不被,春节
相较往年,今年春节档有三大特点:一是重工业大片缺席,二是档期内的电影都掺杂了喜剧元素,三是头部电影票房差距小,没有一骑绝尘的强片,也没有意料之外的黑马。
作者|夏尔
编辑|孤鸽
相比往年的“七天乐”,今年春节首次迎来八天假期,成为“史上最长春节档”。
假期的延长,助力了票房的上扬。截至2月16日,2024春节档总票房(含预售)已突破68亿元。据灯塔研究院预测,这一数据最终将保持在70亿元至75亿元之间。
由于今年初五“双节加身”(迎财神兼情人节),票房大盘也在这天迎来了一个小高潮:当天总票房破10亿元,成为中国影史上第二个票房破10亿元的情人节档。
初五过后,票房格局逐渐明朗:《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》暂列票房前三位,票房占比高达82.4%;《第二十条》紧随其后,总票房也已突破10亿元;而《我们一起摇太阳》和《红毯先生》未能过亿,颇为失意;垫底的两部动画片《八戒之天蓬下界》《黄貔:天降财神猫》则沦为“炮灰”,几乎在排片中消失不见。
2024年春节档影片票房(截至2月16日)
为了挽救票房颓势,《我们一起摇太阳》在上映五天后宣布撤档,延迟到3月30日上映,理由是“在档期选择上出现了重大失误”,与去年《中国乒乓之绝地反击》的撤单操作如出一辙。
相较往年,今年春节档有三大特点:一是重工业大片缺席,二是档期内的电影都掺杂了喜剧元素,三是头部电影票房差距小,没有一骑绝尘的强片,也没有意料之外的黑马。
随着春节档的到来与推进,话题事件也不断涌现:有分线发行的争议问题,也有《热辣滚烫》遭虎扑网友怒打低分、激发性别对立,还有《第二十条》路演因影院安排不当导致观众情绪失控……尽管争议四起,但影片正式上映后,质量却给人带来了惊喜:刚开分时,六部主力影片豆瓣均分7.56分,有4部在8分左右。
因为没有大片压阵而不被看好的这届春节档,竟然逆转起势了。
从行业角度出发,2024年春节档最大的遗憾,无疑是“工业大片”的缺席。换言之,就是这个档期体现不出中国电影的工业水准。
去年春节档有《流浪地球2》、暑期档有《封神》,而这个春节档,却找不到这个量级的电影。以至于在档期到来前,有业内人士甚至担心,这个档期会因缺少大片而使市场稍显平淡。
事实证明,这种担心显然是多余的。大片不够,营销来凑,今年春节档电影在营销上各出奇招,其中最大的噱头,非“贾玲减重100斤”莫属。
《热辣滚烫》定档当日,贾玲发长文透露自己为拍戏减重,她暴瘦后的样子瞬间成了该片的“终极谜团”。电影上映后,谜底揭开,整个大年初一的社交媒体热榜,几乎都被贾玲承包。
同时,结合电影的创作导向,类似“成为更好的自己”“要更爱自己”的宣传语又开始在短视频上散播,将励志情绪进一步递给网友。
《热辣滚烫》海报,贾玲减肥前后
而讽刺娱乐圈怪现状的《红毯先生》,也在上映前拿出了刘德华自黑、自白的杀手锏。一方面,片方故意对照现实,释出电影里“暗讽娱乐圈”的信息点,比如那段“主持人颁奖戏耍刘德华”的cut,本身就源自2003年金马奖上,蔡康永多次戏耍刘德华。
另一方面,片方还利用刘德华的国民度制造热点,刘德华不仅在采访中首次回应“隐婚事件”,还谈及了自己被黑粉骚扰的往事,这些话题充分调动了网友们的吃瓜热情,话题阅读量大多在亿级以上。
而《飞驰人生2》和《熊出没·逆转时空》作为续作,则具有较强的IP属性。
《飞驰人生2》上映前,打出的口号是“比第一部好”,号称电影故事、视听和笑点全面升级。电影里的诸多喜剧名场面,也被宣发拎出来反复提炼,主打一个“含腾量100%”。
《熊出没·逆转时空》则强推仪式感。今年是“熊出没”系列电影出征春节档的第十个年头,为了达到周年狂欢的效果,片方先推出了“十年十城”的熊粉见面会,然后又与手游“蛋仔派对”合作新春联名活动。
