要因,赢了,这部电影,输掉,贾玲
01、
这几天,贾玲热搜上得有点狠。
社媒上搜索贾玲,能跳出十几个热搜,内容出奇一致。
什么“贾玲瘦了100斤”、“贾玲体脂10%”、“贾玲声音都变了”、“贾玲健身教练发声”、“贾玲近照”云云。
贾玲这是参加了减肥训练营吗?
不,她是在宣传新电影《热辣滚烫》。
3年前,《你好,李焕英》在春节档上映。
贾玲首次当导演,就以54.13亿票房,跻身春节档历史票房冠军。
贾玲也一步成为世界单片票房最高的女导演。
盛名之下,其实难副。
《你好,李焕英》是拍给过世母亲的作品,情感大于电影,契合春节合家团圆的氛围,有讨巧之嫌。
贾玲谦虚表示,《你好,李焕英》的成功不可复制。
果然,热度一过,两位主演都低调做人。
张小斐封后,神隐2年,借《好事成双》《拯救嫌疑人》重回公众视野;
贾玲很少消费《你好,李焕英》,一直蓄力。
从去年开始,她连续缺席《王牌对王牌8》《青春环游记》录制,为拍新片而刻意减少曝光。
今年年初,贾玲终于发文,宣告自己完成了一整年的拍摄,即将带着新作回归。
她还透露,自己成功减肥100斤,杀青那晚,她光着膀子吃了五块巧克力威化饼。
在这个“酒香还怕巷子深”的年代,一部电影的宣传,有时候要比电影本身还重要。
贾玲这番情真意切的发言,打动了很多人,大家对《热辣滚烫》的期待值拉满。
02、
春节档竞争激烈,营销的好坏,有时比电影本身更能决定成败。
以今年春节档为例。
雷佳音和章宇的《敦煌英雄》,因缺少突出的营销点,直接撤出春节档;
成龙大哥是春节档的常客,但新片《传说》因剧情老套,也未踏出临门一脚;
彭昱畅和李庚希的《我们一起摇太阳 》,勉强挤进了春节档。
但电影讲述的是重症病人的爱情,与春节档的喜气洋洋相冲,宣传上也是捉襟见肘。
而贾玲,无疑是宣传的高手,《你好,李焕英》的成功,最重要体现在营销上的成功。
3年前,当别人费尽心思做宣传时,贾玲直接在春晚小品《一波三折》的演出现场,说出了那句“请朋友们去电影院看电影”。
在全国最大舞台上,面对十几亿观众,说出这样的话,一般人想都不敢想。
据说在彩排的时候,她直接把《你好,李焕英》的片名给说出来了,第三次彩排时才换成这句话。
这句宣传语吸引一大批观众走进影院,为后来的票房奇迹打下了坚实基础。
电影上映期间,贾玲没闲着,影片上映第3天,相关热搜多达27个,热搜话题花样迭出。
什么“贾玲放话票房破30亿,瘦成一道闪电”;
什么“张小斐成为国民妈妈,网络上儿女成群”;
场内观影和场外讨论,形成了情绪共振,影片票房节节高。
03、
3年后,《热辣滚烫》延续了《你好,李焕英》的营销策略。
在距春节档还有一个月的时候,贾玲提前发力制造话题。
“减肥100斤”呼应了三年前的“瘦成一道闪电”的flag,同时引发了大众的好奇心。
最近网上因为贾玲减肥一事,网友们更是争得面红耳赤。
已知贾玲身高1米66,她巅峰时的体重是180斤左右(节目上自己说的),那么减了100斤后,体重应该是80斤,基本是皮包骨头了。
这还不算夸张,据袁弘透露,贾玲的体脂降到只有10%左右。
10%是什么概念?
