2024暑期档：温中有热的上半程

暑期,温中

根据猫眼专业版实时统计，截至7月30号，2024年暑期档票房突破74亿。

相比去年暑期档“旗开得胜”的盛况，今年暑期档前期表现较为冷淡，在七月三号《默杀》上映之前，未有单部票房超过10亿的影片出现，仅有《云边有个小卖部》凭借着3.59亿多的票房艰难领跑；在月票房数据上，六月份总计票房也只有22.30亿，是2024上半年票房最低的月份。

但在七月份，《默杀》《抓娃娃》等电影的上映带起了一波票房热潮，暑期档整体呈现出稳中有升的态势。

多选择，不如高质量和好时机

整体而言，今年暑期档的影片无论从数量上还是类型上，都给观众提供了众多选择。既有国内再续经典的古装奇幻大片《传说》，大陆和香港合拍的主流大片《海关战线》，也有引进的科幻大片《死侍与金刚狼》《寂静之地：入侵日》；有关注病患群体的现实题材影片《来福大酒店》，也有文艺风电影《云边有个小卖部》，还有讲述青春爱情故事的《欢迎来到我身边》《沙漏》；更有《落凡尘》《神偷奶爸4》《头脑特工队2》等众多动画电影接连上映。

而暑期档前期表现平平，究其根本原因，在于作品质量不尽如人意，多部看起来有爆款潜质的影片在上映后都被观众批评名不副实。

《云边有个小卖部》便是上映前后口碑反差巨大的代表。影片在上映之前主打治愈系标签，借助《走走停停》《我的阿勒泰》等影视作品带起来的“躺平”“返乡”“小镇文学”风潮，与观众的当下心理达成默契；再加上原著书粉的基础，观众早已准备好迎接一场治愈电影的狂欢。但无论是以刘十三为核心的主线、还是父女、情侣、姐弟的三条支线关系，故事讲得七零八碎。影片上映后口碑在观众的吐槽声中逐渐下滑，最终豆瓣评分仅有5.1分。

存在同样致命伤的还有《传说》，这部影片在前期宣传时给人一种爆款大片即将诞生的错觉，上映后逐渐露出马脚。无论是主打的《神话》“姐妹篇”的旗号、宣传海报中力宣的“超级制作”，还是成龙大哥的号召力，最终都倒在了剧情的拉胯、战争场面的随意、AI换脸的尴尬上。质量的欠佳使《传说》上映二十天仅获得了7972多万的票房，猫眼专业版预测的总票房没有破亿，豆瓣评分也仅有5.2分。

暑期档其他的一些影片比如《欢迎来到我身边》（豆瓣评分6.2）、《海关战线》（豆瓣评分6.2），也是败在质量不过关上。

电影未达到佳作的标准输得并不冤枉，而像《落凡尘》这样独具匠心的影片未获得相匹配的关注度则有些遗憾。作为一部前期宣传不多的影片，《落凡尘》上映后靠着对牛郎织女传统故事的创意改编和现代价值观的用心搭建，获得了众多影评人和观众的夸赞。但与去年《长安三万里》带动国产动画电影出圈的现象相比，截至日前，《落凡尘》仅有3450多万的票房，很大程度上是因为上映时间的尴尬。

《落凡尘》在7月12号上映时，正巧赶上了电影《抓娃娃》在7月13号开启大规模的点映。《抓娃娃》在13号点映时的综合票房大盘占比就有50.7%，而《落凡尘》当天只占比1.1%，且较前一天有所下降；而7月3号上映的《默杀》在12号的综合票房大盘占比依旧维持在49.8%，还处在热映阶段。《落凡尘》上映时间夹击在《默杀》和《抓娃娃》之间，加之其作为动画电影没有明星的号召力加持，难以吸引观众的关注。

由此可见，上映时机成为影响影片成败的至关重要的因素，这或许也是越来越多的影片在提档、撤档或改档中徘徊的原因。

一波热潮

默杀破僵局，沈马稳接盘

从猫眼专业版数据来看，春节档后3月至6月电影的月票房一直维持在20多亿，到七月《默杀》和《抓娃娃》上映后则快速上涨至40多亿，可见两部影片带来的市场活力。

七月份开局，《默杀》为市场打开了新的局面。电影上映首周票房收获3.76亿，并多次呈现逆跌之势，在7月19日突破了十亿大关，凭借着高度的商业性和话题性，成为了春节档后首部破十亿的影片。7月16日《抓娃娃》接力登场，上映首日票房突破了1.57亿，截至7月30日票房已突破23亿，随着观影人次走高和影片营销热度的持续上涨，猫眼预测《抓娃娃》最终票房将在35亿左右。

这两部电影受欢迎并非偶然，类型的补位和主创的号召力是助力两部影片出圈的主要原因。在网剧等流行文化生态的影响下，大众对悬疑犯罪片的热情回归，但从五一档到端午档，上映的此类电影都未能满足观众胃口。与同是犯罪悬疑题材的《彷惶之刃》《扫黑·决不放弃》相比，《默杀》主打大尺度的感官刺激，加之多重社会议题的杂糅和持续反转的剧情，迎合了市场和观众的需要，以成熟的商业类型片姿态点燃暑期档。

就《抓娃娃》而言，在五一档的《末路狂花钱》之后，纯喜剧电影在市场上就处于缺位状态。同时伴随着对《西红市首富》的重新讨论，这部原名为《资本接班人》的电影较早就受观众期待。而“沈马”组合这块招牌也确保了《抓娃娃》的票房号召力，不少观众在上映前评论到，“只要是他俩演的”，不管拍得如何，“都要去尝尝咸淡”，也让这部“不谈意义，别想太多”的纯喜剧有了更强的包容度。

加之电影本身也不负观众对于喜剧片的期待，上映后口碑尚佳，豆瓣7.5的开分在麻花系列作品中位于前列。目前《抓娃娃》稳居暑期档票房榜首位，且8月2号之前的排片率仍保持在30%左右，随着观影人次持续走高，该片有望拿下今年暑期档票房冠军。

后续发力？有待考验的接力棒

暑期档下半程由在7月26日上映的，主打“漫改真人+国风异能”的《异人之下》开启。影片首日收获3864多万票房，超《默杀》首映日的3281万票房；但在上映三天后，票房有直线下滑的趋势，第三天跌至621万，可见观众对这部七月份收尾的影片有失望之处。从观众的反馈来看，剧情节选的失误、战斗画面燃度不够、演员的表演方式尴尬等是主要问题。

除了《异人之下》，暑期档下半程的定档影片，也有蓄势待发之兆。根据猫眼专业版宣发榜单中的“实时想看榜”的统计，聚焦外卖小哥的《逆行人生》（11.3万人想看）、展现数学天才传奇人生的《解密》（14.9万人想看）、王炸兄弟拯救未来的《从21世界安全撤离》（8.1万人想看）等影片排在榜前，颇受观众的期待。

徐峥搭配现实题材，陈思诚搭配谍战史诗大片，张若昀搭配中国式科幻，这三部影片无论从题材还是从主创上看，对观众都具有较高的吸引力。《从21世纪安全撤离》和《解密》在近几天的点映中也获得了不错的口碑，前者因为脑洞大开打开了观众的想象维度，后者则在梦幻空间的打造上抓人眼球。

2024暑期档后半程的电影能否捧过接力棒再创辉煌，我们拭目以待。

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