传统文化,内核,特别策划,当代,古装剧
近期，多部古装剧扎堆播出，前有《庆余年第二季》《墨雨云间》引发热议，后有《金庸武侠世界之铁血丹心》《度华年》《颜心记》《长相思第二季》《唐朝诡事录之西行》《少年白马醉春风》等接连上线，带动市场热度走高。据不完全统计，2024年还有《大奉打更人》《长安的荔枝》《藏海传》《国色芳华》等多部古装剧待播，古装剧市场回温趋势明显。
古装剧一直是竞争激烈的内容赛道。2024上半年，古装剧市场既有高艺术水准的口碑佳作，亦有另辟蹊径的黑马杀出，为观众带来多元观剧体验。根据云合数据2024年剧集正片有效播放市占率榜，《庆余年第二季》《与凤行》《墨雨云间》三部古装剧位列三甲。这些剧集不仅制作精良，故事标新立异，人物塑造有血有肉，还有着符合当代价值观的思想内核，既“说古”，也“论今”，紧密贴合了当下中国的文化潮流和社会心理。值得一提的是，今年多部热播古装剧以“大爱大义”彰显家国情怀，引发观众内心深处的情感共鸣，成为传播中华优秀传统文化的优良载体。
热度走高 爆款频出
作为剧集市场的重要组成部分，今年上半年古装剧持续保持高市场热度。 据艺恩内容智库数据显示，截至2024年7月15日，在更古装剧数量超过40部，播映指数均值63.9，与2023年同期相比，均有显著提升。 同时，爆款剧集产出稳定，涌现多部兼具口碑和热度的精品。
《庆余年第二季》强势回归，进一步催热古装市场
3月，赵丽颖与林更新“二搭”的《与凤行》上线，开播首日拿下多个榜单日冠。该剧改编忠于原著，适当增加了轻喜元素，收获大量观众认可。《与凤行》完播后，《庆余年第二季》强势回归，进一步催热古装市场，上线第一天冲破30000热度值，成为腾讯视频热度值最快破3万的剧集。在延续第一季叙事风格的基础之上，《庆余年第二季》从喜感、爽感、共情感三个维度进行了“更新化”处理，立意更加深远。以上两部剧集均由企鹅影视、阅文、新丽电视等腾讯系公司出品，沿袭了“大IP+大制作”的开发运营思路，在审美快速迭代的古装剧领域，影响力突破圈层，赢得了市场认可。
《庆余年第二季》临近收官，优酷的《墨雨云间》接棒。该剧由欢娱影视制作班底打造，开播以来凭借“爽”“快”的故事情节和叙事节奏获得观众青睐和热议，成为2024年优酷热度值最快破万剧集。今年的古装剧市场，优酷尤为擅长以“新”制胜，接连推出的《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》皆以黑马之姿在一众大剧中异军突起。最近刚刚收官的《度华年》也稳稳接住了《墨雨云间》的热度，成为优酷2024年又一部热度破万的古偶剧。
6月中下旬，更多古装剧集陆续登场。腾讯视频推出了会聚群星的《金庸武侠世界之铁血丹心》，以全新笔触书写东方经典武侠故事。爱奇艺上线了罗云熙、宋轶主演的《颜心记》，主打“古装+轻喜+探案”，收获不少年轻观众的喜爱。
7月8日，伴随《长相思第二季》在腾讯视频上线，古装剧的鏖战进入白热化。作为去年暑期的爆款，《长相思第一季》播出期间拿下腾讯剧集站内热度、腾讯拉新年榜电视剧、腾讯剧集招商品牌数量、腾讯剧云合酷云播放量、腾讯独播网剧云合集均播放量等多项第一。《长相思第二季》正片上线前，相关角色热搜已经霸屏多个社交平台，目前该剧腾讯视频站内热度已突破30000。
曾在2022年拿到豆瓣8.0高分的《唐朝诡事录》的续篇——《唐朝诡事录之西行》，于7月18日在爱奇艺首播。该剧由原班人马打造，讲述大理寺少卿“卢凌风”和乾陵丞“苏无名”在西行之路遇到的诡案。前作珠玉在前，《唐朝诡事录之西行》未播先热，开播前预约人数已超500万。
7月19日，古装武侠剧《少年白马醉春风》上线优酷，该剧由陈宙飞执导，侯明昊、何与、胡连馨主演，讲述了一个热血江湖的少年故事。《少年白马醉春风》是优酷国风奇幻内容主题单元“少年幻”播出的首部剧集，该单元将通过系列化IP开发，展现中式美学和侠义、热血、成长等主题。
