好了,知识点,专题
☆ 【微短剧】11月6日 ，由中国 网络视听协会撰写的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》在“杭州微短剧大会”开幕式上正式发布。《白皮书》指出，当下微短剧行业已经进入了规模化发展的下半场，微短剧正式迈入2.0时代。除此之外，《中国新媒体蓝皮书（2024版）》也强调了微短剧正在成为网络视频发展的新方向。今年一系列关于微短剧的新政，诸如国家广播电视总局发布的《关于微短剧备案最新工作提示》、全国广播电视工作会议也都明确提示了微短剧发展的必要性和规范性。从最初的“爽文”微短剧，再到主流宣传类微短剧、文旅宣传微短剧、传统文化微短剧、品牌微短剧营销...今年微短剧真的太太太重要了。
☆【明确的考点与考法】但微短剧本身是一个考法明确的“小专题”，可考察角度主要包括「微短剧走红的原因、微短剧的现状、微短剧的困境、微短剧的新趋势与新策略、微短剧的案例分析」五大部分，或者是将「微短剧」和「传统文化/品牌营销/城市宣传/主流宣传」结合在一起，以「措施分析」的方法进行考察。明确的考法下，只要能面面俱到复习每一个方向，微短剧这个专题就算狠狠拿下。
☆【清晰且有用的一口饭】本篇推文将直接以「题目」「答案」「案例」的方式帮大家整理微短剧的核心考法与核心知识点。已经有微短剧专题的朋友们可以补充答题角度与案例语料，还没有整理过这个小专题的朋友们直接用这篇推文即可。
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Socialization and video
2024微短剧专题总结✶
框架｜案例｜语料✶
@TuTouSuo ™️
✦微短剧定义（名词解释）
国家广播电视总局将微短剧定义为，单集内容时长从几十秒到二十分钟内，有着相 对明确主题和主线，并且故事情节较连续和完整的网络剧集作品。鉴于其展现形态以“微短”著称，因此微短剧在成本控制、内容呈现等诸多方面带有鲜明“短平快”特征。相对于惯常借助宏大叙事框架提供艺术、欣赏价值的传统台网剧集，微短剧既满足了大众对影视轻量化叙事的要求，也通过富有吸引力的故事情节和新颖表现形式发挥了情绪价值，是当前碎片化娱乐需求背景下，短视频形式与长视频内容相结合的产物。微短剧地出现顺应碎片化与快节奏的互联网传播，也是视频化社会的发展的必然，更是短视频行业饱和之下被挖掘出的视频行业新增长点。
✦微短剧现状（数据+答案）
【数据语料】《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》指出，截至今年6月，中国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。
一、泛日常化传播：微短剧与数字生活紧密融合
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》现实，超七成用户已经养成了看微短剧的习惯。其中，36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。观看微短剧已成为大部分用户文娱生活的重要一环。并且，微短剧的“碎片化”属性也 与现代社会的快节奏相契合，微短剧的观看呈现出“分散性”和“私密性”特点，“上下班通勤”与“碎片时间”的观看成为主流。
二、市场横向拓展：全面辐射各阶层社会群体
微短剧的创作逻辑以“造梦”为核心，不仅成为用户情绪的“解压器”，也是消费需求的“释放阀”。一众“霸道总裁文”“赘婿文”“种田文”等符号鲜明的“爽文”表达让微短剧的题材和内容足够老少皆宜。当前，微短剧呈现出“下沉市场为主、头部市场分布均匀”的特征，无论是青年群体还是老年群体，城市群体还是乡村群体，高学历人群或受教育水平较低的人群，都是微短剧的消费者。
三、内容纵向延伸：多元题材满足功能性需求
