视频平台的十年剧场路

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文｜小玉‍‍‍

视频平台的剧场化运营已经步入新的赛点。

继去年腾讯视频的“X剧场”横空出世后，今年4月底爱奇艺宣布要全新推出“微尘剧场”和“大家剧场”，优酷则将“悬疑剧场”升级为“白夜剧场”，而芒果TV也正式确立青芒、星芒、金芒、锋芒、大芒五大剧集厂牌。

紧接着角逐迅速展开，《我的阿勒泰》《微暗之火》《新生》《破茧2》陆续上线，成功打响“微尘剧场”、“白夜剧场”名号；作为老大哥的“迷雾剧场”也重新回归，《不可告人》《看不见影子的少年》接续播出。

各平台齐发力完成新一轮剧场布局，更替之中取得了哪些成就、暴露出什么症结、未来又会走向何方，均值得观察。

视频平台的十年剧场路

回顾视频平台的剧场化运营之路，最早可追溯至优酷在2013年推出的“阳光剧场”，当时主要用来跟播卫视版权剧。两年后，通过进一步细分内容和受众，优酷再推“放剧场”专门播放大剧，形成分别以男、女观众为目标的“放胆冲”、“放松活”系列。

2018年，爱奇艺的“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”面世，前者主打《最好的我们》《你好，旧时光》这样的青春偶像剧，后者主推《无证之罪》《悍城》这样的犯罪悬疑剧，类型化、精细化、规模化运营的剧场模式初具雏形。

同年，优酷还与TVB一拍即合创立“港剧场”，“全球同步剧系列”首次实现港剧在我国内地、香港的同步播出。

可惜的是，这五年的缓慢发展并未真正打响剧场化运营的名气。对于视频网站提高用户粘性、增强招商引资、优化排播宣发等方面的诉求，自然也没带来多少实际助力。

直到2020年，爱奇艺将“奇悬疑剧场”升级为“迷雾剧场”，凭借《隐秘的角落》《沉默的真相》一炮而红，剧场化运营才获得广泛关注。“迷雾剧场”主推平台自制的悬疑短剧集，以爆款剧打开知名度，再接续风格相近、品质上乘的作品，真正形成了辨识度和影响力不俗的剧场品牌。

同年，深耕于此的优酷宣布“五大剧场”内容策略，在深耕港剧的“港剧场”基础上，再推出以偶像爱情为主的“宠爱剧场”、主打情感悬疑剧的“悬疑剧场”、围绕“乡村爱情”“刘老根”等喜剧IP的“合家欢剧场”以及聚焦现代职场、家庭、成长的“都市生活剧场”。

随后两年间，芒果TV的精品短剧排播带“季风剧场”上线，代表作有《我在他乡挺好的》《沉睡花园》等；爱奇艺则相继推出“恋恋剧场”、“小逗剧场”，分别主打偶像爱情、幽默喜剧类剧集。

可以说，剧场化运营在这个阶段已深入人心，多个剧场的品牌价值获得普遍认可，各个视频平台也在持续摸索更多创新玩法和商业模式。

来到第三个阶段，在剧场化运营上动作最小的腾讯视频一鸣惊人，去年以《漫长的季节》开启“X剧场”大门。“一剧一格”的“X剧场”推崇先锋与新锐，首季剧集均涉及悬疑元素。平台还推出“萤火单元”和“板凳单元”，前者主打轻议题质感都市剧，已播《故乡，别来无恙》《春色寄情人》等剧，后者则是合家欢喜剧厂牌，已播《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》等剧。

“爱优芒”也加速内卷，在今年主动迈出新步伐。

在迷雾、恋恋、小逗剧场的基础上，爱奇艺新推出讲述普通人故事的“微尘剧场”和汇聚名家文学作品影视化的“大家剧场”。前者主打风格独特的精品短剧，首部作品《我的阿勒泰》备受好评；后者的定位是面向大众，首批拟推剧作有徐则臣同名小说改编的《北上》、贾平凹同名小说改编的《高兴》、赵德发小说《缱绻与决绝》改编的《生万物》等。

