短剧,之都,上榜,横店,有多强
文|DataEye研究院
提到短剧承制，你会想到哪个城市？
在DataEye此前发布的百强承制榜中，西安、金华和郑州包揽TOP3。
2024上半年，西安上榜的短剧超过300部。
甚至有承制方半年就上榜了84部短剧，总热力值突破2亿。
从本期起，DataEye将启动对短剧承制榜的地域分布分析，首先聚焦于西安。
一、百强短剧承制方地域分布
（一）21个城市闯入百强承制榜
以DataEye发布的百强承制榜数据来看，在百强承制榜中，西安占比22%，排名第一。金华与郑州紧跟其后，占比各为14%；杭州占比9%；北京与宁波占比各为4%。
（二）西安为何能成为微短剧之都
1、前身为信息流广告公司
此前曾有短剧承制方相关负责人在采访中提到，西安的短剧承制公司前身大多为信息流广告公司。
其中，有一种信息流广告是将网文拍成可视化剧情，要求公司根据网文的节奏来进行卡点，这正好与短剧的拍摄手法不谋而合。
当时恰逢疫情，而小程序短剧的门槛不高，三五个人就能拍，一部剧的承包费用不到4万元。因此不少信息流广告公司开始尝试拍摄短剧。
西安丰行、西安匣子等承制方前身都是信息流广告公司。
2、演员市场成熟
信息流广告为西安提供了不少短剧演员，而另一部分演员则来自西安本地的都市生活短剧栏目《都市碎戏》。
《都市碎戏》是陕西电视台播出的用陕西方言来演绎的短剧栏目，演员全部来自普通群众，这些群众也为西安短剧提供了大量的演员资源。除了《都市碎戏》外，陕西还有《狼人虎剧》等让本地群众来当主演的短剧栏目。
这些演员形成了西安当地的演员圈子，能满足大部分西安承制方的拍摄需求。
3、拍摄道具、场景多样
微短剧大火之后，许多"一站式"的短剧拍摄基地在西安大量出现。
西安幸福林带的岽场数字影视服务平台就是西安微短剧的一大拍摄基地。岽场数字影视服务平台总面积6000多平方米，可容纳6至8个剧组同时拍摄，有办公室、会议室、KTV、医院等各种各样的实景影棚。此外还有空港自贸大都汇影视拍摄基地等等。
今年5月，西安在未央区打造了未央湖短视频拍摄基地，在充分利用园区丰富的年代化真实遗存场景的基础上，建设包含"36情景、72场景、9大著名文化IP标志物"为主体的短视频内外景拍摄基地，打通了从剧本创作到短剧拍摄制作，从短剧投资到短剧平台投放等全产业链生态圈。
4、政策扶持
今年4月，在陕西广电的指导下，曲江影视集团与中国移动咪咕公司咕咕工作室主办的第二期短剧"繁星计划"启动。"繁星计划"是陕西企业首次对外发布有关微短剧赛道的征集活动，计划主导开发10部多元化、精品化的微短剧，推动微短剧产业高质量发展。
6月份，陕西广电也正式进军短剧，推出了微信小程序"西部短剧"。除微信小程序外，"西部短剧"还将向抖音等多个渠道拓展，实现多终端一体化"1+3+N"微短剧展现体系。
二、西安承制方数据盘点
（一）热力值
从热力值角度看，排名TOP5的西安承制方分别为西安秋元影视、西安等闲、西安丰行、西安深海鱼和西安卓渊，其中西安秋元影视和西安等闲是唯二热力值破2亿的公司。
（二）上榜数量
然而从登上DataEye百强榜的西安承制方短剧数来看，西安等闲独树一帜，上榜短剧数仅为19部，是TOP5中上榜短剧数最低值，却依然能在热力值榜中位列第二。
而TOP6-TOP10中，有四家承制方6个月来的上榜短剧数不超过10部。在上榜短剧数少的情况下还能登上DataEye百强承制榜，侧面反应了西安朝气蓬勃、西安文无、西安达林和光影品尚这几家公司爆款率高。
这几家公司上榜的短剧数不多，最少的仅有5部，但闯进百强承制榜TOP10，胜在热力值能实现突围。比如朝气蓬勃上榜的一部《见龙》热力值就超过3700W；西安达林仅靠一部《暖阳似火》就撑起了4000W的热力值；光影品尚只上榜了5部短剧，但靠《商界制霸：暗星崛起》的3500W热力值成功挤进百强承制榜TOP10。
（三）题材分析
从图中可以看出，TOP10的西安承制方中，秋元影视、西安等闲、西安深海鱼等公司主要集中于女频题材，且题材的多样化程度较高；而西安丰行、西安卓越、朝气蓬勃等公司则集中与男频题材；同时也存在西安卓渊、西安文无、光影品尚这些男频女频一起发力的公司。
