大年,再战,影片
犀牛娱乐原创
文|小福 编辑|朴芳
四月院线市场什么片子最惨?迷影向影片称第二,没人敢争第一。
冷档期向来是商业片的“苦寒之地”,却也是一些迷影向影片的福地,这些年来,有不少小成本佳作皆在冷档期脱颖而出。因此每年的这个时候,总会有不少迷影向作品扎堆上映,赌一个以小博大的契机。
不过在今年四月,迷影向影片却遭遇了连番票房滑铁卢。自清明档开始,《雪豹》《白日之下》《乘船而去》《年少日记》《金的音像店》《疯狂星期一》等六部影迷向优质影片接连上映,市场表现皆不尽人意。
反观这六部影片的豆瓣评分,却分别达到了7.5、8.0、8.3、8.6、8.6和7.0,平均分稳超8分。当口碑不再能决定底盘,甚至连核心受众都不足以击穿,这批迷影向影片,在四月彻底惨败。
迷影向电影又输了
这六部影片属于各有各的惨。
《雪豹》是“藏地新浪潮”领军导演万玛才旦的遗作,该片此前在东京国际电影节、海南岛国际电影节等多个节展获得奖项,又选中了清明档这个小长假档期,但遇到《你想活出怎样的人生》和《草木人间》这一洋一中两部更强劲的同期项目,《雪豹》存在感全无。
截至目前,这部影片的累计票房仅730万+,基本已经结束院线之旅。而这个成绩甚至比万玛才旦导演的前作《气·球》《撞死了一只羊》还要再低一些。
《白日之下》与《年少日记》则都是作为金像奖口碑之作被引进内地。
其中改编自真实事件的社会话题电影《白日之下》作为今年金像奖大热影片接连斩获最佳女主角、最佳女配角、最佳男配角三项大奖。
但囿于影片在内地宣发规模有限,且缺乏票房号召力演员,目前累计票房仅1000万出头。
而在4月19日正式上映的《年少日记》也在金像奖上斩获了最佳新晋导演奖项。但考虑到该片的阵容、卖点更加受限,内地宣发也未投入太多力量,直接导致了该片首日票房仅在200万左右徘徊,最终落点恐难超越千万。
至于剩余的《乘船而去》《金的音像店》《疯狂星期一》这三部影片则是在去年北影节、上影节上引发影迷热议的国产片和引进片。与文艺片大导或是金像奖爆款相比,这三部影片的受众群体又小了一大圈,不仅难以奢望破圈,就连打透目标受众都成了挑战。
在此之中,犀牛君认为《金的音像店》《疯狂星期一》这两部作品的档期规划其中存在着一定失误。两部影片原本也是依靠去年电影节展映积累下了一定先期口碑,才奠定了正式引进的基础。但这两部影片却不约而同将档期选在了新一届北影节开幕第一天,即便档期撞车可能只是偶然,但遭遇电影节严重分流却已成必然。
值得一提的是,在这六部影片中,像《乘船而去》《金的音像店》都是艺联专线上映的准分线发行影片,但在我们看来有限发行规模并不是影响影片票房表现的决定性因素。像在18年同为艺联专线上映的奥奖热门影片《三块广告牌》,也曾拿下6499万元票房的超强成绩。
在这批高口碑影片的惨淡背后,我们又一次看到了迷影向影片的固有市场困境。
像三月、四月这样的冷档期已经是迷影向影片适配度最高的档期选择之一。既无国产大体量影片挤压生存空间,也无好莱坞分账大片威胁地位。但市场已经数次证实了,仅仅是影迷群体,可能很难支撑起一部迷影向影片在院线的表现。
另一方面则进一步暴露了今年片荒之惨淡景象。
某种程度上说,这些片子更像是被“剩下”的。
项目向大档期扎堆并不仅仅是特殊三年的独有景象,反而在市场回归正轨后愈演愈烈。一个中型档期中挤进动辄十部影片似乎成了常态现象。即将到来的五一档即便历经了一番撤档仍然留下十部影片。
有体量的项目纷纷集中驻扎节假日档期,平日市场萎靡不振,即便各家片方极力塞入口碑小片,于带热大盘仍无明显加成,表现不及预期也就成了情理之中的事。
合力“救”片荒
2024年的片荒,原本也是无解的。
特殊三年的长期影响造成行业结构性供给不足,这是任何个体都无力扭转的行业常态。
而像这六部影片一样的许多作品,尽管力量微小,仍在努力提振着大盘。
我们同样看到了行业正在开足马力发掘更多市场增量。
首先是积极释放国产片积压库存,提高生产效率。
从去年起行业大规模释放积压项目,之前因各种原因推进停滞的《坚如磐石》《涉过愤怒的海》得以顺利公映,还有《动物园里有什么?》《黄雀在后!》等积压片也陆续重见天日。
而接下来的新片中仍能看到很多积压项目。如五一档国产片头号种子《维和防暴队》满打满算已经积压3年,而唯一港片《九龙城寨之围城》早在2017年便已开机,粗算也积压了近7年时间。无独有偶,定档5月17日公映的犯罪片《彷徨之刃》也在20年开机后就消失在观众视线中,如今终于重新定档。
而通过这些影片也能预见,在今年接下来的时间里,恐怕还会有更多积压多年的库存片被送上院线。
其次,行业也在加大引进力度、缩短引进周期。
如今,好莱坞分账大片在内地市场规模连年缩减,仅依靠这部分产能已经不足以支撑起整个进口片市场。相对的,以日本动画电影为代表的批片却在这两年愈发昂扬。因此片方纷纷押注日片,引进更丰富项目,并着力于缩短引进周期。
如此前定档6月15日上映的《排球少年!!垃圾场决战》窗口期仅有不到四个月。而日前官宣定档5月18上映的日本爱情片《四月女友》窗口期更是只有不到两个月。
无论分账电影亦或是批片,争取到越短窗口期便意味着影片将拥有更高的票房上限。在流媒体资源流出前内地公映的《你想活出怎样的人生》,已经率先尝到了这种甜头。
最后,大片重映也在被更频繁地提上日程。
或许很多人已经注意到,最近电影重映频率明显增加,从去年末《爱乐之城》重映开始。《奥本海默》《沙丘》先后重映,而后者更是在短期内已经发起两轮重映。在几天前,有消息称现象级日本动画电影《你的名字。》也将在不久后内地重映。
一位行业大V在社交平台上表示,由于市场片荒严重,今年或将成为对电影重映政策最宽松的一年。曾经在内地上映过的国产或进口片都能够较为轻松地申请到重映权。
或许相较于更大体量的新头部项目入市,这些动作终究是微小的。像四月这六部影片一样遗憾的项目也必然不在少数,但我们相信,在这些举措的共同提振下,大盘一定会更早一日得到提振,改善片荒。
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