来了,古装,市场
有没有觉得，最近剧集市场的声量有点小？
入秋以来，各类综艺节目不断成为社交平台的热门话题。无论是喜剧类综艺的热闹比拼，还是旅游真人秀中的值得玩味的种种“新学”，或是恋综、情感观察节目的喜怒哀乐，综艺中的人与事，总能迅速引发网友的热议与共情。相比之下，多部原本被寄予厚望的古装剧集表现平平，市场何时能够热起来，成为悬在各大平台心头的问题。
进入11月，古装大剧《珠帘玉幕》《永夜星河》同日登场，它们能否成为市场“强心针”，再次抢夺观众的注意力，值得关注。
古偶怎么了？
曾被认为掌握了“流量密码”的古装偶像剧，今年下半年接连受挫：主打“癫公癫婆”复仇的《春花焰》，播放量和讨论度平平无奇；拍摄期路透图惊艳了不少观众的《七夜雪》，刚开播就被批评“抠图背景”；热度尚可的《锦绣安宁》，勉强算得上“矮子里的高个”，然而与“爆款”依然有距离。
原因何在？
照理说，三部戏都是IP改编，主演也都是叫得上名字的人气明星；但细看下去，才发现它们都缺了一口气。《春花焰》有“发疯”的戏剧张力，却少了点扎实的逻辑基础，那让男女主角绑定在一起的“屠城”往事，显然经不起推敲；《七夜雪》主打“悲剧美学”，但剧情推进缓慢，单集信息量有限，很难满足观众对快节奏、强情节叙事的要求；而当《锦绣安宁》被贴上“幼稚版《知否》”的标签，也阻拦了一部分潜在观众的入场。
更让观众失去兴趣的，还有古偶市场的“换乘恋爱”——能扛起一部大制作的俊男美女就那么几个，他们如今被反反复复地排列组合。以张晚意为例，今年他先后有三部古偶题材作品与观众见面，分别是和杨紫搭档的《长相思第二季》，与王楚然组CP的《柳舟记》以及和任敏配对的《锦绣安宁》，在人物造型相似的情况下，如何让观众看出新意？同样，《春花焰》在《墨雨云间》后不到的半年内播出，吴谨言身边的搭档从王星越变成了刘学义，可故事依然离不开“发疯”与“复仇”。
当然，古装剧集市场需要面对的，还有观众逐渐丧失的信心。刚刚开播的《大梦归离》，曾在拍摄期顶着所谓“郭敬明美学”的光环，怎料播出后却被吐槽“死亡妆造”。从这个意义上说，不同作品或许各有各的毛病，但古偶的集体疲态，相当明显。
强心针来了？
市场整体遇冷的情况下，今天新开播的《珠帘玉幕》与《永夜星河》，被寄予了更高的期待。
从阵容上看，两部戏都有“王牌”：前者是赵露思和刘宇宁在《长歌行》的“皓嫣CP”后的再次搭档，后者则是虞书欣和丁禹兮在黑马剧集《月光变奏曲》后的二次联手。而论题材，《珠帘玉幕》是典型的大女主，还在商战题材中还加入了古代行商的设定；《永夜星河》则是少见的“穿书”题材，女主角进入志怪小说的世界展开了“捉妖”冒险之路。
而从首日播出情况看，《珠帘玉幕》和《永夜星河》也都有点想要突破套路的意思，用强情节、新桥段吸引观众注意。比如《珠帘玉幕》一开篇就将女主角端午置于真正的绝境——不是在后宅不受重视，也不是出生贫苦，而是身为采珠奴的她，稍有不慎就命丧当场。主创们甚至在受访时强调，前期剧情绝不拖沓，要让观众看到女主角如何从险境脱困，“我们想塑造的女主角，她的视野并不仅仅是爱情，她的视野在商海之间，在天下之大”。
《永夜星河》故事设定是女主角凌妙妙意外进入志怪小说《捉妖》的书中世界并被捆绑了“任务系统”，那么，电视剧要如何展现“任务系统”这种抽象的概念？剧集在第10分钟就还原了她第一次任务失败后“被雷劈”的场景，并安排了“全剧终”上字幕的画面。这种脑洞大开的安排，不仅为该剧赢得了讨论，也给这部“捉妖”题材作品打上了“古灵精怪”的鲜明标签。
但要说能成为市场“强心针”，这两部S+级大戏都还有待进一步验证，尤其二次搭档的两组演员能否再次碰出火花，或许会很大程度上影响观众的追剧热情。
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