比较明显的趋势是，主攻女频题材的公司排名更靠前，女频题材更容易出爆款？
虽然女频不一定都能出爆款，但可以肯定的是，男频战神题材确实没有去年那么吃香了。从图中的题材占比可以看出，男频战神题材的占比大大减小。
这与短剧受众的改变和短剧行业的发展不无关系。
随着微短剧一年来的发展，不仅受众年轻化了，在政策和行业的推动下，短剧精品化程度也大大提升。传统战神短剧的新鲜劲已经过去了，观众对着千篇一律的战神短剧难免产生审美疲劳，市场也更需要多样化的、精品化的短剧出现。
女频题材热度不断，因为其与战神题材有本质上的区别。
战神题材短剧多浮夸、脱离现实生活。而尽管女频也会出现同质化问题，但大部分女性观众愿意为了"甜"买单。并且女频题材比较丰富，除了传统的甜宠、萌宝题材，近期家庭剧、悬疑剧也十分盛行。
比起战神短剧，女频题材选择性更多，受众面也更广，因此才会长盛不衰。
三、西安TOP10承制方盘点
（一）西安秋元影视
西安秋元影视上榜短剧数高达84部，在百强承制榜中排名第一。
根据DataEye短剧热力榜，1-4月，西安秋元影视月上榜短剧数为8-10部，但近两个月，这家公司的上榜短剧数急剧增加。6月份，西安秋元影视的上榜短剧数高达33部。
据DataEye-ADX数据，1-6月，西安秋元影视共有《带球跑后我成男神白月光》《痴傻千金三叔宠我入骨》等8部短剧热力值超千万，其中《痴傻千金三叔宠我入骨》和《我居然闪婚了禁欲男神》两部短剧累计热力值超2000W。
△来源：剧查查小程序
从这些短剧的题材可以看出，西安秋元影视更擅长拍女频题材，情感、都市、穿越、甜宠和萌宝都是其主攻领域。
（二）西安等闲
与上一家公司相比，西安等闲显示出以质取胜的特点。据DataEye-ADX数据，即使是上榜短剧数最高的6月，数量也仅为12部。
1-6月，西安等闲共有《离婚后三个大佬都要娶我》《我最亲爱的》等8部短剧热力值超千万，其中《爱在黎明前降落》与《凭爱意将月光私有》热力值超2000W，《我最亲爱的》热力值超4000W。
△来源：剧查查小程序
与秋元影视相似，女频也在西安等闲的承制短剧题材中占据重要位置，以情感为主流，逆袭、甜宠、都市与古装都有涉及。
（三）西安丰行
丰行是业内比较知名的承制方，去年年尾出了爆剧《无双》，创下播出8天后投放收入破亿的记录。从DataEye-ADX数据来看，丰行的上榜短剧数仅次于秋元影视，尤其6月的上榜短剧数达15部。
1-6月，丰行共有《我无敌，你随意》《傲世潜龙》等8部短剧累计热力值破千万，其中《惊鸿》热力值突破2000W。
△来源：剧查查小程序
从题材来看，丰行则显现出与前两家承制方不同的特质——爆款剧皆为男频题材，以战神、逆袭与玄幻为主。并且热力值超2000W的短剧只有一部，作品显示出中期发力不足的特点。
近两个月，丰行推出了《东宫传》《姝钰传》《亲爱的，翻越那深山》等女频与家庭题材的短剧，但热力值均未超过1000W。尽管丰行上榜的短剧数量在近两月有所提升，但热力值突破千万的新剧也屈指可数。
（四）西安深海鱼
深海鱼爆款短剧不多，1-6月，深海鱼仅有5部短剧热力值超千万，其中一部《听见你的声音》热力值超2000W。
△来源：剧查查小程序
深海鱼的爆款短剧也都为女频题材。前期，深海鱼承制的短剧都是女频甜宠剧，但从5月份开始 ，深海鱼靠家庭剧着实火了一把，《怒火边界》和《爱你，妈妈》上线后皆8次闯入DataEye短剧热力榜日榜，当月热力值就超过1000W。
6月，深海鱼承制上榜的短剧数量骤升，尽管新剧热力值均未破千万，但胜在题材多样，包含情感、萌宝、家庭、重生，也引用了当下争议性较大的社会热点和高考话题。
（五）西安卓渊
相比之下，西安卓渊上半年的作品就显得寥寥可数了，即使是数量最高的4月，也仅为7部，最少则为2部。
