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本报(chinatimes.net.cn)记者于玉金 北京报道
最长假期创造“最强”春节档。猫眼专业版数据显示,截至2月17日21时,2024年春节档新片总票房突破80.23亿元,刷新了中国影史春节档票房的新纪录,档期内总观影人次1.63亿,总场次393.7万场,也创下中国影史春节档总观影人次新高和总场次新高。不过,除了打破多项纪录外,今年的春节档也面临着争议,令春节档变得尤为复杂。
票房突破80亿元
“我承认《红毯先生》这部电影有观影门槛,且非大众,且可能也不适合春节档观众的合家欢和喜剧片需求,所以我也非常理解很多人不喜欢这部电影,但丝毫不影响它是一部好电影;它的优秀不止因为它的主题和勇气,编剧、导演、表演、美术等多层面也是优秀的,这才是真正意义上的,不会随时间流逝而被人忘却的好电影。”2月12日大年初三,电影爱好者邱小豆就已经看完了春节档的5部电影,并在朋友圈分享了她对电影的评价。
与邱小豆一样,越来越多的观众频频走进电影院,看多部电影。2024 年春节档的天数为历史同档期最长,也造就了史上“最强”春节档。
猫眼专业版数据显示,截至2月17日21时,2024年春节档新片总票房突破80.23亿元,超过了历史最高的2021年春节档票房78.42亿元,刷新了中国影史春节档票房的新纪录;档期内总观影人次1.63亿,总场次393.7万场,双双刷新了历史最好成绩,创下中国影史春节档总观影人次新高和总场次新高。
此外,今年春节档,还叠加了情人节小档期。据猫眼专业版数据,截至2月14日21时,2024情人节总票房11.30亿元,总人次2285.3万。
今年春节档票房前四名分别为《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》和《第二十条》,截至2月17日21时,票房分别为27.15亿元、23.95亿元、13.89亿元以及13.34亿元。
中国青年剧作家、导演向凯在与《华夏时报》记者交流时表示,2024年春节档票房破历史纪录,在于时间长、票价平稳、影片质量较高,多部电影豆瓣评分都在7.5分以上等多重因素影响。
向凯分析,各方都希望影院方降低票价以争取更多的观众进入影院,培养年轻观众的观影习惯,高票价一度成为观众观影的拦路虎,这两年春节档影院票价保持平稳,2024年甚至有所回落,让更多观众走进了电影院,观众对高票价的吐槽也转为对电影内容的吐槽。
据记者了解,今年春节档重新开启“票补”,不少影城推出19.9元预售特惠票。此外,早在2月6日,国家电影局、中国人民银行数字货币研究所指导举办的“看电影过大年—2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”启动。11家金融机构现场发布春节档优惠观影举措,宣布在春节期间投入数字人民币观影消费补贴超过3000万元。
向凯还认为,观影已经成了消费者精神文化消费的一种方式,但随着消费者钱袋收紧,影院将低票价作为一种运行方式是比较理性的,可以成为一个持续性措施。
争议与“退赛”
今年的春节档,面临的争议颇多。一方面是过度营销争议,另一方面则是由于影片“撤档”引发的排片争议。
2024 年春节档首日,《飞驰人生 2》以 4.3 亿元的票房成绩夺冠,《热辣滚烫》紧随其后,仅比票冠低 600 万票房。但随着《热辣滚烫》借助主演贾玲减肥的营销事件,在多渠道实现广泛传播,且持续霸榜微博热搜,传播效果领先刺激消费者观影热情攀升,春节档次日,《热辣滚烫》就实现了反超,并在随后几日持续领先。
也正是“贾玲减重100斤”的话题以及新形象频频霸屏遭到了部分消费者的反感,引发了关于电影营销与内容的争议。所幸的是,在争议声中,电影《热辣滚烫》的票房在持续走高,目前该电影预期最终票房将突破40亿元。
还有一个现象是,今年春节档出现了影片“撤档”。从韩延导演的“生命三部曲”最终章《我们一起摇太阳》在2月14日晚间宣布退出春节档后,又有3部电影选择了跟进,分别为宁浩执导、刘德华主演的《红毯先生》和《黄貔:天降财神猫》《八戒之天蓬下界》两部动画电影,撤档的四部电影票房均未超过亿元,《黄貔:天降财神猫》的票房更是不足90万元。
向凯认为,“春节档更适合合家欢,有影片撤档与春节档整体氛围不是很融洽有关,而有深度内容的影片改档至3月底上映也不失为明智之举。”
影片撤档背后隐现低排片率现象。以《我们一起摇太阳》为例,其在2月10日上映首日排片还能占到7.3%,宣布撤档的2月14日,排片降至4.7%;此外,《红毯先生》在宣布撤档的2月16日,排片则从2月10日上映首日的8.5%降至1.5%。
早在档期前的1月29日,各大影视公司发行通知某一影片采取报名的形式获取密钥,具体规则为,影片上映首日及次日(2月10日—11日)某影片非幽灵场情况下排片要达到具体比例,如22%、12%、10%不等;影片将采取分段密钥,若报名影院未达到上述排映要求或有偷漏瞒报违规经营等任一行为,则影片不提供后续密钥;三个及以下影厅的影院都有密钥。
1月30日下午,中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会与春节档影片八家投资出品方代表召开座谈会。此次座谈会“大家一致认为:任何单位或组织都不能利用市场支配地位干预包括电影排片在内的市场经营活动,对各市场主体正当的经营活动做出限制性安排。”强制排片闹剧告一段落。
向凯还特别强调,2024年春节档电影在取得历史性突破时,也应该思考的是,如何平衡好商业价值与艺术价值,不能资方给什么,观众就只能看什么,要生产出来更多类型的影片适应观众的新需求、小众需求,同时,也要‘去肥增肌’,提升中国电影的质量,在国际市场具有竞争力。
责任编辑:黄兴利 主编:寒丰
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原文链接:最长假期创“最强”春节档!票房破80亿元开启“热辣”一年|新春走基层
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