中老年,霸总爽剧
本文来自微信公众号：三联电子厂Pro，作者：森赛，编辑：Benjamin，题图来源：AI生成
如今霸总爽剧对中老年人的吸引力，已远远超过了去广场锻炼和家族群中帮忙砍一刀，这些短小精悍、情节紧凑的爽剧，平均三五分钟一集，正悄然成为中老年人群的新宠。
它们的目标群体十分清晰，就是五六十岁有钱又有闲的父母们，然后以一种魔幻的方式，讲述着中老年人的爱情、友情和生活故事，尽管其中情节不乏凡人改命、都市励志、草根逆袭等经典情节的翻版改写，这些曾被年轻人们嗤之以鼻的爽剧套路，却让一些中老年观众乐此不疲。
当夕阳的余晖洒在温馨的客厅里，忙完家务的张阿姨会准时打开短视频，一部名为《闪婚老伴是豪门》的短剧开始了。手机屏幕上，一位风度翩翩的老年霸总，正温柔地对着一位气质优雅的阿姨求婚，两人在空空荡荡的婚礼现场相视而笑，周围的花瓣仿佛都在为他们的爱情起舞，但幸福总是短暂，突如其来的反转再反转是这类霸总爽剧的关键。
一位剧集的制作人曾表示，“有人求婚，就得有人抢亲，玛丽苏的模式套在女主角身上，让观众有代入感，即便是年过花甲，也需要有好几个老头为爱打架。”
不断的角色代入，让观众仿佛也成了剧中的主角，沉浸式体验着那份久违的激情燃烧的岁月。
与此同时，李叔叔也在追着他的短剧《代驾老爹巅峰归来》，剧中的主角，是一位隐藏身份的退休司机，却在一次偶然的机会中，被一位年轻的女企业家识破了真实身份，一段跨越年龄的友情和合作就此展开。李叔叔看得津津有味，仿佛自己也跟着剧中的霸总一起，重返了那个充满挑战和机遇的青春年代。
“这类剧集的特点，就是男主开始都很低调，各种受委屈，不被理解和被支配，直到关键场合觉醒能力，男主从此决定不再低调，然后一路披荆斩棘拯救公司挽救行业等等，再收获好几个在不同行业风生水起的老伴青睐，老伴们的人设要独特，有文艺范儿的，女企业家范儿的，总之，都要能够安静听老头讲政治军事的。”
无论是在社区的公园里，还是在家庭的客厅中，这些短剧都成为了中老年人茶余饭后的热门话题，他们讨论着剧情，分享着感受，甚至在短剧中寻找着自己的影子。
在这个短视频盛行的时代，霸总式黄昏恋短剧以其独特的魅力，为中老年人群提供了一种新的娱乐方式。
每部爽剧都有自己的“流量公式”：“1分钟要有2次反转，1次剧情冲突，平均每10集，人物的背景/性格/行为/动机要有一次明显的转变”，而这一切提炼的由来，可能都始于那次轻轻地点击，和那段让人心动的台词。
在互联网的浪潮中，年轻人总是被认为站在潮流的最前沿，他们追逐着最新的剧集、最潮的短剧，以及那些让人心跳加速的悬疑和爱情故事。
然而，当他们偶然间瞥见父母手机上的播放记录时，可能会惊讶地发现，原来中老年群体也有着自己的“爽剧”天堂。
这些剧集，如《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》和《人到五十，闪婚霸总》，正以一种意想不到的方式，悄悄占领了中老年人的屏幕。
“我那天看到我妈在看《闪婚五十岁》，我还以为她只是随便看看，没想到她竟然追得比我还勤快！”小张在社交媒体上分享后，他的话引起了众多同龄人的共鸣，大家纷纷晒出父母追剧的照片，甚至有人调侃：“这剧情比我追的美剧还要狗血，但我妈看得津津有味。”
霸总短剧的讨论度极高
而在中老年群体中，这种现象更是普遍。很多这些剧集的忠实拥趸，大多早已退休，每日除了忙碌家务就是帮孩子带娃，这些爽剧给每日无聊的生活砸出了刺激的涟漪，不少评论区的真实观众并不觉得剧情狗血，反而觉得它们充满了生活的真实感。
“这个剧挺有意思的，里面的人物就像我们身边的人，他们的故事也很贴近我们的生活，毕竟生活可比剧情难多了。”
这些中老年爽剧的消费现象同样值得关注。据统计，中老年短剧的市场规模正在迅速扩大，制作数量和收益均呈现出上升趋势。2023年短剧市场规模达到373.9亿元，据估计，2024年底预计将超过500亿元，从规模上已经接近电影票房市场。各大短视频平台纷纷加大对中老年短剧的投入，以满足这一群体的需求。
“我妈看微信短视频花了六千多”一度是微博热搜话题
