为了靠近年轻人，东阿阿胶把热播剧都包圆了

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家人们，谁懂啊？你敢想，东阿阿胶几乎把爆款电视剧包圆了。

从《甄嬛传》到《女医明妃传》、《那年花开月正圆》再到《庆余年》......几乎每年大热的古装剧中都少不了东阿阿胶的植入广告。

值得一提的是，东阿阿胶总是能精准押宝“剧王”，品牌独特的选剧眼光与精准的市场定位展现得淋漓尽致。

比如在刚刚完结的《庆余年第二季》中，东阿阿胶直接选出了两位官方推荐官：宋轶和李小冉，强势的存在感使东阿阿胶更让人印象深刻。

阿胶这个品类本身有很强的送礼心智，《庆余年2》的主创团队巧妙地将这个卖点和“饭碗”CP大婚结合。

作为林婉儿的生母，长公主的情感一直很复杂，爱得深沉但言辞上一贯狠毒。在婉儿大婚之际以东阿阿胶小金条随礼，念念有词地说着“如果有人比我更美，只能是我女儿”，贴合人设，既表达了产品卖点，也隐忍地流露出对女儿的上心，意料之外又合情合理。

同时，为哥哥备婚操碎心的范若若，梦中三次醒来都在找小金条，简直就是庆国版《盗梦空间》，更有一句谐音梗“东阿阿胶小金条，随时随地撒个胶”坐实范若若“枪版玲娜贝儿”的反差萌气质。

这两条广告不仅和剧情丝滑过渡，广告语的设定也十分符合角色性格。可以看出东阿阿胶对每个角色都做了深入研究，充分走进角色内心之后，才能写出如此贴脸的台词。

再如在2011年的《甄嬛传》中，东阿阿胶因为频繁且高效的植入，彻底火出圈。

说到这里，不得不让人瞬间联想起华妃为了喝口东阿阿胶桂圆羹不惜把眉姐姐推入水中的名场面。

甄嬛得宠之后，华妃开始挑拨眉庄和甄嬛的关系，但是，计划失败，钢铁姐妹花无坚不摧。

但是她有了新的攻击对象，为防止甄嬛发育太快，把手伸向了队友眉庄。华妃身边的太监周宁海把眉庄推入池中，眉庄不懂水性，差点淹死。华妃带着补药前来探望，临走时还不忘用东阿阿胶桂圆羹把皇上捎带走。

就问大家，这广告植入，如果不提示大家，你能发现吗？不得不说，这广告植入太绝了。

在古代，阿胶历来是朝廷贡品，其号称补血滋阴、美容养颜的功效，更与宫斗剧经常出现安胎流产、罹患疾病的剧情桥段高度契合。在剧中，东阿阿胶经常出现，温太医就多次提及，所以这是太医院的必备药材。

甄嬛在甘露寺生活那么久，阿胶也是没断，温太医给送、眉姐姐给送，芳若姑姑给送，苏培盛也送......这么一细数，东阿阿胶的广告真是无孔不入啊。

回头看，即便是多年时间过去了，东阿阿胶在《甄嬛传》中的广告宣传，依然是大剧植入广告的范本了。

剧集的热度带动了东阿阿胶知名度的大幅度提升，连带着企业的股价一同上涨，并没有网友所担心的“完全没看见广告痕迹算不算失败了？”反而是赢麻了。

不得不说，东阿阿胶的这一番操作，称得上参透了流量密码。

在以上两部剧之外，还有诸多大剧中都有东阿阿胶的植入，比如说刘诗诗主演的古装剧《那年花开月正圆》以及黄渤、梅婷领衔主演的现实主义生活剧《打开生活的正确方式》、当代题材电视剧《大江大河》等。

近日，刘亦菲主演的都市情感剧《玫瑰的故事》正在热播中，剧中的人物、剧情都频繁登上微博热搜引发热议，与此前的《庆余年第二季》想必是有过之而无不及。在这一热播中，小叶我同样发现了东阿阿胶的身影。

众所周知，大剧因为强曝光和强流量，植入费用都比较高。东阿阿胶在这么多热播剧中做广告植入，自然是一笔不小的支出。

据悉，在2023年，东阿阿胶的销售费用达到了14.86亿元，同比增长12.78%，占全年净利润的129%，其中，市场推广费用达到了7.38亿元，而广告费达到了3.38亿元。从2021年到2023年，仅3年的时间光市场推广费就超过了20亿元，销售费用也超过了38亿元。

咱就是说，东阿阿胶真有钱啊。而这也让我们忍不住思考东阿阿胶热衷于大剧植入，砸重金搞营销背后的逻辑。

养生，正成为年轻人的新时尚。根据CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，九成以上的90后已具备养生意识，且超半数的90后正走在养生路上。

作为传承千年的中华老字号，东阿阿胶想要趁势破局年轻化养生市场，持续占据消费者心智，必须根据年轻消费者偏好进行更新迭代。仅仅在2023年，东阿阿胶就分别与《甄嬛传》、奈雪的茶打造联名事件，为其带来绵延不绝的流量。

在小叶看来，这其实是东阿阿胶品牌年轻化“唤醒”和“焕新”上的探索，力图用更具有生命力、亲和力的方式融入年轻群体，形成价值认同和品牌认同。

作者 | 叶慧

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