韩寒
努力做事,认真搞钱。
文丨华商韬略 令狐空
两年前,《四海》票房与口碑双扑,观众对于韩寒导演水平的质疑达到了巅峰,今年春节档,韩寒导演不仅实现了票房与口碑逆袭,而且有了更多变化。
【韩老板,赚大了】
2023年的9月,韩寒再次担任导演的《飞驰人生2》正式开机。
历时100天,韩寒率领团队搭建了国内最大空间的摄影棚,维修区总面积达到了1万平方米,从而让赛车在场景里不受限制地拍摄,创造出最炸裂的视听效果。
“我们必须得把制作精力跟成本投入下去,更加的扎实,更加的燃一些,我觉得才能不辜负观众的眼睛。”
这种投入和扎实,正在被观众积极的回馈。
大年初一,《飞驰人生2》(下称《飞2》)上映,首日狂揽4.23亿票房,位列当日票房第一名。仅用2天9小时,票房便突破10亿大关。
在此之前,韩寒票房最高的电影是17.28亿的《飞驰人生》。《飞2》仅仅上映5天便超越前者,票房达到17.35亿,最终的数据很可能翻倍刷新纪录。
不仅是票房大捷,口碑也创下韩寒导演生涯的最佳。豆瓣开分8.2,现在掉到了7.8分,仍然好于93%的喜剧片。
这部电影甚至有可能带火新疆旅游,一些网友评价今年要去巴音布鲁克飞驰自己的人生,还有的网友分享如何拍到电影同款九曲十八弯上的九个太阳。
该片为什么如此火爆?
跟前作比起来,两部电影同为喜剧,推崇极速的浪漫,追求亲临现场的观感。前者不服输,后者不想留遗憾。
但《飞驰人生》的豆瓣类型只有一个:喜剧。《飞2》的豆瓣类型却有3个:剧情、喜剧、运动,并被评价实现了全面突破:搞笑更高级,叙事更利落,视效更宏大。
此前的韩寒,非常热衷于用幽默的台词和段子制造笑点。这成为他的一大风格,但也使作品出现了严重的割裂感。
比如《飞驰人生》中,尹正饰演的孙宇强即兴赋诗:一顿操作猛如虎,定睛一看原地杵!张驰(沈腾饰)与林臻东(黄景瑜饰)初次见面,竟然出现了一场幻想战斗。
这些碎片化的内容虽然搞笑,却和剧情缺少衔接,打散了故事结构,降低了观影体验,因此被调侃为“段子式”电影。
《飞2》则展现了难得的克制,虽然也有“黄博基尼”、“姜还是老的辣……眼睛”这些语言梗,但都与剧情水乳交融。
韩寒将更多的喜剧元素,融入到肢体和角色,与剧情相互推动。一场老头乐赛车的戏笑翻全场,光是这个创意就让人忍俊不禁。
在叙事方面,韩寒也展现得更加成熟。第一部的人物寥寥几个,却被各种段子搞得支离破碎,最后热血赛车的转折也非常生硬。
第二部的人物翻倍式增长,沈腾饰演的张驰、尹正饰演的领航员孙宇强、张本煜饰演的维修手记星,范丞丞饰演的天才车手厉小海,孙艺洲饰演的驾校学员刘显德,贾冰饰演的老头乐厂厂长等。
在主要人物翻番的情况下,叙事难度直线升级。韩寒再次克制了表达欲,紧紧围绕着主线推进剧情,一点也不拖泥带水。
起承转合丝滑,各种细节拉满,情绪铺垫到位,让观众能够清晰地感知到主角张驰的内心情感。张驰翻车后的一场哭戏,被许多观众誉为沈腾演技的巅峰。
作为一名赛车手,韩寒在大场面上也下足了功夫。《飞2》比第一部长了23分钟,多出来的时长绝大多数是赛车戏。
秉承“真翻真撞真震撼”的拍摄理念,《飞2》对飞跳、翻车等场面进行了实拍,同时还采用最新的穿越机搭载高速摄影机技术,将两辆造价超百万的赛车,以120迈的速度猛烈对撞。
慢镜头之下,飞溅的碎片溢满了冲击力。
最精彩的一个场面,是张驰追上曾经的自己,在漫天的夕阳和晚霞中,新旧两辆车合二为一,不管是视效还是喻义都让人拍案叫绝。
这组短短10秒的镜头,总共渲染了150多天,设计了70多个不同的版本,才呈现出如此极致的效果。
