了24万粉丝的关注。普通而温暖、简单而难得,对快手达人的喜欢,也体现了老铁们最朴素的愿望和祝福。一个个“我”和“我们”,造就了快手的内容生态,也给这次春节的互联网年味儿打下坚实的基础。
同样地,热热闹闹的线上春节中,快手专注的招聘活动也会继续开展。
1月30日至2月29日期间,快手快聘将举办“新春招工会”,在多个城市发起直播带岗活动,邀请当地企业、达人和媒体一起讲述就业知识、提供就业指导和就业优质岗位。此外还将联动40多家知名企业及机构打造专场直播招聘,求职者在活动期间完善简历或者投递意向职位,有机会获得666元的求职红包。
如今,10多亿互联网用户在一块小小的手机屏幕中分享、观看彼此的生活。作为一个规模庞大的内容载体,快手选择在春节回归线下,完成现实和网络的互动。在忙忙碌碌的现代世界,用新的形式帮大家找到“旧”的回忆、让数字社区里的中国年有更多烟火气,这或许是快手最想传递的专属年味儿。
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