就跑,解药,再添,火锅,电影
作者| Mia
编辑| 赤木瓶子
由《中国乒乓之绝地反击》开启的“上映后撤档”玩法,又添一员大将:《没有一顿火锅解决不了的事》(以下简称“《火锅》”)。
5月5日中午12时,电影《没有一顿火锅解决不了的事》官博宣布,将于5月6日起撤档,并发文称:“因各种环境因素,导致影片没有与更多的观众见面。感谢各位观众,下一顿火锅局再见!” 在文中,出品方特别感谢了“为提升排片付出努力的朋友们”。其撤档消息迅速登上热搜第一。
该片是由丁晟执导,修潇楠、丁晟、王航编剧,杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄主演的悬疑喜剧电影,讲述了四个互不相识的人在戏院后台库房分赃,竟意外牵扯进一桩命案的故事,影片于5月1日正式公映。据灯塔专业版,截至发稿前,该片上映五天,总票房达5300万,五一八部新片中排在第六名,豆瓣评分6.2分。
从春节档到五一档,当“上映几天后撤档跑路”越来越频繁,背后折射出的是大档期不理智的迷信,类型适配度的错位,档期选择策略上不够精细,以及未能意识到观众对内容质量的要求正日渐提升。
“火锅”凉了重加热,观众未必买账
从“拥挤到爆”、最多时多至11部新片扎堆,到逐个逃跑、迄今只剩下7部新片,这个五一档前后对比太过悬殊。
4月17日,环球影业官方宣布, “高司令”瑞恩·高斯林主演的好莱坞动作片《特技狂人》撤出五一档,上映时间由原定的4月30日改为5月17日。五一档预售开启后,几乎零宣发的《怒海营救》选择退出。原定将于4月30日上映的光线动画电影《小倩》因点映后口碑一般,4月23日通过官方账号宣布撤档,择日再与观众见面。
此前《火锅》一度定于2024年1月13日上映,曾在第五届海南岛国际电影节上进行了首场放映,此前便官宣定档五一档期。该片也是五一档出品方最多的一部,其出品方包括大江美之(东阳)影业有限公司、东方美之(北京)影业有限公司、上海七猫文化传媒有限公司、上海淘票票影视文化有限公司等16家公司,更有百纳成千、唐德影视等上市公司。
我们此前已经分析过,《九龙城寨》与《火锅》可谓点映成败的两极。前者官宣入围第77届戛纳国际电影节“午夜展映”官方单元,作为继《盲探》后时隔11年再有华语电影入围该展映单元的影片,豆瓣7.5分的口碑,虽不算很高但也是口碑品质较为过硬的商业动作爽片。第一轮百城点映,以及第二轮点映扩大,事实上帮助了正面口碑的扩散出圈,没有局限于粤语区、主打非一线城市等也是策略得当。
后者宣发动作花样繁多用心且创新,但在内容品质并不突出的前提下,没能口碑破圈,甚至可能起到了反效果。该片联动海底捞打造“火锅场”,选择在火锅之都重庆举办首映礼,正式点映前11时5分,点映及预售票房破2000万。
同样是点映口碑一般,但《火锅》“头铁”地留守在了五一档。其首日排片率为7.4%,到了第五天已经下降到3.1%。上映首日综合票房约为1820.8万元,第二日便下跌至944.8万元几乎腰斩,上座率在同期新片中也属于较低水平。
虽然该片豆瓣6.2分比起档期票冠《末路狂花钱》的6.1分甚至还高出0.1分,但口碑、票房之间的关系得具体分析。豆瓣上一则高赞短评写道:“这部电影完全展现了导演和每一个演员的上限所在,可以叫《没有一部电影证明不了的事》。”
观众对《末路狂花钱》这类强娱乐性的合家欢喜剧质量包容度较高,而《火锅》作为单一空间的“剧本杀”式悬疑喜剧,有大量的文戏,先天娱乐性不足,对戏剧结构、悬疑节奏、反转、表演等反而要求更高,此前这一类型成功的案例是《扬名立万》,而能力如若没有撑起来野心,便会进一步加速负面口碑的扩散。
拍广告出身的导演丁晟此前的代表作是《硬汉》系列、《警察故事2013》《解救吾先生》,“硬汉”动作题材居多,据他本人提及《火锅》创意来自“创投上看到一个很喜欢的故事,和编剧、团队一起花了三个月时间构思,然后丁晟执笔两个月写出”,文戏武拍,最后呈现出的是一个融合了川剧、盗窃等诸多元素的故事,视听杂乱、逻辑合理性不足、缺少共鸣。
