短剧,而行
走入大众视野的微短剧进入迅猛发展的阶段。然而，在市场一片火热之下，微短剧行业更需要的是行稳致远。
第十九届中国长春电影节分支活动“跟着微短剧去旅行：微短剧创作研讨会”举办。
第二届北京网络视听艺术大会网络微短剧主题研讨在京举行，现场发布了“网络微短剧‘首亮微光’2.0 扶持计划”；上海广播电视台和中国网络视听协会在上海联合启动“中国微短剧品质东方计划”，探索电视端、移动端融合生产传播新模式 ；第十三届中国国际新媒体短片节“金鹏之夜”盛典在深圳举行，智恒·禹娲微短剧基地获得授牌成为深圳市网络微短剧产业基地……自2023年“破圈”以来，微短剧行业经过一段时间的“狂飙”，而今正从片面追求流量中走出来，向着高质量、精品化发展。
微短剧迎风“起飞”
“微短剧的时长短、节奏快，一集只有几分钟左右，最长也不过是十来分钟，挺适合在上下班的路上闲来无事看一看的。”上班族温媛每天的通勤时间不短，单程要一个半小时，从去年开始，微短剧成了她在通勤路上打发时间的“新宠”。
自2022年以来，走入大众视野的微短剧进入迅猛发展的阶段。在供给端，微短剧的内容创作产出数量已呈现井喷式增长。根据中国互联网络信息中心发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，2023年微短剧拍摄备案量达3574部、97327集，分别同比增长9%、28%。在需求端，微短剧的用户也持续增多，2023年快手微短剧日均活跃用户规模达2.7亿，2023年腾讯视频微短剧用户规模达到2.3亿。
微短剧这种形式会受到喜爱，早在十余年前就有迹可循。2009年，网剧《嘻哈四重奏》（第一部）与观众见面，形式新颖，令人眼前一亮。这部剧至2013年共上线了“五部曲”60集，单集内容不超过10分钟，累计播放量破亿。2012年，搜狐自制节目《大鹏嘚吧嘚》推出了情景喜剧《屌丝男士》，每集15分钟左右。2013年，优酷与万合天宜联合出品的《万万没想到》横空出世，每集更是缩短至5分钟，凭借调侃的视角、幽默的语言、生动的角色塑造大获成功。当时，业界把《万万没想到》称为“迷你剧”，认为时间短、笑点密、话题热是其走红的三大“秘笈”，并且认为“迷你剧”在“多屏时代”里势必将从传统影视市场里分得一杯羹，成为影视产业的又一个新热点。
微短剧发出“枝丫”，还源于中国网络文学的蓬勃发展。2019年，对话式阅读互动社区“快点阅读” 删去了App名称中的“阅读”二字， 正式更名“快点”，创办了快点TV。这一年，“快点”上线千部自制的微短剧，明确表示以“小说影视化成微 短剧”作为未来发展方向，快点TV就是此类作品的播出平台。
“当时，有一些网文从业者们挑出小说中最吸引眼球的剧情，用手机拍摄了真人演绎的片段，意外发现用它为网文导流很有效，可以吸引用户进行充值阅读。”黎白是一名网络写手，他回忆，四五年前确实出现了这样的情况。
很快地，主打成本低、剧情爽的微短剧，就将受众从网文圈拓展至大众层面。自出现之日起，微短剧的优势便十分明显——以生产短小精悍的“内容消费品”见长，其特征被归结为“短、平、快、爽”。
腾讯视频推出微短剧精品剧场“十分剧场”。
根据国家广播电视总局（以下简称广电总局）的定义，短剧是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题、较为连续和完整的故事情节”的剧集。当前，市面上的微短剧主要分为两类 ：一类在长视频软件上横屏播放，剧集与传统影视剧差异不大，只是缩短了时长 ；另一类则在短视频平台或社交媒体小程序中播放。目前，市面上的大部分微短剧属于后者。
为适应移动终端用户的使用习惯，部分微短剧将播放比例换为3:4或9:16的竖屏显示。观众从前在电视上观看传统影视剧的“横屏审美”被改变。连著名影视拍摄基地浙江省东阳市横店影视城都因此有了在网友间流传的新称呼——“竖店”。在微短剧热潮下，巅峰时横店影视城里每天有近百部微短剧同时拍摄。
微短剧成为影视创作的一片蓝海，自然也吸引了众多“掘金者”。当下，微短剧行业的参与者，主要分为三类 ：一类来自网络文学圈，创作团队有网络文学或自媒体从业背景 ；一类来自影视业，大量演职人员和幕后团队找到了新的就业机会 ；还有一类来自互联网企业，在平台降本增效的趋势下，转投微短剧是他们或主动或被动的新选择。
微短剧之所以走红，一方面是其迎合了新媒体时代观众碎片化的观看习惯，另一方面也迎合了观众对娱乐消遣的新的内容需求。
