曲江,短剧,基因,文化
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“‘回家’的价值究竟是什么？”“我们究竟该如何定义成功和幸福？”“原来城墙上还可以骑单车……”今年夏天，短剧《南辕北辙的我们》火了。
自上线以来，该剧正片播放量达到了6000多万，总点赞量超20万，成为了某短视频社交媒体平台短剧最热榜TOP7热门剧目，并成为了首部上星（浙江卫视）播出的竖屏网络微短剧。
用该剧作为西安制作网络微短剧的一个缩影，正折射出西安向着“短剧之都”不断迈进的步伐，也见证着短剧成为市场庞大“流量收割机”的时代中，曲江立于西安潮头下的探索与开拓。
其实，该剧的爆火并非个例。数据显示，2023年的全国微短剧中，由西安团队承接制作的短剧作品占整个短剧市场爆款量的80%。其中，诸如《白金年代》《重生：逆流2000》《重启2002》等不少爆款，均出自曲江区域内团队之手。
西安成为爆火短剧内容制作重镇，乃至曲江的制作团队闷声走在了“潮头”，令不少人感到新奇，不禁想问“爆款竟在我身边”？其实，短剧在这儿的发展实属“顺理成章”，离不开这座城市的文化基因。
短剧缘何“大爆发”？
在讨论“来势汹汹”的微短剧扎根西安之前，我们首先要问：爆火的微短剧究竟是什么？它是怎么火的？
严格来说，微短剧一般是指在小程序或社交媒体平台上播放的竖屏拍摄剧目，类似“视频版网络爽文”，它的风靡时间并不长。
从2021年底开始，由于“碎片化”视听时代的到来，微短剧逐渐成为了不少人快速放松心情的“精神碳泵”——时间短、节奏快、剧情爽，更契合移动端播放习惯，随时随地几分钟内精准戳中观众兴趣点，自然而然地，微短剧成为拥有广大市场的视听内容。
更何况如此“高效率”的内容表达，拍摄制作时间只会更短。“一部长达百集的微短剧拍摄制作时间仅需七八天，成本几十万元，即拍即播、精准投放，因此成本回收周期更短，收效更快。”相关业内人士告诉小薇。
由此，企业愿意制作、观众乐意买单，微短剧之火顺理成章。
在曲江，微短剧拍摄如何“快速崛起”？
为什么“微短剧”拍摄能够在曲江快速发展？总的来说，离不开曲江原有的影视文化基因影响。如果具体而言，则是多重因素加持的结果。
首先是成本考量。事实上，绝大多数西安短剧公司的前身，是具有信息流广告拍摄制作业务线的公司，入驻曲江的许多头部企业也不例外。早期将网文精彩剧情拍成一两分钟的小短片的引流广告业务，与短剧的拍摄手法不谋而合，因此不少西安微短剧制作团队实属“原地转型”，经验更多、成本更低，出爆款的概率也更大。
例如，拍摄出总计票房超4000万爆款短剧《白金年代》的曲江入区企业西安木牛流马影视便是如此。
“木牛流马从2019年开始就承接单本小说、信息流广告，2020年7月，承接了第一部短剧项目，效果不错，到今年4月，票房破3000万的片子已经有4部，1000万以上的也有7部。”相关负责人介绍道。
其次是行业积累优势。微短剧掀起热潮之时，曲江影视、西影传媒等影视头部企业抢先进行了市场布局。凭借行业内优势经验的积累，打造的多部微短剧由于精良的制作与优质内容赢得不俗反响。
最后是文化资源。微短剧内容主打短小精悍，强调几分钟一个反转，市场受欢迎的剧本类型迅速就会出现大量同质作品，而文化资源的运用和切入，则更容易打造“与众不同”的创新亮点，在同类型作品中脱颖而出。
用微短剧讲好特色故事赋能“文旅+”
“《南辕北辙的我们》根据西安特色文旅景观进行了挖掘，比如，里面有提炼出打卡钟楼的最佳观赏点，在西安城墙上骑自行车，穿汉服游览大唐不夜城……”西影传媒相关负责人告诉小薇，“通过对这些特色项目的展示，让观众在沉浸于剧情时，也能领略当地的深厚历史底蕴和独特魅力。”
事实上，《南辕北辙的我们》“短剧+文旅”的挖掘思路，正是曲江顺应国家广电总局“跟着微短剧去旅行”思路的一次实践。
剧中，呈现青年返乡创业的故事情节呼唤着观众情感，再融入城市生活场景之中，无形之间紧密结合的文旅元素就会形成鲜明的记忆点。这样从个体视角出发讲述的本土故事，自然而然形成了有效传播。
而“微短剧+文旅”的尝试自然不止一部。
曲江影视“繁星计划”开发项目《恋恋小食光》通过三秦大地上的“美食探索之旅”，讲述了美食主播在三秦美景和烟火美食中收获内心成长的故事。剧中，鲜香扑鼻的油泼面，长安名吃葫芦鸡，都让人食指大动，“陕”字头饮食文化魅力成为了核心卖点。而该剧也在暑期档收获了不俗收视率和点播率。
曲江影视等出品的微短剧《全糖少爷1》则选择了将拍摄视角向外探，锁定了甘肃临夏回族自治州刘家峡大景区、张掖市七彩丹霞世界地质公园等地进行实景拍摄；西影传媒等出品的微短剧《铜雀阁》更以京杭大运河杭州段的历史风貌为背景，呈现了“钱塘繁华”。
可见，“微短剧+文旅”的思路已经成为了曲江微短剧制作团队拓展剧目内容深度与新颖度重要探索方向之一，而这些优秀“微”作，也势必会通过对视觉、听觉等多种感官的调动，让观众更直观地感受中华文化的魅力。
从西安的文旅市场发展来说，微短剧的“快速崛起”、创新融入，更是一种自有文化资源禀赋的深刻解读，用新时代的传播方式讲述本土故事，也更折射出城市文化基因对创新影视内容的支撑与呈现。
可以预见的，微短剧未来还将继续在曲江深耕发展，在与地域文化深度融合后形成巨大的文化经济能量，面向更多人递出具有曲江特色的文化名片，助力西安文旅市场更有活力、更具魅力。
编辑：羚玮
校对：蔷薇
初审：王磊
终审：文静
西安曲江新区融媒体中心出品
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