风向,大男主
01
前言
最近，某著名编剧声称，2025年可能播出的大男主剧可能都要扑，引发市场热议。那么，大男主剧到底行不行？行业为何买股大男主？德塔文数据组做了一组数据分析。
02
大男主剧到底是什么
所谓“大男主剧”，指的是以男主角为核心的剧集，剧情主要围绕男主角展开，强调男主角的成长、爱情、谋略、争斗等。事实上，如果进一步细分，还可以把它分为“普男（丑男）赛道”和“美男赛道”。
1、唯我制霸的普男赛道——男性向大男主设定特点
主角光环：男主角通常拥有最多的戏份和最受瞩目的地位。
情节复杂：故事主要集中在男主角的个人经历和成长上，情节复杂曲折，其他角色和情节往往围绕主角展开。
女性角色的多样性：女性角色是男性向大男主剧的重要出彩部分。
男主魅力：可以平庸可以丑，但要有信心有办法，如《赘婿》男主宁毅。
2、情感消费的美男赛道——女性向大男主设定特点
特质优先：强调更受女性欢迎的男主特质，譬如美貌、魅力、个性、智慧。
情感取胜：情感度更为强烈，情感更为丰富，强调CP、无CP（男男CP）、美强惨、美强偶尔惨。
男性角色的丰富度：男性角色丰富是女性向大男主的微妙法门。
男主魅力：必须好看必须带感，丑拒油拒，如《莲花楼》男主李莲花。
图源：《赘婿》《莲花楼》官微
03
各平台大男主剧战绩
近年来已播的大男主剧，以古装剧为主，兼有少量的都市题材。虽然题材略有差异，但这些大男主的人设却有不少重复特点，例如通常具有腹黑特色，常见明确的成长线，这些特点是起点等男频IP中的常见设定，也说明男频IP在已播出的大男主剧中举足轻重的地位。
图源：德塔文科技
三大视频平台过去在大男主赛道上的投入略有不同：
1、腾讯视频：古装男频热度领先
腾讯视频：《庆余年》、《雪中悍刀行》珠玉在前，2024年以《庆余年2》的3.157景气指数领先。
图源：《庆余年》官微
2、优酷：缺乏出圈爆款但有圈层热卖款
虽然有几部大男主剧，但景气指数普遍不高，没有一部剧景气指数超过2，表明整体表现较为平均或缺乏爆款。但也有如《我叫赵甲第》这样以男性受众为主的高额分账剧集。
图源：《我叫赵甲第》官微
3、爱奇艺：题材类型多样化
《赘婿》一度在景气指数上表现叫好，但目前第二季已转战腾讯视频。爱奇艺的其它大男主类剧集类型多样，但以男频IP为主，如《烈焰》《超时空大玩家》等。如果把《莲花楼》也看做大男主剧，则爱奇艺也有涉及女频武侠的题材。
图源：《烈焰》
04
各平台待播大男主剧及储备形势
从播出端来到储备端，情况又有不同。大男主剧当前储备最多的平台已经变成优酷。四大平台的储备特点如下：
图源：德塔文科技
1、腾讯视频：
明星效应：利用知名演员提升剧集的关注度，如《大奉打更人》的王鹤棣。
大IP开发和系列开发运营：通过对知名IP的改编运营，吸引忠实观众，并开发成系列延续热门IP的生命力，如《庆余年》《赘婿》系列。
储备形势：腾讯视频占比14.29%，会更加注重剧集的质量而非数量，倾向利用其强大的IP资源和制作能力，打造精品剧集来维持其市场竞争力。
图源：《大奉打更人》官微
2、优酷：
重视美男赛道：以龚俊、肖战、杨洋等美男主演，吸引女性观众看大男主剧。
成功作品再开发：以《我叫赵甲第》等典型男频IP开发系列剧，吸引男性观众。
储备形势：优酷占比57.14%，在数量上占据绝对优势，这表明优酷可能会在未来一段时间内大量推出该类剧集，或将成为大男主剧市场的主要竞争者。
图源：《藏海传》《凡人修仙传》《暗河传》官微
3、爱奇艺：
传统男频：玄幻、武侠类传统男频剧的开发仍有，例如《遮天》。
