短剧,还在,当你
话说，最近除了股市之外，还有什么最火呢？那必然是短剧了。八姐感觉，朋友圈里讨论短剧的热度挺高，我家里的亲戚们也多了好些短剧的粉丝，似乎，你要是不看短剧就out了。
爱马，不得不说，短剧真的是太火了，而与之对应的是，似乎很多短剧的声明有些狼藉，付费解锁、内容疯癫、甚至还有的在打擦边球。但与行业内的童鞋聊了之后，八姐却发现，其实好多人都没发现，短剧行业已经不再是野蛮生长了，正规化特别是免费化已经成为了新的趋势。
好啦，下面咱们来详细说说短剧行业正在悄悄发生的这些变化。
首先，短剧的内容实际已经在“进化”了，精品化和正规化已成为主流。
从监管的角度看，其实对政府和平台对微短剧的力度更大了。2023年年底以来，广电总局针对微短剧中存在的问题出台了一系列管理措施。今年6月1日，广电总局发布了《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，开展一系列网络微短剧专项整治，许多违规作品被清理下线。
同时，平台也在加强对短剧的监管。9月，抖音下架违规微短剧共166部，红果短剧下架90部违规微短剧。
与此同时，短剧也越来越内卷，这也对内容提出了更高的要求。WETRUE数据显示，今年9月，短剧大盘共计收录在投新剧843部，环比增幅微增约0.8%，不过其日均热度值已从上半年5月的7100万降到6249.65万，跌去近十分之一。而有熟悉行业朋友就认为，大盘数据下滑，很大一部分的原因就是短剧现在太多了，很多剧粗制滥造、内容雷同，放在一年前用户可能觉得新鲜会看看，但现在用户也疲劳了，他们更需要新鲜的、精品的内容了。
除了内容的精品化之外，微短剧的收费模式之前也被诟病，现在也在规范中了。此前，在各地的消费者协会的通报中，微短剧的收费陷阱成为了行业痛点。
而其实这种种收费乱象已经引起了监管部门和各平台的注意，短剧付费也正在走向正规化。
其次，免费的短剧模式正在悄悄崛起。
另外一个很多人没有注意到的变化就是，与以往的付费模式相比，短剧的商业模式也正在发生改变。
DataEye发布的《2024 上半年微短剧投流白皮书 》显示，6月中国大陆市场微短剧投流呈现出“三分天下”的局面。大盘投流日均消耗在 7000 万元左右，其中付费短剧（IAP）日耗约 4000 万元，免费短剧（IAA）约 2000 万元，CPS+原生合计约 1000 万元。
虽然付费观看依旧是市场主力，但免费模式已悄然崛起。DataEye指出，随着短剧用户群体壮大，价格敏感型用户的比例将会相应增加。目前IAA短剧日消耗占短剧大盘30%，年底预计将达到50%，预计2024全年免费短剧市场规模在百亿级。
那么，为何免费短剧正在成为新的主流商业模式呢？八姐和几个业内人士聊了聊，最主要的原因有如下几个：
1，免费模式更符合制作方利益。
简单来说，之前短剧的制作成本可能只有几十万，收入的70%—80%都要用来投流（买流量），制片方最后能赚10%就不错了，最后玩不转亏钱也是相当有可能的。
之前，就有短剧运营者披露，其实短剧中的爆款的占比不到10%，如果拍得比较多，一部爆款的收益可能会覆盖之前那些剧的部分亏损。从这个角度看，制作方也需要一个新的、更为稳定的盈利方式。而现在的免费短剧模式实际大平台们正在大力扶植，比如给出单部剧几十万的投资金额，后续还会有广告分成。
与此同时，短剧制作方采用付费模式，付费的周期往往只有一周长则一月，但采用免费模式后，则可以持续有长尾的流量收入。
2，对于平台而言，免费短剧也有利于实现广告与流量的协同。
有的童鞋要说了，明明投流的模式更有助于平台的广告收入嘛，免费模式势必会对这部分收入产生影响。
但八姐觉得，其实从长远而言，当然是免费短剧的模式更有助于平台。投流模式是将平台的流量变现，而免费短剧则可能会平台带来新增流量，这也是为何今年不少电商平台也纷纷切入免费短剧市场的原因。
与此同时，免费短剧也会给平台带来新的广告客户和收入增量。因为短剧的火热，今年，不少品牌商家也将短剧作为一种新的营销渠道，以广告植入或品牌定制剧的方式参与短剧制作。相关数据显示，今年上半年，品牌合作商微短剧数量同比增长68%，美妆、电商、家电等行业品牌纷纷投身短剧营销。
而当短剧的广告收入增长，也必然也会给平台带来新的收入增量。随着短剧用户量的持续扩大，平台可能也更乐见这种既能带来自然流量又能扩大收入的模式。
3，免费模式也更有助于短剧内容的精品化。
八姐之前也讲过了，无论是监管也好，用户也罢，其实已经助推短剧进入了内容精品化的阶段。而在这种趋势下，免费的商业模式，可能也更符合这种趋势。
因为在付费投流的模式下，一些短剧商家为了提高投入产出比，往往会用低俗、惊悚等打擦边球的方式吸引用户点击充值，但这种已不符合当下的监管和用户要求。
而免费的短剧模式天然也更有助于内容优良化。毕竟免费模式，注定要依赖用户自然流量，好的内容才会有口碑吸引用户，这也助推制作者提高内容品质。同时，短剧如果要吸引更多的品牌方，当然也不能走低俗的路线，否则也会因为不符合品牌方的调性，而失去了更多变现的可能性。
与此同时，其实一些高质量的影视制作方也已经入局，开始制作精品短剧，而这些短剧往往也是免费的，依靠口碑和广告分成获益。比如，抖音与周星驰合作的精品短剧剧场——九五二七剧场，已经完整播出了第一部短剧《金猪玉叶》市场反馈较好，九月初官宣将改编周星驰的经典电影作品《大话西游》，短剧版《大话大话西游》近日已经完成杀青，进入剪辑制作阶段，官方消息是预计年底播出。
而免费短剧APP红果短剧也已孵化出《锦衣巷》等精品作品，并与央视频、国家图书馆合作推出精品微短剧《重回永乐大典》。
总而言之，虽然从观感上，好像国产短剧是挺疯癫的，但实际上，俺觉得，短剧已经告别野蛮增长，开始越来越正规化、精品化了；与此同时，短剧的商业模式也在悄悄发生改变，从最初的付费为主、正在向免费模式过渡，因为免费模式更适应当下用户、制作方和平台的需求，也更符合当下内容为王的趋势啊。
嗯，也许，过不了多久，短剧的豆瓣评分就可以震惊文青们了。
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