中老年观众对于这类短剧的评价普遍正面，他们认为这些短剧能够带给他们情感上的慰藉和心灵上的满足。同时，也有观众指出，部分短剧存在过度狗血和夸张的问题，希望制作方能够在内容上做出改进。有72.22%的中老年人表示“没有为看剧付过费”，但随着短剧市场的不断发展，这一比例可能会发生改变。
因为一些剧集，比如60集，可以免费放出20集，引发观众兴趣后，再去尝试让观众付费解锁剩下的剧情。
在张阿姨的朋友圈里，不少同龄人都在讨论彼时的热门剧，她们会在群里分享剧情，甚至有时候会互相借钱充值，以便不错过任何一个精彩瞬间。这种消费现象，不仅反映了中老年人对优质内容的需求，也展现了他们对新兴消费模式的接受度。
也曾有年轻观众阿K表示，自己父母看的付费短剧，其实质量和内容完成度相对于完全免费引流到第三方平台的垃圾剧要强得多，付费剧里面最关键的，就是有个内容审核，没有加入对中老年人教唆的内容。他曾举报过多部父母看过的所谓“垃圾剧”，里面的内容不乏“生孙子才给带孩子，生女孩就不带”、“卖房卖车环游世界”、“老头爱上护工，要把房产过户”等，阿K甚至帮父母付费看剧，在此之前，他都会对这些爽剧的内容进行“审核”。
“以前不愿让我爸看燕双鹰这种老头乐的剧，现在再不让他看看爽剧，说不过去，总比去外面打牌喝酒强。”
在互联网上，有一些年轻人则担心父母会沉迷于这些短剧，甚至过度消费。“我妈上个月为了追剧，花了将近一千块钱，我真担心她会上瘾。”一位年轻人在小红书上的担忧并非没有道理，因为短剧平台的收费模式确实容易让人产生依赖。
QuestMobile的数据显示，2024年3月中老年短剧观众中，46岁及以上群体占比近四成，且约半数用户月均在线消费1000至1999元。这反映出中老年观众对短剧的偏好强烈，且具备较高消费能力，正成为短剧市场的关键经济动力。随着他们对数字内容消费的适应性增强，预计其消费潜力将持续增长。
《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告显示，中老年群体消费能力较高
尽管如此，中老年爽剧的流行也从一个侧面反映了中老年人群体需要更多贴近生活、能够引发共鸣的内容，而短剧正好满足了这一点。
而真正担心这些短剧质量的，其实是中老年人的子女们，一方面担心老人被教唆，一方面担心老人超量消费，其实这与以前父母担心年轻人沉迷游戏与社交而荒废学业完全一致，只是情形如今反转。
在数字化的浪潮中，中老年短剧如同一匹匹流量黑马，狂奔在短视频的广阔草原。它们不仅仅是娱乐的载体，更是中老年人情感世界的镜像，映照出这一群体在岁月沉淀中的喜怒哀乐。
在这些质量良莠不齐的短剧中，一些优质爽剧以其紧凑的剧情和贴近生活的叙事，让中老年观众在忙碌的生活之余，找到了情感的慰藉和精神的寄托。
常见的剧情如“窝囊孩子终有出息”、“窝囊老公继承遗产”、“霸总就宠我”或“原来霸王竟是我自己”等，它们如同生活中的调味品，为平淡的岁月增添了几分戏剧性的辛辣。《闪婚五十岁》便是这样一部作品，它以中年丧偶阿姨与白发总裁大爷的黄昏恋为主线，细腻地描绘了中老年人在面对婚姻、亲情、友情等人生课题时的坦诚与豁达。
这些作品特点在于精准把握中老年观众的喜好，通过现实主义选材和接地气的风格，赢得了中老年观众的喜爱。例如，《大妈的世界》以其独特的题材与深入人心的剧情，仅上线十天就创造了惊人的4亿播放量，优良的口碑至今仍在持续发酵；而《闪婚老伴是豪门》在8月底上线后就直接霸榜，可见人气之高。
中老年霸总短剧之所以受到市场欢迎，主要得益于制作团队对中老年观众情感需求的精准把握。这些短剧以紧凑的剧情和贴近生活的主题，满足了中老年人需求。头部制作团队通过创新的内容策略，如融入家庭、友情和自我价值实现等元素，打造出既符合中老年观众口味又不失新鲜感的作品。
曾有拍摄多部霸总题材的短剧导演刘明恩（化名）分享了他的创作心得：“我们希望通过短剧，展现中老年人的真实生活，他们的情感世界同样丰富多彩，他们的故事同样值得被讲述。”
编剧王丽（化名）则表示：“在创作过程中，我们深入挖掘中老年人的内心世界，力求让每一个角色都充满生命力，让每一个故事都能触动人心，现在的‘爽剧’不是光爽，还期待能够引发所有年龄层次观众的讨论、思考，这其实就是我们所处的社会。”
