私藏,暑期,之师,凭啥,这届
文/王心怡
尽管巴黎奥运会让这届暑期档的文娱市场失了些热度，但总有一些内容逆流而上，呈现黑马之姿。
此番，这一成绩落在了湖南卫视、芒果TV上线的偶像剧《私藏浪漫》上。
作为一部演员阵容乍看上去并不算特别有流量的甜宠剧，《私藏浪漫》几乎与奥运会同期上线，却在市占率上一度突破10%，根据云合数据显示，正片有效播放一度来到连续剧热播榜第三位，这样的数据甚至超过了同期上线的不少平台头部剧集，而在酷云、猫眼专业版、灯塔专业版等其它数据榜单上，《私藏浪漫》长期位列前列，并出现过热度单日榜首的成绩。
图源：云合数据
各个社交平台上讨论剧情的不在少数，大家纷纷嗑起糖来，直呼CP感与氛围感的到位。
与此同时，某种程度衡量一部剧是否成功的现象之一，可以参考剧中演员是否实现流量上升，又是否出现被考古专场，而《私藏浪漫》就让人夫感十足的魏哲鸣成了近期网友的集中考古对象，其参加录制的《你好，星期六》《披荆斩棘3》以及参演的其他剧集，纷纷被剪成cut，在全网流传。
那么，凭什么这部无头部流量、无强剧情强元素叠加的《私藏浪漫》成为了这届暑期档的“神秘之师”？
《私藏浪漫》剧照
也许，舒适感是一个直白的答案。
主角CP在线且演员们的适配和观众缘都不错；主线故事塑造丰满在线的同时，副线剧情风格不同但同样看点颇多；更符合当下观众希望看到的人设和婚恋观，甚至职场观……
《私藏浪漫》让现偶有一点滤镜，却更偏向于“普通”，这种“普通”也呼应着“内娱终于有点正常的感情观、健康的情感关系”的网友呐喊。
01
“偷感”入侵现偶
其实大体来看，《私藏浪漫》的故事并不复杂。
高中同校不同班的涂筱柠和纪昱恒，多年后再次相遇，因为公司规定，开启了人前职场上下级、人后准夫妻小情侣关系的恋爱故事，其中又包含男主纪昱恒一见钟情并暗恋多年的感情故事，妥妥地一部看故事大概就能想到故事发展和走向的现偶。
但进入剧情中，会发现《私藏浪漫》是一部很“时下”的现偶。
涂筱柠与纪昱恒
之所以说它“时下”，其一在于，当“偷感”成为当下的流行词汇后，《私藏浪漫》将“偷感”植入到了偶像剧中，并拍出了这种“偷感”之下的甜蜜。
如上述所说，因为公司规定关系，涂筱柠和纪昱恒需要在人前隐瞒两人的恋爱关系，因此，偷偷摸摸谈恋爱成了《私藏恋爱》的一个重要看点和主线剧情。
什么利用掩护偷偷互换拿错的工牌；什么同事突然提出去家里聚会，涂筱柠需要提前回家收拾自己“存在”的痕迹；什么办公室相遇交换一个仅仅双方能体会到的眼神；什么前脚涂筱柠出差，后脚纪昱恒跟上住同一个酒店，隐瞒一起出差的同事，上演“类间谍”版约会……本身故事设定新鲜的同时，也给了喜欢并习惯在甜宠剧里拿着显微镜嗑糖吃的观众一个上帝视角，告诉观众：嘿，咱这剧通篇都是恋爱的蛛丝马迹。“众人皆醉我们独醒”，直接以故事给观众以沉浸式“偷感”，让观众在嗑糖与日常担心二人恋爱被发现的担心中，获得现偶观剧的新鲜体验感。
“偷感”约会
其二，则是它在努力地靠近和呈现当下观众在现偶中一直呼吁和希望看到的恋爱、职场观。
这也是《私藏恋爱》另一个新鲜之处，它摒弃了现偶、甜宠剧经常出现的霸总和女主嘴上喊着靠自己，实则总是靠着男主金手指的套路。在《私藏浪漫》中，男主纪昱恒虽然学霸、男神、海归、银行经理加身，但他在工作中为了拿下项目，仍需要各种酒桌应酬；也不再是一掷千金不眨眼的人设，而是会为了患癌症母亲的高价药物，陷入经济压力。
同时，女主涂筱柠虽然在职场上屡屡受挫，但没有气馁，靠着自己的努力不断成长。而纪昱恒也看到并肯定着涂筱柠的能力和努力，“偷感”恋爱之下，《私藏浪漫》给了观众两个职场上相互鼓励和肯定的独立个体。
除了男女主CP之外，《私藏浪漫》还另外提供了两个不同的恋爱模式样本，饶静与赵方刚是从职场对头到亲密情侣的欢喜冤家，堪称强强联合，又有为爱妥协和改变的反差；凌惟依与齐郁则是门不当户不对，从校园的浪漫到考虑婚姻时面对的更多现实的问题。多种恋爱风格和模式，嗑不同糖的、引起思考的，都能提供给观众相应的内容。
凌惟依与齐郁