长线、系列化开发渐成趋势
“在剧集市场中，古装剧的头部效应不言而喻。它与当代生活具有一定距离感，能够制造视觉奇观，输出古典美学，无论剧情，还是视效，都对观众有强大的吸引力。”北京师范大学教授、编剧、制片人梁振华在分析今年古装剧市场时告诉《综艺报》。
从制作方面来看，IP改编是近期古装剧市场的一大趋势。艺恩解决方案分析师陈淼淼表示，“《庆余年第二季》《长相思第二季》等热门IP的续集在2024年成功推出，延续了前作的精彩故事和口碑效应。”梁振华也认为，“IP时代并未过去，从某种意义上说，经过市场检验沉淀下来的IP，吸引观众注意力的效应仍在扩大。”他表示，无论是小说、动漫，还是游戏，IP的强有力支撑，能够为影视剧匹配更大的投资、制作和更强的主创班底，自然会收获更大的市场关注度。梁振华同时提醒，“虽然IP的加持能够助力剧集破圈，但剧集的口碑和长尾效应，仍需依靠其内容品质和思想内涵。”
长线开发、系列化开发渐成古装剧制作趋势。《庆余年第二季》剧本创作耗时3年，以确保剧情的严密与完整；《与凤行》经历了长达5年的剧本开发与制作，各环节力求完美；《墨雨云间》从2021年年底开始撰写第一稿剧本，在剧本打磨、演员选角、拍摄制作等各个环节精益求精。此外，今年以来，《庆余年第二季》《长相思第二季》等剧通过多季播出，吸引观众持续关注。
《墨雨云间》
随着古装剧市场不断发展，商业化运作变得更加规范和高效，古装剧商业价值进一步凸显。陈淼淼表示，“头部古装剧吸睛又吸金，展现了强大的品牌吸引力，《庆余年第二季》《墨雨云间》等剧集均收获40多个品牌的投放，通过广告植入、品牌合作等方式，实现了商业价值的最大化。”
类型叠加 创新表达
“从内容上来看，今年热播古装剧虽然题材、类型迥异，但本质上都从不同维度迎合了当代的审美趣味。”梁振华谈道。如《庆余年第二季》延续了原著男频爽文内核；《墨雨云间》凭借极致反转和爽感破圈，同时聚焦女性成长与抗争，引发当代女性对意识觉醒的思考；《长相思第二季》也应和了当代女性主义文化思潮。
梁振华
纵观今年热播古装剧，多叠加悬疑、探案、喜剧等类型，同时关注女性力量。古装言情探案剧《花间令》，不仅有新颖的“换脸”设定，还凭借“古装+悬疑+爱情”的反套路表达、新颖的女性形象及中式美学，吸引了众多观众。《惜花芷》以“古偶+种田+女性群像”类型叠加创新，拓宽古装题材创作边界。该剧描绘了女主角花芷的成长与转变，更以她为核心，巧妙地构建了丰富多彩、层次鲜明的女性群像。《颜心记》在传统古装剧的框架内进行了大胆的创新，融合了悬疑、喜剧和爱情等多种元素。“这些古装剧展现了丰富的情节和鲜明的人物成长，为观众带来了新颖的观剧体验。” 陈淼淼表示。
陈淼淼
梁振华认为，“类型的叠加是古装剧谋求审美趣味和故事创新的一种自我突围，有望为古装剧市场带来更多新的可能性。”
数十部待播 谁是黑马？
在各平台公布的片单中，古装剧仍是主要的项目储备方向。 玄幻、仙侠、悬疑、武侠、传奇、历史等多元题材古装剧蓄势待发。
优酷“生花剧场”中，吴谨言、刘学义主演的《春花厌》被视为下一个古装黑马。该剧改编自黑颜的同名小说，讲述大炎三皇子“慕容璟和”与青州少女“眉林”因复仇而陷入虐恋的故事。改编自谈天音小说《昆山玉之前传》的《珠帘玉幕》由刘宇宁和赵露思二搭，亦为黑马剧的有力竞争者。
历史剧方面，优酷也有储备。《清明上河图密码》由张颂文、白百何主演，将带领观众走进千年前的北宋汴京，揭示传世名画背后的悬疑迷雾，展现北宋历史文化和社会风貌。《天工之城》由作家刘恒编剧，郑晓龙担任总导演，是一部全景式展现明代营建北京城“中轴线”和紫禁城恢宏历史的古装传奇历史大剧。《阳明传》由《觉醒年代》导演张永新执导，刘和平任文学顾问，是优酷重点古装项目之一。
