都会,一遍,短剧,再来,中老年
封面新闻记者 熊英英
经过连续两年狂飙突进式发展，短剧的风终于吹向了“夕阳红”赛道。
最近一段时间，多部面向中老年人群的“霸总甜宠”短剧频频登上短剧热搜榜，实现过亿播放量。还是熟悉的配方、熟悉的套路，主角换成中老年群体，便成功“硬控”爸妈钱包，甚至有老人为短剧付费上千元。
然而，题材的红利稍纵即逝。多位行业人士表示，短剧在中老年题材“稍作停留”，便又会向着新的题材转移，继续寻找下一个爆款。而那些在长剧上爆火过的题材，或将在短剧上一一重新演绎。
单部剧充值3000万
短剧开始“硬控”爸妈
“60后”短剧演员何煜生是上海人，退休后定居成都。今年年初，因为一次偶然的机会涉足短剧领域，目前已出演了十余部短剧。他告诉记者，就在不久前，自己接到了一家杭州影视公司的邀约，对方正筹拍一部中老年题材短剧。
虽然最终没能得到这个角色，但据他观察，中老年题材正在成为短剧领域的热门。“前一阵子有部剧火了之后，现在很多制作单位和短剧编辑都在转这个方向。”
何煜生参演短剧剧照（受访者供图）
今年8月以来，《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》等中老年题材短剧相继出圈。截至目前，《闪婚老伴是豪门》抖音话题量超27亿，账号专辑播放量超5.6亿；《闪婚五十岁》抖音话题量超7亿。
不仅是片名，这些短剧的剧情也颇为相似，男主都是“霸总”大叔，隐藏董事长、总裁身份，和单亲妈妈高效相亲、先婚后爱，中间穿插子女亲情、婆媳纠纷等戏份。
业内人士普遍认为，充值超过1000万就已经算得上是爆款短剧。而在本月初，头部短剧厂牌听花岛在接受媒体采访时透露，《闪婚老伴是豪门》是公司春节后最赚钱的一部短剧，小程序充值金额3000万，端原生收入200万元，预计总收入600万元。据了解，该短剧于8月29日正式上线，意味着其单月充值金额就已达到3000万。
陌生的年龄、熟悉的套路
“霸总”依然经久不衰
中老年短剧为何能走红？何煜生认为，一方面可能是观众口味发生了变化，年轻“霸总”故事看腻了，中老年短剧题材较为新颖；另一方面，中老年短剧剧情比较接地气，对于中老年人情感世界和生活状态的描绘，引发了不少同龄人共鸣。此外，短剧受众以中年人为主，短剧主角和这群人年龄相仿，题材也更贴近他们的生活。
但在短剧厂牌“织造局”主理人范岳东看来，市面上热门的中老年短剧，其内核依然是“霸道总裁爱上我”的爽剧套路，和一般短剧没有本质区别。
艾瑞咨询此前发布的中国微短剧行业研究报告显示，短剧付费用户中，40岁以上用户约占一半。范岳东认为，中老年短剧就是瞄准了这类人群去拍摄一系列“爽”的故事，为他们提供情绪价值。“跟卖保健品没有什么区别，就是换了个方式讨好老年人，从而套现老年市场。”
文化产业分析师张书乐也给出了类似观点。中老年短剧其实是在内容上将网文“霸总”的年龄普遍提高到了中老年，从而形成一种新现象。究其实质，还是短剧整体竞争越发激烈下，原有霸总短剧不再被年轻人所热衷后，上演的二次捞金的“变形记”。
“霸总自带爽文体验，很容易让一部分人用来作为自己‘圆梦’和‘奇遇’的寄托。”张书乐表示，也因此，放在老人身上依然受用。
《闪婚老伴是豪门》播放量超5.6亿
爆款短剧不断轮动
但赚钱却越来越难
从去年《无双》上线8天充值破亿，到《我在八零年代当后妈》成为春节档爆款神话，再到《闪婚五十岁》引发中老年短剧热。近年来，不同题材的爆款短剧不断涌现，但要在短剧上赚到钱似乎越来越难。
一直以来，短剧盈利模式主要是分账模式，根据平台播放量和付费情况，发行方与制作方进行收益分账。近年来，短剧制作成本不断上升，已经从最初的5万、10万元一部飙涨至现在的40万元，更有甚者会投到近百万；同时，大量制作公司的涌入，使得市场竞争愈发激烈；加之同质化剧情越来越多，很多短剧即使拍出来，也很难被看到。
范岳东认为，当消费者逐渐冷静下来，市场需要提供更优质的内容，才能吸引他们持续付费。“短剧行业未来发展，应该是会承接长剧的趋势，传统影视上火过的题材，都会在短剧上重新再火一遍。”未来也会有更多影视明星和内容ip下沉到短剧市场，带来整体品质的提升。
而在张书乐看来，短期来看，年轻女性题材（类似游戏的乙女向）可能会是下一个风口。但仅仅靠目前的“峰回路转”模式，也很快会审美疲劳。“短剧未来应该会和长剧一样，逐步走向精品化，在服化道上深耕，在编剧上用力。”
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原文链接：中老年霸总之后，短剧的风往哪儿吹？业内人士：长剧火过的都会再来一遍｜封面头条
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