韩国健体模特大赛冠军李燕花,体脂率12%,已经非常瘦了。
10%体脂率,基本就是浑身腱子肉加八块腹肌,专业健身教练经过刻苦训练,才能达到这个级别。
这对于贾玲这种大体重女性来说,几乎不可能达到。
有人嘲讽,贾玲减肥100斤体脂10%,和前段时间五月天10拍E6是一个道理,就是把观众当傻子耍了。
有人猜测,贾玲所谓的“减肥100斤”,很可能只是影片里的角色减肥100斤,现实中她并没有减那么多,无非是借助电影特效完成瘦身。
有人戏言,双十一期间,很多商家先提价后减价制造大减价的噱头,贾玲也用了类似套路,先增重80斤,再减他个100斤,一来一回体重没咋变,但“减肥100斤”坐实了。
真真假假背后,《热烈滚烫》的营销目的达到了。
而贾玲的组合拳还在后面。
比如“减肥100斤”的话题炒了10天,但贾玲减肥后的照片,是一张也没曝出来。
贾玲的解释是“我知道瘦了100斤的我,现在只要跟大家见面,就是对电影最好的宣传,可是我舍不得。我怕打扰了电影带来的惊喜。”
可以想象,春节档开始后,大家只要拿出手机准备购票,心里一定会忍不住好奇,贾玲减肥后的样子。
这种心理上的期待,就足够让《热辣滚烫》赢在起跑线上。
这一波真是赢麻了。
再比如影片的预告片里,张小斐的转身和《你好,李焕英》里的一模一样,贾玲是懂得加情怀的。
影片上映后,《热辣滚烫》和《你好,李焕英》的隔空对话肯定得安排上。
目前春节档有8部电影定档,其中《热辣滚烫》的宣传势头是最猛的,上映首日的排片能达到25%以上,只要影片质量在线,票房保底在20亿。
如果能吃到女性话题的红利,拿下三五十亿,甚至超越《你好,李焕英》都不是梦想。
04、
在《热辣滚烫》这场营销盛宴中,一不缺明星光环,二不缺话题效应,三不缺情怀加持。
唯一缺席的,就是电影本身。
电影人宣传电影,不拿电影说事,尽挑一些噱头炒作,这是不正常的。
贾玲把“减肥100斤”炒得越热辣滚烫,就越是一种露怯的表现。
背后的原因或许只有一个。
《热辣滚烫》是一部翻拍电影。
它翻拍自2014年安藤樱主演的日本电影《百元之恋》,原版豆瓣评分高达8.4分。
国内外很多优秀的电影都是翻拍片。
喜剧片《西虹市首富》翻拍自《布鲁斯特的百万横财》,本土化做得非常成功;
好莱坞的《无间道风云》翻拍自香港的《无间道》,还拿了奥斯卡最佳影片;
甚至连《你好,李焕英》都被好莱坞买去,要翻拍成外国片,贾玲还被请去做监制。
翻拍电影不是原罪,但明明是翻拍电影藏着掖着就是原罪。
30年前的香港乐坛,10年前的内地综艺,都吃到过翻拍的红利。
当时一大批文艺从业者,表面上进行艺术创作,实际上就是文艺掮客。
他们利用信息差,从日韩购入大量现成的歌曲或者综艺节目,然后包装成原创的形式向大众兜售,赚得盆满钵满。
过去电影还是高雅的艺术,在电影领域,翻拍一直存在,但从未成为主流,电影还没受到“翻拍”的荼毒。
直到这些年,开心麻花和陈思诚靠着翻拍获得了票房上的成功,一大波人闻着味儿也开始模仿。
不夸张地说,2023年就是中国电影的“翻拍之年”。
《忠犬八公》《请别相信她》《消失的她》《拯救嫌疑人》《无价之宝》《超能一家人》《好像也没那么热血沸腾》《二手杰作》《瞒天过海》《动物园里有什么》……全都是翻拍片。
全年上了院线的翻拍电影超过10部,不少都票房大卖,口碑爆棚。
当今互联网极其发达,信息差几乎不存在了,片方在宣传时,就常常欲盖弥彰。
要么压根儿不提“翻拍”二字,要么把“翻拍”和“改编”、“借鉴”进行混淆,让观众傻傻分不清。
05、
不幸的是,《热辣滚烫》是一部翻拍片,还是一部藏着掖着的翻拍片。
片方对“贾玲减肥”的宣传铺天盖地,对翻拍只字不提。
很多网友就纳闷儿,贾玲你能花那么大力气减肥100斤,为啥不能花一半的力气写一个原创剧本呢?
原因在于,贾玲早就尝到了翻拍的甜头。
早年她参加《欢乐喜剧人》这类喜剧节目,在节目里大倒苦水,说一周只能写出一个剧本,经常通宵排练到凌晨六点,如何如何辛苦。
但最后呈现出来的却多是“汉化作品”。
《真假老师》《总监驾到》《海岛之恋》《哆啦A梦》《被冤枉的记忆》《小哥哥》全都“偷师”韩国搞笑综艺。
在春晚上表演的《女神和女汉子》更是从台词到动作一比一复刻韩国搞笑秀。
一般创作者都是谈抄袭色变的,贾玲却表现得很坦然。
在做客北京电视台时,主持问她如何看待网友指责抄袭。
贾玲笑着说,她不是抄袭,她是乐于借鉴(这套说辞被后来很多人借用)。
随后她指着一旁的李菁,半开玩笑半认真说,(我的借鉴)比起他们原地踏步要好。
最后她自嘲,如果大张伟是音乐裁缝,那我就是小品裁缝!
