短剧,爆了,市场
作者/胖虎
金秋送爽，本赛季的剧集市场依旧主打“爽”！
都市剧方面，优酷“向所有纯爱战士道歉”的《半熟男女》敢爱敢拍，爱奇艺《迎风的青春》在两代人的青春群像上，做出了国产版《请回答1997》的精彩，不过结局烂尾引争议，腾讯这边，张新成王玉雯的《舍不得星星》，让人好奇“异性兄弟”如何恋爱。
悬疑探险赛道，《边水往事》之后接档的《雪迷宫》渐入佳境，成为优酷暑期档又一部站内热度破万的爆款。每年稳定输出的“盗墓”系列祭出《藏海花》，热度有限。
古偶赛场，爆款为0。无论《柳舟记》《流水迢迢》《流光引》还是“夫人小我10岁”的《长乐曲》，剧情平平无奇，无法让人嗑生嗑死，更不能复制《长相思》的cp乱战。
回顾整个暑期档，爱奇艺上剧最多，但“上桌”的不多；优酷不靠数量，两个剧场升级后，都押宝成功；腾讯《玫瑰的故事》后《长相思2》没能续上口碑，《柳舟记》等剧糊到不行，热度和口碑有目共睹。芒果则是直接把重心放到综艺上，不太参与剧集厮杀。
短剧这边，中老年偶像剧异军突起，《闪婚老伴是豪门》、《婚礼上婆婆惊艳全场》等作品霸屏短剧热榜，年初的《裴总每天都想父凭子贵》已经在爱奇艺火速上线第二季。
鹅虽然坐拥《江城诡事》《锦医风华》《唐朝异闻录》三部千万分账剧，但要说实火出圈的，还得是酷的8月新剧《我们在黑夜中相拥》。抖快都强调创新，抖音与周星驰合作的九五二七剧场持续发力，快手的星芒短剧则在商业化上迈入更加多元的阶段。
谁会坐稳Q3季度的剧王位置？谁的赢面更大一些？值得聊聊。
长剧市场：
古偶下桌，悬疑上位
先看整个暑期档（6月1日-8月31日），一共上线65部剧集。
相较于去年暑期的77部，有所下降。
爱奇艺是四大平台中上剧最多的平台，独播+拼播足足31部，独播和拼播剧各占一半，主打一个均衡。
爱奇艺的拼播剧很多，其中不乏《四海重明》《孤战迷城》《孤舟》等原本版权在爱奇艺的剧，在播出前被分销给其他平台，足见平台“降本增效”政策的影响。
剧场表现上，迷雾剧场、恋恋剧场和小逗剧场均有剧集播出。
《颜心记》远远不敌同期的《玫瑰的故事》和《墨玉云间》，好在《错位》保住了“迷雾剧场”的排面，整个暑期，爱奇艺只有《唐朝诡事录之西行》一部剧破万。
腾讯视频紧随其后共上线28部剧集，也是独播拼播各占一半。
6月初《玫瑰的故事》延续《庆余年2》的热度，给暑期档开了个好头，《长相思2》作为万众瞩目的大IP，一举冲上整个暑期档热度最高，但口碑崩塌，也由此开始。
下半程，“尬式追妻”的《柳舟记》拍得过于平淡、无聊，豆瓣出高分反而被群嘲，最近的《流光引》《流水迢迢》表面看“既然追求刺激就刺激到底”，但网友并不买单。
芒果上剧最少，拢共不超过10部，但风格非常明确。
鉴于女性用户占比高达70%，芒果依旧延续湖南卫视的传统，在暑期“甜度给够”。从《你比星光美丽》《四海重明》到《私藏浪漫》《长乐曲》，一水的小甜剧。
优酷仅上线16部新剧，其中有10部都是独播剧，充分展现了平台前期布局的成果，在今年暑假有了专注自身、集中爆发的成绩。
将“悬疑剧场”升级为“白夜剧场”，“宠爱剧场”升级为“生花剧场”后，从6月初的《墨雨云间》到《度华年》《少年白马醉春风》再到最近的《边水往事》，几乎一路高歌，四部破万剧中有三部都来自新升级的剧场。
酷的储备非常丰富，暑期刚过，就火速发布了2025年片单，古装巨制、悬疑罪案、都市精品、热血传奇……《献鱼》《春花焰》《沙尘暴》等预告齐发，“白夜剧场”几个强势IP还专门拍了一条颇有质感的阵容大片，酷此番扬眉吐气实力演绎“熹妃回宫”。
平台拼播剧中，《你比星光美丽》《孤舟》成up主吐槽重点，《前途无量》口碑不错，《凡人歌》热度还行，如流水账般看着就没啥吸引力的《四海重名》也确实不如预期。
回顾被“仙剑”“古剑”“香蜜”“琉璃”包了的暑假，仙侠几乎是暑期必备，今年这一法则彻底失效。《狐妖小红娘·月红篇》剧情难看，流量脱水，行业哗然，也给依赖大IP和所谓流量的剧集产品，敲响了警钟。
今年暑期档前半截拼古偶，后半程拼悬疑，转折明显。
在酷的《墨玉云间》《度华年》和鹅的《长相思2》夹击下，爱奇艺靠《颜心记》招架不住，选择用悬疑剧《错位》应对，提早转战悬疑，反而效果不错。
随后的《唐朝诡事录之西行》让悬疑热潮暴涨，《九部的检察官》也表现不俗，优酷适时推出《边水往事》，成为暑期最让人振奋的爆款，腾讯每年夏天都见面的“盗墓笔记系列”姗姗来迟，《藏海花》上线也赶不上这波悬疑热潮了。