“平时工作时间长、强度大，到了可以休息的时间就只想放松。”近几年，温媛已经习惯了开启倍速看电视剧，“尤其是节奏慢、注水多的电视剧，很难有耐心不开倍速或者不拉进度条完整地看下去。”
中央广播电视总台曾出品过一部名为《微时代》的纪录片，展现了互联网时代里年轻人的生活状态——生活节奏变快、压力渐增，使得舒缓压力成为一种新的流行。观看微短剧，就是年轻人找到的一种“解压良方”。与看短视频、听有声书等一起，这些被称作“电子榨菜”的新娱乐方式为年轻人提供了一种富于松弛感的“情绪价值”。
从题材上看，穿越、玄幻、仙侠、言情、权谋等都已是经过网文圈检验过的成熟创作类型，各拥有大批拥趸。而微短剧又在此基础上更加聚焦“玛丽苏”“开金手指”“扮猪吃虎”的情节和故事，这些故事中的主角往往一路“开挂”、以逆袭反转收获圆满大结局，爽感十足，特别容易让人上头。
内容尽管“狗血”但足够紧张刺激的微短剧，不仅成为年轻人的心头好，也吸引了老年群体的目光。随着老年群体对新兴媒介的接受程度不断提高，上网“冲浪”的老年人越来越多，刷短视频、看微短剧成为了许多老年人打发时间、排遣寂寞的重要方式，老年观众为微短剧“氪金”的劲头甚至比年轻人还要大。
微短剧踩上了时代的节拍，满足了当代人的情绪价值，也站上了风口。8月29日发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，微短剧用户规模已占网民整体的52.4%。
微短剧的春天，真的来了。
一拥而上，要不得
在广告领域，有个“黄金7秒”理论，即强调内容在广告片的前7秒内必须足够吸引人，以触发用户的兴趣。后来，此理论被运用到短视频领域。而今，部分微短剧的创作也遵循这个套路。
短剧在起步之初的发展颇有“泥沙俱下”之势。大数据精准地推算出大众由猎奇心理引发的收视喜好，并将这些内容推送到用户的眼前。一时间，“霸总”“千金”“冷宫”“闪婚”“腹黑”“反击”等字眼，屡屡见于微短剧的剧名中，微短剧的题材也大多离不开言情甜宠、家庭伦理、逆袭复仇、宫斗宅斗等内容。
业内人士总结了微短剧两大容易出爆款的“套路”题材——男频的“战神”，女频的“复仇”。男性向微短剧中，男主角往往会掩饰身份伪装成小人物，在不断逆袭的过程中打脸反派。女性向微短剧中，女主角往往以悲惨人设开场，遭遇反派迫害，而后开启复仇剧本一路绝杀。“15秒一个反转，30秒一个推进，最后10秒再留个悬念……” 这些剧情极易博人眼球，能迅速调动观众情绪，令站在上帝视角的观众收获到一种螺旋式上升的爽感，从而欲罢不能。
2024年开年，微短剧《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》联手席卷小屏幕。前者讲述了女大学生司念穿越回20世纪80年代，遇到离异带着俩娃的养猪场老板周越深，一边谈婚论嫁一边与其极品亲戚们斗智斗勇，同时还发家致富的故事。后者则讲述了失去孩子的女主角林家家在多年后遇到了一个男人和一对龙凤胎，在龙凤胎的“神助攻”下，林家家与男人结婚，而他们的婚后故事又有了“神展开”——单亲爸爸竟然是全城首富……
“‘爽剧’模式的代入感特别强，能给观众带来快速的情感释放。”在心理咨询师王岩看来，很多观众都会看微短剧“看高兴了”，“这种代入体验在心理学上被认为是一种有效的自我疗愈方式，它还可以让观众获得一种因‘掌控人生’而带来的满足感。但是，这种即时的满足也可能让我们渐渐忽略深层次的情感体验和自我反思。”
平心而论，《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》的故事，还不算十分离谱。部分比之更加出格的微短剧，其内容简直匪夷所思。
“ 男人的心中，从来只有自己。”“男人靠不住，任何人都靠不住。”这样的台词，出现在2023年的爆款剧《黑莲花上位手册》中。该剧共有120集，走的是“大女主 +复仇”的爽剧路线。《黑莲花上位手册》于2023年11月上线后，很快就被平台下架了。微信珊瑚安全当时发布公告称 ：“在专项治理期间，平台发现微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态，已经被平台下架。”与此同时，快手安全中心也因该剧过度渲染人性中的恶，带来负面的价值导向而将其下架。值得关注的是，《黑莲花上位手册》与《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》来自同一制作团队。
