我,豪门赘婿,为了借一笔母亲救命钱向老婆娘家卑躬屈膝,平日备受连襟欺辱。
直到某天,一名陌生人驱车喊住了我,并告知那多年对我不管不顾的爷爷为我留下了50亿元的遗产与市值500亿元的公司。
“不多,也就50亿”
出于男子汉的尊严,我本想拒绝这笔横财,可他给的实在是太多了......
于是,扮猪吃虎,终极逆转,堂堂开始!
事先声明——尽管听起来似曾相识,但这可不是哪部国产爽文中的剧情。它出自近期海外大热的英语短剧集《女婿的复仇》(Son in Law's Revenge),里面的演员也都是以白人为主,不过一听剧名,大概熟捻于此的中国观众就能猜出来它的剧情走向。
标志性装逼成功后的歪嘴
近期,海外的网友们可能会突然发现自己的社交媒体Timeline正在面临一场土味短剧的入侵,那些最早源于中国的“赘婿”复仇爽文,正在被推广至全世界。而身处国内的我,平时也总能刷到这些出口转内销的外国短剧集。
只不过,这次的文化输出的内容,实在过于令人一言难尽了点......
中国的,也是世界的
先婚后爱、豪门伦理,复仇逆袭,霸道总裁、兵王回村——在海外短剧集平台ReelShort上,各种要素几乎应有尽有,而且作为中国人,你对这些公式模板化的剧集一定并不陌生。
就拿近期最火且评价最高的剧集《我那亿万富翁老公的双重生活》(The Double Life of My Billionaire Husband)来说吧,这片子从头到尾就透露着一个字儿——典。
善良漂亮的金发女主角,时不时整点颜艺的恶毒姐姐,凶狠偏心的后妈,每个人都被赋予了简单易懂的身份。一开场,女主角就陷入了为了借钱给亲妈治病,而不得不与声名狼藉的豪门私生子男主小赛结婚的窘境。
而也不出所料地,所谓的“声名狼藉”只是一种伪装,男主角表面无权无势,但实际上却身价亿万。尽管这场婚姻只是一场“形婚”,但因折服于女主角的善良人格,男主小赛开始在暗中偷偷帮助女主。
直到故事尾声,男女主角在历经挫折后(其实也没多严重)终于达成了Happy Ending,恶役也是非常典地失去一切,直接进行一个痛哭流涕,主打的就是三十年河东三十年河西。
土吗?简直土到爆炸了。里面的装逼打脸桥段十分过时,男女主的人设也停留在善良“白莲花”与扮猪吃虎这个初级阶段。
但欧美观众们还真就好这口,这几名三线演员甚至还凭借这剧圈了一大波粉丝。
类似的剧集还有不少,比如主打重生流暴打小三的《我的丈夫噶了我,我重生后中了超级大乐透》、人人都爱的霸道总裁爱上我之《再见,我的CEO》,突然觉醒狼人血脉的逆袭复仇剧《我的真命天子狼人阿尔法》。
借助于Tiktok、Ins等社交媒体的飞速传播,这类通常一集只有1-2分钟、没有多余废话场景、全部镜头集中于“装逼打脸”“扮猪吃虎”等桥段轻松就能达到上百万的播放量。就算是大字不识几个的红脖子抑或英文苦手,也能在这里得到看懂王演讲般的愉快观赏体验,主打一个零门槛看片。
在前几年,国内曾流行过一阵“赘婿”潮,不过当时大多的短剧集内容其实主要作为网文平台的“广告”出现,但在海外,这些内容却被真的翻拍成了长篇网剧。
这些剧集的集中出现其实都要归结于近期大火的真人短剧应用ReelShort。自今年6月份以来,这个App在美国 iOS 畅销总榜的排名一路飙升,其总市值在上个月甚至超越了200亿美元。
而ReelShort的背后,则是中文在线海外参股的公司枫叶互动。提到中文在线,其实就不得不提到它旗下的17k小说网(原名一起看小说网),作为一个靠网文起家的公司,做起这类爽文短剧几乎是得天独厚。去年8月份,ReelShort悄然上线,做起了爽剧出海的生意。
