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全产业链价值显现,阿里大文娱纵深布局获验收
《飞驰人生》IP正成为阿里大文娱IP影剧联动的又一范本。
据优酷相关负责人介绍,《飞驰人生热爱篇》在全网口碑和站内热度自播出以来都很高, 同时还带动了电影《飞驰人生》在优酷站内播放量较该剧上线前一日上涨47%。
值得一提的是,2024年贺岁片《飞驰人生2》累计票房已突破33亿,进入中国影史票房TOP20。而《飞驰人生》和《飞驰人生2》两部影片均由阿里影业参与出品。
围绕IP全场景开发的新打法,似乎正成为国内文娱产业的新风向。
01
《飞驰人生热爱篇》是如何诞生的?
打造了《飞驰人生热爱篇》的阿里大文娱拾穗工作室总制片人张文丽在采访中表示,阿里大文娱已形成了IP授权、跨媒介开发、平台保驾护航的IP全流程生产模式。
在IP选择和评估阶段,阿里大文娱拥有大量IP可供选择,同时平台运营会给到大量的用户心智的数据参考与建议。当项目进入开发阶段后,运营会给专业的数据评估,以此寻找合适的编剧进入创作阶段。
影剧联动让同一IP在早期开发时就可以安排拍摄计划、共用部分素材、内容宣发联动等。
像《飞驰人生热爱篇》剧版在定下胡先煦出演林臻东后,张文丽迅速与电影团队沟通,希望将胡先煦预埋在电影中,这是一种通过演员呼应的联动;进入拍摄阶段,影剧团队随时对齐双方素材库,才有了剧版选用影版拍摄素材以提升视听质感的做法。
可以窥见,在平台全链路的协作支持下,IP项目在阿里大文娱实现跨媒介的商业闭环和差异化内容已能高效落地。
02
IP如何才能脱颖而出?
像国外成熟的IP开发模式,迪士尼是在一个大集团旗下实现全产业链闭环自主完成;日本制作委员会是通过各种公司共同出资、推出内容,并按出资比例分享收益。
阿里大文娱在IP产业开发中表现出更懂用户、效率更高、线上线下全场景闭环的特点。
去年优酷与TVB合制的新港剧《新闻女王》成为现象级热剧,探寻背后原因,离不开优酷在“港剧场”这条赛道上十年深耕,不仅懂用户情绪,还能从平台数据角度给创作团队提供内容策略和宣发策略。
从单个IP项目开发的链条来看,以制片人工作室为中心的平台模式,让制片人有了更广泛的IP选择渠道、跨媒介制作的业务协同环境以及多部门协同支持的供应链保障。让制片人回归内容创作,让IP在生产链条里提质增效。
去年8月份多次冲上热搜的“TFBOYS十年之约演唱会”中,优酷和大麦线上线下联动合作,最终直播吸引超过168万优酷用户观看,总互动量超1亿,打破优酷线上付费演出的纪录。让人们看到了线上线下协同对IP的扩圈力量。
在市场上,虽然不乏专注于IP运营开发各个环节的公司,但阿里大文娱的“全场景”能力提供了一种独特的IP产业链开发的解法。
通过优酷、阿里影业和大麦,阿里大文娱在“内容创作+票务业务+IP衍生”的基础上,加上“演唱会+音乐节+戏剧+体育+演出票务+演出主办+广告赞助”等业务,实现线上线下全场景商业闭环。在拥有高度集团化协作优势的体系中,IP能够更有效地实现价值的持续积累和放大,或许可以更有效带动整个IP行业的产业链协作。
03
“全场景”如何让港娱进一步文化扩圈?
不仅是《飞驰人生》,近期阿里大文娱在香港发布的“港艺振兴计划”,让人看到了“全场景”在大区域文化IP开发上的系统性能力。
香港是文化出海的重要窗口,港娱是一个巨大的文化宝库。如何开发好、运用好这个文化IP是行业人要面对的挑战。
3月11日,阿里大文娱在香港国际影展发布“港艺振兴计划”,未来五年内,将在香港剧集、电影、演出和青年人才培养四大领域投入不低于50亿港元。市场给出最直接的反馈,“港艺振兴”概念股连续两日大涨。
全球经典IP如《哈利波特》、《复仇者联盟》、《西游记》等都是经过持续不断地创新演绎,表现出强大的生命力和时代价值,最终变成具有全球影响力的文化IP。
从长视频平台的角度看,港剧港片作为一种优质文化IP,其价值在度过下行周期后将迎来阶段性的上升机遇。
像是对《新闻女王》《法证先锋》等剧集进行系列化开发,《无限超越班》实现剧综联动,给新老艺人带来多元化的展示舞台,就是阿里大文娱对港娱IP的持续开发和焕新。
阿里大文娱全场景联动在高效制作流程、优异的专业人才储备之上,再辅以智能化、数智化的宣发方法,精准洞察年轻观众的审美趣味变化,最终在艺术表达叙事上实现突破。
04
IP开发并非一蹴而就的,而是需要持久的投入和多方协同合作。
经过多年的探索和积累,阿里大文娱正在成为一个全场景综合娱乐平台,任何一个单点突破都能通过协同联动带起跨媒介间娱乐内容的爆发,从而对整个产业链形成辐射和带动。
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