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本报(chinatimes.net.cn)记者于玉金 北京报道
虽然头部影片不足,但是在消费者的旺盛观影需求下,2024年五一档的票房也已经迫近了16亿元。而在档期中,2024年度大盘票房(含预售)也已经突破200亿元,证明着消费者高涨的观影热情。
今年五一档票房排在前两位的影片分别为《维和防暴队》《末路狂花钱》,两部影片的票房仅相差不足2000万元。几家欢喜几家愁,当《维和防暴队》票房领先之时,电影《没有一顿火锅解决不了的事》(下称“火锅”)在档期最后一天官宣撤档。
值得关注的是,《维和防暴队》由万达电影主投主控,一方面能够加大该影片的排片力度,另一方面也增厚了万达电影自身的收益。
前两部影片竞争胶着
“本来想图个开心就去看了《末路狂花钱》,电影呈现了一部接地气的东北小人物的悲喜故事,确实有不少笑点,主演贾冰也自带喜剧人效果,不过内容衔接过于生硬,故事讲得也很肤浅刻意,可能预期比较高,看过反而感觉一般。”5月3日去看了《末路狂花钱》的消费者小玲如是告诉记者。
今年的五一档新片各具特色,对应着不同的观影群体。不过由于缺乏头部影片,影片梯队分层不显著,爆发力有所欠缺。据猫眼专业版数据显示,截至5月5日19时,2024年五一档新片总票房(含预售)为15.83亿元。其中《维和防暴队》《末路狂花钱》分别以4.01亿元及3.83亿元位居前两位,票房相差缩小至1835万元。档期前预售领跑的《九龙城寨之围城》则落到了第三位,票房为3.25亿元。
而在档期前,由于流量明星王一博有庞大的粉丝群体加持,《维和防暴队》想看人数领跑五一档,《九龙城寨之围城》则凭借近日开启的大规模点映活动,票房快速累积,两部影片之间的竞争颇为胶着。
预售排名靠前的两部动画电影《间谍过家家 代号:白》《哈尔的移动城堡》则分别以2.31亿元与1.20亿元分列第四与第五位。值得关注的是,喜剧元素突出的电影《末路狂花钱》的票房快速攀升,5月3日,该电影单日票房逆袭登顶。
中国青年剧作家、导演向凯对《华夏时报》记者表示,从五一档的票房消费力来看,观众对于电影的需求是极度旺盛的,但是苦于今年五一档确实缺乏号召力的头部影片令档期显得略有失色。
向凯认为,五一档这样轻松愉快的假期中,观众对于喜剧电影的期待值通常会比较高,《末路狂花钱》单日票房也在假期后期表现强劲,只是由于该电影内容出现了口碑分化,因此没有超越《维和防暴队》成为票房第一,问题还是在于电影自身。
又有电影撤档
今年以来,总有电影在档期的最后一天选择撤档,五一档也不例外。
5月5日,五一小长假的最后一天,电影《火锅》官宣撤档,该电影出品方表示,“我们的电影《火锅》自上映以来,因为各种环境因素,导致影片没有与更多的观众见面。在此要特别感谢为提升排片付出了努力的朋友们,并对想看“火锅”却无缘相见的观众们由衷说声抱歉。”
“在认真研判了目前的情形后,为满足更多观众的需求,我们的“火锅”将于5月6日撤档(已开出场次的影城可继续放映),择日再和大家相见。”该电影出品方还表示。
根据猫眼专业版数据显示,截至5月5日19时,《火锅》票房为5309.66万元。猫眼方面提供的信息显示,《火锅》为悬疑喜剧复合类型影片,主创杨幂对影片热度贡献较大,24岁以下年轻女性的关注度(想看占比)较高。
在向凯看来,撤档这种手法并不可取的,撤档并不代表后期还能扳回一局,影片撤档更多是为自身保留一些颜面而已。“电影第一次上映已经形成了口碑效应,这是二次上映很难扭转的局面,想要再收割票房只是美好的想象,撤档只是在做一些无谓的挣扎,意义不大,还不如将心思用在前期的宣发工作中。”他表示。
