海战
作者| 李寻欢
编辑| Mia
随着五一档临近,各大片方陆续开启了紧锣密鼓的宣发和点映动作,力求在档期真正来临前便打出爆点,最大程度上挖掘观众的观影兴趣。
但就宣发效果和预售而言,效果明显一般。各大媒体最看好的《维和防暴队》,预售仅勉强突破一千万,且只领先《间谍过家家 代号:白》不到两百万。几部腰部电影的预售一方面咬得很死,一方面则低到没有开“五一档新片票房榜”的必要。截止今日18时,大盘总预售甚至没突破4000万,比不上去年同期的一部《长空之王》。
难免让人想问一句:今年五一档,怎么疲软成这样?
片海战术,失灵了
与往年相比,今年五一档有卖点的影片格外多,甚至可以称得上是片海战术。经典动画、IP新作、悬疑片、喜剧片、犯罪片、爱情片应有尽有,如此多的选择,相信总有一款能够唤醒观众的观影兴趣,但对市场而言,片多并不全部是好事。好消息:今年五一档可以用片海战术。坏消息:没有带头大哥,片海战术失灵了。
首先,档期内影片过多,超出了档期承载量。在半个月前,今年五一档曾挤进了十余部影片,且有7部有希望票房破亿,比春节档和国庆档这种头部档期的影片数量还要多。当时娱乐独角兽就猜测,接下来只会有片方扛不住压力选择撤档,而不太可能有新片选择空降。果然,高司令和艾米丽·布朗特主演的《特技狂人》日前宣布改档至5月17日上映。
《特技狂人》的改档,虽然在一定程度上使得五一档不再过于拥挤。但《维和防暴队》《没有一顿火锅解决不了的事》等十部影片,对于五一档这个小档期来说,还是有些过载,很难让影片全部释放票房空间。其次,档期内缺乏头部影片担任带头大哥。在《国务院办公厅关于2020年部分节假日安排的通知》出炉,五一档应运而生以来,除却2020年和2022年受疫情影响,五一档名存实亡以外,2021年和2023年五一档的表现都可圈可点,分别有《悬崖之上》和《人生路不熟》这两部破10亿的影片,以及《你的婚礼》和《长空之王》这两部破8亿的影片。但目前,只有《维和防暴队》和《九龙城寨之围城》在业内媒体那得到了总票房4亿以上的预测。最后,是类型重叠导致观众分流。如果说真人电影还分悬疑、爱情、犯罪等不同类型,那动画电影无疑重叠度过多,每部影片都要面对其它三部影片的分流。受影响最大的莫过于《猪猪侠大电影》。该系列电影多次定档五一,单片票房也已连续三年稳定在2000万量级以上,最高的一部甚至逼近8000万,是仅次于《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》的国产动画电影系列。在往年五一档它几乎没有竞争对手,在今年五一档却有《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号:白》《小倩》这三位大块头来抢肉。
除了《小倩》带有一定悬疑与恐怖色彩,不太适合幼龄观众,其它两部都属于老少咸宜的合家欢影片,这意味着《猪猪侠大电影》的票房空间将被急剧压缩。《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏的老片,口碑不俗,还在一定程度上承接了《你想活出怎样的人生》的热度。《间谍过家家 代号:白》是该IP在内地上映的首部剧场版电影,得益于B站对《间谍过家家》的引进,该IP在Z世代群体中拥有广泛受众。《小倩》则是光线动画新作,还取材自《聊斋志异》,是家喻户晓的民俗鬼怪故事。如果这三部影片分属不同档期,完全可以吸引更多观众买票进场,但短短几天内,想让观众连看三场动画,属实过于困难。