在漫改、少年热血、武侠江湖等“新增量”上，优酷手握《藏海传》《凡人修仙传》《七根心简》《雨霖铃》等作品。仙侠题材方面，改编自扶华小说《向师祖献上咸鱼》的《献鱼》由温德光导演，陈飞宇、王影璐主演。该剧定位于00后仙侠题材，主打反套路和更加贴合年轻观众的创作视角。刘诗诗、窦骁搭档的古装悬疑剧《掌心》也值得关注，该剧以“心医”为主角，探讨古往今来的“心病”问题。
腾讯视频的古装剧储备项目包括《大奉打更人》《柳舟记》《锦绣安宁》《流水迢迢》《将门独后》《柳舟记》《永夜星河》《贵女》等IP剧集。“男频”IP向来是腾讯视频的优势项目，继《雪中悍刀行》《庆余年》系列后，腾讯视频即将播出的玄幻探案喜剧《大奉打更人》由王鹤棣、田曦薇、刘奕君等主演，目前预约人数已突破300万。
赵一龙执导，虞书欣、丁禹兮主演的《永夜星河》改编自白羽摘雕弓的小说《黑莲花攻略手册》，讲述少女凌妙妙意外进入书中世界，和慕声、慕瑶、柳拂衣开启妙趣横生的捉妖之旅的故事。张晚意、任敏主演的《锦绣安宁》改编自热门小说《首辅养成手册》。周也、丞磊主演的《锦月如歌》，陈都灵、辛云来主演的《贵女》，均改编自千山茶客的小说。此外，腾讯视频还将推出两部马伯庸IP剧《长安的荔枝》和《食南之徒》。其中，《长安的荔枝》将通过小人物的视角，展示唐朝的社会文化、历史风貌。
历史剧方面，腾讯视频、新丽电视出品的《风禾尽起张居正》由胡玫执导，陈道明监制。该剧根据作家熊召政创作的长篇小说《张居正》改编，讲述张居正在内阁斗争中以退为进，登上首辅之位后推进政务，短短十年开辟“万历中兴”盛世的故事。
在今年4月的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺发布“东方传奇”与“江湖篇”两大板块共计14部古装剧，其中《狐妖小红娘月红篇》和《颜心记》已经与观众见面。待播项目中，漫改赛道的《狐妖小红娘竹业篇》《狐妖小红娘王权篇》与已播的《狐妖小红娘月红篇》同属国漫IP《狐妖小红娘》序列。
奇幻、仙侠题材方面，爱奇艺有《大梦归离》《白月梵星》《仙台有树》《念无双》等多个项目。侯明昊、陈都灵、田嘉瑞、程潇主演的《大梦归离》源自《山海经》，轻松诙谐地诠释神话，讲述一群少年携手历险，获得成长的故事。白鹿、敖瑞鹏主演的《白月梵星》改编自星零的小说《白烁上神》，讲述将军府幺女白烁为报恩立志修仙，寻仙途中意外搭救妖族大神梵樾，二人从相互利用到互生爱意、双向奔赴的故事。唐嫣、刘学义主演的《念无双》改编自十四郎的小说《天下无双》，讲述为取回神界宝物，神女无双下凡刺杀有狐族大祭司源仲，在调查过程中，两人相爱，携手拯救世界的故事。
古装悬疑赛道，爱奇艺储备了一些颇具黑马潜质的作品。檀健次、周依然主演的《四方馆》，讲述雍国外交机构“四方馆”里的志士并肩作战，共同破解“四方迷局”的故事。曹盾执导，井柏然主演的《夜不收》，以明朝与瓦剌的和约为背景，讲述“夜不收”这支特遣部队的故事。爱奇艺亦有多部历史剧待播，《大唐赋》《大汉赋》由爱奇艺与中央电视台联合出品，《两京十五日》改编自马伯庸同名小说。此外，古装爱情题材《云起时》《书卷一梦》及武侠剧《七夜雪》亦备受关注。
芒果TV也储备了多个重点古装剧项目。华策影视出品的《国色芳华》讲述一名有培植稀世牡丹技艺的奇女子，济世救民、帮扶天下的传奇励志故事。该剧是杨紫、李现继《亲爱的，热爱的》之后二搭，备受网友关注。丁禹兮、邓恩熙主演的《长乐曲》融合了先婚后爱、探案解谜等多种元素。古装爱情喜剧《五福临门》会聚倪虹洁、卢昱晓、王星越、刘些宁等主演，讲述北宋仁宗年间，郦家一家为觅良缘远赴汴京，在京创业的故事。
期待接下来的古装剧市场能够涌现更多精品佳作，以坚实的精神内核、与时俱进的价值表达，为传统文化的创造性转化创新性发展探索一条青春之路。
图片：豆瓣、剧集官微
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