从演员号召力上来看也是如此,杨幂虽然身为顶流,但号召力更多体现在“扛剧能力”上,没有足够亮眼的大银幕代表作,难以转化为票房号召力,且演技争议频繁出圈,影片“红发幺鸡”造型备受热议,但外界大多关注的是其点映台词生硬、同期热播剧集演技争议等。王一博带不动《维和防暴队》,同样说明了把票房希望寄托在单一演员身上的时代正在过去。
另外,从片名上来说也未能有效传递出影片气质、勾起观众想看意愿。种种不利因素,加上五一档拥挤,留给它的排片空间有限,最终溃败。顶流加持仅仅取得了现在的票房成绩,与爱情片《穿过月亮的旅行》同属第三梯队,将带来较大的回本压力。
不同于口碑过关但题材与档期不契合、错误选择春节档的《我们一起摇太阳》,即便是撤档,也难以解决《火锅》更加根本的内容问题。这意味着“凉了”端下去重新加热,择日重映,也不见得就能救回《火锅》。——观众比几年前更加挑剔了。
撤档元年:“打不过就跑”绝非良方
“1、绝不撤档,上了战场可以战死,但不退;2、绝不哭诉,不写小作文。谁不艰难,谁家没有难念的经?赔,认。但不怂。” 5月6日,电影《穿过月亮的旅行》制片人张宇发微博,称该片绝不撤档。撤与不撤的两种态度,引发全网热议。
有趣的是,该片和《火锅》由一家公司“百纳千成”主控出品——其最大股东是美的集团创始人何享健的儿子、“美的太子”何剑锋。预计两部影片可能为百纳千成带来上亿亏损。
非常态撤档重映有几种情况:对档期和内容定位判断不清、内容问题或宣发失误导致的票房扑街。目前还没有一部“重映爆款”出现,事实上,上映后“打不过就跑”基本上属于无力回天之后的无奈之举。以新片的身份再次上映,争取博得更多排片,以求一定程度上减少损失,在投资高昂的情况下更是如此。
春节档期间,二八效应格外惨烈,韩延执导的《我们一起摇太阳》、刘德华主演的《红毯先生》,以及两部动画片《黄貔:天降财神猫》《八戒之天蓬下界》均选择映后撤档。
3月15日,首日重映的《红毯先生》并没有逆袭,11.6%的排片率、票房仅245万元,最终票房定格在9422万元。欢喜传媒公布数据显示,《红毯先生》仅摄制经费总额就达到2.61亿元。业内人士表示,综合考虑宣发、分账等因素,《红毯先生》单片亏损可能超过2亿元。
归根结底,《红毯先生》的作者性颇强、而商业性较弱,无论在哪一个档期都不属于能够大卖的片子。撤档重映,改变不了影片本身的内容属性、受众定位。
从春节档撤出,选择清明档重映的《我们一起摇太阳》,承认自身“在档期选择上出现了重大失误”,重映首日获得10.5%排片,正式上映一周后票房破2亿,甚至出现了几次逆跌,虽然不能与“生命三部曲”中前两部《滚蛋吧!肿瘤君》,以及《送你一朵小红花》相比,但已经算是重映片中命运相对较好的一部。
可惜的是,考虑到该片较好的口碑,如果一开始便选择更适宜的档期,或许会有截然不同的市场命运。当前春节档这样的头部档期宣发费用已经达到了1-2亿元,回报虽高,但相应的筹码、赌博的风险也超高。
没有一部影片愿意直接在撤档公告里承认是自身因素。《火锅》便是把锅甩给了“环境因素”,频繁的同款操作,加剧了观众对“撤档重映”的不满,逆反心理加剧,观影意愿进一步下降。
映前档期调整保留了神秘感,而撤档再重映,基本没有起死回生的,观众好奇心已经透支,口碑已经流出,宣发费用也已经消耗了大部分。对于这些影片来说,淡季重映可能获得一部分排片倾斜,但需要面临较冷的市场大盘。热门档期重映,排片率仍然不占优势。
大档期一窝蜂的非理性扎堆状态是在近几年来一步步加剧的,“撤档重映”频繁是“大档期迷信症”的副作用之一。观影频次下降,内容供给乏力,外片衰落等现象,加剧了档期内外的冷热不均,而根本的药方,仍在于供需两侧的调节。
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原文链接:“电影撤档天团”再添《火锅》:“打不过就跑”成不了解药?
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