你追我赶,但都不敢笑
目前,五一档已剩一周的宣发窗口。但不管是各大片方的宣发视频,还是明里暗里的广告,热度都非常一般,各大片方的宣发数据也咬得非常死,前天你登顶来昨天我赶超,很难说谁是“遥遥领先”。各大片方在这种巨大的竞争压力下,都很难展露笑颜。猫眼想看人数位居前三的影片分别是《哈尔的移动城堡》《维和防暴队》和《间谍过家家 代号:白》,淘票票想看人数位居前三的影片则还是这三部,只不过由《维和防暴队》拔得头筹。
得益于黄景瑜、王一博和杨幂的粉丝量级,《维和防暴队》和《没有一顿火锅解决不了的事》在微博热度明显领先。但由于王一博不是一番,且其粉丝群体与黄景瑜的粉丝群体明显存在争斗,使得《维和防爆队》的热度明显不及业内预期,预售更是比王一博主演的《长空之王》和《无名》相去甚远。杨幂、于谦、田雨主演的《没有一顿火锅解决不了的事》,因为杨幂在片中的发色、幺鸡造型,让已上了多次热搜。身为85花,杨幂在电视剧上的扛收视能力有目共睹,但因为演技问题一直被观众所诟病,所主演的电影往往是一边有粉丝冲票房,一边有路人观众起逆反心理,拒绝入场。该片已在4月13-14日的14:00-17:00,于哈尔滨、长春、沈阳、青岛、武汉等20城开启200场的“火锅场”超前点映,这一点映场次已足够影片释放出一定口碑,但从社交媒体上已观影人群的反馈来看,大多为“电影质量尚可,杨幂表现一般”。
而在越来越被称作片方必争之地的抖音,则是另一番局面。张子枫、胡先煦主演的青春爱情片《穿过月亮的旅行》,以20亿的话题总播放量成为冠军。但随着《十年一品温如言》等爱情片口碑崩盘,该类型电影在短视频上的热度很难转化为票房,张子枫的恋情风波也在一定上影响了她的路人缘。比《穿过月亮的旅行》稍弱,郑保瑞导演,古天乐、洪金宝、任贤齐主演的《九龙城寨之围城》在抖音上的话题播放量为19.88亿位居亚军。半个月前定档时,该片在各大平台的热度都很一般,但随着片方开启宣发动作,热度迅速上升,4月11日,该片入选第77届戛纳国际电影节“午夜展映”单元后,热度更是直线飙升,随时有问鼎冠军的架势。虽然“午夜展映”单元不是竞赛,但入选便能在一定程度上证明该片的口碑不俗。作为深耕犯罪片的导演,郑保瑞吸引了广大男性的追捧。猫眼想看用户里,该片的男性群体占比高达61%,百度指数里,搜索该片的男性群体占比则达到了89%,是五一档影片里最吸引男观众的一部。
从古天乐过去几年所主演的影片数据来看,广东一省所贡献的票房,经常占据影片总票房的1/5左右,《扫毒3:人在天涯》更是高到了1/3。虽然《反贪风暴》系列的电影口碑一直一般,但因为捐款盖小学等原因,古校长的名头一直在抖音十分响亮,《明日战记》的宣发手段也有效提升了总票房。在影片口碑尚可的情况下,宣发如果能继续有效调动支持他的群体,再深挖下广东省这第一大票仓,该片或可成为古天乐近年来唯一一部票房口碑双丰收的电影。
地主家也没有余粮,谁能吃饱?