相较上述电影来说,《第二十条》《我们一起摇太阳》《八戒之天蓬下界》和《黄貔:天降财神猫》的宣传手段,都还算中规中矩,都着眼于阵容、演技、题材、BGM等传统宣发物料。
以《第二十条》为例,这部电影在宣传方面就一直停留在演员方面的注意力抓取:选角上,集结了《狂飙》和《漫长的季节》的明星阵容;演技上,重在突出马丽的喜剧表现和赵丽颖对底层人物的突破性演绎。
赵丽颖在《第二十条》中的表演受到称赞
但过分营销也让电影迎来了一些反噬。比如演员王骁回家乡南京为《第二十条》路演,由于影院时间安排失误,延误下一场电影放映,引起观众现场情绪失控,言辞激烈。
又或者《热辣滚烫》营销贾玲减肥,就被质疑是“制造身材焦虑”。而该片瞄准的女性议题,也让它在上映后陷入了类似《芭比》般的争议漩涡,因“疑似煽动性别对立”被虎扑网友怒打低分。
尽管众说纷纭,但相较其他影片,《热辣滚烫》的营销还是达到了独树一帜的效果——是近年来电影宣发里花费心力最多、吸睛效果最显著、最具“重量级”的宣传策略之一。
贾玲的付出,最终也与票房达成了正比,完成了一种现实意义上的“励志叙事”。
有数据显示,全国一年只看一次电影的观众占比一半以上,而不少观众都会将这唯一的一次贡献给春节档。面对这个年度大蛋糕,定档影片必然展开激烈争夺。
所以今年春节档到来前,才会出现那场分线发行的闹剧:网传春节档电影原计划采取分线发行,《飞驰人生2》《第二十条》《热辣滚烫》三部影片要求院线每天给自己22%的排片,《我们一起摇太阳》《熊出没·逆转时空》则要捆绑销售,分别要求12%和10%的排片。
消息一经流出,便得到了业内与观众的广泛抵制。相比之下,《红毯先生》则“反向宣传”,推出了一张打着“让观众自己选择?OK”标语的海报,收割了一波好感。
《红毯先生》的差异营销未能带来票房
随后,中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会与八家投资出品方代表召开“座谈会”,一致同意“杜绝不正当竞争行为”。闹剧落幕,春节档分线发行在发酵一天后被紧急叫停。
尽管看电影的选择权又重新回到了观众手中,但观众今年的观影选择却非常局限——档期内的8部电影都包裹上了喜剧的外壳,铆足劲要逗你笑,你不想笑都不行。
《热辣滚烫》和《飞驰人生2》是励志喜剧,《第二十条》是现实主义喜剧,《红毯先生》是黑色喜剧,《我们一起摇太阳》掺杂了喜剧、治愈元素,《熊出没·逆转时空》《八戒之天蓬下界》和《黄貔:天降财神猫》是动画喜剧。
对“喜剧”的一致性选择,看似偶然,实则必然,为的是极尽所能地往合家欢的档期属性上靠。就像张艺谋在采访中说的,本来《第二十条》是一个比较严肃的故事,但在草创阶段,他们就打算想办法把它变成一个喜剧电影。
张艺谋还曾偷偷地在影院观察过观众的反应,最终得出了“《第二十条》的笑声是《满江红》的两倍”的结论。
《第二十条》的家庭戏很好笑
创作者青睐喜剧,本质上是一种“退缩防守”策略。喜剧一直是热门类型,2019-2023年喜剧类型电影对年度票房的贡献一直维持在30%左右。高品质的喜剧片受众范围广,上座率越高,观影氛围越好,观众之间的笑声会互相感染。
无论对档期还是对观众,喜剧都是一张安全牌。只不过,保险亦保守。喜剧元素一多,难免会显出一种同质化趋势,让观众审美疲劳。
这种同质化,在《热辣滚烫》和《飞驰人生2》这两部励志喜剧身上表现得最为明显。这两部电影都涉及体育题材;都由喜剧笑匠打头阵,前者是贾玲、后者是沈腾;都与励志、热血元素紧密相连,甚至都在片尾涉及到了人设上的“自我超越”,贾玲在拳击赛登台前看到了曾经的自己,沈腾也在奔向终点前超越了五年前的自己。
《飞驰人生2》场面热血
喜剧过度介入春节档,既是迎合观众,也显现出了文本的创作疲软——不求新求变,只求利益最大化。春节档作为全年最重要的档期,本应有着更多的可能性,比如像去年那样,有科幻(《流浪地球2》)、有古装悬疑(《满江红》)、有谍战(《无名》)、有奇幻(《深海》),而不是像现在这样,只有一种类型或声音。