除了“爽文”题材的之外，今 年开始微短剧正在成为“传统文化传播”“文旅宣传”“主旋律宣传”“品牌宣传”的新形式。一方面，在政府的引导和政策支持下，“微短剧+”融合各行各业，陆续推出“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧来学法”等多个创作计划，展现出广泛的跨界赋能潜力。另一方面，中国微短剧正在领跑海外市场，海外用户通过微短剧了解中国文化和生活，为中国文娱产品开辟了新的国际市场。
✦微短剧走红原因（答案+案例）
一、流量经济：“低成本高变现”符合网络市场规律
微短剧因剧集时长较短、集中在网络平台播放、不使用流量明星，不需要大规模实景拍摄等原因，故而拍摄成本有限。同时，微短剧单集付费的模式，又能快速回笼资金变现，让收益可视化。这种低投资高回报的商业逻辑，也致使大量机构和平台涌入市场，加大投入。
二、时代文化：“爽剧”成为现代生活的替代性补偿
在弗洛伊德的观点里，艺术是一种替代性满足的表达，在艺术世界里，艺术的逻辑可以取代理性的逻辑，现实生活中被压抑的情绪、欲望可以被肆意宣泄，现实生活中所不能实现的理想也都能达成——这也构成了微短剧“爽文”的社会心理内核。数据显示，微短剧的主要用户以80、90年代年轻人为主，他们成长过程中“现实”与“理想”的落差带来了强烈的压抑感，对“成为厉害的大人的渴望”和“自己是个普通人的认知”让这一批年轻人更愿意在诸如修仙文、总裁文等爽文中寻找“替代性满足” 以抚慰现实生活中的焦虑。某种意义上，微短剧的走红，也是因其在一定程度上成为社会焦虑与矛盾的“麻醉剂”。
三、平台语境：“碎片”表达契合加速社会用户习惯
从一定程度上来说，微短剧流行的重要原因，正在于满足了受众碎片化的观剧需求。一方面，在观看方式上，微短剧特别是竖屏微短剧适配移动端的“小屏”观看环境，便于受众随时观看，并通过弹幕互动即刻分享观剧体验。另一方面，与长视频相比，微短剧短小、轻快、精悍，而且情节充满悬念、冲突与反转，能满足碎片化观看中以“爽”和“甜”为主要需求的“情绪解压消费”。同时，“碎片”与“轻巧”带来的是“切片”式内容的广泛传播，也让微短剧更易出圈。
✦微短剧现存困境（答案+案例）
一、资本裹挟微短剧：桎梏传播与内容
在微短剧的发展过程中，资本的介入一方面为其提供了资金支持，但另一方面也可能导致资本裹挟短剧的现象。制作方为了迎合资本的需求，可能会忽视作品的质量和艺术性，追求商业利益最大化。此外，资本的介入也可能会导致微短剧的传播圈层受到限制，难以突破特定的受众群体，实现更广泛的传播。
二、弱化消费者思考：单向度人的困境
虽然微短剧内含的“爽文”属性形成了一定的“反抗”式表达，但这种“反抗”实则是以娱乐化、甚至过度娱乐化的方式体现出来的。当前不少微短剧在内容上 都有类似的“反转打脸、扮猪吃虎”等表达，这类“模式化”的内容正在削弱消费者的思考、批判能力，进而让消费者在娱乐和狂欢中沦为马尔库塞笔下“单向度的人”。
三、平台监管缺位，碰触传播伦理红线
虽然当前微短剧在播出时需要备案，但依然有部分由自媒体或MCN机构拍摄的微短剧摇摆在政策的灰色地带，内容中依然存在暴力、色情等不良内容。这类微短剧不仅会破坏现有的微短剧市场秩序，也可能会给未成年人，或媒介素养较低的消费者带来不良的影响。
✦微短剧未来趋势（答案+案例）
一、技术加码：智能、精准创作思路
2024版《新媒体蓝皮书》指出，AIGC技术在微短剧创作中的应用，不仅为创作者提供了新的创作工具和方法，也拓展了创作的文化想象空间。文生视频技术可赋予短剧更多创意可能，使得故事叙述不再受限于现实条件，诸如抖音上线的全AI化生产流程短剧《白狐》，以白狐人间之旅的玄幻奇遇为底色，给观众带来一场视觉奇观。
二、产业规范：制度、产业链发展路径
近年来，网络微短剧的规范化管理体系不断健全。国家广电总局陆续出台系列管理政策，从概念、节目特点、定位等方面对“微短剧”予以明确界定，推动落实行业监管、属地管理和平台主体责任。微短剧行业整体将以规范、产业、矩阵为未来发展方向。
三、跨界融合：多行业、多领域融合发展
在政策引导和市场的自身调节下，微短剧行业正在向专业化、融合化方向发展，“微短剧+”生态初具雏形。未来，微短剧会继续跳出单一独立的艺术作品，在“微短剧+文旅”“微短剧+非遗”“微短剧+文化”“微短剧+乡村振兴”“微短剧+元宇宙”等各领域深度融合；在国际传播上，以嵌入生活的“小”形态，取得良好的海外传播效果。网络微短剧作为新兴文艺样态，正在展现出蓬勃的生命力。
