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迎接龙年已经进入最后的倒计时,全年最热闹的春节档已经拉开帷幕。
截止2024年2月8日16时30分,2024春节档总票房共计41753.92万。其中,两部电影的票房已经破亿,排在首位的是韩寒导演,沈腾、范丞丞、尹正主演的电影《飞驰人生2》,票房10640.76万,其次是电影《热辣滚烫》,票房达10429.36万。
在两部破亿电影之后,是电影《第二十条》《熊出没·逆转时空》《红毯先生》《我们一起摇太阳》等。今年的春节档从阵容上看,大导演+演技派+流量明星,配置属实很强,但类型也比较单一,几乎都是合家欢喜剧,很适合春节这个阖家团圆的主题。
2023年,我国电影市场凭借549.15亿票房、12.99亿观影人次的成绩再创新高,大家都对强势复苏后的第一个春节档寄予厚望。
但是,根据影片相关口碑和业内的预测,这次主打喜剧的春节档,很可能成为近五年来最差的一次。
01
预售破四亿,票房格局已定?
从今年春节档的预售票房看,今年春节档大混战的格局已经基本确定:四部喜剧片,一部走喜剧路线的家庭片,一部春节档的动画“钉子户”,两部大致可以忽略不计的动画片,组成了2024春节档的全部阵容。
排在前几位的影片,预售票房虽有高低,但差距并不大,尤其排在前两名的电影《飞驰人生2》和《热辣滚烫》的票房差,始终处在200万上下。
若再把排在第四位的《熊出没·逆转时空》当作分界线,加上《第二十条》在内的、其上的四部影片,最大的票房差也不过1500万。四部电影的成绩都还算不错,没有哪个一枝独秀,也没有哪个掉了队,四部种子选手,无论是想看人数、排片、还是票房,都“缠缠绵绵”了一整个预售期。
但对比以往,就知道今年春节档形成的初步格局,并不算特别地“健康”。
首先,今年的春节档没有哪部电影是「一马当先」。纵观最近几年的春节档,总有一部无论是热度、口碑、还是票房都可以领跑大盘的电影:
2021年,《唐人街探案3》在预售期始终遥遥领先,《你好,李焕英》是在后期才靠口碑发酵反超;2022年,《长津湖之水门桥》更是强势领跑,最终的票房成绩是当年第二位《笨小孩》的近3倍;2023年,《流浪地球2》也在预售期始终名列前茅。而这些电影,在当年也都顺利进入了票房40亿+的俱乐部,属于是众望所归。
今年的头部影片,都跑得很“均匀”,没有谁以一己之力把春节档的大盘直接拉热。
其次,今年春节档排在前列的影片,从各种意义上来说都属于春节档的「熟人」,于观众而言少了许多的新鲜感,多少会有点审美疲劳。
导演中,有连续三年出现在春节档的张艺谋,有在《四海》马失前蹄、迫不及待靠“飞驰人生的IP”再战大盘的韩寒,有靠电影《你好,李焕英》赚得盆满钵满的首位票房50亿+的女导演贾玲,还有靠喜剧站稳春节档脚跟的导演宁浩。
看演员,沈腾、马丽、雷佳音、尹正、刘德华......哪个不是在春节档电影海报上经常刷脸的熟面孔?
最后再看看投资和发行,中影、光线、联瑞、猫眼、淘票票.......这几年的春节档的票房,都是靠这几个头部影企撑了起来,征战春节档,他们的套路熟悉且一致。
而这些要素汇集在一起,就不免会让观众们产生一种恍惚感,就像是每年都看的春晚小品,还是这些人,还是那些熟悉的套路和表演方式,无非是换了个故事讲,换汤不换药。
最后,也是这次春节档最大的毛病——类型单一,喜剧可以说是占了100%。纵观最近几年的春节档,不管电影的整体质量怎么样,预售阶段的第一名能不能笑到最后,都有一个非常明显的特点:类型丰富,给观众的选择空间很大。
或许是大家都吃准了喜剧电影能在春节档拿个好成绩,放眼望去,2024年的春节档,似乎只剩下了合家欢喜剧和动画片两种类型,就连《熊出没·逆转时空》这个春节档的钉子户,也算是一部披着动画外壳的喜剧片。
就算今年最后的票房成绩,不是真正的「近五年最差」,但从电影的类型上看,也一定是这些年来,最少、最单薄的一年。
02
五部头部影片,各有各的困难?
