短剧,别再,大妈,爱情
今年8月，微短剧《闪婚老伴是豪门》上线后的话题度和播放量，让从业者看到了中老年题材的巨大潜力。
不过，随后涌现的大批同题材微短剧，不仅内容明显抄袭，还存在不少夸张、低俗的内容，也让#国产短剧已经疯了#等话题频登热搜。
近日，多个平台和短剧制作机构收到广电总局网络视听司的管理提示。这份提示肯定了中老年题材微短剧满足中老年群体情感需求的积极一面，也提到部分微短剧为吸引眼球故意制造冲突、设计狗血情节，传递违背时代潮流、不符合时代精神的价值观念，引发舆论关于中老年人沉迷、微短剧收割中老年人的担忧。同时对中老年题材微短剧创作提出了要“扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的‘恶婆婆’‘恶奶奶’的模式化创作倾向”“扭转刻意制造冲突和价值观撕裂的创作倾向”“扭转过度将中老年人形象边缘化、脸谱化的创作倾向”的要求。
红星新闻记者注意到，在此之前，已经有多部内容夸张的中老年题材微短剧下架，潜力颇大的中老年题材微短剧，如何走？
“豪门老伴”批量生产
中老年题材微短剧，原本没有那么“癫”。
比如最早一批播出的《闪婚老伴是豪门》，剧集讲述单亲母亲石小秀，在儿子成家立业后却遭遇儿媳一家的排斥，在人生的低谷时期，她因为意外救了一名叫雷梦洁的女孩，人生发生逆转。在雷梦洁的撮合下，石小秀与雷梦洁的父亲雷志远相亲，并很快闪婚。而石小秀不知道的是，雷志远表面是空调修理工，实际是当地大企业的董事长。
不可否认的是，《闪婚老伴是豪门》依然有那些微短剧中千篇一律的套路和情节，如女主被各种欺负后，男主英雄救美，剧情主打一个强反转和快节奏，人物刻画较为单薄。但是，剧集主要还是传递真善美，如石小秀能从工地卖盒饭的单亲妈妈，走上人生巅峰，主要是她的善良。她第一时间出手救助霸总义女，卖盒饭在乎的是让工人们吃饱点……该剧制作方听花岛相关负责人就曾表示，这部剧真正的创作动机想要填补影视内容生态中被忽视的“中老年需求”。
《闪婚老伴是豪门》火了后，几乎所有微短剧从业者都在关注中老年市场，成为今年微短剧行业最大的趋势和动向。打开各个微短剧平台，都能看到类似的剧集，剧情大部分是讲中年人在各种千奇百怪的事件中遇到对的人，最终走到一起。
一位微短剧女演员就无奈地告诉记者，此前她因主演了一部中老年题材的微短剧走红，之后就接到了大量类似题材的剧集，有些剧本一看就是蹭热点，没有一点创新，完全照搬一些出圈的中老年微短剧，每个剧凑一凑情节，主角改一改名字就重新开始拍。
红星新闻记者注意到，一部剧名中也有“闪婚老伴是豪门”的微短剧，内容几乎复刻《闪婚老伴是豪门》，只不过剧中的女主变为了按摩店工作人员，男主依然是大集团老板，只是化装成保安和女主相亲、结婚。故事内容上，女主也是因为救了男主的女儿，在她的撮合下和其父亲相亲。女主也有一个窝囊的儿子和刁蛮作恶的媳妇。“这样的跟风和抄袭在短剧界太正常不过了。”一位编剧称，很多时候一部剧火了，马上就有制作公司要求出一模一样的剧本，只是把人物的职业、名字改一下。
“国产短剧已经疯了”
除了抄袭，更多的中老年题材微短剧在内容上彻底放开，为了追求流量加入了很多博眼球的内容。比如热度颇高的《闪婚老伴宠上天》，开篇就是女性角色刻意想要靠近霸总。拍摄时，整个镜头也是对准这位穿着性感的演员。
事实上，在总局的管理提示出来前，已经有多部中老年题材的剧集从平台下架。比如此前在网络引起热议的《保洁老妈无极归来》，目前在红果短剧APP上已搜索不到，提示“剧集已下架”。
《保洁老妈无极归来》讲述酒店保洁赵芳菲意外与霸总发生一夜情，事后霸总才得知，赵芳菲竟是隐世中年首富。