近年来平台制作人们都在反复提及观众审美迭代快，呼吁内容生产者低下高傲的头颅，去做真正引领观众的新内容，大家都意识到了，唯有观众买单，行业才有未来。
短剧市场：平台缺少爆款
大公司持续下场
今年夏天，平台共有4部分账破千万的微短剧，分别是腾讯的《江城诡事》《锦医风华》《唐朝异闻录》和优酷的《我们在黑夜里相拥》。
腾讯视频对横屏分账短剧投入较早，2023年最高的分账剧《招惹》拿下2000万分账，今年年初《执笔》上线两周分账破1000万，并在5月份达到2000万分账，后面的《授她以柄》也有1900万的分账票房。
长信传媒出品，夏之光、吴希泽主演的《江城诡事》在微短剧中属于头部班底，获得了一些圈层热度。和《唐朝诡事录之西行》同时播出的《唐朝异闻录》也突破了1000万。
不过后来居上的还是优酷，8月一部令人脸红心跳的《我们在黑夜里相拥》，一举收获1200万分账票房，是四部千万分账短剧中数据最好的一部。这部剧的男女主任运杰、高容方也跟着人气水涨船高，据说酷已经在筹备两人的二搭。
芒果在今夏推进“星火计划”，将大力发展自制短剧的能力，把风芒APP打造为以微短剧为主的下一代短视频平台，与专攻微短剧的大芒剧场形成赛马。今年夏天已经推出了《春风替我遇见你》《我和我的三个哥哥》《假意真情》三部自制短剧。
爱奇艺一向是四大长视频平台中，短剧发力最少的，它站内表现最好的依然是犯罪悬疑类型剧——《原罪》。
快手和抖音，在竖屏短剧商业化上，呈现你追我赶的竞争态势。
快手的星芒剧场，今年夏天与天猫连续合作了“618年中狂欢节”和“88会员节”两场大促，每次定制10+部体量在3集左右的短剧，合作古麦嘉禾、神狼文化等MCN机构，将@会变身的九九、@杨晨曦 等不同赛道的达人拉入其中。其中“年中狂欢节”以总计曝光5.5亿的成绩收官。
除了天猫，与京东合作，由短剧圈顶流CP张集俊和王格格合作的《重生之我在AI世界当特工》拥有4.2亿播放量，此外，星芒与夸克、999皮炎平、美团等品牌均有合作。
抖音与周星驰合作的“九五二七”剧场推出的《金猪玉叶》两季共有4.4亿播放，此外与李若彤合作的《午后玫瑰》也有1.6亿播放。“九五二七”剧场的第二部作品，也是首部古装短剧《大话西游》也已经开始拍摄，由蒋龙、张天爱主演。
在品牌与达人的合作上，抖音则更多样且稳定，基本上大部分达人短剧都有赞助，@姜十七、@她见四季等头部账号均有上亿播放量。
值得注意的是，抖音和快手都在今夏尝试了由AI制作的短剧。其中抖音与博纳影业合作，字节旗下即梦AI提供技术支持的《三星堆:未来启示录》，在站内拥有5591.8万的播放量。而快手和旗下可灵AI推出的《山海奇镜之劈波斩浪》也拥有5253.5万播放量。
今年暑期的短剧爆款多集中在小程序短剧，点众的《桃花马上请长缨》《替身为凰》听花岛的《宫女扶摇录》《引她入室》和黄晓明投资的《一姐》均有不错成绩。
后暑期档冷静期
都市、悬疑继续发光
进入金九，剧集市场呈现出一种后暑期档的冷静，各家纷纷扔出一些都市题材的内容。
8月底开播的《凡人歌》话题不错，9月开播的新剧中，唯一能打的是优酷“白夜剧场”的《雪迷宫》，临近大结局热度破万。同样是大导演监制，又有黄景瑜、刘子奇等人气演员，优酷当然期待它能延续《边水往事》的高人气，后续的《沙尘暴》也被寄予厚望。
爱奇艺号称“中国版1997”的家庭剧《迎风的青春》，原本因为踏实的家庭戏和青春成长积攒了一些口碑，但大结局烂尾，被骂上了热搜。如何吸取这类经验教训，值得全行业复盘。
陈哲远、聂远主演的谍战剧《暗夜与黎明》，开播后四天热度依旧在7300左右徘徊。
腾讯新上线的《流水迢迢》，有任嘉伦看起来有一定热度，但不少声音吐槽剧就像流水账。截止发布前最高热度25471，还没赶上《藏海花》，仍需努力。
这两天优酷刚迎来号称“全员恶人”的《半熟男女》，开播三天热度达到7727。这部剧也难免被拿来与原著作者的另一部作品《装腔启示录》，以及柠萌的经典都市剧《三十而已》做比较。都是现实主义题材，《半熟男女》接下来的剧情会不会进一步高能，值得期待。
接下来，优酷即将上线《幻乐森林》（拼播爱奇艺）、《镇魂街之热血再燃》，腾讯则将推出炒了半年青梅竹马CP，张星成、王玉雯主演的《舍不得星星》，爱奇艺则有“迷雾剧场”《二十一天》待播。目前看来这些剧都有一定卖点，谁能跑出来？我们期待好内容的真迭代！
视觉| 蛋蛋
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