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自2024年8月开始，被诸多媒体称为“新型精神保健品”的中老年甜宠剧正成为中老年人的“新宠”，《闪婚五十岁》等短剧相继热播出圈，其中“闪婚老伴是豪门”抖音话题剧集播放量超28亿。抖音平台短剧付费用户画像显示，50岁以上的用户占比达19%，中老年群体成为短剧消费的重要群体。
这一现象也引起了全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武的关注，“在今年9月的微短剧热力榜中，前十名中老年甜宠短剧占据三席，出现了观影的热潮，同时也引发了诸多讨论，人们的观点有相当的分歧。”
在张颐武看来，所谓中老年甜宠剧是专门针对中老年人制作的有一定幻想性的微短剧，它的受众对象相对固定，通过具有相当传奇性的感情故事来迎合某些中老年人的趣味。这种故事所引发的轰动效应很容易引起公众的注意。
为何此类短剧能在短时间内获得老年人的热烈追捧？张颐武认为，从社会方面来说，这源于中老年群体对情感的想象一直不被关注，处于社会的灰色地带，然而现在这些需求正通过短剧逐渐浮现出来。“这一观看群体以50后、60后和部分70后为主，当年他们的生活环境与当下有较大差异。这些中老年人往往感受到年轻时错过了很多，实际上就是一些愿望、一些想象、一些浪漫的想法还没有得到感性的满足，心理需求没有得到充分释放。他们当下恰有一定的消费能力，能够通过网络寻求自身需要，因此受到了相对较大的影响。”
“中老年人的这些需求首先在直播和短视频平台上被放大，现在又转移到微短剧赛道继续放大，成为了一种新趋势。”张颐武表示，在内容上，中老年甜宠剧以生活题材和职场题材为主，通过生活小情境吸引观众。这类故事本身有一定内在逻辑，剧情尚不完全荒诞不经。但这些短剧仅仅停留在满足某些特定群体的心理需求上，缺少更丰富的内容和精神的升华，因此引发了一系列争议和非正面评价。
“但另一方面，这些短剧又符合某些世俗需求，体现了精神上的向往，中老年人通过这些量身定制的微短剧得到了情感上的部分满足。”张颐武认为，中老年甜宠剧是一种中性的社会存在，对于中老年观众来说，这种对情感的想象是难以“出圈”延伸到现实层面的，这想象可能在某些方面违背了社会的真实。
对于多家媒体报道的甜宠微短剧“围猎”老年人的说法，张颐武不予认同。他认为，“针对中老年人制作的这些短剧算不上对中老年人的‘围猎’，更说不上是‘诈骗’，或者违反社会的公序良俗。只能说面对庞大的市场，有的制作方精准把握发掘了中老年人微短剧消费的潜在需求。不过，虽然把握住了心理需求、市场需求，但却存在一味迎合并不完全积极的趣味，短剧内容在积极引导、与时代同频共振上存在缺陷，格调有待提升，缺少更丰富和更充盈的价值追求。这条新赛道一面凸显了新的可能，一面也存在相当的不足，这复杂的现象需要我们正视和关切。”
如何促进微短剧产业健康发展？今年全国两会期间，张颐武提交了《关于促进微短剧健康发展的提案》。他呼吁，首先，要加大对于微短剧发展的支持和引导，相关行业管理部门可建立微短剧评优评选机制，对于优秀的微短剧剧目前期给予基金支持，举办微短剧剧本征集等活动，促进剧作的品质提升。其次，进一步完善相关管理机制，建立专门的机构，促进相关行业协会的建立，健全管理的长效机制，强化监管，促进行业自律和不断提升。此外，对微短剧的企业、人才和平台等相关方提供更多的支持，对微短剧的相关从业者进行培训，强化对于微短剧发展规律的认识和研究，引导整个行业的发展。
记者：杨岚
文字编辑：杨岚
新媒体编辑：杨思永（实习）
审核：周佳佳
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