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剧集市场主流受众的内容需求，正在伴随着娱乐形态的多元化和量级增长，变得越来越需要“突出点”，对长视频平台来说，需要着力于发挥出长剧区别于短剧的真正优势。而这方面优势的体现，正与传统IP+流量偶像剧模式相行渐远了。
读娱 | yiqiduyu
文 | 指月
奥运会的热度分流，黑神话悟空的话题霸榜，爆款相对缺失，让2024年剧集暑期档也面临着比过去更多的挑战和变数。据云合数据报告显示，2024暑期档全网剧集有效播放643亿，同比下滑17%。
在这个暑期档，往年暑期表现强势的腾讯视频却成了最“头重脚轻”的平台——在5月份暑期档前，腾讯视频凭借《庆余年2》狂收流量，暑期档开始后的6月份又以《玫瑰的故事》成为热议话题中心。可7月初《长相思第二季》虽然仍有热度，但和第一季相比则下滑巨大，而除此之外，腾讯视频在暑期档的中段、后半段均表现乏善可陈。
从云合2024暑期档上新剧集V30集均播放来看，榜首被《墨雨云间》占据，腾讯视频合计仅有《玫瑰的故事》《长相思2》《柳舟记》3部独播剧进入TOP20；作为对比，优酷、爱奇艺分别有4部、6部独播剧进入了TOP20。
比起过去两年，今年腾讯视频暑期剧集退步明显。在2023年暑期档腾讯视频《长相思》热度头部领先优势明显，还有《梦中的那片海》《闪耀的她》《照亮你》《欢颜》等多部热度可观的新剧进入各榜单TOP，2022年则是《星汉灿烂》和《梦华录》霸榜云合数据前二，头部爆款的播放量断层领跑。
从内容布局来看，腾讯视频在2024年暑期的表现并无太大变化。仍然是一贯的“流量古偶”打头阵模式，但今年不仅《长相思2》远低预期，在其他多元类型上也基本缺位，《柳舟记》又叫好不叫座，幸好还有一部《玫瑰的故事》挽尊，避免了整体在播出热度、话题口碑双输的局面。
经过这个暑期，腾讯视频的剧集战略或许也需要一点警醒和求变了。
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常规流量古偶弱化，观众需要更新奇的内容
《长相思》《长相思2》是腾讯视频连续两年端上来的暑期档“主菜”，同系列不同命，成了剧集市场的绝佳映照：
同为云合数据统计，《长相思》正片有效播放达到26.5亿，同期位居第一，而《长相思2》正片有效播放量仅10亿，同比少了一大半；从评分来看，第一季豆瓣评分稳定在7.8，第二季则只有5.9，口碑和热度都是“崩盘式”下跌。而《长相思2》开播时首日热度峰值达28325，这一数据还高于第一部，可见观众一开始是抱着极大的期待开始第二季的追剧之旅的。
一般而言，IP续集表现垮塌的主要原因往往是换人，但《长相思2》却是完完全全的原班人马，原本就是连续拍摄的，这也为行业带来了更多困惑。而且同为“一女多男”的故事，《玫瑰的故事》却明显获得了更好的评价，也不能挑恋爱大方向题材上的毛病了。
“权谋儿戏，感情线稀碎，人物不成长越活越越回去……”从这些豆瓣网友的评价来看，问题还是出在《长相思2》表达重心的拧巴和模糊不定上。第一季作为故事的开始定下了太高的基调，而第二季却落回了最常见的国产古偶剧思路之中——求而不得的虐恋反复再反复，强行加入权谋戏却笔法轻浮如同儿戏……《长相思2》是一部表面上的“大女主”，本质上又是很“反大女主”的，大量的戏份给了玱玹、相柳等人，而又并未赋予这些戏份足够的情感力量和思想凝练，有的只是反反复复导致越来越做作的伤痛和工具人般的崩溃表演。
从《长相思2》两季如此之大的落差中，我们不难发现如今的观剧主流群体对于情感、偶像剧的品位变化，第一季中小夭、涂山璟、相柳等角色反偶像剧式的人设如此受欢迎，而当第二季回归常规古偶的语境后，造成了极大的口碑反噬。可见，观众有多么渴望看到新的，多元的内容，又多么讨厌“老一套”的东西。
这从今夏暑期超出预期的几部剧中更可见一斑。《墨雨云间》是将短剧的快节奏高信息量和复仇爽感，与长剧的精品化制作相互结合；《玫瑰的故事》是演员与人设极度匹配造就的不可替代性优势，也有着现代女性寓言的一面；《唐朝诡事录之西行》豆瓣8.6分、《边水往事》豆瓣8.3分，又都是在悬疑赛道中又找到细分领域的全新风格；《度华年》和《少年白马醉春风》评分虽然不高，但也在各自领域里属于能令人眼前一亮的创新作品。
此外，上述这些新剧的另一个集中特点就是和典型的“抗剧流量”关系不大，评分最高的《唐朝诡事录之西行》和《边水往事》和“流量”二字简直是毫无关系，却能够收获口碑热度双收； 而像《柳舟记》这样口碑上扬热度却不温不火，又是爆剧“玄学”的一种体现了。
2
头部也难通吃，多元细分创新时代到来？
从这届暑期档来看，腾讯视频主打的集齐资源头部战略遭遇了一定程度的滑铁卢。如果说暑期中后半段的颓靡是避开奥运高峰而减少了内容供给，那么在暑期档过后，腾讯视频端上的却还是《藏海花》这样的盗墓IP续集，以及《流光引》这样老套的古偶，内容上的新意却还是越来越不足了，越来越让人怀念去年有《漫长的季节》和《繁花》的腾讯视频剧集版块。
当前市场环境下，用户对内容的需求越来越细分，单一的头部战略已经不能满足所有观众，为了适应这一趋势，视频平台或许要更加注重内容的多样化发展，包括但不限于类型、题材、风格等方面的创新尝试。
说起来，无非是内容同质化，导致观众审美疲劳，即便是大制作也可能因为缺乏新意而难以脱颖而出。大众的观剧习惯也正在发生转变，不少观众更倾向于追求个性化、多元化、满足自我情绪和自我价值观的娱乐体验，而过去那些传统的头部大剧的调性往往太过于普通口味，越来越难以满足被短内容时时刻刻刺激着感官的大众。
不仅如此，随着其他视频平台不断推出高质量作品，腾讯视频面临的市场竞争也日益激烈，视频平台进入“长跑期”后，用户会越来越紧随个体的优质作品而走，无论哪个平台本身也无法“赢家通吃”了。
但一个档期的得失，显然还不足以动摇腾讯视频的根本。不过剧集市场的变化之剧烈，却是有目共睹的，在暑期档之前没有人会认为《墨雨云间》能领跑，没有人会想到《唐朝诡事录之西行》和《边水往事》不仅评分高，热度也能这么高，可见过去的行业惯性正在成为往事，细微的变化累积正在引起质变。
观察看来，如今成功的内容切口未必要大，人设未必要完美，甚至这种新也不一定和豆瓣评分正相关。剧集市场主流受众的内容需求，正在伴随着娱乐形态的多元化和量级增长，变得越来越需要“突出点”，对长视频平台来说，需要着力于发挥出长剧区别于短剧的真正优势。而这方面优势的体现，正与传统IP+流量偶像剧模式相行渐远了。
THE END
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