仍是,乏力,票房,喜剧
作者|苇笺、迪迪
15.27亿票房,3777.5万观影人次,5部影片破亿,今年五一档发挥稳定,没有太多惊喜,但也不如之前大家所预期的那般“惨烈”,票房和观影人次都维持了和去年差不多的水准,《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》等影片的总票房预测落点都超过了映前预测,在旅游热、演出热的夹击下,电影仍然是一种娱乐“刚需”。
“平稳”之下也有忧思。今年五一档最被诟病的是无头部片、整体品质不佳,让行业内担心“片荒”加剧,后续档期仍然乏力。
但从档期表现来看,日均票房3.05亿走势平稳。《维和防暴队》起势最快,首日1.36亿,《末路狂花钱》抓住喜剧刚需,“老铁喜剧”从东北扩散至北方城市,第三日逆袭成票房第一,《九龙城寨之围城》持续逆跌,长尾效应明显,三部第一梯队影片贡献了档期内近七成票房。《间谍过家家》粉丝属性明显、年轻观众居多,《哈尔的移动城堡》有宫崎骏加持,两部日本动画片发挥稳定,而《没有一顿一顿火锅解决不了的事》和《穿过月亮的旅行》已经在首日之后迅速掉队。
平均品质不佳影响的更多是档期后的长尾票房,《末路狂花钱》的票房走势恐不如去年能走出10亿的《人生路不熟》,《九龙城寨之围城》虽然口碑能打,排片一路增长,但一周后也要面临《猩球崛起:新世界》的突围。《维和防暴队》口碑两极,由于剧情太水,换演员补拍等原因,票房预测仅6亿。
另外,猫眼专业版报告显示,今年五一档人均观影部数为1.07部,为近三年最高。而观影人群画像更偏年长,购票平均年龄为近三年最高。势均力敌的格局以及多元类型的供给让人均观影数增长,但年轻受众流失的情况依然存在。
“撤档”也从映前延续到档期后,昨日(5月5日)下午1点,《没有一顿火锅解决不了的事》官宣撤档,称“因为各种环境因素,导致影片没有与更多观众见面”。截至发稿,《一顿火锅》票房刚超过5000万,除上映首日外,日均票房不超过1000万,排片也从首日的7.9%降到3.5%。
今年五一期间,23场音乐节,凤凰传奇、华晨宇、邓紫棋等近50场演唱会的演出热抢去了电影的关注度,无论是外出旅游还是演唱会的观看都使得人们除了电影有着更加多元化的选择,确实使得影院观众被“分流”。
但作为娱乐刚需,五一档电影仍然发挥稳定,作为中腰部档期,虽然无超头部大片,但多元类型仍然满足了娱乐需求。五一档不如春节档、暑期档、国庆档时间长,也不像情人节档、跨年档那样属性明显,更适合多元供给,以及属性明确、分众精准的宣发策略。
总体来看,今年五一档发挥平稳,市场仍在回归正常秩序。
主旋律大片有底盘,喜剧片仍是档期刚需
今年五一档头两部片的格局与去年相似,主旋律大片与喜剧片对打,甚至连票房走势都雷同:喜剧片从东北发力,扩大至北方城市,票房排片一路增长,并于第三日逆袭,超越主旋律大片成日票房第一。
五一档首日,《维和防暴队》以1.36亿票房登顶。尽管映前预售较少,但首日排片26%断层第一。该片由淘票票发行,之前娱乐资本论了解到,该片与《间谍过家家》《月亮》捆绑谈排片,这部就有28%的排片。
《维和防暴队》以中国维和警察在国外执行维和任务为主线,导演李达超之前是香港的武术指导,较为注重影片的动作与视效呈现。该片在影片剧情的设定上并没有跳脱出紧急受命-意外发生-皆大欢喜的传统桎梏,使得观众在观看几年的新主流电影后产生审美疲劳。短视频平台宣发以黄景瑜、欧豪、王一博等流量明星作为噱头对其固有粉丝进行吸引,使得影片破圈缓慢。
值得注意的是,这部电影拍摄于2021年,由于主要演员出事,后续又面临换人补拍、重新剪辑的困难,积压多年后,观众情绪已然不同,“警察”、“反恐”等主题的热潮随着审美的变革逐渐失去了其本身所适合的市场环境。豆瓣开分5.6,不及去年《长空之王》的及格分数,后续长尾也难以持续。
而在五一前期预售仅有998.05万的《末路狂花钱》则因为档期内的喜剧刚需成为黑马。映前,这部电影的声量不算太高,宣发策略比较下沉,基本放弃了微博阵地,主攻抖音,路演也集中在东北地区,上映前三天才在北京举行了首映礼。
由于喜剧的调性以及五一节假日对喜剧氛围的需求,再加上贾冰、小沈阳、谭卓等喜剧演员的加入,在路演中演员纷纷也大秀东北话并与网红“东北雨姐”进行良性互动,牢牢抓住东北受众。猫眼专业版显示,《末路狂花钱》东北地区排片占比普遍高于其他地区,上映首日为24%,之后连日增长,档期最后一天已经占33.9%。排片及票房优势也从东北扩大至北方地区,票房预测一路增长至近8亿。