然而西安卓渊能登上百强承制榜TOP5，离不开这些短剧贡献的高热力值。1-6月西安卓渊共有《重生之都市天尊》《九龙天帝》等5部短剧累计热力值超千万，其中，《重生之都市天尊》《九龙天帝》和《凤凰鸣天》三部短剧的累计热力值均超过2000W。
△来源：剧查查小程序
前期，西安卓渊承制的短剧以男频战神题材为主。5月份融入了女频战神的元素，6月份也有一部女频情感题材短剧登榜。尽管收效甚微，但可以看出近期西安卓渊希望通过题材来破圈的趋势。
（六）西安朝气蓬勃
朝气蓬勃在1、2月份的表现不尽人意，数量少，也没有热力值超千万的短剧。但这一局面在3月出现反转。3月，朝气蓬勃有两部新剧热力值过千万，其中《见龙》累计热力值接近4000W。近几个月，虽然朝气蓬勃上榜的短剧数有增加，但没有再出现热力值破千万的短剧。
△来源：剧查查小程序
比较明显的是，朝气蓬勃主攻男频题材，两部热力值破千万的短剧都是男频短剧。上半年，朝气蓬勃也有往女频情感剧的方向发力，但效果一般，仅有少数热力值接近1000W。
6月份，朝气蓬勃尝试了高考题材和亲情题材短剧，然而热度一般，没有达到破圈效果。
（七）西安文无
西安文无上榜的短剧同样不多，但短剧一上线，热力值破千万的概率就很高。1-6月，西安文无上榜的短剧共有7部，其中有超过一半的短剧热力值破千万，《他的荣耀》热力值则突破两千万。
△来源：剧查查小程序
西安文无是少见的男频女频两方面都发展得不错的承制方。女频中甜宠和情感题材，以及男频战神和神豪题材的短剧热力值都很高。
（八）西安星光映美
1-6月，星光映美上榜的短剧不多，除3月外每个月不超过5部。3月，星光映美上榜的短剧数有10部，其中7部为新剧。
△来源：剧查查小程序
六个月来，星光映美共有三部短剧热力值破千万，并且这三部短剧都是男频题材。战神、玄幻、逆袭、神豪都是星光映美的擅长题材。6月，星光映美上榜了一部女频复仇题材短剧，热力值为765.6W。
（九）西安达林
1-6月，西安达林上榜的短剧仅有6部。但能登上百强承制榜TOP10，全靠一部《暖阳似火》。这部4月上线的短剧连续三个月登上DataEye短剧热力榜月榜，累计热力值超4000W。
△来源：剧查查小程序
从题材来看，西安达林更擅长女频情感、甜宠、萌宝、都市题材。
（十）西安光影品尚
光影品尚也是男频女频齐发力的承制方之一。1月，光影品尚上榜的两部短剧分别是男频逆袭题材与女频情感题材，热力值均超千万。
六个月来，光影品尚上榜的短剧仅有6部，但《商界制霸：暗星崛起》累计热力值超3500W，撑起了光影品尚半年来70%的热力值。
△来源：剧查查小程序
四、西安也卷起来了？
（一）成本上升
正如上文所述，2022年，在西安拍摄一部小程序短剧的成本很低，3万、5万就能拍好一部短剧。据了解，当时甚至有不少北上广公司专门去西安拍摄短剧。
但随着行业发展，微短剧各个制作步骤的完善，短剧的拍摄费用也水涨船高。现在，拍摄小程序短剧的成本已经涨到了40万-80万，有的甚至达到100万。
因此在成本方面，西安已经失去了优势地位。
（二）竞争加剧
据陕西日报数据，2023年的全国微短剧中，60%以上出自陕西，西安承制团队的短剧作品占整个短剧市场爆款量的80%。
但这种局面今年则有所扭转，主要因为郑州与横店在近一年内直追而上。在DataEye百强承制榜中，金华和郑州的比例均为14%。
横店的拍摄基地具有先天优势，微短剧大火之后，出现不少横店变成"竖店"的言论。
而郑州不仅同样具有丰富的短剧拍摄基地和充足的群众演员，在政策方面也毫不落后，甚至成立了网络短剧专业委员会，短剧制作数量为全国第二，从业人员超3万。
行业想要发展，良性竞争必不可少。作为短剧之都的西安，在先天优势和行业督促的双重发力下，或许能创造出更多爆款短剧，推动短剧精品化进一步发展。
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原文链接：“短剧之都”有多强？半年投流超16亿！300部剧上榜，横店都略逊一筹！
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