在此前,枫叶互动旗下就有了互动叙事向产品《Chapters: Interactive Stories》。它有点像是短平快、去除二次元要素的Galgame,主要通过选项互动来推进游戏,它也是ReelShort上不少短剧集的原型,比如前文提到过的狼人逆袭剧,便改编自其中的《Claimed by the Alpha》。
与传统“卖广告”的思路不同,ReelShort的很大一部分营收依靠于出售剧集,这也让它的盈利方式十分魔性。以《双重生活》为例,这部短剧集共49集,前6集免费,之后的每集都要消耗金币解锁。
你当然可以通过一些途径免费观看,比如Youtube上就有ReelShort官方放出的源,官方也每天也会给你看广告白嫖剧集的定额——但等你真看上头了,谁还管它付不付费?ReelShort的价格是4.99美元兑500金币,像《双重生活》这种剧看完要花上20美元左右,不算便宜,但对它的欧美受众来说还算可接受的范畴之内,而且与之低廉的拍摄成本相比其回报率简直出奇地高。
就像《完蛋!我被美女包围了》在国内的火爆,先不论内容质量究竟如何,但你总得承认它们的创作者的确抓住了不少用户的心理,从而才成了能站在风口浪尖上的猪。
最逆天的文化输出
其实对ReelShort以及它背后所代表的海外短剧产业而言,这场成功本就能算得上是一场逆袭爽文。
早在2018年,就有人开始尝试推销起了“短剧集”这一概念。好莱坞的传奇人物,华特迪士尼影业集团原主席与梦工厂联合创始人杰弗里·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)曾筹备过一个名为Quibi的新型流媒体平台。
Quibi的名字源于“Quick Bites”,意为“速食”。正如其名,它集结了短剧、短新闻、短纪录片等多种主打“轻量竖屏”的短内容,还从像迪士尼、福克斯、索尼,华纳等一批企业大亨那里得到了超过十亿美元的投资,旨在这个时间碎片化的时代成为又一个像Tiktok那样的弄潮儿。
按理来说,Quibi这种身出名门,备受硅谷投资者青睐,符合时代潮流的新兴应用本该“出道即巅峰”。但任谁也没有想到的是,它在2020年4月推出后,只得到了一个不冷不热的市场反馈,仅达到了最初目标订阅量的30%,7个月后,由于成绩不佳Quibi直接停运,称之为是“暴死”也不为过。
那么,为什么Quibi这种首次开辟海外短剧集市场的尝试失败了呢?答案是它很短,但还不够短。
Quibi上有着不少类似Netflix调性的内容
Quibi上的短剧集每集平均时长在7-10分钟,其价格分别为订阅制的4.99美元(含广告)/月与7.99美元(无广告)/月两种版本。单从价格来看,它要远低于Netflix与HBO这类流媒体平台,但作为“短”剧集,它所竞争的不是传统的长视频内容,而是Tiktok、Instagram这类消磨碎片化时间的应用,这就让它陷入了一个高不成低不就的尴尬阶段。
直到ReelShort横空出世。一集1-2分钟,按集付费,放弃一切艺术表达,就突出一个“爽”的ReelShort收获了巨大的成功。海外短剧集市场也是三十年河东,三十年河西,这个刚被认定为失败没几年的市场直接取得了逆袭。
原作者@北斗小剧场
所以说,这些土味赘婿爽剧之所以能在海外泛滥,一方面是因为近些年短视频体裁的兴起,另一方面是这些内容创作者对人类本性的轻松拿捏。
正所谓土味不分国界,像赘婿逆袭,豪门伦理这类内容之所以能在海外流行,也是因为它们能最大限度地促进观众们的多巴胺分泌,对人类这一物种来说,似乎鲜有人能抵抗“爽”这一个字的诱惑。
不过,那些海外的短剧集粉丝,是否也会突然惊悚地发觉自己已经深陷这种奶头乐而不能自拔呢?
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