而诸如“公平是法院给的，职场给不了你”“资源和人脉远远比勤奋更重要”等台词，也让不少网友发出了“共鸣”“真实”的评价。以及面对着涂筱柠的情感烦恼，涂筱柠妈妈对她说出的“你呢，有勇往直前的勇气，也有急流勇退的底气，我跟你爸，就是你的底气”……这些画面的出现，让现偶中的父母不再是常见的催婚形象，也更容易给到观众想从现偶中看到的治愈和幸福。
内容有了，《私藏浪漫》能让观众上头的另一个原因，离不开演员的演绎。
高颜值和强CP感是现偶能够成功或者能够引起观众推崇的重要要素之一。不论是观众从正片、花絮到各种合体一遍又一遍的盘，还是针对魏哲鸣的考古热潮，抑或是将演出了暗恋的深情和“人夫感”的称赞与魏哲鸣演技挂钩；张佳宁在塑造高中生和职场女性上都恰到好处，甚至是有一些观众在考古了魏哲鸣主演的其他偶像剧后，发现并不像《私藏浪漫》这么上头，等等都在说明，在选择演员和演员CP感这事上，《私藏浪漫》拿捏住了玄学。
《私藏浪漫》剧照
种种之下，《私藏浪漫》的“上头感”藏不住了。
不过，《私藏浪漫》并不是全然完美。尽管它一口气给观众提供了三种不同类型、模式的CP，也依然没有解决副线CP故事不那么精彩，而引得不少观众纷纷选择跳过甚至吐槽的难题。
无论如何，它实现了基础建模方面的稳定，相比当下动不动就要在现偶里强行加入现实议题、类型元素的创作而言，《私藏浪漫》虽然“普通”，但能考得高分。
02
芒果TV的剧集“调味剂”
暑期档历来是长视频剧综争夺的重要档期，但恰逢奥运会这一引起全民关注的体育盛事，大部分文娱内容纷纷选择避开这一周期，反映在剧集市场就是上新数量不算多且头部、重点项目较少，在这种情况下，选择上线的剧集一旦质量不错反而被看到的可能性增加，同时，腰部、小成本剧集在这一档期上线，一旦播出效果不错，更可能实现以小博大。
毕竟暑期档还是大批年轻观众追剧的最佳时间段，而对于女性观众来说，最有耐打力的甜宠剧，也必然黏性最大，2021年《你是我的荣耀》硬杠东京奥运会且成功占领市场，就是很好的例子。
《你是我的荣耀》剧照
同时，在上新和在播剧集中，现偶剧《私藏浪漫》还占据了类型差异化的优势。哪怕是直到如今奥运会已闭幕一段时间，《私藏浪漫》也开启了超点解锁了结局，其仍是这一档期少见的现偶长剧集。这也就更能满足某些观众的观剧需求，在奥运会结束之后，由于之前积累的口碑，而吸引他们观看。
同时，在剧集本身和档期、类型差异化之外，《私藏浪漫》令人上头背后，还显露出一个议题，即芒果观众与剧集类型适配的问题。
长久以来，芒果剧集的成功与偶像剧脱不开关系，不论是古偶抑或是现偶，都为芒果剧集贡献了收视、流量，甚至是造星的不俗成绩。
远的不说，去年开年口碑获赞、带火了当地文旅的《去有风的地方》，年中和年末分别制造全民话题的《我的人间烟火》和《以爱为营》都是现偶剧，而让芒果剧集再次有了整体流量和用户看剧心智的提升。而在《私藏浪漫》之前上线的《你比星光美丽》，虽然与腾讯视频分销，但收视率却拿下了目前为止2024金鹰独播剧场TOP1，再次展现了现偶在芒果TV和湖南卫视的用户基础，排播之下，一定程度上强有力实现了类型用户的顺利过渡。
《你比星光美丽》剧照
这或许与芒果一直坚持做年轻内容、年轻群像有关。
年轻内容意味着平台吸引到的核心用户以年轻用户为主，而多年来风格和内容坚持和储备，也让芒果完成了不同时代“年轻用户”的积累，用户的构成以及经过验证的剧集成功方法论说明，在做现代剧这面，也许现偶仍是最适合芒果的其中之一。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）也曾在一文里谈到芒果TV未来的剧集布局策略，而这次《私藏浪漫》的黑马出现，也进一步表明芒果做剧，与其追求更宏大的表达与现实爆款的试验，不如首先思考如何精细化服务好平台内用户的追剧需求，《私藏浪漫》便是一个用户匹配度极满格的成功产品。
饶静与赵方刚
诚如优酷的“宠爱剧场”（现更名为“生花剧场”）以及爱奇艺的“恋恋剧场”，过往一些优质剧集的“套路”，值得现在的芒果TV学习。
“偷感”很重的《私藏浪漫》在这届暑期档成功“偷袭”了剧集市场，希望它也能够藏不住现偶的创作本质，以及影响芒果剧集未来的排列序次与运营方向。
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