烧纸,撑起,已死
作者|迪迪
截止9点，票房刚过8000万，这个520档期表现不尽如人意。
今年520，国产爱情片集体缺席，仅有一部2023年的老片《不能错过的只有你》重映，日本纯爱片集中上映，分别是《今夜，就算这份爱恋从世界上消失》《四月女友》和《错过你的那些年》。
除了由众合千澄出品、协助推广，许光汉、清原果耶主演的《错过你的那些年》刚过千万，其他三部瞄准520的爱情片票房加起来都没超过500万。日票房排名前二的《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》都是五一档影片，与520的爱情主题大相径庭。
去年520档期正好在周六，票房3.23亿，其中《速激10》贡献1.8亿。如果说今年520是因为周一工作日有所掣肘，对比2021年，520同样在工作日的周二，仍然有国产爱情片《我要我们在一起》贡献近亿票房，再加上《速激9》点映、《情书》重映以及两部五一档影片共5部电影过千万，当天票房也能达到2.3亿。
不只是520档，今年五一档《穿过月亮的旅行》作为档期内唯一爱情片，也仅有4500万票房。要知道，过往五一档不乏有《你的婚礼》这种超8亿的“爆款”，《我是真的讨厌异地恋》《下一任：前任》这种中小体量影片也能过亿。
比起或甜或虐的爱情片，去年上映的被称为“恋爱脑必看”的《消失的她》更偏悬疑犯罪，讲述的并非是对爱情本身的歌颂，而是使观众们认识到婚姻和爱情所酿成悲剧的触目惊心，何非的渣男形象为每一个相信爱情的女孩都敲响了一声警钟。甜甜的爱情越来越不被大众喜爱，警醒大家杜绝恋爱脑的影片却越来越受到大众的关注。
这似乎向我们发出了一个信号：爱情的噱头，终究是炒不起来了。
消失的“520”
一直以来，爱情片就是电影市场中的热门品类，观众们也对爱情片有着无限期待。而“520”作为“我爱你”的谐音梗，与七夕、情人节一齐给爱情片的上映提供了良好的机遇。
譬如，在前些年的520、七夕等档期曾上映了《念念相忘》、《燃冬》、《我要我们在一起》、《白蛇传·情》等知名的爱情片。加上商业价值的影响，每当“情人节”、“七夕”、“520”、“跨年”这些日期即将到来的时候，各种媒体会上架大肆渲染节日的氛围、爱情等一系列噱头，进行一波广告的狂轰滥炸，在这种时段，观看爱情电影也成为了情侣过节的常见选择。
然而最近几年来，在这种特定的日期中，爱情片却似乎进入到了一种沉寂的状态，今年的520档就是最为直观的证明。
今年520档上映的4部电影中，除了重映的《不能错过的只有你》之外，其余的三部电影都是引进片。即便电影市场整体回温，但无论是出品方还是观众，对爱情片的兴趣似乎仍旧不高。
一方面，由于“片荒”，在今年中国电影市场中，电影的整体数量大打折扣，国产爱情片也不再想进入520这种仅有一天的“小档期”，反而会去更大的档期搏一搏。
另一方面，国产爱情片已经陷入既不叫好也不叫座的困局。目前2024年票房前十的电影中，除了《热辣滚烫》提到了一点点爱情外，其他的九部电影如《飞驰人生》、《第二十条》、《年会不能停》等一点爱情元素也没有。国产爱情片一直是口碑重灾区，豆瓣超过7分的寥寥无几，但由于档期节点加成，也不乏有跨年档《前任3》《一闪一闪亮星星》数亿票房，情人节档《西游记女儿国》点映1.7亿，520档《我要我们在一起》近亿票房这样的高点。
在河豚君看来，一方面，今年520处在周一，的确对档期票房有所拉低，各爱情片也选择提档至上一个周末争取获得更多票房；而另一方面，由于最近几年来爱情电影的质量和评价整体较差，导致观众们逐渐失去了对爱情电影的兴趣。
爱情电影的热潮，正是在这种群众的“无感”和出品方的“放弃”中逐渐退却的。
经济复苏乏力、个体意识觉醒，爱情成为第二选择
造成爱情片退潮、观众丧失兴趣的真正原因是什么呢？除了档期问题外，或许影片本身的质量问题以及社会环境下爱情观念的变化才是造成这种情况的内在因素。
首先，在当下竞争激烈的社会环境中，大家对爱情的追求越来越变得无足轻重。结婚率和新生儿出生率的降低就是一个非常明显的表征。在最近几年的社交网络平台上，不少年轻人表示不想结婚，也不想生孩子，对爱情的追求欲望明显下降。
对于一些人而言，情感上的沟通并不只是简简单单的讨好，而是一笔实实在在的“投资”，类似于一种需要获得回报的消费。而在当下社会环境中，对爱情的投资往往让位于对经济的投资，爱情似乎成为了一种次要的选择，在这种思想的影响下，爱情电影也没有了“用武之地”——看电影的情侣也少了。
其次，大家对影视作品中爱情元素的看法也发生改变。例如最近的《哈尔滨一九四四》中，胡彬真情的人设并未收获观众感动，反而被大量的网友嘲笑为“舔狗”、“沸羊羊”，大家不仅没有与人物产生共情，反而批判人物设定。曾经因为“燕子，你要开心，要幸福啊”的舔狗设定而大火《从你的全世界路过》也不再有市场了。
在早期的爱情电影中，爱情战胜了生命、困难，面对爱情人们往往能够爆发出惊人的意志力。譬如在岩井俊二《情书》中的渡边博子对爱情的追求，以及张艺谋导演《山楂树之恋》中静秋、老三的爱情。但在最近几年的爱情电影中，《我爱你！》、《燃冬》这一类影片中，尽管爱情仍旧是被描述的对象，但人们并不是早期爱情电影中爱情至上的世界观，个体意识的觉醒成为了当下爱情电影中最重要的表现。
在疫情前，青春伤痛爱情片如《匆匆那年》《致青春》《悲伤逆流成河》等也能受到观众追捧，而当最近几年，伤痛文学电影沉寂后，电影中的的伤痛越来越被观众诟病。
纯粹的、甜甜的爱情也越来越难吸引受众了，今年五一档《穿过月亮的旅行》就是一个很好的例证。去年跨年档电影《一闪一闪亮星星》看似坚守着小甜剧的阵营，但真正吸引观众的却从来不是电影本身，而是“张万森，下雪了”和在电影院中下雪的仪式感，影片本身的口碑在上映后急速下跌，没有人讨论爱情，只有“雪花”一直在刷屏。
传统的爱情故事，似乎真的失去原有的市场了。
今年国产爱情片的缺席和520档的失利只是一次提醒：爱情片，该寻找新的出路了。
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