《末路狂花钱》的宣发策略与票房走势都与去年《人生路不熟》类似,从东北起势,逐渐占领北方地区,不过也因为口碑质量以及《九龙城寨》在南方的优势,后续长尾很难达到《人生路不熟》的10亿以上。
日本动画稳定、口碑港片逆袭、杨幂新片跑路,五一档长尾有限
对比去年五一新片的数量和类型而言,今年五一档影片明显更为丰富。《间谍过家家 代号:白》、《哈尔的移动城堡》两部日本动画片占据一席之地,港片《九龙城寨》靠口碑逐渐从广东起势,长尾潜力较强。
相对清明期间宫崎骏的《你想活出怎样的人生》占据半壁江山的成绩,同样带有宫崎骏情怀的《哈尔的移动城堡》在重映中反响一般,由于影片本身的影迷粘性不够深入,加之与宫崎骏新片上映日期相近,观众分流,导致该片整体表现并吃到太多五一档的档期加成,与之前重映的宫崎骏其他经典影片票房同样落点在2亿左右,难以企及4.88亿票房的《千与千寻》。
同样作为日本电影,《间谍过家家 代号:白》则在票房上远超《哈尔的移动城堡》,这部电影以喜剧、闹剧的手法在五一期间成功拿下2.28亿的票房,除了手法上的可取之处,这部电影在普世价值与人物塑造、叙事结构上显然更加吸引中国观众,对抗性的间谍与非对抗性的家庭在错位化的安排下构成了一系列的笑料,户外首映、观影特典等特色的宣发策略吸引了粉丝群体的关注,但破圈力度有限,映后票房预测增加不多,落点在3亿左右。
由联瑞发行的《九龙城寨之围城》在映前进行了大规模点映,在4月28日登顶预售榜,但由于首日排片劣势以及近年来观众对传统港片的审美疲劳,日票房一直稳定在5000万左右。不过《九龙城寨》也因为过硬的质量与口碑实现连日逆跌,在5月5日已经超过《维和防暴队》成为日票房第二,猫淘预测票房落点都在7亿以上。
作为经典主题,《九龙城寨之围城》爆发了新的创作生命力。同样是黑帮片,《无间道》、“古惑仔”所表现的传统黑帮片形象让位于当下社会环境中多元化的群像建构,如若说传统黑帮片是社会发展中所面临的不同困境,《九龙城寨之围城》则是表现了那种对于传统困境的解决和对旧秩序的颠覆,所表现出的人物往往更加复杂与多元化,在兄弟情、人性与人的社会性之间挣扎。
《九龙城寨》重申了当下社会中人所面临的困境,该片并不仅仅只是像早期港片中所向我们展现的兄弟情义、江湖道义以及社会现实等各方面的现实问题,而是将每个人物作为个体置于传统命题中,以当下视角进行冷静与深入的审视,片中的陈洛军、龙卷风等人看似有着不同的境遇,实际上所有人都在黑暗现实中痛苦挣扎。
据猫眼专业版统计,《九龙城寨》是近五年最高口碑的港产动作片,猫淘、豆瓣评分均为第一。古天乐、洪金宝、任贤齐等演员见证了港产动作片的辉煌时代,而刘俊谦为代表的港圈新生代也崭露头角,实景搭建的城寨、港漫风格的动作戏满足了观众在感官上的奇观化需求。档期后第一天,《九龙城寨》已经和《末路狂花钱》形成平分秋色之势,牢牢占据南方地区票仓。
《九龙城寨》的受众评价
百纳千成及旗下东方美之出品的《没有一顿火锅解决不了的事》在档期最后一日宣布5月6日撤档,称“因为各种环境因素,导致影片没有与更多观众见面”。截至发稿,《一顿火锅》票房刚超过5000万,除上映首日外,日均票房不超过1000万,排片也从首日的7.9%降到3.5%。
该片曾定档在元旦后、春节前的1月冷档期,后又改档至五一,似乎希望能“搏一搏”更高票房。但映前避开一线城市的“下沉”点映策略没能奏效,口碑在点映规模扩大后逐渐出现两极,首日排片仅有7.9%,排在新片中倒数第二,最终五天票房刚过5000万。
而同样由百纳千成出品的《穿过月亮的旅行》也没能再现过往五一档爱情片的出色表现。2023年的《这么多年》,2021年的《你的婚礼》,乃至2019年郭采洁主演的《下一任:前任》都在五一档占据前三的位置。《你的婚礼》更是大爆成为档期第一。
映前,作为档期内唯一属性明确爱情片,业内预测该片会吸引固定的情侣人群,但该片同样面临演员流量不够、前期宣发热度不足,也没有较为突出的仪式感“卖点”的劣势,尽管6.8分的豆瓣开分已经属国产爱情片的中上成绩,但目前票房还不到4000万。
从今年五一档的整体表现来看,类型多元为观众提供了更多选择,但梯队差距拉不开也让影片的票房、排片竞争压力加大,尽管档期总票房仍有15亿,但还缺少引起更大范围讨论的优质影片。这个五一档,最终还是平稳落地,但无太多惊喜。
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