周星驰携《金猪玉叶》赶短剧热潮，须知含“周”量和含金量同等重要

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作者：夏天 来源：TopClout克劳锐

“剧情狗血，演技也烂”。这是演员宁静对短剧的评价，但即便如此，她还是能看一百多集，甚至成为了短剧的付费用户。

明星都如此上头，短剧到底有什么魔力？

一个主要的原因就是短剧能让用户“上瘾”。在C2M模式下，短剧走的是“以销定产”路线，也就是按照受众的喜好来做剧本。在此模式下，呈现出来的内容，既吸睛又吸金。

据相关机构数据，2023年短剧市场规模近400亿，接近电影市场的70%，预计2024年将超过500亿元。

增量变大后，随之而来的就是短剧内容的同质化。有媒体曾抽取了6000部短剧的名称做统计，发现每100部短剧作品里，就有差不多6个半总裁“会对你露出宠溺的微笑”。

这是因为在C2M模式下，跑通的套路就那么几个。比如，在国内，集中在霸总、复仇、重生、甜宠上，在海外则是狼人、吸血鬼等题材更受欢迎。

去年，一部从创作者评论区获得灵感的短剧——《逃出大英博物馆》，在业内爆火。这部剧不仅再次验证了，短视频能拍出大众想看的作品，也引发了行业对短剧内容精品化的大讨论。

于是，短剧的风向，开始从流量回归到内容。

而推动这一趋势继续上行的，则是周星驰首部短剧《金猪玉叶》的开播。据抖音数据显示，开播四天该剧已有5510.8万的播放量，平均每天播放量超千万。

但从全网话题讨论度来看，相比《金猪玉叶》的剧情内容，受众对这部短剧的含“周”量更为看重。“周星驰”的短剧是内容生意还是广告生意？以及这部剧的“吸金”能力能否吊打一众“霸总”？周星驰的短剧能成为短剧精品化的钥匙么？

01多少含“周”量能吊打一众总裁剧？

高涨的追剧热情，被转化成漂亮的品牌成绩单。比如，美妆品牌韩束去年在抖音平台上和短剧达人@姜十七合作了五部短剧，播放量50亿+。在这些短剧中频频出现的「韩束红蛮腰礼盒」，仅去年前三季度就卖出了290万+套。

基本每个新作品上线都会出现两级分化的口碑评价，在影视剧以及音乐领域尤其明显。比如，每当有热门歌手发新歌时，“难听”、“江郎才尽”等词条，总会不时登上微博热搜榜单。比如，微博热搜中的“难听”话题，已有93.8亿次阅读。

对周星驰来说，“江郎才尽”这个词也已经伴随他十几年了。在《西游·降魔篇》上映时，周星驰曾在与柴静的对谈中表示：“对于“江郎才尽”，他内心始终怀有恐惧，甚至曾在电影中通过角色的对白来表达这种感受。”

在《家有喜事》中有这样一段对白：

“动作做了两次了，会重复自己。”

“是吗，不觉得。”

“不觉得才危险呢？”

之后，在《新喜剧之王》上映时，周星驰更是无奈表示：“好像到我这个年纪，每个新戏出来都会被说江郎才尽，我炒过扬州炒饭，但我真的没炒过冷饭。”

近日，抖音与周星驰联合开发运营的“九五二七”剧场，上线了第一部短剧——《金猪玉叶》，网友们又开始了新一轮的“质检”。

目前，网友的评价呈现两极化。有网友表示：“紧跟时事，能拍就多拍点”、“剧太短没看够”；也有网友表示：“梗太多，知识储备跟不上，为了能看懂跑到评论区去看解释。”、“没有周星驰的味道，但是易小星的味道十足”......

来源：抖音

此外，还有一众网友在评论区科普《金猪玉叶》里的致敬镜头。比如男主房间里的七仔公仔、门上贴的周星驰照片等等。导演马史也表示：整部短剧中，其实暗藏了100多处星爷的痕迹。

除了致敬之外，《金猪玉叶》的含“周”量到底有多少呢？

据了解，《金猪玉叶》的监制和导演分别为易小星和马史。其中，易小星的代表作是《万万没想到》，马史的代表作是《雷锋侠》。而周星驰的身份，则是该短剧的出品人。

因此，不少网友纷纷质疑，出品人身份是否为“挂名”。对此《金猪玉叶》的主创团队直接给出了回应。其中，监制易小星表示：能够理解老粉丝想看到星爷出演的心情，但每个人在不同阶段，想做的事情不一样。“星爷”现阶段想做的事，就是在短剧幕后把控品质和风格。

此前，《金猪玉叶》的男主也曾直言：剧本的每一个字和拍摄素材，星爷都有看过。

周星驰在电影行业的成就和影响力无人能及，但电影毕竟和短剧的受众不同，他的电影“套路”复制到短剧上，能吊打现在大热的总裁剧么？

从目前的播放成绩来看，《金猪玉叶》与新上线的霸总短剧不分伯仲。

据猫眼6月6日的短剧日榜数据，实时热度最高的是快手的《重生之我在AI世界当特工》。该短剧目前上线6天，已经更新5集。其中，前三集的累计播放量为6049.9万，平均下来每天的播放量超千万。