该剧播出后，就在网络引起了不小的争议。比如开篇就是一名女子给霸总下迷药，要让两人“生米煮成熟饭”。保洁赵芳菲将女子赶出酒店房间后，又意外和霸总摔进了浴缸。一夜过后，赵芳菲穿着睡衣说“年轻人身体就是好”。剧情上，更是让人“毁三观”，霸总执意迎娶大自己18岁的赵芳菲，大家见面后才发现，霸总的妈妈是她的大学同学，霸总的父亲还追求过自己……
不管故事合不合理，只管热不热闹、有没有噱头。这样离谱的情节，难怪很多网友在社交媒体上吐槽，“国产短剧已经疯了”。
“银发族”肯花钱
尽管外界吐槽声颇大，但市场上依然有一大批中老年题材的微短剧在创作以及播出。
中老年题材微短剧迅速崛起，背后的逻辑其实不难理解。据中国互联网络信息中心今年8月发布的《第54次中国互联网络发展状况统计报告》看，截至2024年6月，我国较2023年12月新增网民742万人，其中，50-59岁、60岁及以上群体分别占15.2%和20.8%。“银发族”已成为新增网民主力。
2024年5月，艾瑞咨询调研了1022名微短剧用户，同时发布了《2024年中国微短剧行业研究报告》。报告显示，40-59岁用户占微短剧用户的37.3%，60岁及以上用户占比为12.1%；而“短视频直播电商发展洞察”显示，抖音、快手上41岁以上用户占比 36.3%，51岁以上用户占比也有18.9%，其中三成月度线上消费能力超2000元。
短剧平台上的中老年题材剧集
梳理媒体报道也不难看到，“老年人为短剧充值刷光银行卡”等新闻频频登上热搜。对于许多时间充裕、经济独立的60岁以上银发人群，刷短视频、看微短剧、蹲直播，已成为打发时间、排遣寂寞的重要方式。正因此，紧抓生活痛点、给足情绪价值、节奏反转递进、提供虚拟爽感的“老年霸总”微短剧越发爆火。
中国心理学会临床心理学注册心理师符国帅就在采访中提到，微短剧之所以能够“拿捏”中老年人，首先得益于内容的贴近性。为老人量身打造的微短剧，取材于普通人的日常生活，家长里短、亲情友情、职场竞争等主题，主角基本都是为儿女默默付出的年迈父母，为人善良，生活节俭，中老年人能在剧中看到自己的影子，从而产生共鸣。
中老年人的需求应该被市场“看到”
短剧从业者木子告诉红星新闻记者，在《闪婚老伴是豪门》火了后，很快就有类似的中老年爱情微短剧跟风，但这种跟风造成的后果，就是内容越来越离谱，价值观陈腐不堪。像《保洁老妈无极归来》，剧中的霸总可以随手就给醒来的赵芳菲说“这里是两千万，就当给你的补偿”，金钱、财富单纯就是个数字，可以信手拈来，这种金钱至上、渲染贫富差异、物化女性以及动不动就下药的情节，对社会不可能不产生负面影响，同时对逐渐走向正轨的微短剧来说也是伤害。
木子无奈地告诉记者，就目前来看，随着一些剧集下架以及监管部门下文，这一题材应该会降温。在她看来，中老年题材的微短剧有巨大的市场潜力，这些中老年人的需求也应该被市场“看到”，但观众希望看到的不是那些悬浮、夸张、恶俗的表演和剧情，而是能真正表达中老年人心声、触及中老年人心灵的作品。对整个微短剧行业来说，创作者更应该沉下心来，端正创作态度，用平实、生动的方式讲好故事，这才是让市场和行业发展的唯一办法。
一位短剧从业者称，总局其实是鼓励中老年题材的微短剧创作，但也指明了方向，比如鼓励塑造善良慈爱、智慧豁达、勇敢自立、老当益壮的中老年人物形象，扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向。“如果在创作上踩到这些雷点，可能很难播出，短剧行业正在走精品化的路线，创作者还是应当立足实际，深入关注中老年人的精神文化需求，才更能抵达老有所为、老有所乐的未来愿景。”
红星新闻记者 邱峻峰 编辑 苏静
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