春晚,年了,谁还,有钱
今年春晚前这10分钟看的我一激灵
7点50分我蹲电视机前面、51分还在看播音员用春晚节目单互动
52分看的是中央广播电视总台那栋大楼的静态画面,我一度以为自己调错了台
最后原本十来分钟的广告去掉开头两分钟,再去掉中间一分多钟的公益广告
纯商业广告的部分也就六七分钟..
时间砍半的同时,今年广告却更多了
去年我数了下大概是19个广告
今年我再掰掰手指整整23个“指名道姓”的广告
也就是说更少的时间里却来了更多的广告客户,看来2024年大家的钱都得掰成两半花
开始吧,看不下去春晚却把春晚广告当宝贝的卢俊编辑部又来了
今年的春晚广告我们有很多话要说
01
开篇说句不好意思,去年看到7个白酒广告就惊讶不已
哪知道今年酒类广告达到8个
而且几乎年年如此
我们熟悉的安徽古井贡酒已经把春晚当家了
白酒之光的茅台
还有形影不离的五粮液
去年也在的青花汾、年年都在的劲酒、还有梦之蓝的广告和报时
今年多了两位新朋友,不过也是白酒界的老人
一个红花郎、一个四川来的水井坊
加起来8个品牌,这放在23个广告品牌里就是1/3的存在
更夸张的是像古井贡酒、梦之蓝都不止出现一次,古井贡酒出现两次、梦之蓝出现一次报时一次
那就是差不多1/3的品牌,有着超2/5的时长,不得不说有点猛
关键每年还都是这些老面孔,我一个不喝酒的人都对这些名字倒背如流
不过如果我是这些品牌我也要去春晚,哪怕掏空口袋
知名前辈罗振宇老师曾经在自己演讲里披露春晚的流量是双11流量的15倍
而且春晚的流量各位懂得,深入你我身边三四五六七八线的广袤腹地
年轻人不喝酒我信,但老家的长辈们不喝酒那是绝对的小概率
尤其过年的时候,三四五六线的走亲访友不喝酒像什么
哪怕他们不喝,你也不能不送,这是礼节
所以哪个酒类不馋春晚,白酒最强客户群可都坐电视机前看春晚呢
同样好送礼的还有安慕希和娃哈哈,也都是春晚的常客了
而且今年的娃哈哈广告做的也是使出了吃奶力气
不过奶粉广告今年是一个都没了
过去两年多少都有点的奶粉广告
像2022年的伊利、飞鹤、圣元,2023年的金领冠,今年一个没来
取而代之的是一个关于补气血的保健品广告,还是来自云南白药的
02
今年最让我没想到的一个变化
是一个广告群体的出现
像2018年恒大、碧桂园这类地产广告的集体现身
还有后来的支付宝、淘宝、美团、抖音、快手等互联网企业的暗潮涌动
今年的广告群里有一个群体开始“成群”出现
新能源汽车
去年我们第一次看到红旗新能源的出现,但没特指车
但今年你再看看
先是想要吸引年轻人的深蓝
再来是东风纳米,名字倒是第一次听
还有万年不换代言人的传祺新能源
以及华为拼命想撇清和汽车关系的品牌问界,也登上了尼格买提报幕的背景板
嘉宾席上娃哈哈旁,还有小米新能源XIAOMI SU7
同品类产品里除了酒类品牌最多以外,第二多的居然是新能源汽车
太刺激..哪怕是过去房地产的巅峰时期,我们也只看到了两三个地产广告
这把新能源汽车梭哈,一下来了6个
别的先不说,投广告的钞能力是没得商量了
通过资本的宠爱我们也多少能get到一些汽车行业可能会迎来不同时代的迹象
我从来不怀疑汽车时代的到来,只是不知道是什么时候
而这对于经济发展无疑是一次“大补”
汽车对经济的魅惑仅次于地产
一台车从底盘到车门背后关联多少零部件、关联多少产业
当初上海引进特斯拉可以让他100%持股的背景就是让他必须实现三年内配件100%国产化
一家企业对GDP的贡献是点状的,但一条产业链通过对企业的孵化、对就业的拉动,他对经济的贡献是网状的
加上新能源汽车还是一个新物种
未来经济刺激的新增长极,总有一个属于新能源汽车
03
是时候说说地产了,我们毕竟是地产号,不过不好意思