进入2024年，价值导向存在偏差的微短剧被下架的一幕，还在上演。8月30日，微短剧《我在古代开超市》的制作公司广西山海星辰文化传媒有限公司发布公告称，经过审查发现，该微短剧中存在内容低俗不雅等违规情况，公司已立即采取全网下架和永久封存处理措施。此前，《老公是个妈宝男》《最后的底线》《重返1990之首富人生》《千金小姐反击》等多部微短剧同样存在内容低俗、价值导向偏差等问题， 相关作品及违规片段已经全网下线。
除了内容鱼龙混杂、质量良莠不齐，在微短剧早期“野蛮生长”的过程中，还暴露出宣传不实、收费规则不透明、版权争议频发等乱象。
8月，中国消费者协会发布2024年上半年消费维权舆情热点，微短剧付费乱象、内容违规问题频发位列舆情热点前三位之中。比如，有用户发现，在某App上开通会员后，并不像该平台所宣传的那样“可畅看平台所有短剧”，实际上需要跳转至第三方平台，且可能需要额外付费。还有用户“吐槽”，在一些App上充值后却发现可观看的微短剧数量过少，部分微短剧在充值后还会出现内容缩水、剧集变短等问题。在相关平台上开通会员服务会被强制自动续费这样的问题，也让许多用户难以接受，收费标准不清晰、价格欠透明令人困扰。
中国消费者协会分析指出，微短剧制作商依靠违规内容博人眼球的做法，破坏行业良好生态，扰乱网络视听节目传播秩序，存在造成 “劣币驱逐良币”的隐患。微短剧行业迎来了迅速发展的机遇期，更应向“精”而行。有关部门加强行业监管、做好规范引导，平台压实主体责任、尊重消费者的需求和感受，是保障消费者权益、推动行业高质量发展的必要之举。
迈向类型化、精品化发展
若问“微短剧元年”是哪一年， 业内会一致答道 ：是2020年。当年8月，广电总局在重点网络影视剧信息备案系统中增设了网络微短剧快速登记备案模块 ；2020年底又下发《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，就微短剧的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题作出进一步规范和明确。微短剧行业的相关治理工作由此持续开展。
数据显示，2020年，微短剧的市场规模仅为9.4亿元，3年后其市场规模便扩大40倍。然而，在市场一片火热之下，微短剧行业更需要的是行稳致远。
过去，微短剧行业之所以乱象频出，与微短剧的制作流程有关系（剧本创作时间短、拍摄时间短、制作时间短），也与微短剧追求高流量、高曝光的商业模式相关，部分微短剧制作方与平台方在短期利益驱动下，选择了降低影视作品的艺术质量甚至违规操作。这谋得了一时之“爽”，却无法把受众转化为长期观众，“挣快钱”的日子总是长不了。追求利益至上的创作导向，甚至会给行业乃至社会带来影响和危害。
微短剧行业向“精”而行，离不开市场监管机制的逐步完善。自2022年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，加强规范管理，有效净化了网络微短剧行业生态。同时，从加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，建立“黑名单”、推流统计机制等方面加大管理力度、细化管理举措。2023年3月至12月，有关部门共清理低俗微短剧35万余集、2055万余分钟 ；分级处置传播低俗微短剧小程序429个、账号2988个。
2024年开年至今，微短剧持续迎来“强监管”。6月1日，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式实施，并开展了一系列网络微短剧专项整治。同在6月，广电总局发布《关于微短剧备案最新工作提示》，明确从 2024年6月1日起，微短剧将施行分类分层审核 ：投资额度在100万元以上的“重点微短剧”由广电总局审核 ；投资额度在30万元到100万元之间的“普通微短剧”由省级广电部门审核 ；投资额度在30万元以下的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行平台内容管理的职责 ；未经审核且备案的微短剧不得上网传播。这一被业内人士称为“最严”的微短剧新规一经发布，便引发热议。
9月 3 日，第二届北京网络视听艺术大会网络微短剧主题研讨成功举行。
“微短剧管理新规定设立了清晰的机制和标准，是兼顾微短剧发展与安全并重的创新管理模式，有利于培育微短剧新质生产力，有利于推动行业健康发展。”在广电总局发展研究中心助理研究员胡祥看来，新规为业界明确释放出进一步坚持正确价值导向的积极信号，将推动微短剧行业迈向理性发展的新阶段。
