古装,风格
优秀作品被投向市场后，得以接连引爆，作品影响力的叠加会继续强化优酷古装剧的厂牌风格，使其成为「值得追」的代名词。
作者 | 李威（北京）
「做恨」夫妻李蓉、裴文宣的「重启人生」迎来了大结局。7月23日，优酷独播《度华年》正式收官，该剧播出期间，连续多日登上云合霸屏榜TOP1。
无论是多人重生的设定，轻快的故事节奏，雅致悠然的视觉呈现，还是男女主间让人上头，又甜又爽的互动，都让《度华年》在年轻用户群体中创造出巨大的声量。
正如该剧监制、阿里大文娱闪烁工作室总经理权香兰所说：「《度华年》彼此成就、共同成长的平等爱情，能够链接当下年轻观众的情绪，和这个时代共鸣。」
明确的年轻定位和特质鲜明的作品推动，不仅让优酷在竞争激烈的暑期档提供了差异化的内容价值，也让优酷古装剧在用户心目中建立起明确的厂牌风格。
厂牌风格不断明确的背后，是优酷对新爆款方法论的坚定、长期落实。优酷副总裁谢颖认为，「好内容+好主创+演员适配，是优酷增加爆款概率的唯一公式。它指导着优酷对新质内容力的布局。」
这种坚持之下，优秀作品得以持续上线，《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》都为优酷出品，打造出了观众们口中的「2024古装三杰」。《度华年》则进一步将优酷在2024上半年的古装好成绩延续到了暑期档。
一个良性的循环由此生成：优秀作品被投向市场后，得以接连引爆，作品影响力的叠加会继续强化优酷古装剧的厂牌风格，使其成为「值得追」的代名词。由此，平台赢得更多高黏用户，让平台对自己的创作方法论更笃定，产出更多优秀作品。
1.优酷古装，风格渐立
即便只是在短视频和社交平台上刷到相关切片， 你也能一眼看出《度华年》是优酷出品，这种鲜明感来自一系列隐藏在内容细节中的，优酷在古装领域趣味的延续。
首先是强创新、突破性的概念设定。《长月烬明》的穿越拯救「黑莲花」开创题材先河；原创剧本的《花间令》的换脸设定恶女「重生」引人入胜，古偶和悬疑的类型元素融合让人耳目一新；《墨雨云间》则是落难女子换身份成为相府千金，开启「双线复仇」，带给观众前所未有的解压和爽感。
《度华年》进一步将概念创新玩到极致，男女主双重生，重启人生的设定上，还叠加了先杀后爱杀、破镜重圆等多重元素。与此同时，《度华年》以职场视角呈现庙堂戏，轻权谋、弱争斗，着重展现年轻人的职场心理，创造出别致的趣味，也是古偶中少有的。
其次是在人物关系上，优酷古装剧一方面强调当代表达和现实关照。《惜花芷》中对有力量、互相扶持的女性群像的描摹为其赢得了「小知否」的美誉，展现出具有当下感的女性真实面貌和现实处境；《度华年》中，李蓉在婚姻关系和权力斗争中始终坚持自强，展现出符合当代女性价值观的独立自主意识。
另一方面，优酷古装剧会通过故事和选角适配的叠加，打造细腻有张力，让人上头的CP。《花间令》中刘学义和鞠婧祎的初搭，「阴郁邪魅男」&「坚韧元气女」碰撞出不一样的火花；《墨雨云间》肃国公和薛芳菲间前期的试探，到后期的彼此坦诚，撩拨无数观众心弦，肃国公战场叼玉佩「看我为你杀下这一局」成为近年来古偶的一大名场面。
到了《度华年》，「双强爱情」是权香兰眼中该剧的极致长板，「你弱的时候我来担当，我弱的时候你来担当。」
李蓉和裴文宣二人解除误会后，并肩作战，互相守护，这种现代平等的亲密关系的构建满足了当代观众对理想爱情的想象，也打破了性别壁垒，不仅女性观众把裴文宣视为人间理想型老公，还有很多男性观众被李蓉「不依附男权，勇敢救夫」的角色高光吸引，视她为理想型老婆。
此外，赵今麦和张凌赫的组合也展现出优酷一直以来追求的新鲜感，用新人和新组合。《度华年》是赵今麦第一次演古装和大女主，也是张凌赫第一次演轻喜剧，演员阵容焕然一新，俊男美女清新自然不造作的戏内外互动，「今麦郎牛肉面」CP让观众们嗑得七荤八素。
此外，作为古装的基本盘，优酷同样重视在视觉上的呈现效果，借传统元素，实现服化道整体的美学升级。
此前，欢娱联合创始人、CEO杨乐就曾提到过，优酷和欢娱都致力于创作「饱含东方美学」的好作品，《墨雨云间》对宋朝珍珠妆的复原，也在播出后引发热议。更早以前的《长月烬明》中使用了敦煌壁画元素的造型，更被誉为国风仙侠的美学标杆。
《花间令》在场景布置和服饰设计上都参考了魏晋古籍和壁画，呈现出清雅疏淡的风格，同时契合了故事的悬疑属性，加入中式恐怖元素，引发观众对「花间令审美」的热议。