四、主流取向：宣传性、正能量内容表达
真正优质的内容始终应当以人民群众的需求为先。未来微短剧应当和主流关切和主流意识相融合，关注人民最真实、最迫切的精神需求，对国家发展、社会痛点、生活难点以及日常温情进行聚焦、剖析和呈现。一如微短剧《逃出大英博物馆》家国情怀展现得更细腻、平实，凸显了人民最真切的精神理想和情感期待。为此，微短剧应通过和主流媒体的融合，深耕于优质、精品、主旋律内容。
✦微短剧重要案例合集
【特万能综合性案例】【新技术+传统文化+主流媒体】央视发布微短剧 《中国神话》，该系列短片是由央视总台和清华大学元宇宙文化实验室联合制作，所有内容都由AI生成，并获得了001号微短剧网标，是国内的第一部AI全流程微短剧。 《中国神话》共六集，分别为《补天》《逐日》《奔月》《填海》《治水》《尝百草》，由一个个经典神话故事起笔，借助AI技术拓展人们对神话的常规想象，再通过经典意象和当下人类社会的深度链接，展现民族精神的时代回响。
【常规“爽文”式微短剧】【爽文内容+流行内容】《大妈的世界》《我在80后当后妈》等微短剧具有较强的“流量”属性，在“爽文”这一经典元素上融入诸如“悬疑”“历史”“科幻”“中老年”等新标签，让微短剧突破固有传播圈层，适应更多人群需求。
【技术互动式微短剧】【交互与沉浸式体验】《娜娜的一天》《对方正在输入中》等作品将互动技术与故事相融合，吸引观众通过操作手机“小屏”参与到故事叙述之中，进而在一定范围内实现对原故事文本的个性化构建与解读，这无疑是微短剧强化观众沉浸感和体验感的又一重要方式。
【地方文旅宣传类微短剧】在 广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划驱动下，一众如《你的岛屿已抵达》《别打扰我种田》等文旅类微短剧将丰富多彩的文化元素和旅游景观 融入短小精悍的故事之中，不仅制作考究、品质卓越，更在主题上积极向上，鲜明地展现出区别于市场化微短剧作品的精品化、主流化特质。
【传统文化与非物质文化遗产微短剧】由苏州广电传媒集团与芒果TV联合摄制的网 络短剧《一 梦枕星河》。该剧将非遗产品与微短剧故事有机结合，讲述以朱依然为重振外公留下来的“枕星河”扇坊，不断打磨技艺、恢复工艺为主线，还融入苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等“苏味”十足的非物质文化遗产元素。
【乡村传播+乡村振兴+文旅宣传类微短剧】由芒果TV打造的微短剧《有种味道叫清溪》讲述了美食博主与科技新农人在清溪村相识相知的爱情故事。该短剧全程取景于清溪村，力求描摹出治愈人心的田园生活图景，展现“山乡巨变”的美好画卷，塑造具有湖湘文化特质的文化标识，形成清溪村“文学+旅游+产业”的乡村振兴发展路径。
【争议性案例】【主旋律宣传题材】国庆期间，国家广播电视总局网络视听司发布了一份特别的微短剧推荐片单，旨在通过精选的影视作品，积极唱响时代主旋律，传递温暖朴素的家国情怀。其中，咪蒙团队的《我在长征路上开超市》引发了广泛关注。该剧讲述大学生苏梅梅接手了爷爷的超市后，意外绑定了可以跨越时空的“万界超市”系统，回到上世纪寻找身为红军战士的大爷爷的故事，其一方面展现出了“主旋律”和“微短剧”的双向奔赴，一方面也因其内容中的部分“性别”话题，引发了社会争议。
【应用总结】上述案例有两种使用方法：
第一，如果开始考到了「谈谈微短剧的发展路径/创新路径」，或者「谈谈微短剧如何助力乡村振兴/传统文化传播」时，可以直接结合上述案例来论证自己的观点；
第二，即使没有考到微短剧，大家也需要记住微短剧是当下「城市文旅宣传/乡村传播/传统文化传播/主旋律宣传/国际传播」的重要新策略，也是AIGC在内容生产方向的新应用，微短剧的案例都可以用在其他相关专题和考题中。
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