在加强监管之外，广电总局还加大了对微短剧行业的引导力度，在精品创作层面对微短剧加大扶持。随着今年1月“跟着微短剧去旅行”创作计划的开展，新一轮微短剧精品创作风潮开启。《我的归途有风》《一梦枕星河》等作品，一改此前微短剧土味低俗、制作粗糙、唯“快”不破的套路化创作误区，以“微短剧+文旅”的模式焕发了新气象。8月29日，由广电总局网络视听节目管理司、最高人民法院新闻局等联合发起的“跟着微短剧来学法”创作计划正式启动，随后第一批推荐剧目发布，涵盖法院、检察院、公安部门等题材。演绎法律知识、展现法治正能量，“微短剧+”又有了新突破。
“微短剧+”让业内看到了产业跨界融合的更多可能，技术进步则展现出微短剧行业向前走的新动力。当VR（虚拟现实）、AR（增强现实）AIGC（生成式人工智能）等数字技术不断渗透微短剧制作全流程，微短剧的创作与制作将迎来迭代升级。创新采用了虚拟拍摄技术的《柒两人生》，是中国首部虚拟制片微短剧，目前播放量已达到5.5亿。
《中国神话》通过 AI 赋能打造创新型微短剧。
推动微短剧行业发展实现质的提升，需要全社会、全行业一起努力。一段时间以来，北京、上海、 广东、湖南、山东等地纷纷推出支持政策，发布各类主题创作计划，为优秀微短剧作品搭建发布平台，同时打造微短剧产业基地、布局微短剧影视拍摄基地，广纳贤才，助力微短剧行业高质量发展。例如，自9月1日起，《 深圳市促进网络微短剧产业高质量发展的若干措施》（以下简称《措施》）正式实施，有效期为2年。《措施》从支持企业做大做强、鼓励优秀剧本创作等12个方面给予支持。新桥影视产业基地、大视界影视文体产业园、UTCP大学城文化创意园、注艺国际短剧基地、智恒·禹娲微短剧基地5家单位还获得授牌成为“深圳市网络微短剧产业基地”，深圳广电集团获得授牌成为“微短剧服务中心”。
平台方面，长、短视频平台纷纷加码，打造精品剧场，推出一系列经营扶持计划，以资金、流量等激励方式推动微短剧繁荣发展。优酷设立“小剧场”频道，爱奇艺开辟“竖屏控 剧场”，腾讯视频上线“十分剧场”，芒果TV则与湖南卫视联合打造黄金档微短剧剧场。2024年年初，抖音宣布与周星驰达成微短剧合作，双方联合开发运营“九五二七剧场”，首部微短剧《金猪玉叶》已上线，第二部《大话大话西游》将由蒋龙、张天爱担任监制并出演。9月，快手宣布正式启动“可灵AI”导演共创计划，李少红、贾樟柯等9位知名导演，将依托快手自研的视频生成大模型“可灵AI”，制作出品9部AIGC电影短片。此前，由快手星芒短剧出品、“可灵AI”提供深度技术支持的《山海奇镜之劈波斩浪》，成为国内首部AIGC原创奇幻微短剧。
同时，中央广播电视总台、各省市广电机构以及影视公司等频频发力，共促行业精品化发展。央视频推出的我国首部AI全流程微短剧《中国神话》和系列微短剧《AI看典籍》获得了广电总局发放的2024年001号、002号微短剧网标。由河北省文化和旅游厅联合河北广播电视台共同出品打造的微短剧《你好，苏东坡》以独特视角展现了定州丰 富的历史文化和现代风情。《簪花女王》则以都市甜宠剧的形式推介簪花非遗和泉州文旅，获得了福建省广播电视局2024年“跟着微短剧去旅行”创作生产专项资金扶持。还有博纳影业与抖音联手推出的科幻短剧集《三星堆 ：未来启示录》，该剧由AIGC参与制作，同步亮相北京大运河博物馆举办的“探秘古蜀文明——三星堆与金沙”展览。
每一部优秀的微短剧作品，都是创作者的心血结晶。针对微短剧行业模仿抄袭、盗版翻拍猖獗的现象，业界也快速行动起来。日前，中国网络视听节目服务协会发布《微短剧版权保护倡议书》，已经迈出了积极的一步——为创作者提供健康有益的创作环境，为从业者营造公平有序的竞争环境。
我们正处在一个信息过剩而注意力稀缺的时代，互联网构建了这个“加速度”时代。像网络时代里的其他新生事物一样，其热度往往来得快去得也快。当资本“退烧”，微短剧行业所面临的考验还有很多。然而，微短剧由“野蛮生长”走向规范有序发展，我们已经看到了一个更好的未来。
（文章来源：《创意世界》2024年11月号）
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编校：范晓华，审读：郭丽
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