风向,几何,原因
01
前言
德塔文统计数据显示，2024年6月至8月中旬，电视剧市场新剧开机有20部，相较去年同期的38部，今年同期开机率同比下降了47%，开机数量近乎腰斩，其背后的原因到底是什么？
图源：德塔文科技
02
多因素下整体市场趋向缩水
1.三大主流平台的选择变化
随着制作公司版权剧输出数量的持续下降，当前市场新剧的开机主要由三大视频平台支撑。
但与去年同期相比，爱奇艺开机率下滑了57%，在几大平台中下滑得最为严重，优酷下滑了33%，腾讯视频则下滑了29%。
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爱奇艺开机率的大幅下降或许能从其策略导向中窥探到一丝原因。
自爱奇艺明确提出将经营策略由“市场份额优先”转变为“盈利优先”后，爱奇艺的确实现了持续盈利，但是从其自身披露的2024年Q1财报中，能推测其盈利大多靠的是“降本增效”，尤其是爱奇艺在内容成本上已缩减到Q1的40亿元，同比下降了5%，更加证明其通过爆款剧集实现盈利的能力越来越弱，且今年爱奇艺的剧集表现有目共睹：热播不少，但缺少头部爆款产出。
再者，爱奇艺总收入也不容乐观。据8月22日爱奇艺新鲜披露的Q2财报，其总营收从Q1的79亿，下降到当季的74亿，环比下降约6%。因此，出于财政考虑，爱奇艺可能会降低新剧开机频率。
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优酷虽然保持着开机剧目数量的第一，但开机率仍出现了较大的滑坡。原因有二：
第一，优酷收入下降。从今年的表现看，优酷持续深耕内容研发，但从阿里披露的截至2024年3月31日止的财报来看，优酷收入下降导致阿里大文娱集团同比收入下降了1%，为49.45亿元（数据来源于阿里财报）。即，优酷所走路线或与爱奇艺截然不同：重内容而非盈利。但是，收入的收窄必然影响新项目的开发，反向带动其对品质的把控更为严格，可能导致开机新剧的减少。
第二，受到对短剧投入的排挤。在三大平台中，优酷对短剧的引进/开发力度是最大的，同时期播出的短剧高达69部，对短剧的布局也分散了一部分对长剧的精力。
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相比之下，腾讯视频的开机率下滑幅度是最小的，仅为29%，也与腾讯视频延续精品化战略、调整幅度最小有关。
今年1月腾讯年会上，马化腾表示想要集中资源做精品剧，例如《漫长的季节》《三体》等；从今年腾讯视频呈现的作品看，尤其是最新的财报中，在肯定《庆余年第二季》《与凤行》的播出效果后，还提到其IP来源及大厂制作背书等，其一确实印证了腾讯视频的精品化路线的奏效，其二也反映了腾讯视频看重成熟IP或大制作公司的作品，今年暑期开机的项目如《狙击蝴蝶》等也是比较出名的言情IP，虽然重视精品制作但还是选择了相对保险的方式，部分受到整体市场风向的影响。总体不可否认其对精品的看重必然带来开机数量的下降。
2.尾腰部制作机构面临着冲击与清洗
短剧当前正在凭借性价比进入更多制作公司视野。
在观众端，因短剧节奏快、情节强、体量小等特点，更迎合观众获取即时娱乐体验的需要，在大众中的受欢迎程度有所上升；
在制作端，因短剧的拍摄周期更短、服化场景更为简单，不仅比长剧的制作成本更低，且收益也能够和相当多的长剧相抗衡，是比长剧更具市场效益的领域，尤其对尾腰部的小成本长剧来说，短剧带走的圈层受众对其冲击巨大；
在内容端，短剧的创作空间和审查条件比长剧宽松，对热点的响应和挖掘更加先进，远远领先于长剧。
据德塔文数据显示，截止今年8月，分账超过1000万的短剧就已经突破6部，比去年同期的4部有着较为显著的增长。且其中不乏《执笔》这种分账金额已经突破2000万、叫好又叫座的精品爆款短剧，短剧的活力被更多人关注到。
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另一方面，国家广电总局对长剧制作的要求更为严格，其推动供给侧改革，倡导减少数量以提升质量。2024年上半年剧集备案总数为559部，但是去年同期为619部，同比下降了9%，同等情况下，头部市场更具备长剧制作与风险承担能力，因此制作更向头部市场集中。
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据8月初国家广播电视总局印发的关于丰富电视大屏的《意见（试行）》中，提到允许“多星联播”，取消“一剧两星”政策，虽然这有利于鼓励更多内容的生产与创新，但是结合头部平台更有主动权的情况，若想要增加发行收入，极大可能还是落脚在精品剧上，对开机项目的增长作用有限。
03
市场巨变，各类型剧谁还能战？
德塔文数据显示，2024年6月至8月中，开机率保持最为坚挺的是悬疑剧，开机部数最多，达到9部，同比增长80%，不但未有萎缩，还实现了逆势增长。除此外所有类型剧皆迎来开机数量下降。
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悬疑剧坚挺的原因，有以下几点：
第一，从《狂飙》《漫长的季节》等近几年的悬疑代表作品来看，悬疑剧自带悬念迭起的刺激感与解密的爽感，天然重剧情而轻情感，质感要求高，短剧对此冲击最小；
第二，悬疑剧有上央视或卫视的潜力，可以实现分销，在盈利上较有优势。
第三，各大平台都十分重视悬疑剧的运营，爱奇艺推出迷雾剧场、优酷推出白夜剧场、腾讯视频X剧场也以悬疑为重……悬疑赛道越来越成为兵家必争之地。
综合来说，悬疑剧有利于发酵圈层口碑且具备成为出圈爆款的潜力，因此其算是比较保险的选择。
相比之下，作为市场主力的古装、都市两种类型开机率都在下降，尤其是古装剧下降得最为严重：
一是古装剧常见搭配古装仙侠玄幻、古装落地爱情等细分类型较难出新，题材相似，不少观众产生审美疲劳，古装剧突围难度更大；
二是古装常见 “面孔”固定在一部分男女演员上，形成互相搭配的“换乘恋爱”模式，令观众观剧体验度下滑；
三是近年来古装剧大多以爱情为主线，重设定、噱头，但对剧情打磨较少，后期剧情/设定出现崩盘的剧目不在少数，连带拉低古装剧的口碑印象，因此古装剧开机出现退烧现象。
而都市赛道有都市爱情、情感、家庭、职业等细分类型，符合“展现当代人民美好生活”的政策导向，总有一定的市场需求，且都市剧也有上星分销的潜力，因此都市剧开机频率下滑得不算严重。
04
结语
经济下行和短剧崛起正一步步冲击长剧市场，尤其是观众自主选择性极高的情况下，对市场的争夺已经逐渐演变成对观众注意力的争夺，想要突围越来越难，但并非无路可走，选择较为保险的悬疑类型或者向短剧学习等贴近观众需求的做法，是目前长剧的突围“捷径”。
作者：师几
责编：苏秦
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