不稳,大片,春节
犀牛娱乐原创
文|南如珉 编辑|朴芳
在距离春节档刚好还有一个月的节点,春节档几部种子选手突然就像商量好了一样,一窝蜂扎堆定档了。
今年春节档的启动较往年要晚很多,在最后一个月的时候,才刚刚来到定档这一环节,这种情况是以往未曾见到的。而留给这些影片宣发的时间也就进一步压缩了。目前已经正式官宣了,接下来便是几部种子电影各显神通的时刻了,即将进入密集的宣发期。面对如此短暂的宣发期,今年春节档能起来吗?
春节档的“计划经济”
《飞驰人生2》打响了定档的第一炮,影片于24年1月10日上午定档,沈腾等一众原班人马的回归,定档海报、定档预告接踵而至,还是让人产生了不小的期待。很快韩延的新片《我们一起摇太阳》紧随其后,宣布进入春节档的厮杀,这也是韩延导演首次进军春节档。
后面贾玲的新片《热辣滚烫》紧随其后,很快于1月11日官宣,贾玲也发长文亲自宣布了她减肥100斤的消息,这无疑是巨大的热点。张艺谋的新片《第二十条》压轴定档,于1月12日正式官宣,这是张艺谋第三次进军春节档,已经是驾轻就熟。这四部影片,前后三天内集体的密集定档,这种情况还是较为罕见的。
自春节档诞生以来,几乎行业里大部分不成文的规则都接踵而至。按时间节点来顺,从最初大片扎堆登陆大年初一开始,然后是高额票补的搅局、高额返点、海量的宣发费排片费。这些操作基本一年中只在春节档才能看见,亦是证明了它是竞争最强的一个档期。
虽然这些操作有些大尺度,但终究还属于正常的市场行为,而春节档集体开预售,无疑是开创了一种“计划经济”的先河,连预售这种常规的市场行为,都要同步进行,确实还是非常新颖的。不仅规定了每部电影要同时开启春节预售,同时还规定了何时开,可谓是公平公正,让大家处在一个起跑线上。
今年算是更进一步了,大家在定档上也更集中化,集体预售,而且还得集体定档。于是,春节档越发变成了一个“计划档期”。当然,就算怎么来计划,终究无法干涉到市场结果,最终的市场依然还得交给观众。
不论前面的一起定档、一起预售等做的如何,终究无法实现一起收获票房,这个“计划档期”不等同于“计划票房”,最终的市场表现是计划不了的,而且风险还在不断提升。所以春节档最终成为了少数人的游戏,其门槛之高,已经早已不适合中下公司、中小影片来玩。
依然还是二八效应
从目前春节档的格局来看,张艺谋的《第二十条》、贾玲的《热辣滚烫》无疑形成了一股双雄的格局,各自都有各自的噱头和话题。后面韩寒的《飞驰人生2》亦是热度不俗,宁浩的《红毯先生》,韩延《我们一起摇太阳》都颇具竞争力。包括雷打不动的《熊出没》系列,都具备稳定的基本盘。
但一个明显的变化,那便是春节档影片的数量在减少,今年春节档成为了影片数量最少的一年,而且一些据说要定档春节档的几部影片都未曾见到,不论是临时退出还是后期无法赶上,最终都让今年春节档略显单薄,这对接下来的大盘还是不利的。
最初的春节档,基本上是各部影片通吃,但凡春节档影片,基本上个个都能吃肉喝汤。可后面随着春节档热度的火热,随着大片的扎堆,春节档已然无法再成为一个保护伞,尤其是不能再保护托底烂片,这一点在后面越发明显。再往后,春节档便成为了一个分化器,它会让强者越强,弱者越弱。
因此,定档春节档,成为了当下最为纠结的决定,严重的两极分化,让每个片方都思定再三,望而却步。尤其是高额的宣发投入,更是让很多片方无力承担。当然,对于那些绝对头部的项目来说,春节档依然还是不二的首选,这个曝光度最大的档期,依然还是深得大片的喜爱。
拿今年春节档的格局来看,张艺谋的新片《第二十条》果断入局春节档,正是基于了他上一部春节档影片《满江红》的大获全胜,而《满江红》更是以45亿+的成绩斩获了2023年的票房冠军。因此张艺谋携新片第三次入局春节档也就情理之中了。
以张艺谋这种回归现实题材的决心,和拿捏观众情绪的能力来说,《第二十条》这种聚焦于民生的社会话题强的项目,很容易形成强烈的舆论和话题。在不知道品质的前提下,情绪价值的拉满会让影片具备着巨大的优势,尤其是放在春节这个档期,更是有着放大的作用。
贾玲的新作《热辣滚烫》亦是不遑多让,蛰伏三年之后重回春节档,要知道春节档的票房纪录还是由她继续保持着。但随之而来的便是巨大的压力,在首部取得如此惊人成绩的前提下,观众对贾玲第二部作品的要求也是非比寻常,有着更多的期待。
翻拍自日本高分电影《百元之恋》,如何翻拍的更娱乐,甚至更喜剧,如何跟春节档更搭配,这些想必制片方都已经做足了功夫。配上所谓的减肥100斤的强大噱头,影片前期的热度肯定是足够的,具备着跟《第二十条》扳手腕的实力。《第二十条》跟《热辣滚烫》有望支撑起春节档的半边天。
后面韩寒的新作《飞驰人生2》紧随其后,这也是韩寒第三次跟沈腾合作,既有《飞驰人生》的成功,也有《四海》的失利。如今回归到《飞驰人生2》这种更稳妥的选题上,相信只要不出大问题,一定会有一个市场的基本盘,但能否有惊喜,甚至有一波大的逆袭,目前来看存在难度。
宁浩跟刘德华合作的《红毯先生》也是历经数次改档,最终还是没能离得开春节档。至少从之前的定档策略上,可以细微的发觉出,片方对项目的体量判断并没有太过激进,而回归到春节档中,显然是更加稳妥的,当然随之提升的便是水涨船高的宣发费用。
韩延新片的突然空降,其实某种意义意味着今年春节档整体片单的薄弱,因此《我们一起摇太阳》最快时间候补进来。韩延前面的《滚蛋吧!肿瘤君》、《送你一朵小红花》都取得了很好的成绩,这次“生命三部曲”的第三部继续关注于绝症患者的爱情,期待继续拥有好的成绩。
从历年春节档的经验来看,春节档从来都是看质不看量,市场体量大部分都得由TOP级的种子来承担,且看接下来能否给观众带来惊喜。
本文来源系统网络数据抓取,如不想被抓取传播,请告知删除并停止抓取传播,谢谢
特别声明：本文为城市头条城市号作者或机构上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表城市头条的观点或立场，城市头条仅提供信息发布平台。
版权声明：版权归著作权人，转载仅限于传递更多信息，如来源标注错误侵害了您的权利，请来邮件通知删除chengshitoutiao@139.com，一起成长谢谢
欢迎加入：城市号，开启无限创作！一个敢纰漏真实事件，说真话的创作分享平台，一个原则：只要真实，不怕事大，有线索就报料吧！申请城市号请用电脑访问http://mp.chengshitoutiao.com。
