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据猫眼专业版数据,截至5月5日12点30分,“五一档”新片总票房(含预售)已经突破14.89亿元,但就在5日下午,电影《没有一顿火锅解决不了的事情》宣布将于5月6日撤档。该片目前累积票房5178万,豆瓣评分6.2分,在及格线上下徘徊。消息宣布后,“一顿火锅撤档”也冲上热搜。
不少网友对片方的撤档行为感到不满。有网友将撤档归结为片方营销不够;也有网友不满意片方“票房不理想就撤档”的行为,毫不客气地吐槽“五一档都过完了,才撤档”,不满意其“吃完假期红利再撤档”的行为。
影片撤档并不罕见,甚至也有不少影片提前结束放映,出现这种情况主要是票房不理想。但从今年春节档的“大面积撤档”,到“五一”档又出现了“过完假期就撤档”的影片,不禁让观众担忧此种风气成为电影市场的常态。
从最终票房来看,对于“撤档又重新上映的电影”来说,似乎也有一个魔咒:好片子,撤档再重新上映只会少亏一点;质量差的片子,撤档再重新上映依旧“血亏”,但无论如何,对于片方来说,都是亏的。
从今年春节档撤档又重映的电影票房来看,似乎可以印证这一猜测。今年春节档一共8部电影,先后撤档了4部。《我们一起摇太阳》《红毯先生》等电影因票房不及预期,相继宣布撤档,择日重映。
《红毯先生》曾于3月15日再次公映,然而票房比春节档更惨淡,二轮上映首日票房收入仅为245万元,除去七天春节档已经取得的8412.1万元票房,二轮票房总收入刚过1000万元。《我们一起摇太阳》由春节档改为清明节档期后,票房比春节档预测多了不少,截至5月4日,累计票房2.75亿,但作为韩延“生命三部曲”的最后一部,却出现了口碑高于前两部、票房低于前两部的情况。而在此之前,2023年春节档《中国乒乓之绝地反击》在上映两天后,宣布撤档到情人节档期,最终票房以1亿收尾,票房仍不及预期。
这一部又一部撤档又重映的电影,最终票房仍不甚理想,似乎也印证了那个魔咒。但作为片方需要意识到的是,电影宣发虽然是电影档期的重要一环,但决定票房的仍是电影本身的质量。不久之前上映的《周处除三害》因影片末尾一场精彩的戏份,就吸引了大批观众前去观影,后来观众发现整部影片都很有看头,口碑发酵后,最终票房大卖,而片方花在宣发上的力气其实不大。
值得注意的是,在短视频平台流行后,不少电影将短视频平台视为宣发的重要一环。特别是片方喜欢截取影片中的高潮戏份,制作成切片来吸引网友。一两场精彩戏份或许会在宣传前期吸引观众进场,但如果整体影片质量较差,正式上映后,后续票房也会被口碑反噬。比如,“诈骗电影”是网友对此类影片的戏谑调侃。
可以观察到的是,有的片方对影片没有自信,依旧沿用在过去行之有效的以“切片赚票房”的策略,在这个“五一”档期里,似乎不那么奏效了。这提醒了片方,宣发虽重要,但电影质量更为重要。拍摄制作符合创作规律的、大众喜闻乐见的电影作品才是票房大卖的基础。
当然,在保证影片质量的情况下,在宣发时要注意档期的细分市场,对电影的质量和内容有清晰的认知。避免出现《我们一起摇太阳》的宣发失误。无论如何,电影票房的竞争“一鼓作气,再而衰,三而竭”,片方还是要综合影片调性、档期特质和观众定位,谨慎决定,更要避免“票房不理想,过完假期就撤档”的情况。
文|张同
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原文链接:撤档无法赢得票房,影片质量靠“一顿火锅”真解决不了
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