不过既然选择来到春节档这个每年的“兵家必争之地”,就说明这些电影,肯定都是信心满满。
今年春节档的几部电影为了拔得头筹,也都是牟足了劲,又是开发布会、扫楼,又是登上各大直播间,但是从目前的口碑形势上看,似乎每部电影,都有自己面临着的困境。
电影《飞驰人生2》目前的预售票房排在首位,可能是吃了《四海》沈腾戏份太低、气氛过于压抑的亏,这次电影营销主打的就是“含腾量100%”。
从电影看片后的影评来看,这部电影走的路线依然是韩寒的老路:搞笑+热血,尤其影片后半段的赛车戏,拍得很燃,很打兄弟之间的感情牌。
但这也带来了一个很明显的问题,作为目前娱乐产业消费主力军的女性观众,会为这种兄弟情买单吗?豆瓣里有条影评坦言:“比厌女更可怕的是无女,看完《飞驰人生2》真的被震惊,韩寒打造出来的电影世界是一个女性完全隐身的世界。”
除此之外,韩寒这几年的口碑也很一般。前作《飞驰人生》的票房虽然高达20亿,但却因为飙车戏寥寥、剧情逻辑不通、制作粗糙等问题备受诟病。
尤其电影《四海》更是让他遭遇理想的滑铁卢,这部青春伤痛片剧情混乱,2.5亿投资最后却票房惨败,导致已经有观众怀疑《飞驰人生2》不过就是韩寒在票房失利后的一次捞钱之作。
电影《热辣滚烫》最大的惊喜在于贾玲减重了100斤,这也是这部电影营销的利器,但令观众迷惑的是:贾玲一方面用瘦了以后的自己吊大家胃口,另一方面,贾玲又努力想把减肥这件事和这部电影划清界限,还说关系不大。
而减肥瘦身也引来了价值观层面的问题,从目前电影释出的预告片来看,贾玲饰演的女主在影片中暗恋雷佳音饰演的男主,但是她因为身材不够自信,始终没有勇气表白,所以下定决心减肥,这样的价值观是否挑战了现在大家常说的身材自由?
要知道,「女性身材」本就是一个足够敏感的话题,早前杨幂就曾因为在社交媒体晒健身照惹了一身的争议,这次贾玲大胆地把自己瘦身和电影捆绑在一起,如果稍有不慎,舆论就会向着不可控的方向发展,后果不堪设想。
电影《第二十条》由张艺谋坐镇,主打普法宣传,题材其实直指去年非常火的新闻内容——正当防卫的判定和维度,以及最近很流行的话题:校园霸凌。
张艺谋在《满江红》一年后卷土重来,年中拍摄,年底就定档上线,这次正当防卫+校园霸凌+现实主义喜剧,怎么看怎么都有点像《孤注一掷》+《满江红》的结合体,主打的就是一个情绪价值。
这么赶的制作时间,如果电影最后的成品只是在疯狂调动观众的情绪,而不能把故事讲好、讲细,就很难被观众信服,也很难在这个全是喜剧的春节档期拔得头筹。
除此之外,电影还请来了赵丽颖、刘耀文两个流量演员助阵,加上高叶属于去年刚走红的女明星,话题性都比较足,这种老带新、实力派+流量的模式,确实能让影片在前期的宣传上占尽优势,但这些演员的演技也不算稳定,加上粉丝多,黑粉也就庞大,这就非常容易让影片陷入粉圈里的粉黑大战。
流量是个双刃剑,用流量明星也是双刃剑:用好了皆大欢喜,用不好连着电影都容易翻车。
电影《红毯先生》目前的预售票房并不算理想,这部电影一直延期到这个春节档上线,无非是想在大热的底盘里分一杯羹,电影虽然口碑不错,但有很强的关于刘德华的个人符号,在当下这个新老更迭速度更快的内娱,能有多少人为刘德华的个人IP买单,还要画上一个大大的问号。
据网传消息,《红毯先生》的制作成本高达2.6亿,预售仅2300万,刘德华尽力了,但目前来看的市场反应,实属一般。背景方不够强大,又缺失话题,如果电影一直维持现在的态势,在这个竞争激烈的春节档,大概率也只能草草收场。
排在头部影片最后的《我们一起摇太阳》,存在感就更差了一些。作为韩延“生命三部曲”的最后一部,之前两部分别是《滚蛋吧!肿瘤君》和《送你一朵小红花》。
电影《滚蛋吧!肿瘤君》由白百何、吴彦祖主演,2015年情人节档期上映,票房拿到了5.1个亿;电影《送你一朵小红花》由易烊千玺、刘浩存主演,2021年跨年档期上映,票房更是拿到了14.32亿元。
电影的故事不算复杂,讲的是两个身患重症却性格迥异的年轻人,因为生命接力的约定,阴差阳错踏上了一段充满爱与力量的治愈之旅。这个故事看着就和前两部很像,也属于是一眼就能够望到头的故事。
虽然目前影片的营销方向停留在“爱情”层面,但电影中不可避免地会出现很多关于生命和死亡的讨论,影片风格可以预料到很丧,对于春节档的观众来说,的确是不算匹配。
总而言之,今年春节档最后的赢家是哪位还尚未可知,但类型不如往年丰富、竞争不如往年激烈已在意料之中。
这些春节档常客,能分别拿出怎样的杀手锏,最后会靠什么赢得观众的一张张电影票,可以推理、可以分析,却尚不能有定论。
但可以明确的是,随着一茬又一茬的影片定档、上线,观众的标准已经愈发严格,粗制滥造的电影即使包装营销得再好,也会被一眼看穿。
最终打动观众的,唯有影片实打实的质量,能笑傲江湖的,也只会是真正意义上的好电影。
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原文链接:春节档前瞻:《飞驰2》《热辣》票房焦灼,《第二十条》易陷入流量演员粉黑大战
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