短剧,品牌,新模式,容量,计划
品牌微短剧从2023年开始发展迅速，已成为品牌营销创新与传递品牌精神的重要形式之一。微短剧凭借制作周期短、定制化程度高、流量爆发力强的独特优势，为品牌与消费者之间的互动构建了新渠道，为品牌商机的转化与落地开拓了新蓝海。作为品牌营销的新宠儿，各大品牌都已将投放预算转向了品牌短剧的市场。
容量短剧敏锐洞察到微短剧营销的市场需求和发展趋势，早在2023年就开始布局品牌短剧营销业务，持续探索“微短剧+品牌”融合创新的合作模式，至今已为美妆、游戏、个护等多品类的品牌提供短剧营销服务，并与头部内容平台、电商平台、MCN机构达成了战略合作。容量短剧目前在品牌定制剧、付费剧植入剧两种合作模式上，都已经有了扎实的实践经验与成功案例。
2024年10月12日，在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，中国网络视听协会专业经纪机构工作委员会、中广联合会微短剧委员会携手包括容量短剧在内的18家单位，联合发起了“微短剧里看品牌”创作计划，公布了“微短剧里看品牌”创作计划的微短剧项目。
容量短剧积极响应“微短剧里看品牌”创作计划，深耕“微短剧+品牌” 蓝海市场，正式发布了“剧映品牌计划”。
“剧映品牌计划”拟推出10部精品品牌定制短剧和100部品牌植入付费短剧，通过优质内容策划及制作资源的公司优势，结合容量短剧的科学投流方式给与品牌预期的流量保底，借用微短剧这一新的内容载体和传播形式，讲述动人故事、传递品牌价值，打造精品内容、感知品牌灵魂，用中国品牌讲好中国故事。大流量中树形象，微短剧里看品牌。
“剧映品牌计划”案例类型一、“微短剧+品牌+平台”
强化产品与情感的共鸣，联动电商平台，促进购买转化
① 淘宝逛逛母亲节大促·品牌定制短剧 《奶爸联盟》
案例亮点：
欧莱雅母亲节Social Campaign定制，淘宝短剧平台独播，匹配平台资源，淘宝商业自循环跳转，转化ROI高达3，淘宝平台总播放量4000万+。
剧情简介：
温晴当了三年的宝妈，终于得以重回职场，再次成为霸气女总，叱咤风云。而老公杨宇帆为了妻子的事业，甘愿辞职回归家庭，化身超级奶爸，与萌宝斗智斗勇。“霸总妈妈”携手“奶爸联盟”，温馨的三口之家，就此开启全新生活！全剧共12集。
② 天猫双十一·品牌定制短剧系列《错位来电》《入戏》《光影相随》
案例亮点：
系列涵盖都市甜宠、悬疑反转、古装奇幻三个不同的类型，多方位覆盖用户人群。剧情创意融入双十一活动机制，植入产品包含，食品、家电、美妆、生活用品等，全方位展现天猫活动的优惠信息，为电商活动拉新促活。抖音平台独播，三部累计总播放量1亿+。
剧情简介：
《错位来电》讲述了于贞在别墅度假时，接到一个自称来自未来程洛的来电后引发的一系列故事。全剧共10集。
《入戏》讲述了徐心优幼年丧父，然而一次意外的绑架案，让她邂逅了与自己面容一样的盛家千金盛绵，从此命运的齿轮开始转动。全剧共10集。
《光影相随》讲述了药王世家惨遭灭门，继承人沈心月遭到傀儡人顾延昭的追杀后如何复仇的故事。全剧共8集。
③ 肌肤未来·品牌植入付费短剧《霍总，夫人她又又又变身了》
案例亮点：
作为抖音火剧首批合作的植入项目，在护肤品牌与付费剧之间探索出一个新的合作模式，为后续火剧项目的批量合作打下基础。
剧情简介：
顶流女明星展新月有一个不为人知的秘密，她会变身，且并不受控制。重度脸盲症患者霍云霆，他既是是展新月经纪公司“云鼎娱乐”的老板，也是她的隐婚对象。二人展开了一场有趣的爱情故事。全剧共80集。
“剧映品牌计划”案例类型二、“微短剧+达人/演员+品牌”
匹配达人特色与品牌调性定制剧情，提升转化效率
① 无忧传媒·达人定制短剧《三十天而已》
案例亮点：
为无忧传媒的头部达人“多余和毛毛姐”、“刘思瑶”定制的爱情轻喜短剧。作为电商达人在短剧内容赛道的一次新尝试，通过短剧+品牌+直播的承接形式，为品牌带来全链路的商业转化。剧中与花西子、ph咖啡、茉寻光腿神器、珀莱雅，olay水乳等品牌合作。
剧情简介：
一个需要在30天内结婚才能拿到亿万家产的男主，不得不与职业演员的百变女主合作制造一场“假结婚”，可没想到一纸协议变成了日久生情，而他们要面临的困难也越来越多......全剧共6集。
② 三草两木·品牌植入付费短剧《高冷前夫强撩我》
案例亮点：
首次采用演员深度合作的形式，探索付费剧剧情植入外的其他商业模式，为品牌宣传带来新的营销点。
剧情简介：
上京沈家大小姐沈音音带着儿子沈意寒回到上京，与双胞胎生父再相逢。二人互相认错了自家小孩，发生一连串啼笑皆非的故事。全剧共66集。
“剧映品牌计划”案例类型三、“微短剧+IP+品牌”
将品牌与IP融合的情节嵌入短剧，实现流量破圈
网易游戏《天下3》·品牌定制短剧《魔君大人竟是我小弟》
案例亮点：
网易游戏《天下3》首部IP番外定制短剧。作为微短剧+游戏”跨界融合案例，真人演绎结合特效画面，创新定制短剧新题材，为游戏制造社交话题。全网播放量5600万+。
剧情简介：
魔君张凯枫灵魂被吸入时空隧道，穿越到现代世界，并意外与废柴高中生张凯枫绑定。两人联手击败了东皇太一，一起前往大荒开始新的人生。全剧共8集。
微短剧营销的核心在于创造一个与品牌精神相呼应的原创故事，不仅要传递品牌的核心理念，还要能够触动目标受众的心弦。容量短剧将秉持“好剧=社会价值+文化价值+商业价值”的内容创作理念，继续深耕精品内容，为品牌讲好故事，为行业探索新增量。
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原文链接：容量短剧推出“剧映品牌计划”，引领“微短剧+品牌”营销新模式
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