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从“27岁霸总爱上45岁保姆阿姨”到“闪婚老伴是豪门”，“霸道总裁”（简称“霸总”）题材以其夸张悬浮的剧情、简单粗暴的套路，似乎成了微短剧市场的流量密码。近日，国家广电总局网络视听司针对“霸总”类微短剧发布管理提示：避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，损害企业家群体形象；主动设置议题讲好中国企业家故事；加强对“霸总”微短剧的管理，压缩数量、提升质量。
图说：“霸总”题材微短剧走红
“霸总”何以火爆？
实际上，“霸总”在文艺作品中的热门由来已久，从早期以琼瑶为代表的言情小说，到《泡沫之夏》等“总裁风”小说，这些年“霸总”们摇身一变，出现在更为快餐式的微短剧赛道。短剧中，“霸总”往往被塑造为挥金如土、一掷千金的形象，他们无视职场规则，凭借权势和金钱解决一切问题，通过刻画“霸总”与平凡女性之间的爱情故事，制造一系列爽点，迎合部分观众的娱乐消遣和猎奇心理。
据中国网络视听节目服务协会消息，截至2024年6月1日24时，3309部获上线备案号的微短剧中，有189部剧名使用“总裁”，109部使用“夫人”。以11月25日DataEye短剧热力日榜为例，前10名中就有4部将“霸总”元素作为核心看点。登顶榜单的《外卖员竟是万亿大佬，前妻悔不当初》将这一类型的浮夸套路展现得淋漓尽致。
图说：部分“霸总”题材微短剧简介
此前，360公司创始人周鸿祎发文表示，为了宣传新产品，被市场部逼着演了短剧，并表示准备拉几位企业家扮演“霸道总裁”，让他们也“爱上50岁保姆”。企业家“打不过就加入”，更证明缺少管控的“霸总”短剧火爆，正在刻板化、妖魔化企业家的形象。一味图“爽”，抹杀了企业家成功背后的艰苦奋斗；称王称霸，更是无视现实逻辑、公序良俗，夸大成功者的特权。
不再放任称“霸”
“霸总”题材火爆的背后，传递的价值观也令人担忧。它鼓吹的是金钱至上、嫌贫爱富的理念，误导观众形成只有拥有金钱和权势才能获得纯真爱情和家庭和谐。此外，“霸总”短剧还常常以中老年观众为目标群体，通过夸张离谱的剧情吸引他们的注意力。在现实中，已经有中老年人因沉迷此类短剧而上当受骗的案例发生。
因此，国家广电总局此次出手整治“霸总”短剧，无疑是对网络文化空间的一次净化。监管部门的举措并非要限制微短剧行业的发展，而是为了给泛滥成灾的“霸总”短剧去“狗血”，促进整个行业的健康长远发展。
图说：微短剧中不乏《逃出大英博物馆》这样的好作品
对于微短剧行业和创作者来说，这次整治行动更是一次自我反思和自我净化的机会。今年10月，广电总局网络视听司就发布了《中老年题材微短剧管理提示》，扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向。微短剧固然具有“快餐式”的特征，但创作不可“快餐式”。微短剧领域也不乏《逃出大英博物馆》《我是名角儿》《我的归途有风》等格调高雅的匠心之作。端正创作态度，用真实的故事打动观众，用平实的剧情触及受众心灵，微短剧同样有机会“叫好又叫座”。（新民晚报记者 吴旭颖）
来源：新民晚报
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