大张伟是娱乐圈的大嘴巴,有啥说啥,但被曝出抄袭后,他从未正面回应过此事,“音乐裁缝”这样的梗说出来,更是戳他脊梁骨。
贾玲却把这么严肃的事情当成笑话说出来,她从心底觉得自己不是抄袭,这样的借鉴是没有问题的。
《你好,李焕英》成功后,贾玲享受了万千掌声,也背负了巨大的压力。
在进行新作品创作时,她过去形成了路径依赖,走过捷径的人,很难再翻山越岭。
贾玲的捷径,就是找一个现成的冷门的成功作品,进行本土化的改编,然后撺掇撺掇,就成了全新的电影。
在别人看来,这是翻拍电影,或许在她看来,这是她苦心孤诣写出的原创故事,雷同的剧情,不过是小小的借鉴罢了。
对贾玲来说,原创这件事,比减肥100斤还要困难。
06、
在皮哥看来,《热辣滚烫》最大的问题,还不是翻拍,而是有可能输出错误的价值观。
原版的《百元之恋》讲述了一个女肥宅在摆烂躺平后,突然内心觉醒,通过刻苦的训练成为女拳击手的故事。
这个故事之所以成立,是它根植于日本的“丧文化”土壤。
安藤樱饰演的女主角,前期各种堕落是能反映日本真实的社会现实的,所以最后的反击才让人热血沸腾。
但是中国没有“丧文化”,至少春节档里不允许出现“丧文化”。
贾玲在进行本土化改编时,只能将原版的写实风改成了她最擅长的搞笑小品风(预告片里有体现)。
原本是直击人性软肋的灵魂拷问,变成了浅尝辄止的隔靴搔痒,影片的震撼度大打折扣。
举个例子,原版女主是被强暴过的,这是个关键剧情。
有过这种经历,女主的自暴自弃和奋起反击才更打动人。
《热辣滚烫》会这么拍?
它很可能改成女主角失恋受挫,剧情张力减了大半,贾玲最后挥舞的拳头,只能砸在棉花上。
《百元之恋》是靠故事吸引人的,减肥打拳不是重点,内心的觉醒才是关键。
《热辣滚烫》在改编后,力度差远了,只能在“减肥”和“变美”上大做文章。
似乎从“内心觉醒”变为了“外在觉醒”。
中国的很多女孩有容貌焦虑和身材焦虑,贾玲的成功曾证明了胖女孩也可以成为舞台的焦点。
但《热辣滚烫》似乎要证明,女孩想要成功,必须要减肥,瘦了才是美的。
一个胖胖的长相平凡的女孩,是不配谈优秀的。
强如贾玲这样的成功优秀的女性,也得通过减肥的方式,来适应这个男权社会的铁则。
这是影片在削足适履后,可能会让人陷入错误价值观的联想。
贾玲意识到了这种危险性,所以她一再强调,这不是一部讲述减肥的电影。
但嘴上说不是,身体很诚实。
片方宣传的几个点位,前期的减肥100斤,后期预告里的训练包袱,全都是往减肥的路子上引。
最新发布的海报,贾玲的大脸盘子被卡在了画框上出不来,让人感受到了世界对胖女孩儿的满满恶意。
07、
可以预料,影片上映后,贾玲会以一个全新的白幼瘦形象惊艳众人。
一大票女观众在底下留言:“姐姐好美好努力哦”,“姐姐减肥这么多好励志啊”,“必须去电影院支持”。
电影随着这波营销,票房水涨船高,成为春节档的大赢家。
很快,“贾玲减肥法”、“贾玲减肥食谱”会风靡网络,贾玲减肥前后对比照片,将出现在健身房的广告宣传页上。
翻拍电影不是原罪。
营销大于口碑,话题遮掩翻拍,《热辣滚烫》的成功,很可能成为中国电影的失落。
刚刚因为减肥100斤赢得一片赞美的贾玲,恐怕要因为这部新片翻拍和价值观输出,输掉一部分赞美了。
当然目前影片还没上映,现在下结论还太早。
记得三年前,《你好,李焕英》上映前,很多人不看好这部影片。
毕竟它是小品改编的电影,剧情提前剧透,还有消费过世亲人之嫌,再加上贾玲又是导演新人。
最后的结果,贾玲用一部笑中带泪的作品打了所有人的脸。
三年后,贾玲带着《热辣滚烫》带着话题与争议又回来了,她能再次复制奇迹吗?
我们一起期待吧,万一呢?
文/皮皮电影编辑部:一粒鸡
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原文链接:刚刚赢了一片赞美的贾玲,恐怕要因为这部电影,输掉一部分赞美了
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