宣发与预售你追我赶的背后,是各电影背后出品方、发行方和宣传方的多方博弈。五一档排片最高的《维和防暴队》,主控方是万达电影,立项与拍摄时期,该片拥有黄景瑜、王一博、张哲瀚三大流量。但随着张哲瀚塌房,该片经历了漫长了修改,已从眉目如画的小生变成了积压的老腊肉。因《上瘾》《红海行动》《破冰行动》等影视剧爆火的黄景瑜,没能承接程热度,渐渐有落伍的态势,王一博倒一直是顶流,其主演的《无名》与《长空之王》虽然就投资与票房比例而言,很难让片方满意,但好歹还突破了8亿,接下来会继续和程耳合作超级商业片《人鱼》。而几经转折,万达电影也终于被顺利纳入儒意影业囊中,成为柯利明与陈祉希扩充影视版图的一员大将。以12.7%的排片位居第二的,是贾冰、谭卓、小沈阳主演的《末路狂花钱》,该片由超乐无限主控,开心麻花跟投,猫眼负责发行和宣传。作为唯一一部传统喜剧,该片集结了不少东北喜剧演员和抖音等平台的网红,但就目前物料和观众体感来看,“预定烂片”度过高,不值得过高投入,只能寄希望于广大东北老铁的支持。紧随其后的是《间谍过家家 代号:白》和《哈尔的移动城堡》这两部动画片,由于引进权的原因,这两部影片的引进方都是中影,但主导者是路画和猫眼。路画去年主导的《铃芽之旅》相当成功,是日本电影在内地的票房冠军,该片4月20日的首映礼,请来了卡琳娜、边江等动漫届顶流,其余动作则不太大,明显是将该作视为粉丝电影。
在五一档竞争如此激烈的前提下,该片虽然不可能像《铃芽之旅》那样成功,但破亿绝对没任何问题。而《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏执导的口碑之作、经典老片,在国内有相当大群体的粉丝,虽然知名度不如《千与千寻》,但或可像《龙猫》《天空之城》那样,成功破亿。作为合拍片的典范,《九龙城寨之围城》既有港片资本,也有联瑞、淘票票等内地电影公司的参与,目前排片虽然不高,但或可凭借口碑拿到《悬崖之上》的剧本,在后期实现反超。《没有一顿火锅解决不了的事》和《穿过月亮的旅行》背后的金主都是百纳千成。2018年,美的集团少东家何剑锋豪洒18亿成为百纳千成实控人,之后又花费数亿成为该公司第一大股东。该司的子公司精彩时间是《你好,李焕英》的主出品方之一,但电器龙头在电影市场的眼光并不毒辣,《你好,李焕英》被猫眼和儒意联合保底,成为当年春节档第一大赢家,而精彩时间赚得并不多。来到今年五一档,百纳千成在电影市场的影响力还是稍显薄弱,主控的两部影片是除了炮灰电影里,排片最少的两部。比如《穿过月亮的旅行》,由于是五一档唯一一部爱情片,该片可看作是“情侣观影首选”,在5月1日以3.1%的上座率稳居第一,但影院方面对该片远不像《你的婚礼》那般看好,仅给了8.6%的排片,排在五一档影片中的第七名。百纳千成有多少话语权,由此可见一斑。光线出品的《小倩》,在热度、排片、预售等领域可以说是全面垫底,已经基本放弃挣扎。术业有专攻,动画电影方面或许还要看其旗下的彩条屋。今年3月回复股民提问时,光线方面曾表示《哪吒之魔童脑海》预计将于年内上映,那才是真正的重头戏。
但要说到共同点,可以说今年五一档影片都主打一个“穷”字,没有在宣发上投入过多。某十万加影视账号的媒介经理向娱乐独角兽表示,往年五一档,即使在项目保密阶段,各大片方的宣发公司也早早就来谈合作,敲定视频与图文的档期,但今年,有好几家都表示没预算。在地主家也没有余粮的情况下,谁能吃饱或许要看谁投的多。阿里系的淘票票是《维和防暴队》《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》的出品方,《九龙城寨之围城》的联合出品方,而阿里影业和淘票票共同担任了两部影片的发行方。“你可能会赢,但我永远不输”,或许能成为阿里在这个五一档的写照。五一档的钟声已经敲响,最大赢家是谁,让我们拭目以待。
本文来源系统网络数据抓取,如不想被抓取传播,请告知删除并停止抓取传播,谢谢
特别声明：本文为城市头条城市号作者或机构上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表城市头条的观点或立场，城市头条仅提供信息发布平台。
版权声明：版权归著作权人，转载仅限于传递更多信息，如来源标注错误侵害了您的权利，请来邮件通知删除chengshitoutiao@139.com，一起成长谢谢
欢迎加入：城市号，开启无限创作！一个敢纰漏真实事件，说真话的创作分享平台，一个原则：只要真实，不怕事大，有线索就报料吧！申请城市号请用电脑访问http://mp.chengshitoutiao.com。
