国剧,国货,新风尚,文化
暑期文旅新业态持续发热，很多人依然热衷奔赴上海打卡“繁花”，7月27日，《繁花》剧中经典拍摄地——位于上海影视乐园的“黄河路”首次正式对游客开放，自年初该剧热播起，沪上文旅网红业态热度便高居不退，长尾经济效应十分可观。该剧改编自茅盾文学奖得主、上海作家金宇澄的同名长篇小说，讲述一代上海人搭乘改革开放列车，勇于奔赴梦想的拼搏故事。
与线下文旅热潮相对应的，是《繁花》播出时引发的全民观剧热潮。该剧开播前便入选央视2024年“大剧看总台”片单，并于央视八套黄金档播出。据数据显示，开播10分钟内，《繁花》实时直播关注度峰值破2，让人再次体会到“大剧看总台”的共识。
（一）
“看总台、追好剧”，已成为广大观众和网友的新时尚。作为国家主流媒体，总台的选剧标准引领着国民口味，在推动国产剧高质量发展中发挥重要作用。在网台联播成为重磅剧集播出模式的当下，视频网络平台出品的诸多国剧成为总台筛选高质量剧集的来源之一，例如共有《繁花》《承欢记》《谢谢你温暖我》《烟火人家》《米小圈上学记第二部》《庆余年2》《春色寄情人》、《玫瑰的故事》8部国剧上星的腾讯视频，而这些剧也以实际播放表现验证了入选总台片单的实力。《繁花》截至目前，在中国所有网络平台的视频播放量排名第一，其中CCTV-8黄金强档热播剧《庆余年》第二季收视率1.07，收视份额5.29，位居全上星频道晚间时段电视剧类节目第一位。
这种国剧上星的播出模式，无疑进一步放大了国剧的全民效应，具有不可小觑的传播涟漪。比如《玫瑰的故事》播出后，“北京到底有谁在啊”名台词瞬间引爆网络，形成梗文化的同时，更为文旅业“引流”，吸引观众跟着热播剧一路“打卡”。此外，《与凤行》取景地缙云仙都景区预订量环比上涨572%，《庆余年2》取景地襄阳打车需求环比增259%，带动襄阳整体景区门票预订量环比上涨近90%，均是国剧助推文旅产业发展的例证。
（二）
而除了国剧带文旅的经济效应外，国剧与国货的双向成就也是近年来的热门现象。
有人说：一部热播剧，就是一本“带货启示录”。以此观点类推，一部国剧，也是一本国货崛起实录，国货国剧价值共赢，共同助力经济向前。
以热播剧《繁花》为例。《繁花》的火热出圈，不仅调动了国民对老上海的时代记忆，也让剧中露出的一些老国货品牌“翻红”。比如大家所熟知的某国货护肤品牌，深植于许多人对老上海的记忆中，该品牌的剧中广告巧妙结合《繁花》沪语、普通话两个播出版本，对照采用了两种口音，带给了观众丰富的沉浸感。此外，该品牌还在剧外趁热打铁官宣其与剧中女演员的代言合作，进一步将剧内的东方内涵转化为品牌出圈热度，为品牌情怀焕发新感知。
无独有偶。随着国产剧《玫瑰的故事》的热播，这部讲述女性探寻自我价值的剧折射出当代观众精神追求，剧中某国民级乳制品品牌深度理解该剧价值内核，以与观众共走花路的弹幕互动、同频绘玫瑰的广告交互，为观众带来了更具像化的情感归属，勾起了无数观众的共鸣之情，定制包装与周边推出后，首批10000提迅速售罄，该剧所引发的社会化广泛讨论，为合作品牌吃透爆款国剧红利提供了天然立足点，实现了从品牌价值建设到销量转化并进的商业效益。
在国剧带动国货发展的趋势中，亦能看出平台生态创新所带来的新型红利。例如在《繁花》《庆余年2》等多部热门剧集中均有合作的某保健食品品牌，便探索出了IP宣推-剧-售卖全链路的商业模式，通过热播剧所处平台自带的生态优势，打通剧内广告、朋友圈广告及视频号等多种渠道的IP授权广告、线下首映礼活动，实现了天猫618期间销售额增长超3倍。
一言以蔽之，从结合剧情叙事完成品牌理念传递，再到对社交热点的运用与产品出新的销售助推，国剧对国货品牌的带动作用是多元的、丰富的、有力量的，同样身处国内市场，本土语境与国民情怀基础决定了国剧能为国货品牌的商业版图打开更多发展空间。而稍加梳理可知，受益的国产品牌，既有老字号，也有新生代的品牌，既有食品，也有化妆品，还有电子产品等。比如，某品牌在《庆余年第二季》中巧妙结合剧情，定制中插剧场，展现“大屏有细节”，利用创意广告、社交话题互动等形式，成功将观众兴趣转化为购买力，实现了从剧内到剧外的品牌营销闭环。
如果说国剧带动国货，为赞助商实现了更大的经济效益，那么赞助商对影视剧的倾情支持，则反哺了热播剧好内容的打造，这是一条清晰而值得剖析的逻辑链条：平台稳定优质的内容—用户会员增长及黏性—品牌商业价值提升—产出更多爆款且创新的内容。而从国民精神来看，看国剧、用国货逐渐成为并行风潮，这种良性循环则在从内容消费到物质消费共同滋养文化自信。
（三）
国剧国货实现价值共赢，结合当下语境，还有更多重意义。
其一，释放消费潜能，增强消费者对国货的深度认同。国家发展改革委等七部门曾联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》指出，力争到2035年中国品牌综合实力进入品牌强国前列的发展目标。
国剧热带动国货热，不仅能够提升国产品牌的吸引力，还能增强全球消费者对中国品牌的认同感。消费是经济增长的重要引擎，可带动生产、流通等，可创造更多就业岗位，可满足人们对美好生活的向往。从这个角度看，热播剧出圈出彩，对促进国货热销，提升品牌形象等都有积极意义。
其二，直接拉动内需，助力构建“双循环”新发展格局。党的二十大报告中明确提出，要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。加快构建“双循环”新发展格局，是着眼于中国长远发展和长治久安作出的重大战略部署，有利于中国实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展。
中国有超过14亿人口的庞大市场，加快构建“双循环”新发展格局，为国产剧走热、国货精品走俏提供了机遇。在危机中育新机，于变局中开新局，瞄准消费者的“刚需”，守正创新，就能让国产剧迈上新台阶，老字号焕发新活力，从而为构建“双循环”新发展格局提供动力。
值得一提的是，近年来，一批国产热播剧纷纷“出海”，吸引迪士尼公司等海外企业青睐。比如，迪士尼曾购买《人世间》的播出版权。再比如，《庆余年2》在CCTV-8黄金强档和腾讯视频盛大开播之后，不仅国内观众追捧，海外观众也激情追剧。据介绍，《庆余年2》自上线后，已经成为迪士尼流媒体平台Disney+有史以来播出热度最高的中国大陆剧。
由此可见，国产热播剧实力圈粉，深受海外观众喜爱，不仅可提升国家的文化软实力，弘扬中国精神、彰显中国气概、传播中国文化，还能推动国内国际双循环相互促进。
不久前，中央政治局会议强调，要以提振消费为重点扩大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费。落实中央部署，擦亮国货品牌，全力提振消费；丰富文化供给，满足公众需求正当时。基于此，以国剧国货实现价值共赢为契机，进一步深化制度安排，发展平台经济，增进社会活力，国剧带国货、国货反哺国剧将形成双向碰撞的国潮经济，为高质量发展注入更澎湃动力。
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