新片,网络电影,秘密
文娱商业观察
文/浮萍
在即将过去的第一季度里,网络电影市场的热闹程度超越了外界的想象。
从基本面的数据来看,据文娱商业观察不完全统计,截止到3月26日爱优腾累计上新89部影片。其中爱奇艺上新了83部(含拼播)网络电影,处于绝对领先的位置;而腾讯视频和优酷的上新数量分别为34部和33部。
与2023年Q1数据相比,今年Q1有2个变化。一是上新影片总数量上基本持平,这说明网络电影行业经过一段时间的调整,其供给产能已经趋于稳定,进入到了一个高质量发展的新阶段。另一方面是爱优腾平台之间上新数量差加大,这也说明爱奇艺过去的原创、头部等发展策略见效,领先优势进一步得到扩大。
如果进一步分析这89部影片,可以发现动作电影数量占比突出。其中爱奇艺推出的“动作高手季”厂牌的4部动作类型影片表现亮眼,不仅以差异化的策略满足用户对动作片的强需求,还引领网络电影进入强运营时代。
爱奇艺为什么要推出“动作高手季”,网络电影精品化进展到什么程度了,新出现的分线发行模式对网络电影行业带来了哪些影响?接下来,文娱商业观察将会结合2024年Q1网络电影上新片单,对这些外界关心的问题一一解析。
精品影片独播,视频平台着力差异化供片
网络电影精品化的趋势,在2024年Q1得到了充分的支撑。
据文娱商业观察不完全统计,Q1上新的影片中,豆瓣评分超过5分的达到了10部,这说明头部影片的内容品质依然是在线的。其中武侠动作电影《目中无人:以眼还眼》的评分最高,从开分的7.1分逐渐上涨到3月底的7.3分。
这部电影是2023年爆款电影《目中无人》的续作,原班人马+武侠故事的延续+内容制作升级,让这部电影的表现得到了观众的认可,大呼谢苗打戏太燃了,称赞这部电影是自《绣春刀2》之后最好的武侠系列。来自猫眼第三方的数据显示,影片累计获得9次全网热度冠军,最高达到9221.97。超高的热度和口碑,也让这部电影的分账票房迅速突破2000万,考虑到其目前还处于会员分账期,未来还有一定的票房增长空间。
其他影片的情况也较为类似。文娱商业观察统计发现,Q1分账票房过千万的影片,豆瓣评分均超过了5分。品质在线的影片能够获得好的市场回报,既验证了内容为王这个颠扑不破的真理,也提振了创作者的积极性,表明在题材创新+内容迭代方面稳步提升,影片的成功也就水到渠成。
为了顺应精品化趋势发展潮流,独播成为构筑平台内容竞争力的重要一环。
在文娱商业观察统计的89部上新影片中,有接近一半都是平台独播的作品。其中爱奇艺独播数量依然遥遥领先,有《除暴安良》《西装暴徒》《特种突袭之觉醒》等42部。这些作品类型多元,既有传统的悬疑、喜剧和奇幻题材等,也有科幻、动作等市场上稀缺的题材,可以满足不同风格偏好需求的用户。
腾讯视频和优酷的独播数量则分别只有2部和3部。其中优酷独播的新港片《黑白潜行》表现不俗,这与其平台的港式元素浓度高有关;而腾讯视频独播上线了一部教育题材的影片《麻雀沟》,这种线上主题题材影片在网络电影市场比较稀少。
首推类型化厂牌,网络电影寻路聚合效应
盘点今年一季度的网络电影市场,动作类型片的再度崛起,成为绕不开的一个话题。
作为热门的电影类型,动作片一直以来都是华语电影的一个招牌,从最早期李小龙的系列电影、到后来的成龙、李连杰系列,再到如今吴京创新融合了多种元素的电影,为市场贡献了诸多经典影片的同时,也培养了大批动作片类型爱好者。
这个发展脉络放到网络电影市场依然如此。2022年备受好评的《盲战》《目中无人》《倚天屠龙记之九阳神功》;2023年的《零号追杀》《东北警察故事2》《金爆行动》等影片都是高口碑与高分账票房兼具的影片,这说明市场和观众的需求依然是非常强劲的。
