年前,无片可放,砸进冰窟
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文|小福 编辑|朴芳
最近两天,伴随《热辣滚烫》《我们一起摇太阳》《飞驰人生2》等影片的陆续官宣定档,姗姗来迟的春节档宣发战终于即将开启。然而当我们把目光重新投向当下电影市场时,却依旧感受到了刺骨寒意。
在跨年、元旦档凭借历史新高票房圆满落下帷幕后,影市再次无缝衔接跌回冷档期,目前来看,这种状态可能将持续整个一月,直至春节档影片的到来。
而在冷淡的大盘背后,一个不可忽视的原因在于两类项目的缺失。
老片长尾效应不足
其一是贺岁档、元旦档影片的长尾效应不足。
每年一月都是学生群体的寒假阶段,但由于这段时间亦是贺岁档与春节档之间的过渡时期,往年并不会太多项目进入,新片项目体量也会相对受限。这段时期的市场电影主要还是依靠有限的新片以及老片来支撑。
纵览近五年一月市场大盘,除了2023年春节档时间较早之外,剩余每一年的贺岁、元旦档影片都在一月承担着票房产出重任。可以看到,自2020年到2022年三年间,一月票房前三影片皆出自这两个档期。
即便在一月片源供给相对丰富的2019年中,也有《来电狂响》这样的高品质老片利用长尾效应为市场赋能。
不过目前来看,今年一月市场的老片潜力是相对有限的。
一方面,由于今年春节档较晚,一月过渡期较长,去年贺岁档中的绝大多数影片的市场势能均已消耗殆尽。目前仅剩下《三大队》《海王2》等少数几部口碑较好或是上映较晚的影片还保留了一部分市场号召力,这明显是远远不够的。
另一方面,有望成为一月大盘主力的跨年元旦档影片,也有不少都出现了后劲疲软的现象。
我们有必要一分为二地看待元旦档的成绩。尽管依靠跨年当日的优异大盘表现,今年元旦档创造了新的影史票房纪录,但与此同时,档期内的部分影片也由于仪式感大于品质的问题,难以走出票房长线。
档期头号种子《一闪一闪亮星星》的票房曲线即可说明问题。作为跨年档仪式感营销的标杆,该片在上映首日和跨年当日迎来了票房爆发,但最终还是没能逃过《地球最后的夜晚》等仪式感影片的常见问题,在仪式感观影观众退场后遭遇了票房大滑坡。
而同期的《金手指》《潜行》等影片,则由于影片市场势能原本就更为有限,经过了一个元旦档的消耗已经步入后半程。目前看来,跨年元旦档新片中仅有《年会不能停!》一部口碑过硬影片还具备一定长尾潜力。
该片作为档期内唯一一部大规模点映的影片,在公映期平淡开局后凭借口碑一路票房逆袭,不仅在元旦档从《一闪一闪亮星星》手中夺来单日票房冠军席位,还在节后继续保持领跑地位,甚至在工作日上演了票房逆跌。
但遗憾的是,仅凭这几部影片,一月市场的“老片力量”还是太过薄弱了。
新片势能不足
因此我们还是要将重心放在即将在春节档之前上映的诸多新片身上来。
这也引出了我们并不看好一月大盘的第二个原因,年前即将上映的潜力新片数量实在太有限了。
以2019年同期为例,尽管春节档同样较晚、一月定位同样尴尬,但仍然有不少项目来填补市场空缺,月度票房达到了33.78亿元。
像寒假档的追光动画《白蛇:缘起》、喜剧《“大”人物》都有着超出预期的表现,引进片方面则有《大黄蜂》《死侍2:我爱我家》《密室逃生》《掠食城市》等一批体量各异的项目坐镇,影片供应量充足。
而今年春节档之前的电影市场,却呈现出了引进片、国产片双双缺失的状态。像一月最后一周已经几乎没有具备一定体量的影片入驻,春节前一周更是被片方们彻底放弃。
国产新片方面,接下来的新片中仅有三部重点影片比较值得关注。
将于本周上映的《动物园里有什么?》是本月新片中位数不多的纯喜剧电影。该片翻拍自韩国喜剧《秘密动物园》,由包贝尔领衔主演。
仅从影片IP能效和演员阵容层面看,《动物园里有什么?》优势不算太大,但考虑到包贝尔此前主演的《“大”人物》以及《大红包》也曾在寒假档期获得超预期成绩,整个一月中也没有同类型题材竞对,还是有一定市场潜力的。
同日公映的动画电影《大雨》则是导演不思凡在《大护法》后时隔六年的新作。在2017年上映的《大护法》当时获得了影迷群体的广泛好评,豆瓣评分达7.8,不过该片的暗黑系风格并未受到普通观众青睐,票房最终仅收8761.3万元。
即将上映的《大雨》延续了《大护法》的风格,决定了该片的小众气质。即便能够维持高口碑表现,考虑到该片的映前热度较低且受众数量有限,在票房体量方面,仍然会有较大挑战。
最后还有一部即将在下周五公映的犯罪喜剧《临时劫案》。该片由尔冬升监制、麦启光执导,郭富城、林家栋、任贤齐领衔主演,主创阵容豪华,为这三部国产新片中基本盘最强的一部。
从目前流出的物料来看,《临时劫案》融合了港式犯罪和喜剧元素,郭富城饰演的龅牙悍匪形象新颖,而公认的实力派香港演员林家栋与许久没有出现在银幕上的任贤齐的加盟也具备不错的市场吸引力。如果口碑表现过关,该片也将有不错的市场前景。
引进片方面的缺口更大。
目前春节档定档新片中,暂时只有一部杰森·斯坦森主演的《养蜂人》批片比较值得关注。作为国内为数不多的高国民度好莱坞演员,杰森·斯坦森在内地市场有不错的票房号召力,此前2021年上映的《人之怒》拿到了1.66亿的不错票房成绩。
不过考虑到去年以来好莱坞电影在内地市场持续倒退,导致2023年成为好莱坞电影崩盘元年,在此时上映的《养蜂人》能否再次延续佳绩,还要画上一个问号。
某种程度上说,寒假档在2024年就像是一个摆设。不止国产新片供应不足,就连稳定填场的引进片也在这个一月离奇失踪。而这个现象又与此前我们文章(回顾:《5年人次缩水千万,核心影迷去哪儿了?》)所得出的结论形成了对照。
引进片数量的大幅减少,核心影迷的逐渐离场,必定会对节前市场乃至未来更多档期带来越来越显著的负面影响。
而此时我们只能够寄希望于还未揭露全貌的春节档影片们,能够率领大盘重新火热起来,点燃上半年电影市场。
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