同样以「魏晋风骨」为基底，但发生于庙堂，《度华年》的服化道突出了雅致、飘逸的高门韵味，并通过对古典元素的提炼和再设计，展现出现代美感。此外，以曲水流觞为代表，对魏晋时期独特风俗在故事中的展现，既有历史趣味，也创造了美轮美奂的画面。
2.优酷古装剧良性循环，热度持续
《墨雨云间》在云合数据6月全网剧集正片有效播放霸屏榜和6月上线剧集集均V7有效播放榜上同时登顶，成为暑期档第一爆款。接棒播出的《度华年》则打破了2024年优酷首日热度记录，成为优酷2024又一部热度破万的古装剧，将优酷古装在2024上半年的好成绩延续到了暑期。
这种连续性承接了《花间令》《惜花芷》等作品培育的用户信任，进一步在用户心目中强化了优酷古装年轻化、有活力，敢创新的厂牌印象。
选题上，优酷古装剧追求与年轻人的精神共鸣。《度华年》主打双重生的双强人设，在古装剧外壳下，注入了时下年轻人追求的「平等爱情」内核。《墨雨云间》复仇，逆袭的概念设定下，薛芳菲的人物魅力来自于她不断于困境中为自己寻找出路的韧劲，姜若瑶等配角也都有着自己的置之死地而后生，不仅让当下年轻人对其处境有共鸣，还因此受到鼓舞。
创作上，优酷古装剧选择年轻人喜欢的内容形态和表达方式。一家头部影视公司的剧集负责人曾经向《新声Pro》表示，无论是短视频、短剧还是游戏，本质上是技术带来生活方式的改变，长视频的创作要遵循这样生活方式的改变。《墨雨云间》和《度华年》都选择了更适应当下观看习惯的快节奏叙事，就是这一点的体现。
这种对年轻人情感需求和内容审美的及时回应在C端收获反馈，形成良性循环的闭环。越来越多用户将优酷古装视为「值得追」的代名词。
3.新爆款法则
不只是古装，包括白夜剧场《新生》等，优酷剧集在2024上半年成绩亮眼。灯塔专业版发布的2024上半年剧集市场洞察报告显示，上半年网剧正片播放量前十中优酷占据六席，包揽前五，《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》位列前三。根据云合数据，优酷《新生》集均播放量，还拿下了网播剧、悬疑剧、短精剧赛道等多个维度的冠军。
这个亮眼表现背后，优酷的内容方法论起到了决定性的作用。这个方法论的底层逻辑是用户导向，锚定用户的内容喜好和消费特征，大胆鼓励成长型项目，通过管理机制的优化和技术创新来保证创作者的积极性得到最大发挥。
按照优酷副总裁谢颖的总结，这个方法论可以被拆解为好内容、好主创、演员适配三个关键原则：
好内容就是更注重故事的质量，且相比大IP和大热作者，优酷更愿意「投资」成长型IP。近年来，优酷培育了《长月烬明》《司藤》《惜花芷》等多个成长型IP。
其中，优酷上线的《长月烬明》，是原著作者藤萝为枝的首部影视化作品。同时，该作者多部作品也正在优酷投入影视化制作，包括《浊月潮生》《不夜坠玉》《偏偏宠爱》《山主之女》。
《惜花芷》原著作者空留、《炽道》《点燃我，温暖你》原著作者Twentine、《君九龄》原著作者希行，均在优酷完成了首个影视化作品并一路成长。其中，Twentine的作品《那个不为人知的往事》，希行的《名门医女》《楚后》也已在优酷投入制作。
《司藤》原著作者尾鱼、《星落凝成糖》原著作者一度君华，目前最有影响力的影视化作品均来自优酷。
《度华年》制片人袁玉梅透露，优酷是最早接触这个项目的平台，并在创作过程中与主创团队共同应对项目开发过程中出现的各种问题，风险共担，共同战斗。也是在演员适配原则的支持下，年轻演员赵今麦得以凭借《度华年》完成从国民闺女到扛剧大女主的实力转型。
自2019年开启孵化的「周木楠少年江湖系列」包含已经播出的《少年歌行》《少年白马醉春风》和拍摄中的《暗河传》三部作品，此外还有多部动画作品。在优酷的支持下，周木楠用《少年歌行》趟出了「少年武侠」新赛道，积淀了大量粉丝。
好主创就是优酷赋予主创团队更大的话语权，给予其充分的尊重和支持；演员适配则是让人服务于剧，优酷会将人与剧的适配度放在流量之上进行考量。
在坚持遵循这三个创作原则的基础上，秉持长期主义理念的优酷在过去几年中陪伴更多创作者和IP一路成长，成为创作者们完成个人影响力跃升的重要平台。今年上半年上线的古装剧，都是这种创作者与平台双向奔赴的成果。
当好故事成为唯一目标，创作者的心愿和平台的愿景彼此契合，双方的合力构建出一个良性的内容创作生态，源源不断地供给着新质内容力。这或许就是「酷妃回宫」的核心原因。
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