平衡策略：在保持传统男频剧的同时，尝试新的剧集类型，如 《大生意人》是当前唯一具有落地、现实性的大男主剧。
储备形势：爱奇艺占比21.43%，可能会保持其在特定观众群体中的吸引力，通过不断推出新的大男主剧来巩固和扩大市场份额。
图源：《大生意人》官微
芒果TV：
储备形势:芒果占比7.14%，代表为《水龙吟》，试水女性向大男主剧。
潜在市场对手：优酷的女性向大男主剧。
图源：《水龙吟》官微
05
大男主剧市场空间分析
古装剧当前仍有着在长剧中相对强劲的生命力。从播出与开机数量看，2024年古装剧的播出数量占比，相比2023年同期提升了1.91%，在今年整体缩减播出数量的大环境中，其存活率相对更好。古装剧开机率在经历了年中低迷之后，在九月亦有所回升，后续市场趋势则仍有待观察。
图源：德塔文科技
2024年古装剧的平均景气指数目前为止也高于去年，主要是依靠《庆余年2》等热剧拉抬。
图源：德塔文科技
在众多的古装剧细分赛道中，目前古装市场似乎对大男主剧较为看好，各大平台均储备了不少大男主剧，但在题材上较过去有明显变化：
过去经年，市场以大男主搭配玄幻元素进行过多番尝试，但整体效果欠佳，2023-2024年已播的4部玄幻大男主剧集中仅有《烈焰》达到热播，《斗破苍穹之少年归来》《雪鹰领主》《武神主宰》均表现一般。当前，落地题材大男主已成为新的市场趋势（即非仙侠玄幻类题材）。
图源：德塔文科技
大男主剧储备数量不少，后续的播出市场或有扎堆趋势，因此，当下再入局，显然需注意加速推进且精细打磨内容，要想在市场保持竞争力，必须不断创新，融入时髦元素，以提高观众兴趣度与共鸣。
单从目前的储备剧目看，当前待播的"大男主"角色的塑造更趋向于"美男"形象，但根据互联网心理分析，外形更接近普通男性的主角往往更能引起男性观众的共鸣和代入感；在“男色审美”驱动下，美男主演的大男主剧，其实相对更易吸引的是女性观众。
这一互联网用户心理，可以再过去大男主剧的播出效果中得到印证。例如，凡以美男子主演的男频小说改编大男主剧，从早期鹿晗主演的《择天记》，到后来许凯主演的《雪鹰领主》等，均以女性观众为主体，因在题材天然受众和演员的受众上有巨大差距，较难达到超预期的播出效果。由美男主演的，相对较成功的大男主剧，通常具有如《莲花楼》般天然的腐向基因，从题材到演员都以女性受众为主。
图源：《择天记》官微
而能成为爆款或超预期的男频题材类大男主剧，通常男主长相较为接地气，从《庆余年》的张若昀、《赘婿》的郭麒麟到《我叫赵甲第》的贺鹏，都是对男性观众而言长相没有攻击性的演员主演。
因此，开发大男主剧，首先应该分辨题材受众是男性或女性，依照题材受众倾向考虑主演选择。以男性观众为主要目标的题材，不妨适当增添趣味、轻喜元素，以更好地吸引年轻观众，扩大市场空间；若选择了“美男”大男主路线，德塔文更建议考虑突出展现男主酷、帅、强的一面，同时加强男男CP情感，更吸引女性受众。
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结语
在圈层时代，大男主剧有没有未来，更依赖于题材与演员、整体创作改编方向的受众统一，而非希望以受众差异扩大圈层。通过对各平台目前储备大男主剧的题材与演员受众的分辨，其实已不难推断这些剧集的播出命运。你更看好哪部待播大男主剧？欢迎留下你的答案。
撰稿：德塔文编辑部
责编：苏秦
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