转场,是为了,下次
犀牛娱乐原创
文|小福 编辑|朴芳
昨日晚间,欢喜首映官微发布消息称经过团队的慎重考虑,电影《红毯先生》将重新选择档期与大家见面。
在犀牛君看来,这可能是春节最可惜的片子之一了。一次头部创作者的勇敢自我革新,为合家欢春节档开出了“反叛”的一枪,却成了热闹春节档的“局外人”。这样的结局,别说主创和片方很难接受,就连作为观众的我们,也替这部片子感到可惜。
好在,《红毯先生》愿意再搏一把。
荒诞喜剧,春节受阻
在我们试图复盘这部影片票房遇冷的原因时,犀牛君意识到《红毯先生》目前最大的问题就是遭遇了口碑两极分化。
首先需要强调的是,这部由宁浩导演、刘德华主演的影片,并非没有好品质傍身。这部极简喜剧打破了宁浩导演的过往风格,用白描手法玩了出荒诞剧的色彩,完成了从“疯狂”到“优雅”的华丽转身。
题材风格的转变丝毫没有影响这部影片的高完成度。令人回味无穷的剧情、帧帧考究的构图运镜,还有锦上添花的配乐。这一次,走出舒适区的宁浩继续交出了一张漂亮的答卷。
事实上,早在去年亮相多个国际级电影节展时《红毯先生》便已经收获了优异业内口碑。而在正式公映后该片也获得了很多观众的喜爱,甚至有不少影迷观众为了这部影片二刷多刷。
7.0开分的豆瓣评分,恰恰说明了《红毯先生》还具备着广泛的潜在市场空间。
而眼下两极分化的口碑走向,在我们看来根本原因在于春节档观众构成的特殊性导致了这部影片目标受众错位。
《红毯先生》是一部作者性相对较强的现实主义荒诞电影,换言之,有一定观影门槛。
影片的核心受众是以迷影人群为核心的高线城市观众,相较传统春节档影片,这类项目更依赖差异化竞争,需要一个适当的档期环境以及周期来满足口碑、热度发酵。
然而在面对今年这种“过饱和状态”的春节档时,同期更多大体量且更下沉的影片在一定程度上加剧了对《红毯先生》的不利,仅在排片层面就足够让《红毯先生》陷入弱势地位。
所以不难发现,上映以来这部影片日排片最高的一天就是大年初一的8.5%,随着其他同期影片的势能扩大,该片排片数量持续下滑、场次时段愈发刁钻,到了改档前的最后一个放映日初七,日排片已经只剩下1.5%。
一个错位的档期,导致了《红毯先生》口碑两极分化的现在。
把悬念留给未来
平心而论,《红毯先生》着实命途多舛。
今年春节档偏偏是个没有悬念的档期。在档期票房一路昂扬到创造历史新高的同时,还上演了一次史无前例的“全面碾压”。在今年春节档既没有所谓的黑马影片,也没能像往年一样出现弯道超车。
这是一届全体明牌的春节档。或许对于大体量项目来说,赶上今年这样的春节档反而带来了更稳健的市场环境,但对于《红毯先生》这样一部原本就是宁浩自我革新的非合家欢之作来说,这样一个缺乏增量空间的春节档,已经不是个好选择。
毫无疑问,从影片自身表现出发,选择改档是《红毯先生》当下最正确的决定。作为一部品质在线的影片,《红毯先生》兼备一流的主创阵容以及辛辣深刻的内容表达。影片通过对电影行业的“辣评”巧妙解构“沟通”议题。挪揄讽刺的表象背后,更能引人深思,属于越看越有嚼头的一类作品。
按照《红毯先生》的主创阵容与内容水准,绝不至于“沦落”到现在的票房表现。
在我们看来,这部有别于市场主流喜剧类型的极简风格喜剧依然有着可观的市场前景。若《红毯先生》能够找到一个适配度更高、包容度更佳的新上映时机,依靠核心观众群体口碑发酵一步步打破圈层,有望走出更漂亮的票房曲线。
站在另一角度来看,片方敢于顶着巨大舆论压力在春节档宣布暂别,亦是建立在对品质、对观众有充分信心的前提下。
我们已经见证过太多电影市场的意外惊喜,而这一次对象换成了《红毯先生》,我们依旧抱有同样的期待。好电影,不怕好事多磨。
放在整个行业层面来看,我们依然看好此次片方的决定。
尽管春节档电影市场欣欣向荣,但不可否认的是中国电影行业仍然处于修复阶段。特殊三年对行业的冲击造成了行业供给侧的严重虚空,今年一月的片荒并非偶然,很可能成为接下来更多冷档期的常态。
而像《红毯先生》这样有品质的好电影,不该因为一时的落寞而匆匆下场。现在它选择择期上映,亦是在一定程度上为行业“保留子弹”。
好内容不该在观众还没来得及看到之时就遗憾落幕。相信接下来片方能够更加明晰地做出下个档期规划,准确地找到那群喜欢这部影片的观众。
正像那则声明里写的——沟通,从来不晚。
现在转场,还来得及。
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