五大剧场里，优酷将“悬疑剧场”更名为“白夜剧场”，试图打造出更独具一帜的社会派悬疑精品剧品牌。月余时间，“白夜剧场”已连续上线《微暗之火》《新生》《破茧2》三部新作。

芒果TV则有弱化“季风剧场”的意图，最新确立的青芒、星芒、金芒、锋芒、大芒五大剧集厂牌，分别着力于爱情、古装、熟龄人群、悬疑题材、微短剧等不同方向，精细度升级明显。

除长剧集外，微短剧剧场也发展得颇为成熟。此前腾讯视频有“十分剧场”、优酷有“优酷小剧场”、芒果TV有“大芒短剧”、快手有“星芒短剧”，今年抖音也官宣“九五二七剧场”，首部短剧《金猪玉叶》正在热播。

一片欣欣向荣的态势，令人振奋。

专注垂类和爆款焦虑

剧场之间也有“优劣之分”，有的知名度高，深受观众和广告商认可；也有的默默无闻，仍未构建起品牌认知。

而毫无疑问，悬疑类剧场的表现最为出彩，其次是喜剧、熟龄情感这类同样题材鲜明或风格独特的剧场。相比之下，“宠爱剧场”、“恋恋剧场”、“都市生活剧场”等的品牌辨识度就较为一般。

这类自电视时代便风靡市场的剧集数量庞大，剧场剧目的更新频率也高，长期以来大家更愿意用仙侠古偶、都市爱情、现代职场等具体标签进行划分，而非联系到整合后的剧场上。各平台你方唱罢我登场，暂没有谁在某方面特别厉害，目标观众连平台都不认，更遑论剧场。而且这些赛道多有流量主演出没，粉丝受众随演员变动的现象也很突出。

例如风头正盛的《墨雨云间》其实是优酷“宠爱剧场”的作品，但无论是业界报道还是观众讨论，都甚少提及这一点。此前《苍兰决》大爆，但爱奇艺“恋恋剧场”的用户粘性也没获得肉眼可见的提升。

同样留不住用户的还有“季风剧场”，或受限于剧集业务规模，芒果TV选择不分题材和长短，将精品剧一股脑纳入其中，但过于杂糅的剧目组成并不便于剧场化运营。加上缺乏热度和数量充足的作品，“季风剧场”也难以在观众端形成强有力的标识。

大概是意识到这一点，各平台都没有去着重营销不够垂类的剧场品牌，最新的剧场趋势也是朝着百花齐放的方向进化，对应类型越来越精细、独特。

不仅剧场之间，剧场内部也有参差。这与品牌的一体化要求相悖，必然会给运营带来一些麻烦。比如“迷雾剧场”声名大振后，悬疑观众对它的待播剧就抱有更大的期待，然而并不是每部作品都能承接住这种期待，它会让品质存疑的那部分更受非议。典型如《八角亭迷雾》《回来的女儿》，就因高开低走，口碑有所回落。

《八角亭迷雾》豆瓣短评

值得注意的是，尽管有的剧场已经形成很高的品牌辨识度，但长期运营也不得不面对疲软问题，这是对内容存量和质保提出的要求。

任何剧场起步时都离不开高热度、高口碑的作品来构建品牌印象，从“迷雾剧场”到“X剧场”，再到“微尘剧场”都没有例外，而平台也热衷于用“王炸”打头阵。

可是往后未必拿得出更好的剧作来补货，“爆款焦虑”始终困扰着每个剧场。

还是从三个颇具代表性的悬疑剧场来看，“迷雾剧场”虽年年上新，但反响却不完全尽如人意，即使《沉默的真相》后不乏好剧，观众也还是更期待看到下一部封神之作。“X剧场”以《漫长的季节》起步，这部创下近五年国剧口碑新高的悬疑剧让它随后在豆瓣评分和奖项评选等方面压力倍增。“白夜剧场”开局拿出阵容强大、风格独特的《微暗之火》《新生》，反响也很不错，但《破茧2》受阵容和影响力所限，表现就不如前两部。