现如今的地产已经整容了
六年前的春晚广告里,房地产就跟今天新能源汽车一样是个初生牛犊
恒大、碧桂园、世茂分别找到自己的广告位
此后多年春晚广告单里鲜少再看到房地产
顶多中间来过一次贝壳找房作为房产中间商的角色出现,除此之外再也没了
但从去年开始我们发现地产似乎以另一种形式跟我们见面了
去年那个叫三翼鸟的广告今年又来了
去年他说的是室内中控、室内水源、空气控制系统
今年他带着自己的智慧厨房
全屋软水系统
全屋空气智控又跟大家见面了
这大概是这两年我作为地产人记忆最深的一个类房地产广告
你会发现全屋软水系统、全屋空气智控、智能厨房...全跟地产无关,但都跟生活有关
去年我们就说过这是不是就意味着地产的未来,是来自上下游的兼容
今年这种感觉愈发强烈,当我们去思考房地产的时候,我们缺的可能不是钢筋水泥,而是有温度的服务
我记得有位前辈多年前一直摇旗呐喊
房地产卖的不是钢筋混凝土,也不是地段地段地段,而是生活方式
这点似乎在照进现实
04
本来想结尾了,但还有一点不知道该不该说
春晚的广告有多贵就不多说了,八年前的春晚1秒就需要572万
有钱是一定的了,但你知道么其实他们也非常有“野心”
开头几秒的广告中不知道各位发现没,有个一闪而过的广告,你都没反应过来他就结束了
来自中央广播电视总台的国货大拜年
他的官方定义是通过寻找和推荐全国各地的国货潮品,掀起国货消费新一轮热潮
是了,有直播带货的意思
而这一方面是带动消费
另一方面也是时代经济红利里的绝对红利,当然也是过去一年央视女主持转身最多去的地方
第二个是中国移动,按理说这是常客
后面小品节目的背景板里也有中国移动
但今年他的广告内容主打的是5g视频通话、趣味视频通话这个方向
嗯就在我们张口微信闭口微信,说视频电话说的就是微信视频电话的时候
你依然能看到中国移动在孜孜不倦的试图触碰视频通话领域的蛋糕
有点无奈也有点倔强
同样倔强的还有中国银联
他推的也不仅仅是中国银联卡,而是当你想线上支付的时候,能不能考虑下云闪付
就在支付宝、微信支付两分天下的时候,中国银联也同样孜孜不倦地想要去拉一块支付赛道的蛋糕
而且通过对春晚的广告投入,你也能盲猜一些企业接下来的战略
比如京东在春晚的广告植入
还有春晚小品里无处不在的小红书
要知道春晚的受众一定是来自全国各地的
尤其是其中的三四五六线城市
加大对春晚的广告投入对一二线不知道效果如何,但一定抵不过下沉市场
站在用脚投票的逻辑里,对春晚赛道的投入就意味着接下来企业想要发力的方向
所以京东和小红书...
05
说实话今年广告比去年好
可能你们会觉得多是广告,有什么好不好的
春晚的广告是按秒收费的,资金的流动是实力佐证
也让我们看到了过去一年谁挣到钱了、未来一年又有谁将造势
不夸张的说你甚至可以从中感受到一些2024年的先兆
今年的春晚广告首先好在品类多不单一
去年广告很吓人的地方是基本全是酒,今年也多,但其他广告的品类很丰富
新能源汽车来了、手机来了、通信来了、支付来了、保健品都来了
其次我们也看到了潜在的新增长极
就是新能源汽车,这也许是继房地产、互联网之后的第三极
最后开始注重品牌、概念、服务更意味良多
格力和oppo都是本人代言,一个是董明珠,一个是首席产品官
格力的广告不是产品,而是这句“2023年迎来史上最好业绩”
oppo想抢先证明自己开启AI时代
三翼鸟关注的也是生活服务
这是好是坏不敢说,但转型是写在脸上的,也意味着更复杂的经济有机体
好了今天先到这,我已经听到大年初一的鞭炮声了
最后用我最喜欢的一帧广告跟大家说新年快乐
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