相比于前作,《飞驰人生2》实现了脱胎换骨的变化。不过,更大的变化还是韩寒本人:比过去任何时候都更像一个真正的老板。
【做电影,办企业】
韩寒不仅是《飞驰人生2》的导演和编剧,还是幕后的老板。
这部电影的第一出品方,正是韩寒创立的亭东影业。
企查查数据显示,韩寒持股比例高达51.56%,是亭东影业名副其实的大老板。
这个春节档,贾玲的转型,包括其商业化都很受关注,但韩寒很可能才是最大的赢家。
虽然贾玲的《热辣滚烫》目前在票房上略胜一筹,但该片排前四的出品方分别为:新丽传媒、中国电影、阿里影业、天津阅文影视,贾玲的大碗娱乐公司,只排在第五出品方,在权重方面相差甚远。
韩寒很早就开始涉足商业,但以天才作家身份出道的他,相当长时间内,都与商业格格不入,更多是率性而为的个人理想主义。
2009年,他在朋友的邀请下,创办了杂志《独唱团》,开出的稿费是一般杂志稿费标准的数十倍。第一期狂卖近200万册,但很快就因为得不到审批而被迫解散。
那时的韩寒,激昂文字,批判世界,对待商业只是玩的态度。
转机发生在2011年底,女儿韩小野出生。
韩寒效力的大众333车队老板夏青曾说:“韩寒有了女儿之后,赚钱变得比玩更重要了,而在以前,玩比赚钱更重要。”
从此之后,曾经张扬的韩少变成了“国民岳父”,开始认认真真地构筑商业版图。
2012年,他推出了文艺阅读APP“ONE·一个”,通过出版的方式成功变现,陆续推出了多本畅销书。蔡崇达的《皮囊》和张皓宸的《我与世界只差一个你》,销量都突破了百万册。
彼时的中国电影市场正值爆发期,《泰囧》《北京遇上西雅图》《致我们终将逝去的青春》《中国合伙人》《小时代》接连爆火,韩寒也顺势拿起了导筒,并顺手开起了餐厅。
2014年正月,韩寒与朋友开张了“很高兴遇见你”餐饮店,他并不参与管理,对装修和菜名提供了指导意见,文艺气息十足,吸引了许多小资青年。
2014年7月,韩寒执导的首部电影《后会无期》上映,以黑马之姿斩获6.28亿元票房,豆瓣评分稳定在7.2分。
这部电影由韩寒的两个老朋友投资。一位是创办劳雷影视文化,偏爱出品文艺电影的“地下电影教父”方励。另一位是创办果麦文化传媒,与韩寒深度绑定的出版人路金波。
路金波同时又联系上博纳影业的创始人于冬,精明的于冬看准了“韩寒是80后代言人”的身份,果断入局,负责本片的宣传发行。
根据后来博纳影业招股书的数据,《后会无期》的制片成本为1.3亿,票房分成高达2.25亿,投资回报十分可观。
虽然韩寒在这部电影中只获小利,但这部电影却成为他个人的一大转折,让他找到一条新的创业与商业之路,创立了自己的电影公司——亭东影业,并逐步将精力聚焦于此。
在畅销书作家、赛车冠军、博客顶流多重身份叠加的晕轮效应下,韩寒执导的电影所向披靡,亭东影业也一路水涨船高。
《乘风破浪》首次破10亿,《飞驰人生》票房达17亿,让韩寒成为中国最炙手可热的新生代导演之一。
接连成功吸引了各方资本,2017年10月,合作多次的博纳影业向亭东影业投资2.5亿元,成为仅次于韩寒的第二大股东。
▲亭东影业股东信息,数据来源于企查查
2019年初,阿里影业向亭东影业投资3亿元,亭东影业的股权也变成了:韩寒持股51.56%,阿里影业持股13.12%,博纳影业持股11.25%。
由此推算,亭东影业的估值大约23亿人民币,曾经像是电影个体户的韩寒,彻底走进自己的影视公司时代。
【韩寒,去韩寒】
2022年春节档,韩寒执导的第四部电影《四海》上映,票房仅收获5.42亿,豆瓣评分仅为5.3,双双创下了最低纪录。