来源：猫眼

截止6月6日，《金猪玉叶》已更新2集，上线4天抖音累计播放量为5199.1万，平均下来每天的播放量也超千万。

值得一提的是，去年爆火的《逃出大英博物馆》，仅用3集就收割了5.1亿的播放量，《金猪玉叶》要想超过这个数据，还需要看接下来受众的接受程度。

02《金猪玉叶》有多少含“金”量？

周星驰的加入不仅吸引了广大网友和行业人士，同时也吸引了众多品牌的高度关注。

据“短剧自习室”报道，《金猪玉叶》第二季的招商早已在2月28日售出，售价800万元。

当前，短剧行业的变现模式主要包括平台分账、品牌定制、用户充值及付费订阅等，其中除品牌定制外，其他模式均高度依赖观众付费。目前《金猪玉叶》走的是免费观看路线，所以该剧的盈利方式更接近用流量赚取广告费的品牌定制模式。

虽然已播出的前2集还没有在剧中出现广告植入，但负责《金猪玉叶》广告营销的引力传媒，曾在2023年的财报中“透露”过该剧的一家品牌合作方是美妆品牌AKF。

来源：引力传媒财报

近几年，AKF在抖音的营销比重都一直很高，痞幼、黄圣依等头部达人都与该品牌进行过共创，并且AKF还投了很多KOL、KOC，全方位触达消费者圈层，成功实现连续三年销量突破20亿元。2022年，AKF还斩获了抖音眼部彩妆热门品牌榜第一名。

实际上，在韩束与抖音达人姜十七的定制剧走红后，一众美妆护肤类品牌就加大了对短剧赛道的关注和投入。

2023年，韩束用不到5000万的投资成本，创作了《心动不止一刻》、《一束阳光一束爱》等五部品牌定制短剧，不仅收获了50亿的总播放量，还成功撬动了抖音33.4亿元的交易总额，为一众品牌提供了短剧营销的成功样本。

因此，《金猪玉叶》出现美妆品牌相关的广告植入，也是“情理之中”。

值得一提的是，此次周星驰加盟短剧赛道，也时刻牵动着“押宝”短剧行业的一众股民们。

此次，引力传媒以《金猪玉叶》的广告营销方的身份介入，与品牌、平台以及主创团队共同探索短剧的多元商业化路径。要知道，去年底凭借《完蛋！我被美女包围了！》互动短剧，让引力传媒的股价实现了多次涨停。因此，其部分投资者对短剧赛道十分看好。

据雪球数据显示，从5月30日《金猪玉叶》上线预热开始，引力传媒的股价连涨4天，最高涨幅达9.98%。不过，因为引力传媒部分账户最近被银行冻结的问题，在6月5日——6月6日期间，其股价开始呈现下降趋势，最高下跌幅度为9.97%。

03名导IP加速短剧精品化

《金猪玉叶》播出以来，许多业内人士纷纷表示，有了周星驰的加入，《金猪玉叶》有望成为一部超级短剧。

实际上，走进短剧赛道的影视大咖不止周星驰一人，知名导演王晶也以总编导的身份加入到了短剧《亿万傻王子》的创作中，还有聚美优品创始人陈欧，也被媒体曝出正在组建短剧平台。

只不过，从播出时间来看，《金猪玉叶》成为了第一部被市场检验的“名导短剧”。

短剧的特点在于其快节奏和直接给出的剧情爽点，这使得受众在无需过多思考的情况下，就能获得简单直接的情绪满足，因此成为了许多人的“饭搭子”。

从受众的角度来看，名导的加入，会让现有短剧受众实现进一步的分层。目前，网络短剧的主要受众群体可以大致分为两部分：一是基数庞大的女性群体，她们往往对剧情、角色塑造和情感共鸣等方面有着较高的期待；二是拥有较多闲暇时间的保洁、保安等群体，他们更倾向于寻找娱乐性强、容易理解的短剧内容。

对于女性群体而言，名导的加入会带来更加精美的服道化、更丰富的剧情以及更爱强大的演员阵容。比如，目前很多短剧的镜头语言都比较单一，像一些怼脸转场和劣质特效镜头十分影响观感。而名导往往拥有更为细腻的情感捕捉能力和独特的叙事手法，因此能够更加精准把握女性观众的心理需求，从而提高此类受众的粘性。

而对于保洁、保安等群体来说，他们观看短剧的主要目的是为了放松和娱乐。如果名导的作品在叙事或抛梗上过于复杂，可能会让他们失去兴趣，那么此类人群将继续回到爽点直给的“霸总”怀抱。实际上，在《金猪玉叶》播出后，就出现了“第一遍没跟上，看了好几遍”、“在评论区找解释”等评价。

THE END.

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