红星,黄昏恋,二锅头
● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
孙越《爱在胡同黄昏时》成爆款，
快手聚焦黄昏恋题材打造品质内容
质疑短剧、理解短剧、成为短剧，可以说成为今年的短剧营销现象。短剧的爆火，给各大短剧平台和品牌带来营销契机，这其中值得一提的，就有快手短剧「明星+短剧」的打法。
最近一部名为《爱在胡同黄昏时》的短剧就火了，该剧由快手出品，红星二锅头、红星高照品牌冠名，具有超高国民度的相声演员孙越主演。快手星芒短剧《爱在胡同黄昏时》播出后，相关话题#孙越也拍短剧了 登陆微博娱乐榜TOP12，在榜时长超4小时。
面对竞争白炽化的短剧赛道， 快手和红星二锅头、红星高照还能创造爆款，想必爆火的现象背后并非偶然，对于《爱在胡同黄昏时》亦如此。该剧的火爆出圈，首先就赢在了剧情内容上。不同于套路化的霸道总裁、商业联姻等传统短剧剧情，《爱在胡同黄昏时》紧扣时代的脉搏，从当下的社会议题独居老人切入：讲述的是一段黄昏恋，孙越饰演的白洋（洋子），是一位北京大龄青年，洋子和发小王可媛分别操心各自父母再婚，由此衍生二老被儿女督促相亲，二老偷偷约会被儿女抓包等一系列让人啼笑皆非的故事。
在引人深思的剧情设定基础上，快手还在剧中不断埋梗，插入密集笑点，凭借真实又有趣的故事讲述方式，成功激发观众的观看欲：
比如说到相亲资本时，李叔除了卷车卷房产还卷体检报告，亦或是洋子化身福尔摩斯，通过妈妈微信运动来推断妈妈的约会对象，以及洋子多次下场调侃发小海归也要追时髦，从法国回来却要抢包子等。这一幕幕搞笑的镜头，让观众在愉悦氛围中随着剧情推进，引发思考，结合熟悉的日常生活桥段，引发情感共鸣。
诚然，该剧也在向大众揭露现实生活中的黄昏恋问题，比如儿女阻拦父母二婚，儿女担心父母二婚对象的身体状况等，引导社会大众给予老人更多的理解和关注。
由此不难看出，快手星芒短剧在延续「短剧+明星」的业务基础上，立足于社会议题的高度，探索创新的黄昏恋题材短剧，为用户提供更多品质化的内容，打造社会价值与商业价值共融的短剧营销路径。
从消费场景到品牌历史多元植入，
赋能红星二锅头短剧营销
在被《爱在胡同黄昏时》剧情吸引之余，还不得不留意到另一个角色——红星二锅头，在短剧中扮演着推动剧情发展、情感催化剂的角色。
快手通过观察红星二锅头的品牌历史和口感特点，与之结合展开多元和定制化植入，为红星二锅头、红星高照打造强记忆点。
一是讲好品牌故事。快手结合红星二锅头作为北京地区第一家国营酿酒厂的历史背景，在剧中设计北京胡同背景以及新老两代人的角色，以此衬托红星二锅头、红星高照成为北京人家喻户晓的品牌。当洋子吃面点一瓶红星蓝瓶时，向老板夸起酒卖得快，从小就看老一辈喝，老板脱口而出“街坊邻居都好这口”，自然带出红星二锅头拥有庞大的忠诚消费群，是北京人不可或缺的重要伙伴。
与此同时，快手也为品牌打开不同的受众圈层，比如当可媛感慨红星大曲酿包装跟印象中不同时，洋子就提到红星二锅头也追时髦赶潮流，不能拿过去的眼光看现在的事情。看似不经意的一句话，却巧妙带到红星二锅头品牌在传承京味文化的同时，也没有停止过创新的脚步。
二是建立消费场景联想。看完本剧会发现，红星二锅头、红星高照也频繁出现在上门送礼、家庭聚会、朋友聚餐、庆祝喜事等场景中。
比如开篇李叔带上红星高照到洋子家做客时，被洋子夸有诚意，佐证了送礼送红星高照有面子；亦或是最后二老结婚庆祝时，喝起了红星高照，有效建立产品仪式感.......快手通过场景化植入产品的方式，为红星二锅头、红星高照进行高效品牌曝光，也建立两个品牌与聚餐、送礼、聚会、庆祝等多元消费场景之间的联想，有效为品牌短剧营销赋能。
三是输出产品工艺和口感特点。该剧中，快手并没有生硬植入红星二锅头、红星高照来安利酿酒工艺或者产品口感，而是将红星设定为推动剧情发展关键角色。
如我们所见，洋子和桦子在剧中借酒深入浅出地讲道理，把谈感情比喻为喝酒——认准一个人就是一辈子，引出大家之所以爱喝红星二锅头，同样是因为认准了这个品牌而且好喝。剧中白洋用一瓶大曲酿打开话匣子，自然带出红星大曲酿富有粮香、花香、果香的口感特点。
这样贴合剧情的自然植入避免了跳戏，不仅大大提升大众的观剧体验，也通过反复露出的形式，安利红星二锅头的品牌文化和消费口碑，让大家不自觉地对红星二锅头产生深度认可。
快手持续探索短剧赛道，
解锁品牌的短剧营销玩法
当我们跳出剧情外，深思传统快消品品牌首次试水短剧品牌营销，即选择快手短剧，可见其对快手星芒短剧的高度认可。
诚然，品牌商认可的背后，离不开快手短剧营销的实力支撑。且不说快手平台拥有庞大的短剧用户，可以助力不同行业的品牌商，快速搭建与用户沟通的路径，触达包括酒类等目标圈层，实现精准人群的营销；此外，一直以来快手短剧持续打造多元题材内容，为客户探索提供多种合作模式以及丰富的品牌产品权益展示形式，有助于品牌找到契合产品特点和品牌文化的营销玩法，高效曝光和触达目标用户。
值得一提的是，在短剧营销赛道上，快手也不是新选手。此前快手短剧厂牌“星芒短剧”推出的短剧吸引众多品牌加入，快手与品牌商展开包括品牌内嵌于剧内的场景、剧外话题等合作。足见快手积累丰富的短剧营销经验，深谙短剧营销之道，可以帮助品牌少走弯路。
快手联合品牌再造爆款，让我们窥见快手星芒短剧，不仅在解锁用户多元化的内容需求，还在洞察品牌营销的迫切需求，为不同品牌商定制吻合品牌调性和产品特点的内容。
对于快手而言，通过孵化短剧营销案例，赋能不同品牌打造品效合一的营销链路，持续巩固自身在短视频营销领域的行业影响力，提振短剧市场的信心，也激发了行业对于快手的期待。
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