当年4月7日,投资方之一的果麦文化发布公告:“公司投资影片《四海》预计产生的亏损约为人民币700万元至900万元,占上市公司最近一个会计年度经审计净利润的10%以上。”
数据显示,果麦文化投资1300万元,购买了《四海》5%的投资份额。以此推算,《四海》的总投资为2.6亿,预计亏损可能超过1.4亿(数据来源于和讯网)。
这也是韩寒电影首次赔钱。
小镇,赛车,兄弟,金句,一直都是韩寒电影的标配。当韩寒沉浸在自己的舒适圈,不自觉地放大了自身风格,但却个性过头,甚至被认为是矫揉造作。
一位豆瓣网友不客气地评论,收获了上万条点赞:“镜头切得跟开玩笑一样,和喜剧更是半毛钱关系都没有。韩寒忆往昔的自恋就像一个刚睡醒的男人对着你的脸猛哈一口气,然后问你香吗。”
但《四海》的失利,并没有影响亭东影业商业上的成功,因为从2019年开始,亭东就开始走起了两条路线:一是韩寒继续导演风格强烈的影片,诸如《四海》;二是去韩寒化,孵化并储备优质IP,挖掘及扶持新导演,拍摄其他风格的影片。
而且,在后者投入更大,包括韩寒自己也花很多精力到“去韩寒”之上。
亭东影业最开始的投资,更像是友情性质地参与,诸如《万万没想到》《杀破狼·贪狼》《解忧杂货店》《地球最后的夜晚》。
但从19年之后,他们开始大笔投资,接连打造了三个爆款。
2021年的《扬名立万》,亭东影业位列第三出品方,票房高达9.26亿,导演是名不见经传的刘循子墨。
尝到甜头之后,亭东影业加大力度,以第一出品方的身份投资了《人生路不熟》和《长空之王》。
去年五一档上映后,这两部电影分别斩获11.84亿和8.5亿,加起来超过20亿,这让当时没有影片上映的韩寒,成为了同档期的最大赢家。
《人生路不熟》走的是喜剧路线,导演是韩寒的老朋友易小星。
《长空之王》则是动作片,已经具有工业片的气质,虚拟拍摄技术和后期特效,都彰显了亭东影业技术的进步。该片的导演,是默默无名的刘晓世。
新导演和老朋友的助阵,使亭东影业成功摆脱对韩寒的依赖,不同的风格类型开拓了更多的增量市场,获得了更大的成功。
在电影事业去韩寒的同时,韩寒本人也在去韩寒。
曾经的韩寒,桀骜不驯,恃才傲物,与陆川、白烨、高晓松等人骂战,炮轰余秋雨、陈凯歌、陈逸飞,甚至还在博客首页公告栏里公开写道:
“不参加各种研讨会,不举办签售,不给活着的人写序,不为他人写剧本,不参加剪彩,不参加颁奖典礼,不出演电视剧……”
但如今,狂傲不羁的韩寒已渐渐消失不见,他对外与形形色色的人合作,对内努力做一个老板。
谈到创作,商业,他强调的也是:“优秀的创作者,第一秒就应该为市场,为自己的投资人、股东,为自己的受众,去考虑商业回报的问题,这是非常现实、简单的。”
现在的他,为了电影,为了自己的电影公司,公开站台,私下社交,而且几乎不再指点江山,臧否人物,激扬文字。
包括自己的导演身份,乃至创作与审美,如今的韩寒也都在竭力克制自己,把市场与观众置于个人喜好之上,让韩寒电影不再是过去的那种浓烈的韩寒风,而是更加成熟,并有更多可能性。
《飞驰人生2》就是一个标志。
根据多个平台的数据对比,《飞驰人生2》最初的预测票房在20亿左右,但其上映一周就已经达到22.51亿,猫眼平台已将其预测票房调整到了35.98亿(2月16日预测数据)。
除去正在上映的《飞驰人生2》,亭东影业还立项了现实主义文艺片《人生皮囊》,科幻片《驾驶一颗流星》,继续拓宽自身的类型。
年少轻狂,桀骜不驯的那个韩寒不见了。取而代之的,是一个老板,一个创业者,是努力做事,认真搞钱。
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