由于创新艰难，这些垂类剧场也难以规避审美疲劳的问题。

比如《看不见影子的少年》在年代风格、演员阵容、未成年犯罪等方面都有《隐秘的角落》的影子，多线时空的叙事则曾在《漫长的季节》中大放光彩。这些元素首次出现会很新鲜，但往后的效果难免打折扣。

而且这部新作虽演员表演和主题立意不错，但悬念设置简单，剧情过于依赖强行巧合，破案也全靠嫌疑人自省，离完全的佳作尚有一段距离。

爆款可遇不可求，这给长线运营的剧场带来了更多不确定性。

待播剧拉满期待值

新一轮赛事开启，各大剧场也在待播片单上吊足外界胃口。

作为成名最早的剧场之一，“迷雾剧场” 2024年片单还有四部待播剧，最受期待的当属孙俪和罗晋二次合作的《乌云之上》，讲述不苟言笑的女警官为调查搭档离奇失踪的案件，摸到一张犯罪集团精心架构的网，最终将犯罪分子绳之以法的故事。

余下的《正当防卫》由剧版《风声》导演执导，《猎罪图鉴》编剧执笔，高叶、张鲁一、白敬亭主演，讲述检察官办理一起“被家暴女性杀夫案”时发现它与多年前的一起“校园防卫过当案”息息相关，据此协助案件做出合理判定的故事。《二十一天》由欧豪、张雪迎等人主演，是灾难背景下人性抉择的故事；《错位》根据日本作家松本清张小说改编，由韩三平监制，马伊琍、佟大为主演，以现实案件与小说内容莫名重合为主要悬念。

《我的阿勒泰》之后，“微尘剧场”的第二部作品是徐兵自编自导的《在人间》，由赵丽颖、尹昉主演，讲述网约车乘客贾小朵，与自我迷失的兼职司机徐天相伴，一起进入“虚拟空间”开启心灵之旅，在多重世界中冒险的故事。

同时官宣的“大家剧场”尚未有作品上线，但储备更为充足。首批剧目多是严肃文学改编，比如有为运河写史的《北上》，由姚晓峰执导，赵冬苓编剧，白鹿、欧豪主演；揭露城市底层人群生活的《高兴》，由王伟执导，王三毛、磊子编剧，白宇帆、于文文主演；《生万物》展现土地变迁下的农民命运，由刘家成执导，杨幂、欧豪主演。此外，梁晓声的《中文桃李》《父父子子》、刘震云的《一日三秋》《吃瓜时代的儿女们》、李佩甫的《平原客》、马伯庸的《两京十五日》等文学作品改编的剧集也在筹备当中。

腾讯视频的“X剧场”去年已播四部剧，今年原定的待播剧有九部，但年中仍未有新作上线。这些待播剧的主创阵容都十分强大，比如改编自呼延云长篇小说的《扫鼠岭》由文牧野监制、赵冬苓编剧，《命案启示录之悬岸》的导演李洪绸和邢冬冬执导过豆瓣评分高达9.7的《毛骗 终结篇》，《棋士》和《小城焕日》都是韩三平监制，前者由王宝强与陈明昊主演，后者编剧韩家女执笔过《我不是药神》，《棕眼之谜》由白一骢编剧、卫立洲执导。

优酷“白夜剧场”的待播剧目同样引人瞩目。郭麒麟、吴镇宇主演的《边水往事》由曹保平监制，《开端》导演算执导；罗晋、肖央主演的《旷野之境》是电信诈骗题材；段奕宏、王锵主演的《沙尘暴》讲述边寨小城的连环命案；黄景瑜、章宇主演的《雪迷宫》由张艺谋监制，吕行执导，是东北缉毒题材；杨旭文、田雨主演的《黑白决》将呈现公安干警与村霸的斗争。

此外，《新闻女王》的走红也为优酷“港剧场”带来更多关注，《新闻女王2》、改编自韩剧《黑色荣耀》的《黑色月光》等剧有望今年播出。

丰富剧目值得期待，希望它们之中能跑出更多破圈佳作。

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