值得庆幸的是,今年春节档的电影都保持了水准以上的发挥和较高的完成度,没有出现灾难级的大烂片,不存在像《交换人生》(2023)《四海》(2022)《侍神令》(2021)那样让人如坐针毡的劝退电影。
由于今年春节档没有电影做点映,且除《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》之外,其他电影也都没有举办首映礼,之前都处于保密状态,所以待大年初一正式上映,大部分电影都让人眼前一亮,十分惊喜。
贾玲再一次成为了春节档的大赢家,她导演兼主演的《热辣滚烫》无论口碑还是票房,均名列前茅:豆瓣评分不降反升,从7.8分升至8.0分;票务平台给出了41.62亿元的票房预测。
春节档电影目前豆瓣评分
作为一部改编电影,《热辣滚烫》做了不错的本土化处理,比如把百元店改成烧烤店,把男主改成有KPI办卡任务的健身教练等等。这些接地气的改动,能让观众毫不费力地接纳故事。
同时,身为女导演,贾玲还在片中投射了细腻的女性视角,契合了当下的时代叙事,她没有制造身材笑点,女主减肥也与“女为悦己者容”无关,结尾为凸显女性独立,她还改掉了原作中男女主的“happy ending”。
电影上映后,贾玲以一种久违的健美状态重现于公众眼前,“贾玲腹肌”“现在的贾玲”“贾玲不靠任何妆造的爆改”“贾玲换微博头像”等多个话题登上热搜,触发了病毒式传播。
贾玲接受人民日报直播采访
效果也是明显的——《热辣滚烫》票房反超《飞驰人生2》。上映伊始,这两部电影票房旗鼓相当,《飞驰人生2》一直处于一个险胜的状态,但经口碑发酵,《热辣滚烫》于大年初二开始发力,超过《飞驰人生2》并逐渐拉开差距。
《飞驰人生2》的表现也同样亮眼。经历了《四海》的失利后,韩寒认识到他那些作者性的创作冲动、那种社会观察式的人物悲苦,并不适用于春节档。于是,这次他放弃自我表达,远离他熟悉的杂文体叙事,选择四平八稳,将整个故事讲得更规整、更跌宕起伏。
相较《热辣滚烫》和《飞驰人生2》来说,《熊出没》早已是春节档一年一度的保留节目。作为“熊出没”系列电影的十年之作,《熊出没·逆转时空》的表现只能算是稳定发挥。该片在内核上关照了“躺平or内卷”的热点话题,企图让光头强以打工人的身份触动观众,但并未激起更大的讨论度,依旧被看作是一部低幼向作品。
春节档定海神针《熊出没》
与上述票房前三甲比起来,《第二十条》《红毯先生》《我们一起摇太阳》与春节档的适配度要稍逊一筹。《第二十条》虽凑齐了春晚般的熟脸阵容,但每个人的发挥时间有限,缺少像沈腾、贾玲那样的大众吸引力。另外,它主题上的说教感也与片中的喜剧氛围相割裂,笑点和泪点都过于密集,时常会发生“前一秒哭,下一秒笑”的情况。
而刘德华搭档宁浩的《红毯先生》,则因艺术性过浓、门槛过高,与档期内的普通观众格格不入。对观众来说,只要能看到好作品就行,至于其背后的圈内生态,并非那么直接相关。如果它能调个档期,或许会表现得更好。
《我们一起摇太阳》也是如此,作为一部绝症题材电影,它显得过于现实,也过于沉重,即便它在宣传初期将男女主定义为“没头脑”与“不高兴”,但依然无法抹杀它“哭与苦”的创作基调。选择春节档是想出一个奇招,但事实证明不够稳妥,撤档也是无奈之举。
叙事质量是一部影片成功的基底,不管营销多花哨,话题多激烈,最终还是需要走进影院的观众来检验。
目前看来,今年春节档影片虽票房参差,但整体质量较高,贴近老百姓生活,所以票房也持续走高。从这个层面来看,创作者是真诚的,是在关注现实的,希望这样的趋势能延续到整个2024年。
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