中老年短剧的兴起，标志着银发经济对短剧市场的影响日益显著。这些短剧不仅在叙事上以中老年人为主角，更在内容上反映了他们的生活现实和心理需求。行业趋势显示，短剧行业正逐步规范化，制作水平和内容质量得到提升，盈利模式也趋向多元化，包括平台分账、广告合作等，以适应中老年观众的消费习惯。
随着社会老龄化的加剧，中老年短剧市场呈现出巨大的市场潜力，成为文化产业发展的新机遇。
在一次行业内部的圆桌讨论中，资深制作人张伟（化名）提到：“中老年短剧的创作，千万不要踩线，勾子可以有，起承转合也可以极尽想象，但千万不要挑战法律和道德底线，为了拍而拍，行业就完蛋了。”
一位短视频平台对接制片方的运营人员曾表示，“即便仅仅从完播率来分析，中老年群体，尤其是55岁以上的男女观众，完播率是最高的，这指的是，他们往往会把一部剧从头看到尾。”
中老年短剧的兴起，是对传统影视内容制作模式的一次革新，曾经，制作团队们更多地将目光投向年轻观众，制作青春偶像剧、都市职场剧等，但随着中老年观众群体的消费能力和对精神文化生活需求的日益增长，许多制作团队开始转变策略，投入到中老年短剧的创作中。
在这一转变中，一些曾经专注于其他类型的制作团队，如麦芽、九州、点众等，开始利用他们在短剧制作上的丰富经验，为中老年观众量身定制内容。他们发现，中老年观众对于短剧的接受度很高，尤其是那些能够引起情感共鸣、反映他们生活现实的剧情，如《大妈的世界》和《从前慢·白首要相离》等作品，不仅赢得了观众的喜爱，也实现了良好的商业回报。
这些短剧的盈利状态也相当可观。据报道，一些短剧的成本可能只有10万元，但通过精准的市场定位和有效的营销策略，能够撬动亿级市场，实现高额的回报。例如，《大妈的世界》在腾讯视频播出后，不仅获得了高收视率，还通过广告、付费观看等方式实现了盈利。在剧情特点上，中老年短剧往往聚焦于家庭、友情、自我价值实现等主题，这些内容与中老年人的日常生活紧密相关，容易引起他们的共鸣。同时，这些短剧也注重剧情的紧凑和节奏感，以适应短剧形式的特点。
据《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿，这为中老年短剧的未来发展提供了广阔的空间。
《中国老龄产业发展报告》显示，中国60周岁以上人口占比不断提高
在短视频时代中，银发一族的身影在流量舞台上愈发显著，他们的生活片段和情感故事被越来越多的镜头捕捉，成为互联网世界中不可忽视的一部分。这无疑是一种进步，意味着中老年群体的声音和形象正在被更广泛地传播和认可。
而如今中国的霸总爽剧，以其独特的魅力和紧凑的情节，如今正迅速在海外市场上掀起了一股观影热潮。那些曾在国内市场让人心动的“豪门恩怨”和“灰姑娘遇上王子”的故事，现在正被替代成不同的语言和面孔，拿捏着全球观众的心。
以ReelShort短剧平台为例，它就像是中国影视界的“海外快闪店”，在2023年11月就轻松拿下了45.9万美元的净收入，累计净收入更是突破了2200万美元大关。这足以证明霸总剧在全球的吸金能力。
这些剧集的魔力在于它们的情感冲突和戏剧性，让人一看就停不下来。它们不仅在亚洲地区大受欢迎，甚至在欧美市场也赢得了一席之地。北美的观众尤其喜爱这类剧集，他们的付费意愿强烈，而东南亚地区则因为庞大的人口基数，成为了潜在的金矿。
2024年8月出海非游收入榜单，数据来源：Sensor Tower、Appmagic
本土化是这些剧集成功的关键。制作团队得像烹饪大师一样，巧妙地将中国故事与当地文化融合，调整剧情和表达方式，确保每一道“文化大餐”都能迎合当地观众的口味。这种策略不仅避免了文化冲突，还让剧集在海外市场上更加受欢迎。
而且，中国电视剧的海外传播得益于多元化的传播渠道和模式，就像搭建了一个全球性的“影视高速公路”，让中国电视剧能够快速到达每一个角落。
正如曾经撰写多部爽剧的编剧王丽（化名）所言：“与其说是影视化的特效和豪华细腻的场景吸引人，不如说这些剧作反映都是都是观众们所处的真实社会，它是关于人性的折射。”
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