事实上,电影撤档在今年档期中颇为常见。春节档期间,《我们一起摇太阳》《红毯先生》《黄貔:天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》四部电影撤档,选择撤档的四部电影票房均未超过亿元,《黄貔:天降财神猫》的票房更是不足90万元。
而撤档的电影均与排片率较低有关。向凯表示,排片对于任何一部电影都是非常重要的。他告诉记者,“目前排片还是要看宣发费用,绝大部分的电影三分之一至一半的宣发费用都花在了排片上,在片源不是很强,没有绝对市场号召力的大片的情况下,很多影院都执行买卖排片的政策,也就是谁买的场次多就会给到谁,也会出现资方‘垄断式’排片的情况,导致一些影片出钱也买不到场次的特殊情况。”
“资本方在后期排片的强势注入,导致一些小成本的电影失去公平竞争的机会,这逐渐成为普遍现象。”向凯还告诉记者,城市单体电影院拿到一场排片的费用比较低,只要能覆盖人工费、电费再加上潜在可能收获一些票房,电影院就会参与到这场资本局中,连锁、加盟的电影院则需要资方支付的费用更高,而当有大体量的电影上映时,资方要想有更好的排片,则要掏出更多的真金白银,这在春节档等热门档期较为常见。
万达电影获益
维持较高票房成绩的五一档背后也隐藏了诸多出品方、发行方,如万达电影、捷成股份、欢瑞世纪、中国电影等。
其中,阿里影业为参与五一档最多的上市公司,覆盖了4部电影,包括出品和发行了《维和防暴队》和《穿过月亮的旅行》、出品及联合发行了《没有一顿火锅解决不了的事》、联合出品了《九龙城寨之围城》。
不过最值得关注的莫过于万达电影。早在3月末,万达电影就在互动平台表示,公司主投主控影片《维和防暴队》定档5月1日。而《维和防暴队》五一档最高的票房成绩也离不开万达电影。
向凯表示,《维和防暴队》的票房主要还是来自前期的高排片率,目前的高票房不代表电影质量也不代表观众口碑,更多是凭借万达电影的院线渠道优势,而大型电影院线的高排片也会带动一批小规模的电影院跟着排片。
根据万达电影最近的2023年财报显示,该公司截至2023年在国内拥有已开业影院905家,7546块银幕,其中直营影院709家,6156块银幕,轻资产影院196家,1390块银幕;其澳洲院线拥有影院61家,529块银幕。
此外,万达电影2023年营收约146.20亿元,同比增长50.79%;净利润9.12亿元,扭亏为盈。
还值得关注的是,万达电影已经实现了易主。2023年12月6日,万达电影发布公告称,公司控股股东北京万达投资有限公司(下称“万达投资”)51%股权拟转让予上海儒意投资管理有限公司,后者公司为中国儒意(00136.HK)董事长柯利明直接或间接100%持股。若该事项最终实施完成,万达电影控制权将会发生变更。而早在2023年7月,中国儒意曾公告,旗下公司上海儒意影视制作有限公司以22.62亿元受让万达文化集团持有的万达投资49%的股份。
今年4月中旬,万达投资51%的股权转让完毕。至此,柯利明通过儒意投资及中国儒意,控制万达投资100%股权,进而间接控制万达电影20%股权。至此,柯利明正式成为万达电影的实际控制人。此外,万达电影在稍早的3月完成了管理层变更,陈曦接任董事长和总裁,儒意系正式接手万达运营。
向凯认为,中国儒意接手万达电影,对于后者是好事。中国儒意近几年在头部内容制作中占有一定优势,能够弥补万达电影该方面的不足,此前万达电影主要以跟投为主,与此同时,万达电影也可以凭借自身的渠道优势给中国儒意的电影带来助益,内容方如果不想被卡脖子,一定要解决渠道问题,双方的侧重点不同,结合能够产生一定的“化学效应”。
责任编辑:黄兴利 主编:寒丰
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原文链接:五一档票房迫近16亿元!《维和防暴队》《末路狂花钱》较劲,万达电影钱包鼓了|五一消费调查
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