这里还有一组数据可以证明。据爱奇艺高级副总裁杨海涛介绍,爱奇艺电影频道上线30天的会员观看时长,排名前20的电影中动作类型片占40%。且从2023年云影院影片用户付费订购表现来看,动作类型影片的订购数占到所有影片的91%。
动作类影片有市场、有要求,但优质影片的供给是缺位的。尤其是在今年春节档期间,《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》等影片都是以喜剧+现实主义题材为主线,在类型上显得有些同质化,无法满足数量庞大的动作片爱好者观影需求。
基于这样的逻辑,爱奇艺在春节前正式推出电影“动作高手季”,首发四部动作类型电影片单,包括武侠片《目中无人2》、犯罪警匪片《缉恶》、带有历史元素的动作片《陌路狂刀》和带有戏曲元素的武侠片《挡马夺刀》和,聚集了张晋、吴樾、谢苗、安志杰等众多动作演员,看点十足。
《目中无人2》不仅继承了前作的热血与激情,更在剧情和动作场面上进行了全新的升级;《缉恶》中拳拳到肉的打斗场景,加上精彩的枪战和车战,再次将观众拉回充满激情的香港硬汉动作片中;《挡马夺刀》中杨家刀法行云流水;而《陌路狂刀》在兵器设计和动作场面上都非常具有新意,为观众带来招招拳肉、硬桥硬马的动作电影名场面。
作为爱奇艺云影院推出的第一个厂牌,杨海涛给“动作高手季”的发展定下了基调:“第一达到风格化,第二是精品化,第三是系列化”,希望成功复制迷雾剧场的经验,以达到对传统动作片、武侠精神进行崭新的诠释。
据悉,除了已上映的“动作高手季”首季四部影片外,由樊少皇、安志杰领衔主演的硬核动作片《猎杀》及更多动作电影也在拍摄制作中。很快“动作高手季”第二季预计也将会与观众见面。
试水分线发行,精品佳作走向大银幕
不知不觉网络电影的发展已经走过十余年时间,其发行模式一直不断调整着。
发展初期,网络电影的主流发行模式是“前X分钟有效观看”;随后发行模式进一步升级为“取消平台评级”“按时长分账”“单片点播付费(PVOD)”和“会员观看(SVOD)”等,调整最主要目的还是为了激励创作者生产优质内容,加速网络电影精品化进程。
进入到2024年,网络电影的发行模式又迎来了重大变革,借助分线发行机遇,探索线上+线下的双线发行模式。
国内目前实施的分线发行是指:一部电影将采取分影院、分院线、分区域、分轮次等等方式上映。简单来说,也就是说这部电影不会在所有影院统一放映,只会在部分城市或者部分影城上映,上映时间也可能不同。这给网络电影也带来了新的机会。
爱奇艺出品的动作片《陌路狂刀》就是首批的尝鲜者之一。该影片在原定3月8日云影院首映的基础上,增加了3月2日进入院线分线发行的上映计划。据悉,有超6000家影城报名参加《陌路狂刀》的分线发行试水,大大超过了团队的预期。
对网络电影行业来说,分线发行不仅仅是多了个渠道,而具有更深次的影响,具体表现在以下几点:
一是增量观众的获取。理论上院线电影的受众范围规模更大、人群更广,这对于已经进入稳定期的网络电影行业而言,增量受众规模大幅增加,带来整个行业的扩容升级。
二是差异化竞争优势的确立。与院线电影不同,网络电影在创作题材上拥有一定的优势,如果能抓住并放大这种优势,就可以形成差异化的竞争策略,进一步打开影片票房天花板。
更重要的是,分线发行可以反向激励内容创作者,在院线市场的广阔可能性下形成优质内容创作的高潮。
总体来说,第一季度以来网络电影市场取得了不少突破和尝试,带来了创作者、观众、市场等多方积极反馈,提振了当下行业的发展信心。因此文娱商业观察相信,在内容生产、运营策略和发行模式等方面不断创新的驱动下,网络电影行业的长线发展依然值得期待。
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